Kategorien

Was ist Clickbait?

In diesem Artikel wird versucht, den Begriff "Clickbait" zu klären, indem Definitionen gegeben werden, geklärt wird, was er ist, die Geschichte des Begriffs untersucht wird, Beispiele angeführt werden und gezeigt wird, wie er sowohl für gute als auch für schlechte Zwecke verwendet werden kann.

Einführung

Es herrscht Verwirrung über die genaue Definition von Clickbait. Das zusammengesetzte Wort, das sich aus den Wortstämmen Klick und Köder zusammensetzt, impliziert, dass versucht wird, einen Köder zu verwenden (wie beim Angeln) oder eine Person im Internet zum Anklicken eines Links (Hyperlinks) zu verleiten. 

In diesem Artikel wird versucht, den Begriff Clickbait zu klären, indem er Definitionen liefert, erklärt, was er ist, die Geschichte des Begriffs Revue passieren lässt, einige Beispiele zeigt und erklärt, wie er sowohl für gute als auch für irreführende Zwecke verwendet werden kann.

Wenn Sie schon einmal Opfer eines irreführenden Clickbaits geworden sind, wissen Sie, wie frustrierend das sein kann.

Was ist Clickbait?
Zeigt eine frustrierte Person, die im Internet surft und auf eine Clickbait-Schlagzeile hereingefallen ist.

Was ist Clickbait?

Bevor wir über Clickbait sprechen, sollte der Begriff definiert werden, ohne seinen Wortstamm zu verwenden. Dies ist der Punkt, an dem die Verwirrung entsteht, denn es gibt mehrere Definitionen von Autoritäts-Websites, die von Clickbait, das als harmlos gilt, bis hin zu ganz und gar schlecht reichen. Im Folgenden finden Sie einige Internet-Definitionen von "Clickbait":

Merriam-Webster:

"etwas (z. B. eine Überschrift), das den Leser dazu verleiten soll, auf einen Hyperlink zu klicken, insbesondere wenn der Link zu einem Inhalt von zweifelhaftem Wert oder Interesse führt".

Wikipedia:

"Clickbait ist ein Text oder eine Miniaturansicht eines Links, der die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Nutzer dazu verleiten soll, diesem Link zu folgen und den verlinkten Online-Inhalt zu lesen, anzusehen oder anzuhören, mit dem Merkmal, dass er täuschend, typischerweise sensationell oder irreführend ist".

Wörterbuch.com

"eine reißerische Schlagzeile oder ein Text im Internet, der Menschen dazu verleiten soll, einem Link zu einem Artikel auf einer anderen Webseite zu folgen."

Cambridge.org

"Artikel, Fotos usw. im Internet, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und Menschen dazu bringen sollen, auf Links zu bestimmten Websites zu klicken.

Sowohl die Merriam-Webster- als auch die Wikipedia-Definition von Clickbait enthalten eine einschränkende Aussage, dass die Überschrift im Verhältnis zu dem Artikel, auf den sie abzielt, absichtlich irreführend ist oder der Artikel von geringem oder keinem Interesse ist. Die Definitionen von dictoinary.com und Cambridge.org enthalten jedoch keine solche Aussage über eine absichtliche Täuschung. Sie besagen lediglich, dass die Überschrift reißerisch ist, um die Leser dazu zu bringen, auf die Überschrift zu klicken und den Artikel aufzurufen.

Ben Smith, in seinem 2014 Blogbeitrag Der Chefredakteur von Buzzfeed behauptet, dass seine Website keine Clickbaits verwendet, da die Schlagzeilen seiner Website zu wenig versprechen und die entsprechenden Inhalte zu viel liefern. Sie bemühen sich, großartige Schlagzeilen zu verwenden, die Neugierde wecken und gleichzeitig ehrlich sind und einem sagen, was man lesen wird. Auf der Grundlage dieser Kommentare definiert er Clickbait anhand der oben genannten Definitionen für absichtliche Täuschung. 

Der Unterschied zwischen den Definitionen von Clickbait, Sensationslust und absichtlicher Täuschung, ist eine sehr wichtige Unterscheidung, auf die wir später eingehen werden. Doch zunächst wollen wir die Merkmale wirksamer Schlagzeilen und einige Beispiele für Clickbait untersuchen.

