Categorias

Estratégia de conteúdo SEO: Este #1 Guia Tudo

Antes de lhe mostrar meu plano de conteúdo SEO, você deve compreender o princípio mais importante que orientará todas as suas decisões.

Tabela de Conteúdos
  1. Estratégia de conteúdo SEO: Este #1 Guia Tudo
  2. O Princípio #1 de uma Estratégia Efetiva de Conteúdo SEO: Conscientização
  3. Uma Continuação de Conscientização em 7 Etapas (Ou... Uma Viagem de 7 Etapas do Comprador)
  4. Sua estratégia de criação de conteúdo SEO dentro do contexto do Continuum of Awareness
  5. Esboço do desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo SEO sólido
  6. SEO, Conteúdo, e Palavras-chave
  7. Conclusão

Antes de lhe mostrar minha estratégia de conteúdo SEO, você precisa conhecer o princípio do #1 que orienta todas as decisões que você tomará.

Estratégia de conteúdo SEO: Este #1 Guia Tudo

O que é uma estratégia de conteúdo SEO? Você realmente precisa de uma? Você não pode simplesmente aplicar os princípios de SEO em sua página, obter altos rankings nos mecanismos de busca, fazer com que os usuários visitem sua página, e simplesmente terminar com isso?

Uma campanha de SEO bem sucedida não se trata apenas de obter uma página classificada nos motores de busca. Trata-se também de classificar a página, conseguir que os usuários visitem sua página, satisfazer sua intenção de visitar sua página e convertê-la. Criar conteúdo de qualidade não é suficiente para alcançar uma campanha seo de sucesso e é preciso muito trabalho para alcançá-lo. Uma campanha seo bem sucedida começa com uma estratégia de conteúdo seo.

De acordo com pesquisas, mais de 7,5 milhões de posts em blogs são publicados diariamente. Com tanto conteúdo sendo publicado, você precisa publicar conteúdo que se destaque de todos os outros e conteúdo que as pessoas estão procurando. Você não pode simplesmente escrever conteúdo apenas para ter conteúdo e esperar obter resultados a partir dele, mesmo que você aplique alguns conceitos seo sobre ele. Você precisa de uma estratégia de conteúdo seo que leve em conta seu mercado, seu público-alvo e as palavras-chave a serem direcionadas. Neste artigo, vamos falar sobre minha estratégia de conteúdo seo. Mas primeiro, vamos começar com o princípio #1 que orientará todas as decisões que você tomará.

O Princípio #1 de uma Estratégia Efetiva de Conteúdo SEO: Conscientização

Não o seu conhecimento, mas o nível de conhecimento de seu público-alvo, cliente (potencial) ou cliente.

Quando se trata de conscientização do cliente, acho que a referência mais antiga que consigo pensar é Publicidade revolucionária por Eugene M. Schwartz.

Meu entendimento é que Schwartz disse que, para cada pessoa que se tornará um cliente ou cliente, há uma consciência contínua de que eles viajam através (como a viagem de um comprador). Primeiro, eles nem mesmo estão cientes de que têm um problema e progridem até o ponto em que estão cientes de sua oferta e estão prontos para fazer negócios com você.

Embora eu ache que Schwartz apresentou 4 níveis de conscientização, vou listar 7 deles abaixo. Se você já ouviu os conceitos de viagem do comprador, funis de marketing ou processos similares de aquisição de clientes, você pode reconhecer algumas dessas etapas.

Um Continuum de Conscientização em 7 estágios
(Ou... Uma Viagem de 7 Passos do Comprador)

Como comerciantes digitais, antes de começarmos a escrever (ou criar) qualquer peça de conteúdo, precisamos ter um entendimento de onde nossos clientes futuros e atuais estão ao longo deste continuum de 7 pontos:

  1. Oblivious, Unaware, or Simply Has No Need, Problem, or Desire
  2. Problema Ciente
  3. Pesquisando
  4. Solução Aware
  5. Produto ou Serviço Aware
  6. Sua Conscientização
  7. "Eu irei lá novamente!"

Se você olhar para esses 7, é fácil ver uma pessoa passar de uma total inconsciência de que tem um problema, para eventualmente dizer: "Eu vou comprar de você novamente".

