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Como Escrever Meta Descrições

Com os 7 Traços de (Quase) Todas as Grandes Meta Descrições, vou revelar como escrever meta-descrições que recebem cliques.

Tabela de Conteúdos
  1. Os 7 traços de (quase) todas as grandes metáscrições
  2. 14 Meta Descrição Exemplos que você pode usar como modelos
  3. Como Escrever Grandes Metadescrições: Um processo de 7 etapas

Embora as meta descrições não sejam um fator de classificação direta, ter uma que descreva com precisão sua página e obtenha o interesse de um usuário pode ajudá-lo a obter esse clique em sua página e pode afetar indiretamente a classificação. Você pode não ser o número um, mas se você estiver no top 3 e tiver uma meta descrição melhor do que aquelas que estão no topo, você definitivamente terá aquele clique. Isso é o que torna importantes as grandes meta descrições e, neste artigo, vou revelar como escrever meta descrições que recebam cliques. Vou fornecer 7 características que todas as meta-descrições devem ter, alguns exemplos para ajudá-lo, e meu processo de 7 passos para escrever grandes meta-descrições que lhe dariam aqueles cliques!

Mas antes disso, vamos começar pelo início. O que é uma meta descrição?

A palavra meta é na verdade um prefixo e, neste contexto, significa invisível.

Invisível? 

Sim. Tecnicamente, a meta descrição de uma página web é na verdade parte de algo chamado metadados. Em geral, os metadados (pelo menos para páginas web) não são normalmente vistos pelo usuário final ocasional. 

"Mas", você pergunta, "se eles não são vistos, por que até mesmo se esforçar por eles?

Porque sua meta descrição é lida pelos motores de busca e pode ser usado para ajudar os motores de busca a compreender melhor o que é a sua página web. 

Na verdade, mesmo que as meta-descrições não sejam geralmente vistas pelo usuário final típico, elas podem ser (e na maioria das vezes são) exibido na página de resultados do mecanismo de busca.

Na verdade, muitas vezes, quando você olha para uma página de resultados de busca do Google, você está vendo uma série de listagens. Com cada listagem, parte do texto que você vê é da meta descrição da página web associada, extraída do código da página. Nem sempre é esse o caso, mas é uma boa parte do tempo.

Não tenho certeza se é um fator de classificação, mas alguns especialistas em SEO acreditam que as taxas de clickthrough e bounce são. 

Portanto, mesmo que as meta descrições não sejam fatores de classificação direta, se elas forem clicadas com mais freqüência nas buscas e suas páginas associadas tiverem menos ressaltos, então as boas meta descrições podem ter uma correlação positiva com rankings mais altos. 

Uma boa meta descrição é precisofala ao seu público alvo onde eles estão ao longo a viagem do compradore obter cliques (e menos ressaltos do que as outras listagens na página de resultados da busca). 

É por isso que escrever meta-descrições precisas, úteis e breves (de aproximadamente 120 caracteres, no máximo) é tão importante. 

Eu posso, e vou, mostrar como escrever grandes meta-descrições. Os resultados finais destas técnicas de escrita são ótimos para seus usuários, sua experiência de usuário, seu SEO e todos os outros fatores onde suas meta descrições precisam ser realizadas. 

O que preparei para você é provavelmente um dos melhores investimentos de seu tempo. 

Eis porque...

Eu sou um ex- redator de resposta direta que escreve para a Web há anos. Naquele tempo, tive que aprender a escrever meta-descrições aliciantes que intrigam os visitantes, ao mesmo tempo em que mantenho o limite de aproximadamente 120 caracteres.

Continuo a passar muito tempo aperfeiçoando o ofício de escrevendo meta-descrições que funcionam para nossos visitantes (humanos) e motores de busca (computadores, basicamente). 

E esse é um dos pontos de equilíbrio ao fazer quase qualquer forma de escrita na Web: você tem que estar ciente de que tanto as pessoas quanto os indexadores de busca irão ler/escanear seu conteúdo.

