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Mythos entlarvt: Optimieren Sie Ihre Meta-Titel für Klicks und nicht für Schlüsselwörter

Wer gewinnt?

Dieser Mythos, den wir gleich zerstören oder bestätigen werden, stammt von Rand Fishkin auf MOZ in seinem Whiteboard Friday vom 16. April 2016. In seinem Whiteboard stellt Rand die Behauptung auf, dass Sie Ihre Meta-Titel nicht für ein Ziel-Keyword oder Ziel-Keywords optimieren sollten und dass Sie sie stattdessen optimieren sollten, um Klicks zu erhalten.

Für diesen Test wurden zwei Seiten mit genau den Meta-Titeln eingerichtet, die Rand in seinem Beispiel verwendet. Der einzige Unterschied zu Rands Metatiteln besteht darin, dass das Wort "pipe" durch ein eindeutiges Keyword ersetzt wurde. Die Suchanfragen, die wir nachbilden wollen, sind die Suchanfragen nach "pipes" und "wooden pipes".

Ergebnisse 

Der für Schlüsselwörter optimierte Meta-Titel gewinnt sowohl die simulierte Suche nach "Pfeifen" als auch nach "Holzpfeifen".

Schlussfolgerung

Dieser Mythos ist entkräftet! Der Meta-Titel, der für die Ziel-Keywords optimiert ist, schlägt den Meta-Titel, der das nicht ist. Fairerweise muss man Rank zugestehen, dass ein Meta-Titel, der für Klicks optimiert ist, "gewinnt", weil er die CTR des anderen Meta-Titels übertrifft und somit am Ende der Gewinner sein wird. Er argumentiert, dass die CTR wichtiger ist als die Keyword-Platzierung im Metatitel.

Unsere einzige Sorge bei dieser Logik ist, was ist, wenn Sie gar nicht erst in die Lage kommen, diese Kunden zu bekommen? Wir wissen, dass der für Schlüsselwörter optimierte Meta-Titel dem für Klicks optimierten Meta-Titel den Rang ablaufen wird. Und wir wissen, dass der Meta-Titel der wichtigste On-Page-Faktor ist. Es scheint ein ziemliches Risiko zu sein, diesen Faktor wegzuwerfen, in der Hoffnung, dass man am Ende die Klickrate bekommt. 

Clint's Feedback

In diesem Video spricht Clint über diesen Test. Er spricht auch über die Optimierung für SEO und CTR, dass man beides machen kann und wie man es macht.

Dies ist Test Nummer 17 - Optimierung der Meta-Titel

Wir haben eine ganze Reihe von Tests durchgeführt und dieser ist im Juni 2016 abgeschlossen. Ich glaube, wir haben den Titel-Tag-Test in Ermangelung einer besseren Beschreibung so ziemlich in den Boden gestampft. Es geht nur darum, wie sehr wir uns damit beschäftigt haben und herausgefunden haben, wie wichtig der Titel-Tag ist, wie wichtig es ist, Keywords in den Titel-Tags zu haben, wie wichtig die CTR ist und wie sich die CTR auf die Suchergebnisse auswirken kann oder auch nicht, usw. 

Ich fange einfach mal ganz von vorne an und wende das Wissen von 2021 auf einen Test von 2016 an. Wenn Sie ein Schlüsselwort in Ihrem Titel-Tag haben müssen, muss es einfach drin sein. 

Der Vorteil der CTR wird nicht durch den Vorteil aufgewogen, den Sie dadurch erhalten, dass Ihr Schlüsselwort im Titel-Tag enthalten ist. Und in den meisten Fällen sollte es ganz vorne stehen. 

Die Idee ist, dass die Maschine liest und sortiert, basierend auf dem, was sie findet, richtig? Wenn Sie also eine Seite oder einen Titel-Tag haben, bei dem der Inhalt ganz vorne steht, ist das erste Wort, das die Maschine in Bezug auf den Titel der Seite liest, die Schlüsselwörter, auf die Sie abzielen, und dann bekommen Sie den Rest oder den "Fluff", das unterstützende Zeug. 

Ich bevorzuge es, meine Titel-Tags so zu schreiben, dass das Schlüsselwort ganz vorne steht, aber auch so, dass es sich von dem abhebt, was alle anderen machen. Und Sie wollen das für die Leute tun, die die Suchergebnisse scrollen und die immer wieder das Gleiche sehen, das Gleiche, das Gleiche, bumm - oh, schau, das ist interessant. Sie spielen also mit der CTR, aber Sie ignorieren nicht das Schlüsselwort im Titel-Tag. 

Und leider denken die Leute, wenn sie über CTR, Optimierung und Titel-Tags sprechen, dass es entweder das eine oder das andere sein muss. Und ich sage, warum kann es nicht beides sein? Wenn ich diesen schönen Inhalt schreibe und er gut ranken wird, warum kann ich mir dann nicht ein wenig Zeit nehmen, um einen Titel-Tag zu erstellen, der mein Keyword enthält, aber auch wieder heraussticht und klickbarer ist oder wahrscheinlicher einen Klick anzieht als die Konkurrenz um ihn herum. 