Primeiro, eles não estão cientes. Depois, eles estão cientes de um problema, necessidade ou carência. Em seguida, procuram ver se existe uma solução. Quarto, eles estão cientes de possíveis soluções. Quinto, eles estão cientes de seus produtos ou serviços (em oposição aos da concorrência), então, eles estão cientes sobre você (ou sua empresa), e quando eles compram, eles esperam ter uma experiência tão boa, que pensam: "Eu irei lá novamente", ou "Eu comprarei de você novamente".

Sua estratégia de criação de conteúdo SEO dentro do contexto do Continuum of Awareness

Portanto, dentro de seu mercado alvo, há indivíduos em quase cada uma das 7 etapas. Quando você considera isto, faz você perceber que, para cada peça de conteúdo que você cria, você tem que falar não apenas com seu mercado-alvo ou leitor-alvo, mas para onde esta pessoa em particular está em seu estágio atual de conscientização.

Em outras palavras, uma estratégia abrangente de otimização de conteúdo para mecanismos de busca tem várias peças e tipos de conteúdo que abrangem a maior parte das 7 etapas.

(A maioria... exceto talvez a primeira etapa, porque é bastante difícil alcançar alguém que não está ciente de que há um problema, mas o resto das etapas vale a pena considerar).

O que você precisa saber sobre ter uma estratégia sólida de conteúdo SEO

É claro que todos nós queremos o tráfego orgânico dos motores de busca. Ter diferentes tipos de conteúdo (artigos, vídeos, apresentações de slides, imagens, etc.), tanto em nosso site como sindicalizado em toda a web, é como lançar uma enorme rede.

Então, com isto em mente, vamos começar a entrar nas fases de planejamento da criação de uma estratégia de conteúdo SEO.

Esboço do desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo SEO sólido

Aqui está uma visão geral dos passos a serem tomados ao criar sua estratégia de conteúdo.

  1. Considerando o Continuum of Awareness de 7 estágios, considere as consultas de busca que são usadas em cada estágio
  2. Então, considere os valores de sua empresa
  3. Então, considere as metas, objetivos e metas de sua empresa
  4. Do ponto de vista de SEO, saiba o que é possível, tanto dentro de sua indústria como com sua empresa
  5. De uma perspectiva de SEO, entenda sua concorrência e o que você realmente está enfrentando
  6. Tomar decisões sobre como você quer combater esta guerra
  7. Quais são seus objetivos de médio e longo prazo para sua estratégia de SEO e estratégia de conteúdo?
  8. Decida que tipos de conteúdo você vai precisar
  9. Planeje a implementação de sua estratégia de conteúdo
  10. Executar!

Etapa 1: Considerando a Continuação da Conscientização em 7 Etapas, Considere as Consultas de Busca Que São Utilizadas em Cada Etapa

moomba relaxante - final

Como parte deste processo envolve pesquisa por palavras-chave, temos que saber não apenas as buscas (palavras-chave) que as pessoas entram nos mecanismos de busca, mas também o intenção de busca.

Ou seja, "O que está acontecendo na mente de alguém que entra nesta busca"?

Quando podemos responder a essa pergunta (ou pelo menos dar um palpite razoável), temos uma visão de seu nível de conscientização - ou seja, qual das 7 etapas em que eles se encontram no contínuo de conscientização.

Praticamente todas as palavras-chave pertencem a pelo menos uma das 7 etapas. Quando você considera que as 7 etapas abrangem a viagem de um comprador, você sabe que se uma pessoa entra em uma consulta de busca (palavra-chave) preenchendo em branco, então você pode adivinhar onde ela está na viagem do comprador. Dessa forma, você pode encontrá-los onde eles estão e, com perspicácia e habilidade, esperançosamente, convencê-los gentilmente ao longo da viagem.

Passo 2: Então, considere os valores de sua empresa

moomba em pânico

Sim, está na hora de considerar o panorama geral.

Quais são os seus valores ou os de sua empresa? Tenho certeza que você sabe quais são, mas quero que você use esses valores para criar um contexto para sua estratégia de conteúdo SEO.

Passo 3: Então, considere as metas, objetivos e metas de sua empresa

pesquisa moomba

As metas, objetivos e metas são mais ou menos semelhantes. Em meu uso, penso em metas como sendo de longo prazo, objetivos como de mais curto prazo e metas como de mais curto prazo ainda.