Was würde man als Clickbait bezeichnen?

Im Jahr 2016 führte Nadya Khoja eine Studie für Venngage.com um die Merkmale eines effektiven Clickbait-Titels zu bestimmen. Sie analysierte Schlagzeilen von 24 viel besuchten Websites, die für Clickbait-Titel bekannt sind, darunter The Huffington Post, Upworthy, Vox, Buzzfeed, Clickhole und Cracked. Die Effektivität des Titels wurde anhand der Anzahl der Social Shares definiert, die der Titel während des 3-monatigen Untersuchungszeitraums erhielt, wobei einige Titel eine erstaunliche Anzahl von Shares erreichten, nämlich mehr als 1 Million!

Sie ermittelte 7 Hauptfaktoren für eine wirksame Clickbait-Schlagzeile: eine Liste, eine persönliche Geschichte, ein Tier, Popkultur/Essen, Nachrichten/jüngste Medien, ein unbekanntes/neues Konzept und ein Schockelement. 

fig-2-gemeinsame-faktoren-in-clickbait-titeln

zeigt diese Kategorien im Verhältnis zum Prozentsatz der Schlagzeilen, die diese Kategorie enthalten. Man beachte, dass etwa 79% der Schlagzeilen ein Schock-Element enthielten.

Gemeinsame Faktoren eines Clickbait-Titels
Dieses Balkendiagramm zeigt die 7 Faktoren, die allen effektiven Clickbait-Titeln gemeinsam sind.

zeigt die Anzahl der Clickbait-Elemente, die jede Schlagzeile im Verhältnis zum Prozentsatz der Schlagzeilen enthielt. Beachten Sie, dass etwa 85% der Schlagzeilen entweder 3 oder 4 Elemente enthielten (die Summe der letzten beiden Spalten).

Eine gute Möglichkeit, Clickbait zu verstehen, ist die Lektüre der folgenden Beispiele, die Ihnen eine Vorstellung davon vermitteln, wie sie strukturiert sind und wie man sie erkennen kann.

SEO für Youtube

Beispiele für Clickbait

Einige Beispiele für klassische Clickbait-Schlagzeilen finden Sie in Abbildung 4 und entnommen aus hier.

Wie Sie sehen können, sind diese Überschriften so gestaltet, dass sie die Neugier und die Emotionen des Lesers wecken und einen unwiderstehlichen Drang erzeugen, auf den Link zu klicken, um den Artikel zu lesen.

Ich suchte im Internet nach einem Beispiel für irreführenden oder absichtlich irreführenden Clickbait, der mein Interesse weckte (nur für journalistische Zwecke): "Mel Gibsons Villa ist größer als die ganze Stadt". Ich dachte mir, wow, das muss ja ein unglaublich großes Haus sein.

SEO für Youtube

Nun, nach der Durchsicht von 37 Seiten (Abbildung 6: Nach 37 Seiten immer noch keine Erwähnung von Mel Gibsons Haus), war in dem Artikel immer noch nicht das Haus von Mel Gibson zu sehen, und so gab ich schließlich auf. Journalistische Neugierde geht nur bis zu einem gewissen Punkt. Denken Sie daran, dass diese Artikel jeweils ein Haus zeigen, ewig zum Laden brauchen und einige Anzeigen verzögert laden. Die verzögerten Anzeigen sind besonders abscheulich, da man denkt, dass man auf die Schaltfläche "Weiter" drückt, um zur nächsten Seite zu gelangen, aber bevor man das tut, wechselt die Seite die Position, so dass sich die Maus jetzt über einer Anzeige befindet und man auf die Anzeigenseite gelangt. Nach mindestens 30 Minuten war ich unglaublich frustriert, dass der Artikel nicht das hielt, was die Überschrift versprach. Ich wusste schon vorher, dass es sich bei dieser Anzeige um irreführenden Clickbait handelte, da ich in der Vergangenheit schon auf ähnliche Anzeigen hereingefallen war. Die gute Nachricht ist, dass man lernt, sie zu erkennen, damit man sie vermeiden kann.

