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Imagen SEO: Los 4 principios de un buen SEO de imagen

Todo lo que necesitas saber para potenciar tus conocimientos de SEO de imagen.

Tabla de contenidos
  1. La promesa: Descubra la mayor parte de lo que necesita saber sobre el SEO de imágenes
  2. Los 4 principios de una buena imagen SEO
  3. Elija el formato de imagen adecuado
  4. 5 importantes consejos de imagen
  5. Cómo preparar las imágenes para usarlas en sus artículos y contenidos
  6. Imagen SEO: Resumen

El SEO de imágenes adecuado se rige por estos 4 principios. Cumplirlos garantizará una excelente optimización de las imágenes.

Antes de continuar, debo decir que no soy abogado. Digo esto porque quiero aconsejarle que se asegure de que tiene permiso para usar cualquier imagen que utilice en su sitio. La propiedad intelectual (PI), los derechos de autor y los términos sin derechos de autor y stock son conceptos con los que deberías estar familiarizado.

La promesa: Descubra la mayor parte de lo que necesita saber sobre el SEO de imágenes

El SEO de imágenes puede parecer desalentador y, para ser sinceros, es posible que necesite que su webmaster le ayude a poner en práctica algunos de los siguientes consejos. 

Si bien este artículo no es un tratado exhaustivo sobre todas las posibilidades de SEO de imágenes, lo que voy a cubrir aquí debería ser suficiente para al menos darle una comprensión completa, de arriba hacia abajo de la optimización de imágenes para los motores de búsqueda.

Los 4 principios de una buena imagen SEO

Los 4 principios de una buena imagen SEO

Empecemos por el principio.

Entonces... ¿qué es exactamente el SEO de imágenes?

Creo que todos estamos de acuerdo en que el SEO de imágenes es el proceso de asegurarse de que sus imágenes están optimizadas para los motores de búsqueda (y, lo que es más importante, optimizadas para nuestros usuarios).

Siempre me gusta empezar por los principios. 

Para mí, hay 4 principios que deberían guiar nuestro proceso de SEO de imágenes. Nuestras imágenes (y páginas web) deberían:

  • Ofrecer una buena experiencia de usuario (UX), 
  • Ser accesibles a la ADA,
  • Cargar rápidamente, y 
  • Se ve bien en una amplia variedad de tamaños de pantalla

Esos 4 principios son las piedras de guía que utilizaré para asegurarme de que tienes una firme comprensión de la optimización de imágenes.

Una cosa que probablemente debería mencionar es la de la seguridad (encriptación, SSL, etc.). 

Aunque está fuera del alcance de este artículo, la seguridad del sitio es algo de lo que hay que ocuparse. Tu webmaster o tu anfitrión probablemente puedan informarte mejor. Tener un sitio seguro va de la mano con la optimización de las imágenes. 

Voy a dar una breve definición de cada uno de los 4 principios, y luego, vamos a empezar a entrar en los detalles de cada imagen para el SEO.

Imagen Principio SEO #1: Una buena experiencia de usuario (UX)

Una buena experiencia de usuario

Este es el principio más importante y, de hecho, podría decirse que los demás principios son una extensión de éste.

La experiencia del usuario es una de las piedras angulares de todo lo que los empresarios hacemos con nuestros sitios. De hecho, el objetivo de los motores de búsqueda destaca la importancia de la UX: devolver los mejores resultados al usuario.

Imagen Principio SEO #2: Accesibilidad ADA

Símbolo de accesibilidad de la ADA

Aunque el mandato completo de la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA) está fuera del alcance de este artículo, pero es importante: los usuarios finales, especialmente los que tienen problemas visuales, auditivos o de otro tipo, exigen cada vez más que los sitios web sean accesibles. 

Es decir, los diseñadores de páginas web deben tratar de seguir los objetivos del Ley de Estadounidenses con Discapacidades de 1990 (ADA) y hacen todo lo posible para que sus sitios sean compatibles con software lector de pantalla.

Ley de Estadounidenses con Discapacidades de 1990 (ADA)

Además, los robots de los motores de búsqueda no tienen ojos y no pueden "ver" el contenido visual. Al igual que los que tienen problemas de visión, sólo pueden leer una imagen basándose en las etiquetas alt, los títulos y las descripciones de las imágenes, y los pies de foto que se añaden a las imágenes.