Se você estiver curioso, você pode ver minha página de autor clicando aqui, onde você encontrará muitos artigos que eu escrevi

Aprendi várias coisas e gostaria de compartilhá-las com vocês, o que me leva à próxima seção deste artigo. 

Os 7 traços de (quase) todas as grandes metáscrições

meta descrição e conteúdo da página

Enquanto planejava este artigo, sentei-me e pensei, Certo, tenho que dar ao meu leitor uma lista de coisas que ele pode procurar (e usar como orientação) ao avaliar e escrever grandes meta-descrições.

Sentei-me e pensei em tudo o que uma boa meta descrição tem de ser, e tenho. 

Meu objetivo para estes é ajudar a entender o comportamento do usuário, ajudá-lo a classificar sua palavra-chave alvo e - entre outras coisas - ajudá-lo a obter mais tráfego via busca orgânica.

Eu criei estes 7 traços: 

1) Grandes Metadescrições Fazem Parte de um Quadro Maior: Fazem parte de uma página que pode ser elevada para um termo de busca específico.

Naturalmente, este tópico é sobre um assunto maior: otimização de mecanismos de busca ou SEO. Parte disso envolve a criação de páginas web que são, idealmente, cada uma cheia de grande conteúdo. Este conteúdo deve ser tão bom que concorre com a página do topo do rankings por sua palavra-chave alvo.

Uma página de alto nível é - pelo menos parcialmente - o resultado de uma boa criação de conteúdo, sobre a qual você pode ler em meu artigo, Criação de conteúdo: Um processo simples, de 11 etapas que simplesmente funciona

2) Grandes Metadescrições são vistas como as melhores (ou pelo menos uma das melhores) opções na página de resultados do mecanismo de busca

Tudo se resume a isso: uma pessoa faz uma busca no Google, vê os resultados e escolhe um dos melhores. Esperemos que seja seu. 

Mas, mesmo que eles não escolham o seu primeiro, eles provavelmente guardam uma nota mental que lhes parece atraente. (Se você aplicar o que aprenderá aqui, o seu deve ser definitivamente um deles).

Isso significa que o seu será definitivamente um dos mais bem pensados. 

Uma grande meta descrição de SEO é um bem imobiliário de primeira!

3) As grandes metáscrições são geralmente escritas com uma compreensão da intenção do pesquisador

Como Escrever Meta Descrições

Ao escrever sua meta descrição, é bom pensar na palavra-chave principal de sua página, assim como em qualquer palavra-chave de cauda longa, e tentar tecê-las. Não se esqueça, entretanto, de que seu buscador tem uma intençãoe a intenção pode ser mais profunda do que a simples consulta que eles entraram.

É por isso que é importante ir além da pesquisa básica de palavras-chave e realmente fazer pesquisas sobre o estado de espírito da pessoa que pensamos que quer vir à nossa página. (Isto está indo um pouco além do escopo deste artigo, mas estou falando de demografia, psicografia, comportamento passado, nível de conhecimento do assunto, etc.)

Eu escrevi sobre a intenção de busca nesta notícia, intitulada, O Google vai além das palavras-chave...Fala sobre a intenção do pesquisador

Na minha (espero que imparcial) opinião, é uma leitura digna, pois introduz a um conceito que é falado pelos funcionários do Google e alguns marqueteiros mais avançados. Ele se vincula a um Artigo de Lazarina Stoy que eu sinto que faz um grande trabalho para estabelecer este conceito.

4) As grandes metáscrições estão bem escritas e dão uma grande primeira impressão

grande primeira impressão

Esta requer pouca explicação. Algo que está bem escrito é mais fácil de entender e seguir. Tente não usar palavras grandes ou fazer o leitor tropeçar. 

5) As grandes metáscrições têm algum elemento de curiosidade e/ou interesse próprio.

