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Die Bedeutung der Optimierung für die markenbezogene Suche

Egal, ob Sie ein Unternehmen, eine Marke oder ein Online-Influencer sind, der irgendwo dazwischen seinen Lebensunterhalt verdienen möchte, die Fähigkeit, online wahrgenommen zu werden, ist entscheidend für Ihren Erfolg.

Egal, ob Sie ein Unternehmen, eine Marke oder ein Online-Influencer sind, der irgendwo dazwischen seinen Lebensunterhalt verdient, die Fähigkeit, online gesehen zu werden, ist für den Erfolg unerlässlich. Da die Online-Umsätze weiterhin rasant steigen, zücken immer mehr Verbraucher ihre Geräte, um mit einem einzigen Klick nach Produkten und Dienstleistungen zu suchen.

Die Statistiken sind erschütternd: Nach Angaben von DigitalCommerce360, Die Online-Ausgaben machen 21,3% des gesamten Einzelhandelsumsatzes im Jahr 2020 aus. Von diesen Umsätzen gaben die Online-Konsumenten im Jahr 2020 $861,12 Milliarden aus - 44,0% mehr als im Vorjahr.

Warum steigen die Online-Verkäufe so stark an? Ein wichtiger Aspekt könnte die Nutzung von Markensuche.

Die Zunahme von Markensuchbegriffen hat dieses Online-Suchverhalten vorangetrieben. Wenn Ihr Unternehmen auf dem immer stärker umkämpften Online-Markt konkurriert, müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre einzigartigen Angebote online auffindbar sind.

Dieser Artikel befasst sich näher mit der Markensuche und der Bedeutung der Optimierung Ihrer Online-Inhalte für die digitalen Verbraucher.

Marke suchen

Was ist ein markengeschützter Suchbegriff?

Vielleicht haben Sie noch nie etwas von der Markensuche gehört, aber wahrscheinlich haben Sie schon an diesem Prozess teilgenommen, sogar in den Momenten, bevor Sie diesen Artikel lesen.

Einfach ausgedrückt ist ein Markensuchbegriff ein Schlüsselwort, das sich auf ein Markenprodukt oder eine Dienstleistung bezieht. Der Begriff kann eine exakte Übereinstimmung oder eine verwandte Variante sein, wie z. B. Produkt, Dienstleistungskategorie oder geografischer Standort.

Suchen Sie zum Beispiel online nach Smartphones. Die Begriffe: "Samsung galaxy s6" und "SAMSUNG S6" könnte sich auf das Samsung Galaxy S6 Smartphone beziehen. Mit der Leistung der Markensuche werden Nutzer, die eine beliebige Variation eines Marken-Suchbegriffs eingeben, zu dem Produkt geführt, nach dem sie suchen.

In der heutigen digitalen Welt sind markenbezogene Suchen auf dem Vormarsch. Bedenken Sie die Veränderungen im Verbraucherverhalten aufgrund der Pandemie. Nach Angaben von GoogleDie markenspezifische Suche nach Lebensmitteln und Getränken mit den Begriffen "Lieferung" oder "Abholung" ist im Vergleich zum Vorjahr um fast 205% gestiegen.

Wie Sie sich vorstellen können, muss sichergestellt werden, dass die Verbraucher Ihr Inhalte bei der Suche nach bestimmten Phrasen oder markenbezogenen Schlüsselwörtern ist für Ihren Erfolg unerlässlich.

Marke vs. Nicht-Marke

Warum ist es wichtig, für die markenbezogene Suche zu optimieren?

Durch die Optimierung von Inhalten für markenbezogene Suchvorgänge stellen Sie sicher, dass relevante Zielgruppen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung finden. Das bedeutet, dass ein Verbraucher, der einen Begriff mit Bezug zu Ihrem Unternehmen eingibt, zur Informationsquelle zurückgeführt wird.

Vor allem aber werden sie an einen bestimmten Ort geführt, um dort zu klicken oder einen Kauf zu tätigen.

Die Optimierung der markenbezogenen Suche ist auch für Online-Influencer hilfreich. Sie ermöglicht es ihnen, ihre Inhalte zu verlinken und mit der Zeit Glaubwürdigkeit bei Verbrauchern aufzubauen, die ähnliche Interessen haben.

Die Optimierung Ihrer Inhalte für markenbezogene Schlüsselwörter erfordert einen doppelten Ansatz:

  1. Erstellen und veröffentlichen Sie großartige Inhalte über Ihre Kanäle.
  2. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt gefunden werden kann, wenn jemand nach bestimmten Begriffen im Zusammenhang mit Ihrem Angebot sucht.

Wenn Sie beispielsweise Ihre Blogbeiträge für die Markensuche optimieren möchten, müssen Sie zunächst den Inhalt erstellen. Anschließend müssen Sie mithilfe von Tools wie Google Analytics und erweiterten SEO-Berichten sicherstellen, dass Ihr Markenname auf jeder Seite Ihrer Website zu finden ist.

Branding

Wie kann ich meine Inhalte für die Markensuche optimieren?

Wenn die Markensuche für ein erfolgreiches Unternehmen so wichtig ist, wie können Sie dann anfangen, diese Optimierungsmethode zu nutzen?

Der genaue Prozess zur Optimierung der Markensuche hängt von der Art Ihres Unternehmens oder Ihres Online-Influencer-Kanals ab. Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Markensuche im Internet helfen:

moomba Suche Marke

1. Berücksichtigen Sie Ihre Demographie

Die markenbezogene Suche muss bei Ihrer Zielgruppe ansetzen.

Fragen Sie sich: "Wer sucht online nach meinen Produkten oder Dienstleistungen?" Dann fragen Sie sich: "Wer ist Bezahlen für meine Produkte oder Dienstleistungen online?”