Eine kurze Geschichte des Clickbait

Nach Angaben von Merriam-Webster's Zeitreise-SeiteDie erste bekannte Verwendung des Begriffs "Clickbait" in Printmedien war 1999, obwohl nicht angegeben wird, von wem und wo er verwendet wurde. Grammatiker.de schreibt die Erfindung des Begriffs Clickbait einem Blog zu, der im Dezember 2006 von Jay Geiger. Obwohl dies nicht korrekt ist, hat er den Begriff möglicherweise popularisiert.

Warum ist Clickbait ein Thema?

Wenn eine Überschrift und ein Artikel unzusammenhängend sind, verliert der Leser das Vertrauen in den Autor und/oder das Unternehmen und die Wahrscheinlichkeit, dass er die Beziehung fortsetzt, sinkt erheblich.

Vertrauen wird durch Integrität aufgebaut, die Merriam-Webster definiert als "Festes Festhalten an einem Kodex von besonders moralischen oder künstlerischen Werten: Unbestechlichkeit". Ein praktischer Weg, um über Integrität nachzudenken, besteht darin, sich so zu verhalten, als ob eine Videokamera an Ihrer Schulter befestigt wäre, während Menschen, die Sie respektieren, wie Ihre Eltern, zusehen. Integrität ist, wenn Sie wissen, dass sie stolz auf Ihr Handeln wären.

Abb. 6
Diese Abbildung zeigt Seite 37 des Artikels und immer noch keine Erwähnung von Mel Gibson, was der Grund ist, warum die Überschrift angeklickt wurde.

Eine Überschrift sollte ein Versprechen an den Leser sein, was das Thema des Artikels angeht.

Negative Folgen

Clickbait kann ein großes Problem darstellen, wenn die Überschrift irreführend oder täuschend ist, ob absichtlich oder nicht. Dies hat negative Auswirkungen auf die Beziehung zwischen dem Leser und dem Autor. Wie wir alle wissen, ist Vertrauen schwer zu verdienen und muss über einen langen Zeitraum hinweg erworben werden. Stellen Sie sich Autor und Leser als eine Beziehung vor, und wie in jeder Beziehung geben beide Seiten im Laufe der Zeit ein wenig mehr von sich preis. Wenn jedoch eine Person unehrlich ist oder das Vertrauen missbraucht, rutscht die Beziehung schnell ins Hintertreffen und kann je nach Schwere des Vorfalls enden.

Warum sollten Sie bei der Verwendung von Clickbait zur Förderung Ihres Unternehmens vorsichtig sein?

Menschen machen Geschäfte mit Menschen, die sie kennen, mögen und denen sie vertrauen. Zunächst muss Ihr potenzieller Kunde Sie kennen lernen, in der Regel durch Ihre Marketingmaßnahmen. Wenn die Beziehung dann fortschreitet, fangen sie an, Sie zu mögen. Schließlich fangen sie an, Ihnen zu vertrauen, und dann sind sie bereit, ein zahlender Kunde zu werden. 

Irreführendes Clickbait schadet Marken und untergräbt das Vertrauen

Die Verwendung irreführender Clickbait-Schlagzeilen zeugt von mangelnder Integrität, was das Vertrauen schwächt und die Entwicklung der Leser durch den Kennenlern-, Sympathie- und Vertrauenszyklus verlangsamen oder stoppen kann. Dies kann Ihrer Marke irreparablen Schaden zufügen, da ein unzufriedener Kunde in der Regel 9-15 Personen von seiner schlechten Erfahrung erzählt, während ein zufriedener Kunde nur 4-6 Personen davon berichtet (BeyondPhilosophy.com).

Abb. 7

Kann Clickbait gut sein?

Ja, Clickbait kann gut sein. Bitte bedenken Sie, dass alle Artikel werden geschrieben, um gelesen zu werden, was ihr Hauptzweck ist. Wenn dies der Fall ist, ist die Überschrift der Teil des Artikels, der den Leser dazu verleitet, auf einen Link zu klicken, damit er den Artikel lesen kann. Eine gewisse Sensationslust durch das Wecken von Emotionen und Neugier in der Überschrift kann gut sein, wenn sie den Leser dazu verleitet, auf den Artikel zu klicken, und wenn die Überschrift den Inhalt des Artikels genau beschreibt. Neil Patel, ein bekannter Internet-Vermarkter, stimmt dem in seinem Blogbeitrag zu: "Warum Clickbait funktioniert [und warum Sie mehr davon machen sollten]".

