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Você deve otimizar uma página para uma palavra-chave ou múltiplas palavras-chave?

Uma palavra-chave ou múltiplas palavras-chave? Nós testamos isso para você!

A otimização on-page é uma parte muito importante da otimização para mecanismos de busca e para obter a classificação de seu site. Um dos aspectos importantes de SEO é o uso de palavras-chave, tanto para otimização on-page como para otimização fora da página. Depois de fazer pesquisa por palavra-chave e escolher as palavras-chave a serem utilizadas para classificar as buscas relevantes, uma das questões importantes que surgem é: você deve otimizar sua página para uma palavra-chave ou é mais vantajoso otimizar para múltiplas palavras-chave? Quantas palavras-chave você pode usar em uma página?

Escolha suas palavras-chave Sabiamente

Escolha sabiamente suas palavras-chave

O primeiro e mais importante passo em SEO é a escolha de suas palavras-chave. Você não seria capaz de começar a otimizar sua página efetivamente sem conhecer as palavras-chave certas para usar, e usar as palavras-chave erradas para otimizar é um esforço desperdiçado. Imagine passar pelo esforço de classificação para um termo que não tem muito tráfego de busca. Você pode ser o número um, mas se há apenas 10 buscas por mês para esse termo, por que se preocupar?

Se você já conhece suas palavras-chave, então passe para a próxima seção, se não, vamos começar com o básico da pesquisa por palavras-chave.

A pesquisa por palavra-chave é principalmente pesquisar e compreender seu cliente potencial e o que ele usa quando procura por seu site, produto ou serviço. Uma vez que você descubra o que seu público-alvo está procurando, você será capaz de otimizar para aquele termo em particular, e aparecer para aquele termo quando as pessoas o pesquisarem nos resultados da pesquisa, e ganhar tráfego orgânico para seu site. Muitas pessoas saltam a pesquisa por palavras-chave pensando que já conhecem seu público-alvo ou clientes-alvo e já sabem o que estão procurando nos mecanismos de busca. No entanto, o que você quer classificar e o que as pessoas estão realmente procurando pode ser diferente. Conhecer seu público e fazer a pesquisa para ver dados reais tornará sua palavra-chave direcionada muito mais eficaz e as campanhas muito mais bem sucedidas e que valha a pena. Como eu disse, por que se dar ao trabalho de otimizar para um termo que as pessoas não estão procurando muito? 

O primeiro passo é listar todas as idéias de palavras-chave que você gostaria de classificar e as palavras-chave que você acha que as pessoas estão procurando. Após listar essas palavras-chave, use uma Ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave para pesquisar os dados para esses tópicos ou termos em particular. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave são ferramentas de palavras-chave, software, sites que reúnem dados de mecanismos de busca. Estas ferramentas seo fornecem dados tais como as palavras-chave ou frases-chave usadas pelas pessoas ao pesquisar, o volume médio mensal de pesquisa para esses termos, algumas palavras-chave similares e algumas sugestões de palavras-chave ou oportunidades de palavras-chave, além de seu volume de pesquisa correspondente também. Alguns exemplos de ferramentas de pesquisa de palavras-chave que você poderia usar são - Keyword Planner do Google Ad, Google Trends, Moz' Keyword Explorer, Answer the Public, entre outros. O uso de uma ferramenta de palavras-chave ajudará você a descobrir as palavras-chave que a maioria das pessoas está usando em buscas orgânicas e estas palavras-chave que as pessoas estão procurando são as que você deveria estar procurando. No entanto, o direcionamento de palavras-chave superiores que as pessoas estão buscando não é o único caminho, você também pode direcionar palavras-chave de volume médio de busca com menos competição. Às vezes, isto também pode ser mais benéfico, pois a concorrência também é um fator quando se faz pesquisa por palavras-chave e quando se faz SEO, tantas vezes, as palavras-chave competitivas são bastante difíceis de classificar. Para uma discussão mais detalhada sobre a pesquisa de palavras-chave, escolhendo as palavras-chave certas para o alvo, e chegando a uma estratégia de palavras-chave, eu recomendaria verificar nosso artigo sobre Pesquisa por palavra-chave

Portanto, agora que você tem uma boa idéia de qual é sua palavra-chave primária, palavra-chave secundária, frase-chave, variações de palavras-chave e palavras-chave de longa duração, vamos proceder à otimização de palavras-chave e se otimizar para uma palavra-chave ou múltiplas palavras-chave para uma página. 

Direcionamento de uma palavra-chave versus direcionamento de múltiplas palavras-chave

Alvo uma palavra-chave versus alvo múltiplas palavras-chave

Em Teste 24 da SIA, foi testado se a otimização de uma página para múltiplas palavras-chave é melhor do que a otimização para apenas uma palavra-chave. Este teste foi baseado no argumento de Rand Fishkin sobre o uso de palavras-chave e que quando você estiver enfrentando múltiplas variações de uma palavra-chave alvo, que você não deve criar páginas individuais para essas palavras-chave, mas sim usar essas múltiplas palavras-chave em uma página inteligentemente otimizada, pois a intenção para todas as buscas é a mesma. Neste teste, descobriu-se que a página que foi otimizada para apenas uma palavra-chave ganhou contra uma página que tem múltiplas palavras-chave como alvo. 