Este é provavelmente um dos aspectos mais importantes de uma descrição surpreendente e de qualidade. 

Na verdade, acho que este ponto é tão importante que é fundacional: toda boa meta descrição conjuga alguma forma de curiosidade ou interesse próprio-outro, o pesquisador não clica sobre ele. 

As boas descrições são escritas com um entendimento da intenção de busca do visitante, e são redigidas de uma forma que desperta interesse próprio e curiosidade. 

A curiosidade e o interesse próprio vão muito além deste tópico - cada um deles é um fator importante relacionado ao porquê de fazermos muitas das coisas que fazemos.

Dito isto, tente não ser tão abstrato que seu potencial visitante não saiba o que pensar. Usuários confusos não clicamPortanto, sim, uma meta descrição surpreendente desperta a curiosidade, mas equilibra essa curiosidade com a especificidade.

curiosidade intenção do usuário

6) Grandes Metadescrições Começam ou Introduzem Algo Compulsivo

Isto é semelhante ao traço de curiosidade e interesse próprio, mas eu acho que é suficientemente importante que mereça sua própria subtítulo. Uma grande meta descrição de SEO começa algo (começa um pensamento ou idéia), e leva o buscador a querer continuar...em sua página.

caixa mistério

7. No final das contas, Grandes Metadescrições Faça o leitor clicar

Esse é o objetivo, certo? Alguém entra numa busca em um mecanismo de busca, pode ver alguns trechos de resultados de busca e decidir visitar seu post (ou página web) no blog, o que resultaria em tráfego orgânico para sua página.

Aqui está uma dica: tente estar atento à voz ativa (em oposição à voz passiva). Basicamente, voz ativa é onde o sujeito faz a ação, e voz passiva é onde algo é feito ao sujeito. Você pode encontrar exemplos de linguagem de ação online.

14 Meta Descrição Exemplos que você pode usar como modelos

como obter cliques

Que melhor maneira de aprender algo do que lendo alguns exemplos e praticando-os?

Originalmente, eu ia colocar esta seção após a próxima (o processo passo-a-passo abaixo). 

Mas então, senti que se eu descrevesse o processo sem antes dar alguns exemplos, talvez fosse mais difícil entender o que o processo lhe pede para fazer. E também, tenho a sensação de que se você vir estes exemplos primeiro, não se sentirá de mãos vazias enquanto eu o acompanho no processo. 

Abaixo, ofereço uma série de meta-descrições que escrevi, que considero bons exemplos a seguir. (Espero não ter preconceitos nessa opinião, mas o senhor é o juiz).

Como nota lateral, muitos de meus títulos estão muito além do limite de 60 caracteres recomendado para títulos. (Não confunda isso com o limite recomendado de 120 caracteres para as meta-descrições).

Meus títulos ultrapassaram o limite de 60 caracteres porque a maioria dos exemplos abaixo são notícias, e eu realmente tinha que ter manchetes que descrevessem adequadamente as notícias que eu estava retransmitido. 

Além disso, sei que lhe peço que coloque sua palavra-chave em sua meta descrição. 

Há, no entanto, algumas exceções. 

Tenha em mente que a meta descrição é para trabalhar em conjunto com o título, portanto, se uma meta descrição não tiver a palavra-chave visada, é muito provável que o meta título tenha. 

(E a meta descrição pode ter uma variação da palavra-chave de destino, que pode oferecer alguma diversidade e direcionar mais palavras-chave).

Cada modelo tem uma estrutura em 4 partes:

  • Um título, ou subtítulo, que descreve o modelo.
  • Um exemplo de meta descrição que ilustra esse modelo, com a meta descrição real sublinhada.
  • O título da notícia ou artigo de onde a meta descrição foi tirada.
  • Uma breve explicação do porquê eu acho que essa meta descrição funciona. 

Dito isto, eu listei 14, mas há potencialmente um número infinito de variações e combinações que você pode eventualmente encontrar ou criar. 