Autoren verwenden Clickbait aus einem einfachen Grund, es funktioniert, und es funktioniert gut! Es wird Ihre CTR erhöhen, was wiederum den Traffic erhöht. Dies zeigt Google, dass Menschen an Ihren Artikeln interessiert sind, und wird wahrscheinlich Ihre SERP-Rankings (Search Engine Results Page) erhöhen.

Größeres Potenzial für Social Shares

Je mehr Menschen Ihren Artikel lesen und erkennen, dass er gute Informationen enthält, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie ihn in sozialen Netzwerken teilen, was die Leserschaft erhöhen dürfte.

Abb. 8

Gesteigerte Markenbekanntheit

Offensichtlich kann Clickbait die Markenbekanntheit erhöhen. Je mehr Menschen Ihren Artikel lesen, desto mehr beginnt der Kreislauf von Kennen, Mögen und Vertrauen. Abbildung 8 zeigt einen bekannten Fernsehschauspieler, der erklärt, wie Clickbait den Erfolg seiner Marke steigert. (Bildnachweis)

Clickbait schafft die Neugierde-Lücke 

Eine Neugierde-Lücke impliziert, dass es neue und wertvolle Informationen zu einem Thema gibt, was den Anreiz schafft, darauf zu klicken, um sie zu entdecken. Eine gute Überschrift weckt Neugier und/oder Emotionen, so dass es für den Leser schwierig ist, nicht zu klicken und den Artikel zu lesen.

Seien Sie originell und kreativ, aber nicht irreführend

Der Schlüssel zum Schreiben einer guten Clickbait-Schlagzeile liegt darin, originell und kreativ zu sein, Neugierde und Emotionen zu wecken und gleichzeitig den Inhalt des Artikels genau zu beschreiben. Hier sind einige Ideen, wie man eine effektive Überschrift schreibt, "Die Anatomie der perfekten Schlagzeile".

Wo finden Sie Clickbait?

Clickbait ist im Internet allgegenwärtig. Natürlich gibt es sie auf den Klatschseiten, aber viele der angesehenen Nachrichtenseiten verkaufen ihren Werbeplatz an Unternehmen, die Clickbait-Schlagzeilen liefern, wie der zuvor gezeigte Beispielartikel über Mel Gibsons Haus von news.yahoo.com.

Wie kann ich sie erkennen?

Die Aufzählung und das obige Beispiel für irreführenden Clickbait sind Beispiele, an denen Sie Clickbait erkennen können.  GFCGlobal.org stellt fest, dass man leicht erkennen kann, ob es sich bei der Überschrift um Clickbait handelt,  "Wenn die Überschrift Ihnen sagt, was Sie fühlen sollen, anstatt Sie Ihre eigene Reaktion finden zu lassen".  Abbildung 8 zeigt anschaulich weitere Möglichkeiten, Clickbait zu erkennen. (Bildnachweis)

Schlussfolgerung

Clickbait ist ein wirksames Mittel zur Verbesserung der CTR und kann gut sein, wenn die Überschrift den Artikel genau beschreibt. Die Ehrlichkeit und Integrität des Autors sind von größter Bedeutung. Eine ehrliche Überschrift, die neugierig macht und Emotionen weckt, wird den Leser dazu verleiten, auf den Artikel zu klicken und ihn zu lesen. Allerdings sollte man bei der Bewertung von Schlagzeilen als Clickbait den gesunden Menschenverstand walten lassen. Wenn etwas ausgefallen und zu schön ist, um wahr zu sein, ist es das wahrscheinlich auch. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie Ihre potenzielle Frustration minimieren und den Artikel meiden wie die Pest.  "Caveat lector"Der Leser möge sich vorsehen!

SIA-Team

Verfasser von Inhalten

Um ein Unternehmen erfolgreich zu führen, braucht es ein Dorf. Mehrere Mitarbeiter tragen zu den Artikeln unter dieser Überschrift bei. Hier können Sie mehr über sie lesen: vollständige Biographie hier.