Uso esses termos porque quero enfatizar que, misturado com seus valores, uma estratégia de conteúdo SEO é, em última análise, um plano de longo prazo com marcos e avaliações de curto prazo.

Se sua cidade tem uma abundância de dentistas, e você sabe que sua prática odontológica é a melhor da cidade, então talvez seu objetivo seja fornecer conteúdo educacional sobre o porquê de sua abordagem (novos métodos odontológicos, ciência de ponta, etc.) ser diferente de qualquer outro dentista da cidade.

Ou, talvez seu objetivo seja simplesmente oferecer um conteúdo bem produzido e de alta qualidade (não apenas na forma de artigos) que atraia aqueles que estão decidindo qual prestador de serviços escolherão.

Se você conhece seus valores, mas ainda não tem um objetivo sólido, tudo bem: espero que, à medida que você for passando por este processo, um possível objetivo se torne mais claro. Nas etapas seguintes, você entenderá do que você é capaz (até a competição SEO), e a partir daí, você poderá decidir melhor como quer alocar seus recursos.

Passo 4: Do ponto de vista de SEO, Saiba o que é possível, tanto dentro de sua indústria como com sua empresa

moomba confuso

Ao elaborar uma estratégia sólida de conteúdo SEO, a pesquisa por palavras-chave será, em algum momento, parte integrante do processo. Uma pesquisa extensa de palavras-chave, usando ferramentas poderosas, pode ajudá-lo a entender a força de seus concorrentes e da concorrência de SEO de sua indústria em geral.

Por exemplo, se os 10 principais sites de sua indústria têm muitos anos, têm milhares de backlinks e boas métricas de força, então você sabe que tem alguma concorrência formidável.

Pesquisa extensiva de palavras-chave pode ajudá-lo a descobrir tópicos de conteúdo não atendido

Mas, uma competição formidável não deve necessariamente desencorajá-lo. Há muitos milhares de palavras-chave de nicho mal servidas que têm baixa dificuldade de palavras-chave. Estas podem servir como grandes oportunidades de SEO - áreas onde você pode colocar seu pé na porta no início, atraindo tráfego de cauda longa.

Uma vez que você tenha uma idéia de como seus concorrentes SEO estão estabelecidos, você precisa imaginar como você vai competir com eles. Você precisa ver isso como não apenas possível, mas entender como você vai fazer isso.

Se um site concorrente é grande (tem centenas ou até milhares de páginas indexadas e recebe várias vezes o que você recebe em tráfego orgânico), então pode levar anos para ser um concorrente SEO viável.

Isso significa, do ponto de vista da criação de conteúdo, que você terá que elaborar um orçamento de conteúdo para vários anos. Se a criação de vídeo faz parte de seu plano, então filmar, iluminação e edição também são considerações.

Passo 5: De uma perspectiva de SEO, entenda sua concorrência e o que você realmente está enfrentando

moomba escolheu a oficina de reparo

Esta é uma continuação da etapa anterior. Vale a pena descansar porque antes de começar, você tem que realmente entender o que você está enfrentando. Dependendo de sua indústria, pode servir para pensar em SEO como uma guerra de vários anos que nunca termina.

Passo 6: Tome decisões relativas a como você quer combater esta guerra

Moomba encontrou uma oficina de reparos

Agora você tem informações suficientes para decidir.

Você vai ter sucesso e atrair massivamente clientes potenciais para seu ciclo de compra e ganhar muitas centenas (ou milhares) de assinantes de e-mail?

Você vai contratar algum pessoal extra que você precise?

Passo 7: Quais são seus objetivos de médio e longo prazo para sua estratégia de SEO e estratégia de conteúdo?

Se seu domínio é relativamente novo (digamos, com menos de 5 anos), e a maioria dos sites de seus concorrentes são bem estabelecidos (digamos, com mais de 5 anos e com forte força SEO), então você precisa de um plano de médio a longo prazo.

Por médio e longo prazo, quero dizer 5 a 10 anos.

Sim. Se você está falando sério sobre o sucesso, esta é a linha do tempo que você precisa olhar.

Dito isto, certamente não quero dizer que você tenha de suportar anos de 0 resultados de seus esforços.