Estes 14 não são, de forma alguma, uma lista exaustiva. Eu poderia ter continuado... e possivelmente listado algumas dúzias de exemplos, mas espero que estes 14 sejam um bom começo. 

Espero também que eles possam despertar sua própria criatividade.

Uma Meta Descrição que Pergunta

Meta descrição: Você usa um processo de vendas em várias etapas? Os potenciais clientes têm que pensar em investir com você? Com que freqüência eles retornam?

A partir da notícia entitulada, Retenção do usuário: Uma métrica chave para quase qualquer site ou aplicativo de compras

Fazer perguntas pode ser uma ótima maneira de fazer com que as pessoas pensem em algo que está em suas mentes, ou até mesmo se lembrem de algo que têm questionado. 

Introduzindo um termo ligeiramente novo para que os leitores perguntem: "O que é um ___?

Meta descrição: A compreensão desta 'meta métrica' pode ajudá-lo a entender melhor como as pessoas usam seu site.

A partir da notícia entitulada, Posts Semrush sobre as sessões 'Meta Metric' no Google Analytics

Embora a fonte desta notícia não use o termo meta métricaA pesquisa de dados, de certa forma, dá-lhe uma posição um pouco mais alta do que algumas das outras métricas. 

Sabendo que eu queria estimular a curiosidade do buscador, pensei no novo termo, 'meta métrica'.

FOMO: Medo de faltar

Meta descrição: Você usa os anúncios do Google? Talvez você queira saber sobre isso. 

A partir da notícia entitulada, Melhor desempenho dos anúncios do Google com melhorias impulsionadas por dados que respeitam a privacidade do usuário.

A frase, Você pode querer saber sobre issoA idéia de que o leitor tem algo importante que ele sabe ou não, mas que, pelo menos, tem de garantir que esteja ciente. 

Se você olhar para o título da notícia, verá que ela fala de algo novo: melhorias. Isso implica que há algo digno de notícia, e que essas novas melhorias podem ter sido algo que o pesquisador ainda não está ciente.

Isso, combinado com a importância da privacidade do usuário, torna a frase "você pode querer saber" mais sedutora. 

Aqui está outro exemplo de uma meta descrição que transmite FOMO: Se você usa o Google Analytics, esta pode ser a característica mais importante de 30 segundos que você está perdendo.

A partir da notícia, Lembrete do Google Retweets sobre uma característica da AG frequentemente negligenciada.

Essa, além de ter um elemento FOMO, vai um pouco mais longe: diz descaradamente que é uma característica que o leitor está realmente perdendo. E...leva apenas 30 segundos. 

Quem não gostaria de saber sobre isso?

Basta dizer-lhes

Meta descrição: Sim, com URLs, maiúsculas e minúsculas podem fazer a diferença. John Mueller, do Google, discute alguns exemplos disso.

A partir da notícia, "Os URLs são sensíveis a maiúsculas e minúsculas?" Aqui está a resposta do Google.

O título da notícia contém uma pergunta de sim - não, e na meta descrição, eu respondi claramente a essa pergunta, começando com "Sim".

Uma declaração de If-Then

Meta descrição: Se você já se perguntou quantas palavras-chave seu conteúdo deveria cobrir, [então] isto pode ser de interesse.

A partir da notícia, "Um artigo para várias palavras-chave, ou vários artigos, cada um para uma palavra-chave"... Google responde.

(A [então] não está na verdadeira meta descrição na página de notícias, mas a adicionei lá para mostrar como esta meta descrição segue o formato if-then).

Declaração de solução de problemas

Meta descrição: O clima prevê um desastre natural iminente? Veja aqui como começar a proteger seu negócio.

A partir da notícia, O Google reúne recursos para ajudar as empresas durante um desastre natural.

Este aqui é fácil de explicar. Problema: desastre natural iminente. Solução: aqui está como começar a proteger seu negócio. 

