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Mito Quebrado: Otimize seus Metatítulos para Clicks Rather Than Keywords

Qual deles ganha?

Este mito que estamos prestes a quebrar ou confirmar vem de Rand Fishkin em MOZ em seu quadro branco na sexta-feira passada, 16 de abril de 2016. Em seu quadro branco, Rand afirma que você não deveria estar otimizando seus meta títulos para uma palavra-chave alvo ou palavras-chave alvo e que, em vez disso, você deveria estar otimizando-o para obter cliques.

Para este teste, foram criadas duas páginas com os metatítulos exatos que Rand usa em seu exemplo. A única diferença dos metatítulos de Rand é que a palavra "cano" foi substituída por uma palavra-chave única. As buscas que estamos interessados em replicar são buscas por "tubos" e "tubos de madeira".

Resultados 

Os metatítulos que são otimizados para palavras-chave ganham tanto as buscas simuladas de "tubos" como de "tubos de madeira".

Conclusão

Este mito está quebrado! O metatítulo que é otimizado para as palavras-chave alvo irá bater o metatítulo que não é. Em justiça ao Rank, uma grande parte de seu argumento é que um meta título otimizado para obter cliques "ganhará" porque superará o outro meta título em CTR, tornando-o assim, no final, o vencedor. Ele argumenta que o CTR é mais importante do que a colocação da palavra-chave no meta título.

Nossa única preocupação com esta lógica é, e se você nunca conseguir colocar esses clientes em primeiro lugar? Sabemos que o metatítulo otimizado para palavras-chave superará o metatítulo otimizado para cliques. E sabemos que o metatítulo é o fator mais importante na página. Parece que pode ser um risco muito grande jogar esse fator fora, na esperança de que, no final, você obtenha a taxa de cliques. 

Feedback do Clint

Neste vídeo, Clint fala sobre este teste. Ele também fala sobre a otimização para SEO e CTR, que você pode fazer ambos, e como fazer isso.

Este é o teste número 17 - Otimização de Metatítulos

Fizemos uma série de testes e este é feito em junho de 2016. Acho que praticamente enterrámos o teste da etiqueta do título no chão por falta de uma descrição melhor. É só o quanto nos aprofundamos e descobrimos a importância da etiqueta do título, a importância de ter palavras-chave nas etiquetas do título, a importância do CTR, e como o CTR pode ou não afetar os resultados da busca, etc. 

Vou começar desde o início, aplicando os conhecimentos de 2021 a um teste de 2016. Se você precisa ter uma palavra-chave em sua etiqueta de título, ela só tem que estar lá dentro. 

O benefício do CTR não é compensado pelo benefício que você obtém ao ter sua palavra-chave na etiqueta do título. E, na maioria dos casos, você a quer na frente. 

A idéia é que a máquina lê e é uma espécie de ordenação baseada no que encontra, certo? Então se você tem uma página ou uma etiqueta de título onde o conteúdo está bem na frente, a primeira palavra que a máquina lê em relação ao título da página são as palavras-chave que você está alvejando e então você obtém o resto ou a "penugem", o material de apoio. 

Prefiro escrever minhas etiquetas de título para que tenhamos uma maneira de colocar a palavra-chave na frente, mas também para que ela se destaque do que todos os outros estão fazendo. E você quer fazer isso para as pessoas que percorrem os resultados da busca e que vêem sobre a mesma coisa, a mesma coisa, a mesma coisa, boom - oh, olhe, essa é interessante. Então você está brincando com CTR, mas não está ignorando que a palavra-chave está na etiqueta do título. 

E infelizmente, quando as pessoas falam sobre o CTR e a otimização e as etiquetas de título, elas pensam que tem que ser uma ou outra. E eu digo, por que não podem ser as duas coisas? Uma, se estou escrevendo este belo conteúdo, e ele vai se classificar e se sair bem, por que não posso dedicar um pouco de tempo para montar um título que tem minha palavra-chave, mas também, mais uma vez, se destaca e é mais clicável ou mais susceptível de atrair o clique do que, digamos, a concorrência em torno dele. 

Com este teste, já desmascaramos toda a idéia de que o CTR é mais importante do que as etiquetas de título. E com base nisso como um fator de classificação, a palavra-chave tem que estar na tag de título, só tem que estar. Temos este teste e temos alguns outros, provavelmente como 30, quero dizer, testes onde você está mexendo com diferentes aspectos do título e vendo onde está a title tag, em relação às tags HTML e à importância da mesma. Falamos sobre isso no teste da tag HTML. Vocês viram isso onde ela se acumula como os cinco grandes. 