É mais o oposto. Parte de uma estratégia de criação de conteúdo fluido envolve:

  • Encontrar lacunas de conteúdo
  • Criação de conteúdo para essas lacunas (geralmente para palavras-chave de nicho de baixa competição)
  • Vendo qual desses conteúdos ganha tração (você pode usar ferramentas como o Google Analytics e o Console de Busca para isso). Isto lhe dará idéias de tópicos de conteúdo a serem explorados,
  • Criar uma lista contínua de tópicos em torno dessas idéias,
  • Criação perpétua de conteúdo.

Passo 8: Decida que tipos de conteúdo você vai precisar

Você precisa publicar vídeos? Em caso afirmativo, que tipo de vídeos?

E os livros brancos? 

Gráficos de resultados de testes?

Imagens?

Se seu produto tem um manual de instruções, você pode publicá-lo em seu site, para que os potenciais compradores possam saber exatamente o que precisa ser feito assim que receberem seu produto?

Seu entendimento do público, o tipo de conteúdo ao qual seu público responde e sua indústria são fatores que determinam os tipos de conteúdo que você precisará. 

Passo 9: Planeje a implementação de sua estratégia de conteúdo

Moomba encontrou uma oficina de reparos

Esta etapa inclui:

  • Conteúdo de planejamento para seus clientes atuais (se necessário).
  • Decidindo qual será o conteúdo de sua pedra angular. (O conteúdo da pedra angular é basicamente conteúdo em torno de um tópico chave dentro de sua área temática. Por exemplo, um artigo que serve como conteúdo de pedra angular pode ser pensado como um artigo central com uma série de outros artigos que são sub-tópicos desse artigo central).
  • Considere a sindicação de conteúdo como uma forma de obter links de entrada e estabelecer seu site como mais autoritário. 

Esse último ponto foi um pouco verboso? 

Desculpe, essa foi a melhor maneira que pude descrever usando a terminologia. Basicamente, o conteúdo de pedra angular são alguns dos conteúdos que mais puxam, em torno dos quais a maioria dos outros conteúdos se centram, assim como o centro de uma roda de bicicleta tem raios que se projetam a partir dela.

Passo 10: Executar!

experiência feliz

Quando você se prepara para dirigir, ou caminhar até a história da mercearia, você tem um plano muito bem elaborado em sua mente. Você provavelmente já fez isso muitas vezes, então você sabe cada curva que fará quando caminhar ou dirigir até o supermercado. 

Você sabe exatamente quanto tempo pode levar para chegar lá, onde você pode estacionar e até mesmo quanta comida você vai conseguir.

Mas mesmo com este plano, que você provavelmente já ensaiou várias vezes, você sabe que coisas imprevistas podem vir à tona.

Da mesma forma, você pode pensar que este plano é exaustivo, mas SEO e conteúdo são tão matizados que é difícil sentir que você tem um plano perfeito. E, para ser honesto, você provavelmente nunca terá. 

Mas tudo bem, porque com algo envolvido, mesmo os planos mais bem elaborados não lhe darão a previsão para ver absolutamente tudo o que pode acontecer. 

O ótimo disto é que se você fizer cada uma destas 10 etapas (e continuar a iterar), você provavelmente cobrirá a maioria dos principais contribuintes para o seu sucesso de marketing de conteúdo. 

O melhor que você pode fazer é, eventualmente, apenas agir, medir e avaliar as coisas e ajustar dessa forma.

SEO, Conteúdo, e Palavras-chave

Estes 3 são aspectos chave de qualquer página bem otimizada. O uso da maioria das informações contidas neste artigo ajudará você a encontrar um bom equilíbrio entre estes 3 aspectos.

Otimize o conteúdo para seus leitores

Não se esqueça de um dos princípios principais da geração de conteúdo e do design da web: UX, ou experiência do usuário. Isso significa não só ter texto bem escrito, mas também boas imagens, vídeos e uma interface intuitiva e livre de distrações.

Tipos de conteúdo que você pode usar

Dependendo de sua indústria, você pode querer explorar utilizando a maior variedade de conteúdo possível. Você não precisa usar apenas artigos de blogs ou conteúdo baseado em texto. 

Um grande conteúdo pode ser um episódio de podcast onde você (se você for o especialista) é entrevistado em um podcast popular. 

Outro tipo de conteúdo pode ser vídeos, gráficos e imagens de como fazer. Se os membros de seu público têm conhecimento de conteúdo de alta qualidade de vários tipos, então você poderá se beneficiar a longo prazo da criação de tal conteúdo. 