Pergunta Algo que as pessoas supõem ser verdade (ou estão discutindo)

Meta descrição: De uma perspectiva SEO, há algum valor em remover notícias antigas ou conteúdo antigo? 

A partir da notícia, "Temos um site com mais de 10 anos de idade com muitas notícias antigas. Vale a pena remover as páginas antigas"? Responde John Mueller do Google.

Só para que você conheça a suposição que é questionada aqui, em SEO, há um conceito conhecido como Quality Score, que é uma medida geral da qualidade de todas as páginas de um site. 

Portanto, em geral, quanto mais páginas de qualidade você tiver, melhor será a sua pontuação de qualidade.

Com isso vem a idéia de que se você remover notícias antigas, sua pontuação de qualidade aumentará. 

Mas será esta uma suposição precisa?

Essa é a suposição que é questionada na meta descrição, e para o leitor ideal (que é sério sobre a pontuação de qualidade de seu site), eles vão querer saber a resposta a isso, e vão clicar para saber mais. 

Especifique um número

Meta descrição: Deseja coletar dados respeitando a privacidade? Aqui estão 5 coisas para ter em mente.

A partir da notícia, Abordagem de 5-Pilares do Google Tweets para Medição de Marketing Holístico.

s vezes, as pessoas gostam de detalhes específicos, tais como números e declarações precisas. De fato, o conteúdo baseado em listas é um dos tipos mais populares de formatos de conteúdo. 

É por isso que a declaração das "5 coisas" seria apropriada.

Resumir o que é o artigo

Meta descrição: Lily e Mando de Lily e BAE compartilharam um pequeno clip onde falam sobre seus 2 anos de sucesso no YouTube.

A partir da notícia entitulada, Tweets do YouTube para Aspirantes a Criadores de Conteúdo de Vídeo.

Nem sempre é fácil resumir as coisas em uma declaração de 2 frases, sub-120 caracteres, mas se você puder fazer isso, é outra opção para você.

 Pergunte: "Isto pode afetar você?".

Meta descrição: Seus afiliados podem estar prejudicando a SEO de seu site? No geral, John Mueller, do Google, não se preocuparia muito. 

A partir da notícia entitulada, Responde o Google: "Nossas afiliadas não usam nofollow quando se conectam conosco". O que devemos fazer"?

Muitos gerentes de afiliados (ou vendedores) provavelmente nunca considerariam que suas afiliadas podem estar prejudicando sua SEO. Se o pesquisador é um gerente afiliado que se preocupa com sua SEO, então isto é algo com o qual eles deveriam se preocupar.

Detalhes de um Evento Próximo (ou Passado)

Meta descrição: Em 20 de outubro de 2021, das 12h às 13h EDT, o Google organizará um webinar para ajudar você a ficar online com os anúncios do Google.

A partir da notícia entitulada, Google anuncia workshop para ajudar as empresas a mostrar produtos on-line.

Este é bastante simples. 

Dito isto, para um evento passado, ou para começar uma história, você pode dizer algo como, Aprender a escrever uma boa meta-descrição era difícil, até que eu leia isto...

 Uma citação

Meta descrição: Google: "Se é lento, é lento; se é rápido, é rápido". Não é um atributo do tipo de hospedagem que você tem".

A partir da notícia, "O tipo de hospedeiro que uso afeta a eficiência do rastreamento"? Responde o Google. 

Usar uma citação de uma autoridade reconhecida (e mencionar essa autoridade) pode realmente ajudar a dar credibilidade ao seu conteúdo. Pontos de bônus se a citação que você usa tiver sua palavra-chave direcionada (ou alguma variação) nela. 

 Um pouco de intriga...e uma promessa

Meta descrição: É provável que algumas de suas páginas sejam melhores do que outras. Você sabe quais delas? Descubra em menos de 4 minutos.

A partir da notícia entitulada, Tweets do Google sobre o Tutorial Curto Descobrindo Quais Páginas de Aterragem Estão Mais Envolvidas.