Não sou o único treinador de SEO ou pessoa ou especialista no assunto que lhe dirá o quão importante é uma etiqueta de título e ter sua palavra-chave. O fato é que você tem que descobrir isso ao falar sobre a implementação dessas palavras-chave ali.

Agora, CTR, como você procura o melhor título para o seu mandato e considera a CTR? 

First off, there’s a couple things. One, you’re allowed to extend beyond the set characters inside of the title tag. So I think what is it, 60 is the number and that’s where all the tools are at and then it starts truncating, and Google will truncate off. But they are reading the rest of this. 

Estou fazendo tubos de madeira, digamos que minha palavra-chave é tubos de madeira e é isso que vou usar e quero falar sobre como fazer CTR. Assim, eu poderia fazer algo assim. E, na verdade, deixe-me apenas mostrar-lhe uma visão melhor.

Estamos olhando para tubos de madeira, certo? Então, cachimbos de madeira Briar para venda. Cachimbos de madeira de tabaco, cachimbos de madeira, cachimbos de madeira feitos à mão, essa é uma boa opção. Cachimbo de fumo, cachimbo de fumo, cachimbo de fumo, cachimbo de madeira feito à mão, cachimbo de madeira personalizado Cachimbo de tabaco, veja as pessoas que estão procurando comprar isto - cachimbo de madeira na internet. Se eles estão querendo fazer isso, não vão fumar na loja. Ou eles têm o seu próprio. Sim, eles não vão às lojas de fumo e não querem realmente ir à Amazônia porque há lojas de fumo onde se compra tabaco e outras coisas. Você pode conseguir alguns cachimbos genéricos decentes, todos conseguem. Mas se você vier aqui e estiver procurando por ele, provavelmente será atraído pela idéia de ter um cachimbo de tabaco de madeira personalizado. Certo? 

Vamos clicar sobre isso. E eu só quero essa palavra. Portanto, vamos aplicá-la aqui mesmo. Cachimbos de madeira de tabaco personalizados.

Agora veja o que eu fiz, tenho cachimbos de madeira, tenho cachimbos de madeira, tenho cachimbos de tabaco, e tenho cachimbos de madeira personalizados, tudo ali dentro. E vai se destacar muito melhor do que estes. Então, fumando cachimbos, cachimbos de madeira, todos sabem que se você está comprando um cachimbo, você sabe que fuma com ele. Portanto, isso é um termo desperdiçado para mim, na minha opinião. 

Tubos de madeira, este provavelmente teria sido um que eu teria clicado só de olhar para aqui, só porque fez um pouco melhor. E talvez este aqui seja aquele que fez um cachimbo de madeira artesanal, para que você possa realmente ir - cachimbos de madeira feitos à mão. E isso é, na verdade, um elo decente. Portanto, podemos fazer uma busca por trechos do Google. Normalmente tenho esta ferramenta salva.

We can see how much our town’s 52 words. Look, it’s going to show wooden pipes, my keywords up front, handcrafted custom wooden tobacco pipes, handcrafted wooden pipes, custom wood tobacco, pipes, custom wood pipes, wood tobacco pipes, tobacco pipes, all of those other variations are all right inside of there. And my title tag looks halfway decent compared to all these other ones. So if my page was here, and you’re scanning down, this is the title tag that says – hey, we know where we’re talking about with pipes, right? And you’re probably going to beat the CTR game. And if you get in top three, and you win the CTR game, more than likely the traffic’s there, Google’s going to reward you with page one rankings. That’s it. Page one, position one rankings, to be clear.

Muito bem, então este é o teste número 17, otimizando os meta títulos. Lembre-se, eles são importantes, mas não são tão sem importância que você deixe suas palavras-chave de fora. Basta pensar um pouco, e eu nem conheço este mercado e escrevemos uma etiqueta de título muito boa logo de cara.

Damos uma chance a Rand e, no próximo teste, veremos se existe uma diferença no CTR entre os dois meta títulos diferentes e se essa diferença no CTR é significativa o suficiente para justificar o prejuízo de sua classificação em primeiro lugar, não adicionando a palavra-chave no meta título. Confira ou teste artigos e leia tudo sobre isso.

Equipe da SIA

ESCRITORES DE CONTEÚDO

É preciso uma aldeia para administrar um negócio de sucesso. Vários membros do pessoal contribuem para os artigos desta biografia. Você pode ler mais sobre eles aqui: biografia completa aqui.