Isto é especialmente verdade se você publica conteúdo em um assunto sempre verde, não sazonal, que basicamente não muda com o tempo. (Porque isso significa que você publica conteúdo uma vez, e não precisa mudá-lo fundamentalmente, com exceção de pequenas atualizações menores).

Uma estratégia abrangente de SEO tem vários tipos de conteúdo planejado. 

Durante as etapas de planejamento de uma grande estratégia de marketing de conteúdo, há o uso de ferramentas de pesquisa por palavras-chave. Se você não estiver ciente do que são ferramentas de palavras-chave, geralmente são softwares que funcionam através de várias atualizações de algoritmos de busca para tentar descobrir palavras-chave competitivas. 

Uma boa ferramenta de palavras-chave pode exibir uma lista de palavras-chave, e para o comerciante de conteúdo, essas idéias de palavras-chave podem servir como ponto de partida para os tópicos de conteúdo, 

Se você não tem certeza do que é, o link interno é onde uma página dentro de seu site faz um link para outra página em seu site. (Embora, tecnicamente, os links de navegação para suas páginas Home, About e Content sejam exemplos de links internos, o que algumas pessoas querem dizer com este termo é quando uma página de conteúdo faz um link para outra página dentro do texto da página, não os links de navegação que você vê no topo/bottom da maioria dos sites).

O tráfego contínuo de busca orgânica é um resultado chave da utilização de uma estratégia de conteúdo bem planejada. E o uso de palavras-chave de cauda longa pode ajudá-lo a identificar oportunidades de classificação. 

  • Ao longo do tempo, a publicação de vários conteúdos que são escritos em torno de certas palavras-chave alvo pode ajudá-lo a ganhar mais visibilidade no ranking dos mecanismos de busca. 
  • Você pode usar ferramentas de SEO para encontrar o volume mensal de busca de várias palavras-chave relevantes. Com o conhecimento dessas palavras-chave comerciais, você pode criar conteúdo de forma longa que atraia clientes potenciais (e até mesmo clientes atuais) para seu funil de vendas.
  • O conteúdo de forma longa nem sempre é igual ao conteúdo de qualidade. 
  • Tente evitar o recheio de palavras-chave, que é uma forma de colocar artificialmente frases-chave em um artigo, muitas vezes sem considerar a sintaxe, a gramática ou a fluidez da experiência de leitura. 
  • Uma estratégia para SEO é olhar para uma lista de palavras-chave potenciais que sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave exibe. Em seguida, tente equilibrar o volume de pesquisa com a concorrência. Ou seja, escolha uma palavra-chave alvo que tenha uma quantidade digna de volume de busca e níveis gerenciáveis de concorrência. 
  • Google Analytics e Google Search Console são dois grandes serviços que, se usados sabiamente, podem lhe dar uma visão sobre o entendimento do público, que busca consulta os clientes atuais para encontrá-lo.

A taxa de salto é um fator de classificação?

Quando as pessoas vêm à sua página, é claro, você quer que elas fiquem por perto. Há algumas definições de taxa de salto, e não é exatamente o que está estabelecido, mas basicamente, tem a ver com a porcentagem de pessoas que saem de sua página.

Temos um artigo onde você pode saber mais sobre o que é uma boa taxa de ressalto para seu website ou páginas de blog.

Agora, deixar sua página não é necessariamente uma coisa ruim: se eles deixam uma página para ir para outra página, então isso é uma coisa boa, porque mesmo que eles possam estar deixando uma página em particular, eles ainda estão permanecendo em sua página.

Menciono isto porque nós da SEO Intelligence Agency (SIA) conduzimos experimentos de SEO. Basicamente, pegamos um mito amplamente difundido (mas possivelmente não verificado) de SEO, e testamos esse mito em um estudo controlado.

Conclusão

Quando se trata de criar uma grande estratégia de conteúdo SEO, há muito a ser aprendido. Muitos outros sites confiáveis também falam sobre este assunto, e eu peço que você continue suas pesquisas. Se há algo que você aprendeu conosco, espero que esteja claro que a jornada do comprador é um dos principais pontos de partida para qualquer peça de conteúdo.

DK Fynn

EQUIPE SIA SEOESCRITOR

DK Fynn biografia completa aqui.