Mit diesem Test haben wir bereits die ganze Idee entkräftet, dass die CTR wichtiger ist als die Titel-Tags. Und basierend auf diesem Ranking-Faktor muss das Keyword im Title-Tag sein, es muss einfach sein. Wir haben diesen Test und noch ein paar andere, ich würde sagen, etwa 30 Tests, in denen wir verschiedene Aspekte des Titels ausprobieren und sehen, wo der Title-Tag im Verhältnis zu den HTML-Tags steht und wie wichtig er ist. Wir haben darüber im HTML-Tag-Test gesprochen. Sie haben gesehen, dass es sich dabei um eine Art Stapel handelt, genau wie bei den großen Fünf. 

Ich bin nicht der einzige SEO-Trainer oder -Experte, der Ihnen sagt, wie wichtig ein Titel-Tag ist und wie wichtig Ihr Schlüsselwort ist. Tatsache ist, dass Sie das herausfinden müssen, wenn Sie über die Implementierung dieser Schlüsselwörter sprechen.

Nun, CTR, wie gehen Sie vor, um den besten Titel-Tag für Ihren Begriff zu finden und die CTR zu berücksichtigen? 

First off, there’s a couple things. One, you’re allowed to extend beyond the set characters inside of the title tag. So I think what is it, 60 is the number and that’s where all the tools are at and then it starts truncating, and Google will truncate off. But they are reading the rest of this. 

Sagen wir, mein Keyword ist "wooden pipes", und das werde ich verwenden, und ich möchte darüber sprechen, wie ich die CTR erreichen kann. Ich könnte also so etwas machen. Und lassen Sie mich Ihnen noch einen besseren Blick darauf geben.

Wir sind auf der Suche nach Holzpfeifen richtig? Also Briar Holzpfeife zu verkaufen. Holzpfeife Tabak, Holzpfeifen, handgefertigte Holzpfeifen, das ist eine gute Sache. Tabakspfeife, Tabakspfeifen, Tabakspfeifen und Pfeifen zum Verkauf, hölzerne Tabakspfeifen, handgefertigte hölzerne Pfeifen, benutzerdefinierte hölzerne Tabakspfeifen, schauen Sie sich die Leute an, die danach suchen, dies zu kaufen - hölzerne Pfeife im Internet. Wenn sie das tun wollen, gehen sie nicht zum Rauchen in den Laden. Oder sie haben ihre eigene. Ja, sie gehen nicht in Rauchergeschäfte und sie wollen auch nicht wirklich zu Amazon gehen, weil es Rauchergeschäfte gibt, wo man Tabak und so etwas kaufen kann. Man kann ein paar anständige generische Pfeifen bekommen, das bekommt jeder. Aber wenn du hierher kommst und danach suchst, wirst du wahrscheinlich von der Idee einer maßgefertigten Tabakpfeife aus Holz verführt werden. Richtig? 

Klicken wir das an. Und ich will nur dieses Wort. Also werden wir es genau hier anwenden. Individuelle Tabakspfeifen aus Holz.

Schauen Sie, was ich gemacht habe: Ich habe Holzpfeifen, ich habe Tabakspfeifen aus Holz, ich habe Tabakspfeifen und ich habe maßgefertigte Tabakspfeifen aus Holz, alles da drin. Und es wird viel besser auffallen als diese. Also, Tabakspfeifen, Holzpfeifen, jeder weiß, wenn man eine Pfeife kauft, weiß man, dass man damit raucht. Also ist das meiner Meinung nach eine Art verschwendeter Begriff für mich. 

Holzpfeifen, diese hier hätte ich wahrscheinlich angeklickt, wenn ich sie mir nur angesehen hätte, einfach weil sie ein bisschen besser war. Und vielleicht diese hier, die handgefertigte Holzpfeife, damit Sie tatsächlich gehen können - handgefertigte, individuelle Holzpfeifen. Und das ist eigentlich ein guter Link. Wir können also eine Suche nach Google-Snippets durchführen. Normalerweise habe ich dieses Tool gespeichert.

We can see how much our town’s 52 words. Look, it’s going to show wooden pipes, my keywords up front, handcrafted custom wooden tobacco pipes, handcrafted wooden pipes, custom wood tobacco, pipes, custom wood pipes, wood tobacco pipes, tobacco pipes, all of those other variations are all right inside of there. And my title tag looks halfway decent compared to all these other ones. So if my page was here, and you’re scanning down, this is the title tag that says – hey, we know where we’re talking about with pipes, right? And you’re probably going to beat the CTR game. And if you get in top three, and you win the CTR game, more than likely the traffic’s there, Google’s going to reward you with page one rankings. That’s it. Page one, position one rankings, to be clear.

Gut, das war Test Nummer 17, die Optimierung der Meta-Titel. Denken Sie daran, dass sie wichtig sind, aber nicht so unwichtig, dass Sie Ihre Keywords weglassen. Man muss nur ein bisschen nachdenken, und ich kenne diesen Markt nicht einmal, und wir haben auf Anhieb einen wirklich guten Titel-Tag geschrieben.

Wir geben Rand eine Chance, und im nächsten Test werden wir sehen, ob es einen Unterschied in der CTR zwischen den beiden verschiedenen Meta-Titeln gibt und ob dieser CTR-Unterschied signifikant genug ist, um zu rechtfertigen, dass Sie Ihr Ranking von vornherein beeinträchtigen, indem Sie das Keyword nicht in den Meta-Titel aufnehmen. Schauen Sie sich unsere Testartikel an und lesen Sie alles darüber.

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Um ein Unternehmen erfolgreich zu führen, braucht es ein Dorf. Mehrere Mitarbeiter tragen zu den Artikeln unter dieser Überschrift bei. Hier können Sie mehr über sie lesen: vollständige Biographie hier.