Com base neste teste e em nossa experiência com páginas de ranking, nosso argumento é que, ainda assim, é melhor apontar uma palavra-chave específica por página, especialmente se a palavra-chave for uma palavra-chave importante para a qual você está tentando classificar em consultas de busca.

Com base em nossos outros testes, tendo a palavra-chave que você está visando no Meta título, corpo e H1 são topo na página fatores de classificação e são lugares onde você deve colocar sua palavra-chave. Isto significa que nesses lugares, é crucial ter sua palavra-chave alvo, pois o Google dá importância a essas áreas e ter uma palavra-chave usada em todas essas áreas ajuda o Google a identificar o tópico da página e classificá-lo para esse termo.

Ser Ranking = Mais Termos de Ranking

Palavra-chave alvo

Com base em estudos de páginas de classificação, é natural que páginas de alta classificação também sejam classificadas por múltiplas palavras-chave. Isto significa que se você otimizar para uma única palavra-chave e for classificado para essa palavra-chave, você também tem tendência a classificar para palavras-chave adicionais que estão relacionadas a essa palavra-chave primária.

Ao otimizar para um determinado termo, também é natural usar variações da palavra-chave e outras palavras-chave relacionadas no conteúdo. Fazê-lo também lhe daria uma boa chance de classificação para estes outros termos. Mas geralmente, o foco principal ainda deve ser a palavra-chave alvo para a qual você está tentando classificar. Classifique para essa palavra-chave específica e você também seria capaz de classificar para esses outros termos.

Ranking de conteúdo de qualidade

qualidade do conteúdo

Conteúdo de baixa qualidade não o classificará como conteúdo de baixa qualidade não é uma boa experiência do usuário e, como sempre mencionamos, o Google tem tudo a ver com experiência do usuário. Ao escrever seu conteúdo, sua prioridade máxima deve ser sempre a de apresentar conteúdo de alta qualidade que as pessoas estejam interessadas, pesquisem e possam satisfazer suas intenções quando pesquisarem e clicarem em seu conteúdo. Seja o mais minucioso possível e satisfaça todos os fundamentos, muito parecido com um balcão único que tem tudo o que você precisa, seu recurso deve incluir tudo o que seu pesquisador precisa. Desta forma, você satisfaz a intenção do usuário, mais, mais tempo no site, menos taxa de retorno, e você ganha a confiança do usuário por ser uma fonte confiável de informação e para buscas bem sucedidas, eles podem ir ao seu site, também! Além disso, quando você tem um ótimo conteúdo, as pessoas naturalmente se ligariam à sua página, como é isso para os backlinks naturais? Finalmente, procure ser um recurso melhor do que seus concorrentes. Verifique o que está no ranking atual e faça melhor do que os que estão no topo. Forneça conteúdo de alta qualidade, bem pesquisado, exaustivo e, claro, use sua palavra-chave principal em seu conteúdo e as áreas críticas na página e use palavras-chave relevantes em seu conteúdo também.

Otimização para múltiplas palavras-chave

Múltiplas palavras-chave

Há casos em que você poderia direcionar mais palavras-chave em uma única página? Em caso afirmativo, quantas outras palavras-chave?

Para palavras-chave de baixa competição ou palavras-chave de cauda longa, é possível direcionar várias palavras-chave em uma página, desde que sejam uma palavra-chave relacionada, a intenção do pesquisador seja semelhante, e naturalmente aparecem no artigo. Para este caso, escolha um tópico principal ou palavra-chave principal que o conteúdo irá girar em torno, use essa palavra-chave em seu título de página, descrições Meta, H1, e conteúdo, e para outras palavras-chave a serem direcionadas, tenha-as em suas outras tags de cabeçalho e também em seu conteúdo. Ainda assim, é melhor limitar o uso de múltiplas palavras-chave a um máximo de 4, pois fazer muitas palavras-chave pode diminuir suas chances de otimizar bem a página, e diminuir sua capacidade de classificação para esses termos. 

Outra coisa, evite usar palavras-chave e recheio de palavras-chave não relacionadas, pois isso só teria um efeito negativo em sua página. Embora eu tenha mencionado a criação de um conteúdo abrangente e de alta qualidade, tente não rechear tudo em um único post de blog. Você pode criar várias páginas com palavras-chave específicas para cada página.

Conclusão

Concentre-se na otimização para uma palavra-chave por página, especialmente para palavras-chave importantes que você gostaria de classificar. Otimizar para uma palavra-chave principal, criar conteúdo de alta qualidade em torno dessa palavra-chave, e ser classificado por ela também lhe dá uma boa chance de ser classificado para palavras-chave relacionadas. Mas mais importante, certifique-se de direcionar as palavras-chave certas e criar conteúdo em torno delas que as pessoas estejam procurando e que estejam interessadas. Caso contrário, você estaria apenas perdendo seu tempo e esforço, classificando para um termo que ninguém está procurando ou conteúdo que ninguém está interessado.

Deseja saber mais sobre SEO e elaborar uma estratégia de SEO para subir no ranking do Google e de outros mecanismos de busca? Confira nossos outros postagem no blog sobre SEO e Marketing Digital.

Marie Aquino

EQUIPE SIA SEOESCRITOR

Marie's biografia completa aqui.