Wenn Sie sowohl Ihren Kundenavatar - den idealen Kunden, auf den Sie Ihr Marketing ausrichten - als auch Ihre allgemeine Demografie kennen, können Sie die besten markenbezogenen Suchbegriffe herausfinden.

Wenn Sie ein kleines Unternehmen oder ein Online-Influencer sind, dann optimiert die markenbezogene Suchoptimierung Ihre Inhalte für das Publikum, das Sie bedienen. Das bedeutet, dass Sie genau wissen müssen, wen Sie erreichen wollen und wie oft diese Personen bestimmte Suchanfragen eingeben.

Benutzerabsicht

2. An die Absicht der Benutzer denken

Die Verwendung Ihres Markennamens in einer Suche zeigt, dass der Nutzer bereits weiß, wer Sie sind und speziell nach Ihrem Unternehmen sucht. Das bedeutet, dass sie direkt zu Ihrer Website gehen wollen, weshalb Sie auf einer Suchergebnisseite für die markenbezogene Suche ganz oben stehen sollten.

Wenn Sie beispielsweise in einer Online-Boutique Damenbekleidung und -accessoires verkaufen, wäre es sinnvoll, Ihre Blogbeiträge für Schlüsselbegriffe wie "Damen" zu optimieren: "Frauen Kleidung,” “Partykleid," und "elegante Freizeitkleider" mit Ihrem Markennamen.

Sie können jedoch nicht einfach Schlüsselwörter auswählen, die Sie denken, dass sie gut zusammenpassen. Lassen Sie die Öffentlichkeit über Ihre SEO den Weg weisen.

SEO-Strategie

3. Erstellen Sie Ihre SEO-Strategie

Branded Search Optimization ist nur so gut wie Ihre Fähigkeit, für die Begriffe und Schlüsselwörter gefunden zu werden, für die Sie optimieren.

Um die wertvollsten Schlüsselwörter für die Optimierung der Markensuche zu finden, müssen Sie Ihre SEO steigern und Ihre Ergebnisse verfolgen.

Sie können damit beginnen, Ihre Konkurrenten zu betrachten, beginnend mit den ersten fünf oder so Websites in den Google-Ergebnissen, wenn Sie spezifische Suchanfragen zu Ihrem Geschäft eingeben ("Partykleider").

Achten Sie darauf, wie sie ihren Markennamen in ihren Inhalten verwenden und ob sie Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Domains im Internet aufbauen.

Sie können auch ein SEO-Audit mit einer digitalen Agentur durchführen, die Ihnen dabei helfen kann, die beste Methode zur Optimierung Ihrer Website zu finden, einschließlich der Erstellung von Inhalten mit Schlüsselwörtern für die Markensuche und dem Aufbau von Backlinks von anderen hochrangigen Websites.

Ihren Markennamen verwenden

4. Verwenden Sie Ihren Markennamen in Ihrem Text

Sie möchten, dass die Menschen sowohl interne als auch externe Links verwenden, wenn sie auf Ihren Markennamen verweisen, damit Sie innerhalb der Gemeinschaft Vertrauen in Ihre Person und Ihre Leistungen aufbauen können.

Die Verwendung Ihres Markennamens in der Überschrift eines Blogbeitrags ist die optimale Methode zur Optimierung der Markensuche, unabhängig davon, ob sie Klicks auf Ihre Website bringt oder nicht.

Schlüsselwörter für Marken

5. Bieten Sie auf hochwertige Marken-Keywords

Sie können mit den organischen SEO-Methoden arbeiten, um mit der Entwicklung und Implementierung von markenbezogenen Suchbegriffen zu beginnen - oder Sie können den Sprung wagen und online auf hochwertige Suchbegriffe bieten.

Da die Markensuche im Online-Geschäft eine so große Rolle spielt, geben Unternehmen viel Geld aus, um lukrative Marken-Keywords zu erhalten. Sobald ein Gebot abgegeben und gewonnen wurde, können diese Schlüsselwörter auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet werden und den Verkehr auf Ihre Website oder andere Online-Kanäle lenken.

Möchten Sie einen Beweis für die Macht der gekauften Marken-Suchbegriffe?

Suchen Sie nach einem Markenprodukt (z. B. "CRM Hubspot") und beobachten Sie, wie CRMs von anderen Plattformen auf der Suchseite auftauchen. Es ist wahrscheinlich, dass diese Unternehmen auf Schlüsselwörter für Markensuchen bieten und diese gewonnen haben, die dazu verwendet werden können, den Traffic von Markensuchen zu stehlen.

Verfolgen Sie Ihre Markensuche

6. Verfolgen Sie Ihre Markensuche und passen Sie sie an

Wenn Sie bereits über markenbezogene Suchanfragen auf Ihre Website gelangen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre veröffentlichten Inhalte den Wünschen dieser Suchenden entsprechen.

Wenn die Nutzer auf Ihrer Website oder Ihrem Blog nicht das finden, was sie brauchen, ist es an der Zeit, sich anzupassen und zu ändern, um sie besser zu bedienen.

Das könnte bedeuten, dass Sie mehr Schlüsselwörter untersuchen oder neue Inhalte entwickeln, die besser zu den Suchanfragen Ihrer Kunden passen. Es könnte auch bedeuten, die Art und Weise, wie Sie über bestimmte Produktlinien oder Dienstleistungen schreiben, zu verfeinern, so dass die Öffentlichkeit mehr Interesse daran hat und öfter zurückkommt, um mehr zu lesen.

In vielerlei Hinsicht unterscheidet sich eine E-Commerce-Website nicht von einem Ladengeschäft, wenn es darum geht, Besucher anzuziehen, diese in Kunden umzuwandeln und sie bei der Stange zu halten.

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