Para as pessoas que têm várias páginas de desembarque, é razoável pensar que algumas de suas páginas são mais envolventes do que outras. Elas provavelmente sabem disso. 

Mas...eles sabem quais? 

Fazer-lhes essa pergunta é intrigante, porque eu imagino que eles estejam se perguntando, Sim... quais são as melhores? Eu provavelmente deveria descobrir para que eu possa concentrar mais dos meus dólares de propaganda naqueles

E então, a promessa chega quando lhes digo que a descoberta leva apenas 4 minutos (na verdade, não é apenas uma promessa: é uma promessa que também é conveniente, por causa da pequena exigência de tempo).

Isso pode fazer com que a descrição seja muito convincente.

 Se este problema está afetando você, esta pode ser a razão

Meta descrição: Se você já viu tais mudanças inexplicáveis no Console de Busca, no Relatório AMP ou no Core Web Vitals, esta pode ser a razão.

A partir da notícia, "Vimos uma queda de 40% no # das Páginas de Usabilidade Móvel no Console de Busca". Por que?" Responde Googler. 

Esta é, na verdade, uma variação mais específica da declaração if-then. Ela funciona bem para conteúdo que oferece sugestões sobre o porquê de alguém estar tendo um problema em particular.

Assim, isso termina (ou talvez comece) os 14 exemplos que tenho para vocês. Equipados com esses, vamos mergulhar mais fundo.

Como Escrever Grandes Metadescrições: Um processo de 7 etapas

se destacam da concorrência

Muito bem, aqui está o que você estava esperando!

Passo 1: Você já fez sua pesquisa?

Porque eu quero que este seja um processo contínuo, decidi que devemos começar onde termina um processo anterior: a pesquisa. Note que Eu não disse pesquisa por palavra-chave. Sim, a pesquisa por palavra-chave desempenha um papel, e você definitivamente deveria fazê-lo, mas no que diz respeito à pesquisa geral, a pesquisa por palavra-chave é apenas uma parte de um processo de pesquisa preliminar mais amplo. 

Está além do escopo deste artigo dizer-lhe que tipo de pesquisa preliminar você deve fazer, mas alguns exemplos são:

  • Perfis de prospecção/cliente
  • Demográficos
  • Psicografias
  • Pesquisa de concorrência por palavra-chave
  • Intenção do pesquisador (o "Por que" que explica por que eles inseriram uma certa consulta de busca)

Essa última intenção de pesquisador é, para mim, bastante importante e digna de consideração. Vou até descrevê-la de uma forma que nunca fiz antes: a palavra-chave por trás da palavra-chave. Eu já descrevi a intenção, portanto não vou entrar muito nisso aqui. 

Dito isto, é apropriado que eu mencione um conceito relacionado: a viagem do comprador, sobre a qual você pode ler aqui: Considere a Viagem do Comprador

Reconhecimento da Viagem do Comprador (onde seu prospecto está na continuação da decisão de compra) e intenção (como discutido em O Google vai além das palavras-chave...Fala sobre a intenção do pesquisador) são passos críticos em sua pesquisa. 

Quando você tiver um domínio firme desses dois, você estará preparado para o próximo passo. 

Passo 2: Para este conteúdo, em que etapa seu visitante ideal se encontra? (E, qual é a intenção por trás de sua busca?)

Este é um passo em duas partes, mas as duas partes andam de mãos dadas. 

Para este conteúdo em particular - este post no blog, vídeo, o que quer que seja que você esteja escrevendo sua meta descrição para...qual etapa da Viagem do Comprador é seu visitante ideal

Eles estão numa fase inicial da viagem, onde estão conscientes de um problema, desejo ou necessidade?

Ou, eles estão mais adiante na jornada, numa fase posterior em que podem estar considerando fazer negócios com você, e estão fazendo sua pesquisa final?

Onde eles estão determinarão o que você escreve. 

Da mesma forma, qual é a intenção por trás de sua pergunta de busca? 

É sua intenção informativo, de navegação, comercial ou transacional?

Passo 3: Conheça a(s) palavra(s)-Or Talvez Melhor, A Intenção Que Você Vai Visar Com Esta Página

Aqui é onde você terá que tomar algumas decisões estratégicas. Você usará uma página para atingir uma 'intenção', ou usará uma página para atingir múltiplas 'intenções'? 

John Mueller, do Google, disse que qualquer uma das formas pode funcionar, mas que se você tentar atingir várias "intenções" dentro da mesma página, o Google pode pensar que é uma "intenção" e não a outra.

Isso o confundiu?

Desculpe. Talvez os primeiros 6 minutos deste vídeo lhe dêem algum contexto:

Passo 4: Pergunte a você mesmo: "O que devo dizer para captar o interesse deste buscador?"

Sabemos que as grandes metadescrições despertam algum tipo de curiosidade e interesse próprio. 

Neste momento, você sabe sobre seu prospect/visitante e o que eles estão procurando (a intenção de busca). 

Então, o que você tem a dizer para chamar a atenção deles? 

E aqui está o que provavelmente é uma pergunta ainda melhor: Como você pode se destacar entre outros sites?

Se você olhou as páginas de resultados do mecanismo de busca de sua palavra-chave alvo, você provavelmente viu que as meta descrições com as quais você estará competindo estão bastante bem escritas.

Então, como você se destaca entre esses?

Bem, você afirma algo que esperamos que seja diferente do que a maioria das outras metáforas estão dizendo. 

Por exemplo, a meta descrição desta página é:

Com os 7 Traços de (Quase) Todas as Grandes Meta Descrições, vou revelar como escrever meta-descrições que recebem cliques.

Se você chegou a esta página através de um resultado de busca, essa é a meta descrição que você viu? 

Se você clicou sobre ele, então isso o obrigou a fazê-lo

Por quê? 

Provavelmente por causa da frase Os 7 traços de (quase) todas as grandes metáscrições. Espero que isso se tenha destacado. Espero também que você tenha sido curioso sobre quais são os 7 traçose que sua curiosidade o levou a clicar. 

Da mesma forma, você pode fazer algo semelhante. Diga algo que se destaque e desperte o interesse. 

Use os 14 gabaritos que forneci acima (e, porra, vá além desses). Algo virá a você como um grande exemplo que você pode modificar para seu próprio uso. 

Etapa 5: Tenha certeza de que você confirma o que você alega

Eu sei que você provavelmente já faz isso, e não pretendo questionar sua integridade. O que estou dizendo é que, se você decidir ser ousado para chamar a atenção, não deixe de estar à altura.

Por exemplo, sei que existem muitas, muitas páginas online que falam sobre meta-descrições. Tive que escrever uma que se destacou. Eu sabia que, para me destacar, eu tinha que escrever algo que despertasse sua curiosidade e interesse. 

Eu sabia (ou melhor, esperava) que uma frase cativante como "Os 7 Traços" se destacaria, por isso delineei este artigo em torno disso, e me certifiquei de fazer o melhor para cumpri-los. 

Este artigo não só cumpre a promessa de 7 traços, mas espero que você concorde que eu entreguei mais do que isso, e que você está tendo uma boa experiência de usuário.

Passo 6: Usando o que você sabe, escreva algo que tenha até 120 caracteres.

Quando eu digo, "usando o que você sabe", quero dizer, use tudo o que você sabe: sua pesquisa, sua intenção de busca orientada, e outras coisas que você identificou. 

Durante anos, foi dito que 120 caracteres eram o limite para as metadescrições, mas com os dispositivos menores de hoje em dia, pode não fazer mal ter menos caracteres, tais como 100 ou até 90.

Isto é... desde que você ainda possa aguçar a curiosidade, dizer algo significativo e usar alguma variação de sua palavra-chave alvo.

Você pode estar se perguntando se é ruim ir além de 120 caracteres. 

Não, não é ruim, tecnicamente. Entretanto, se sua meta descrição exceder o espaço alocado em uma página de resultados de busca, ela pode não ser totalmente exibida.

E em alguns casos, tudo bem, mas prefiro duas frases sólidas que façam claramente algum tipo de promessa.

Passo 7 (Opcional): Faça com que sua Meta Descrição Apareça de fato em seu conteúdo

Penso que quando a maioria das outras pessoas escrevem suas meta-descrições, elas podem escrever um resumo preciso do que está na página, e isso é bom. 

Mas, e se o Googlebot não achar que uma meta descrição é um retrato preciso do que está na página? 

É por isso que eu sinto que a meta descrição deve ser algo que está na página. 

Pessoalmente, quando crio conteúdo, quase sempre me certifico de que as primeiras frases do meu conteúdo possam ser usadas como meta descrição. Apenas sinto que isto "prova" para o Google que o que ele lê em seu código de meta descrição é algo que está de fato na página. 

É isso...Por enquanto

Se você seguir tudo o que eu disse até agora e todas as minhas dicas de meta descrição, é muito provável que você tenha uma grande chance de escrever uma meta descrição baseada em um sólido entendimento das necessidades de seus visitantes. 

Em resumo, é tudo o que se resume a isso: conhecer suas necessidades, captar sua atenção com a promessa de satisfazer suas necessidades, manter sua atenção e cumprir sua promessa

Se você criar conteúdo de qualidade, combinado com SEO sólido na página, uma boa etiqueta de título e uma ótima meta descrição, você provavelmente terá um vencedor em suas mãos. 

SEO Meta Descrição FAQs

Uma descrição de boa qualidade pode ajudar nas taxas de click-through?

Definitivamente, especialmente se sua descrição for uma das melhores na página de resultados da busca.

Se eu pegar o conteúdo da página, e usá-lo como meta descrição, isso seria visto como conteúdo duplicado?

Não, não o faria, porque a meta descrição é, idealmente, como um trecho do que está no conteúdo real da página. Isto é algo que eu realmente recomendo que você faça. Algo para tomar nota é escrever meta-descrições únicas para cada página de seu site e evitar ter meta-descrições duplicadas.

Cada página tem que ter sua própria meta descrição única?

Idealmente, sim. 

De fato, quando se trata de SEO e classificações de motores de busca, lembre-se disto: sim, os motores de busca indexam sites, mas é mais preciso dizer que eles indexam numerosas páginas individuais de sites individuais. 

Cada página tem uma chance de classificação e, neste caso, cada página única deveria, idealmente, ter sua própria meta descrição individual. 

E as palavras-chave de busca?

Você quer dizer, otimizar uma página para pelo menos uma frase de palavras-chave? Sim, é bom ter essa frase de palavra-chave (ou uma variação dela) em sua etiqueta de meta descrição. Definitivamente, tente tê-la em seu título.

Além disso, como já disse antes, é bom que essa meta descrição seja a mesma que a abertura do conteúdo de seu corpo ou a introdução do artigo.

Além disso, ao digitar sua meta descrição, tenha em mente que se sua página for compartilhada em sites de compartilhamento social, geralmente é a meta descrição que será exibida nas plataformas de mídia social. Isso significa que sua meta descrição pode ser vista não apenas nos resultados dos mecanismos de busca, mas também nos sites de compartilhamento social.

Você pode dizer 'Clique aqui' em sua meta descrição? 

Suponho que você possa. Minha breve pesquisa não encontrou nada que diga que você não deveria. 

Dito isto, talvez você não precise, pois se o visitante estiver em uma página de resultados do mecanismo de busca, então o leitor sabe que deve clicar no resultado preferido, então pedir-lhes para clicar aqui pode ser um pouco redundante.

DK Fynn

EQUIPE SIA SEOESCRITOR

DK Fynn biografia completa aqui.