Imagen Principio SEO #3: Tiempo de carga rápido

Tiempo de carga rápido

Esta es sencilla: la gente prefiere las páginas que tienen un tiempo de carga rápido. Los usuarios suelen abandonar una página después de unos 3 segundos y cuando una página se carga lentamente y las imágenes no se cargan rápido, la gente abandona la página. Google interpreta esto como una mala experiencia de usuario, lo que puede afectar a la clasificación de su sitio.

Imagen Principio SEO #4: Se ve bien en una amplia variedad de tamaños de pantalla

Se ve bien en una amplia variedad de tamaños de pantalla

Los teléfonos móviles normalmente sólo pueden mostrar una columna, mientras que algunos monitores de ordenadores portátiles pueden mostrar fácilmente 2, 3 o más columnas. 

El diseño del sitio debe aumentar el SEO de las imágenes para que, independientemente del dispositivo, el tamaño de la pantalla o la resolución, las imágenes se vean bien.

Consejos de SEO de imagen para una gran experiencia de usuario (Principio #1)

En el caso de las imágenes para adultos, utilice los metadatos para cumplir los criterios de SafeSearch

Por supuesto, no querrás que tus imágenes sean vistas por personas a las que no son apropiadas. Por eso Google recomienda utilizar una de las dos metaetiquetas cuando se utilizan imágenes para adultos.

Buena correlación entre el título de la página, la descripción y la imagen

Las imágenes que utilices en tus páginas web también pueden posicionarse en Google Images, que es la sección de imágenes de su principal motor de búsqueda.

Dependiendo de las páginas en las que se muestren, las imágenes pueden tener texto alternativo, títulos y subtítulos asociados a ellas. 

Para que tus imágenes tengan las mejores posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes de Google y de obtener tráfico de búsqueda de imágenes de Google, lo mejor es que el texto alternativo, los títulos y las leyendas de las imágenes estén relacionados con el tema de la imagen y que incluyan tu palabra clave. Además, puede ser útil que los nombres de los archivos de imagen contengan la palabra clave/tema de la imagen.

Por ejemplo, el nombre de archivo de una imagen de un libro puede ser book.jpg

El título de este archivo es libro

Así, si tiene una imagen de rosas rojas, el texto alternativo, el título y cualquier pie de foto deben mencionar las rosas rojas. Y más allá de eso, si tienes contenido escrito en la página que tiene esa imagen, el contenido probablemente debería ser sobre las rosas rojas, o las rosas en general, o la botánica... ya entiendes la idea.

Consejos de SEO de imágenes para la accesibilidad (Principio #2)

Utilice el texto alternativo

Desde el punto de vista de la codificación, cuando se añade una imagen a la mayoría de las páginas, hay algunos atributos de imagen (o campos, si se utiliza un sistema de gestión de contenidos) que se pueden aplicar. Uno de ellos es el texto alternativo. 

Básicamente, si, por alguna razón, la imagen no se muestra, el texto alternativo lo hará (o debería, a menos que haya un problema mayor en juego), que al menos le dirá al visitante sobre la imagen. 

El texto alternativo también es útil para las personas con dificultades visuales, ya que su software de lectura de pantalla puede leer el texto alternativo y tal vez decirle al visitante, de forma audible, de qué trata la imagen y, como mencioné anteriormente, los robots de búsqueda o rastreadores de búsqueda no tienen ojos y también se basan en estos textos para "leer" lo que es la imagen.

Por eso el texto alternativo debe ser una declaración breve y descriptiva del contenido de la imagen. También es una buena práctica seo añadir la palabra clave de destino. Sin embargo, utilice sus palabras clave con prudencia y evite el relleno de palabras clave. Una forma de evitar el relleno de palabras clave es utilizar otras palabras clave relevantes y variaciones de sus palabras clave.

Pruebe a utilizar los sitemaps de imágenes XML

Los mapas del sitio no se limitan a las imágenes. Un mapa del sitio es simplemente un archivo que indica a los motores de búsqueda dónde están los archivos de un sitio.

El uso de un mapa de sitio de imágenes puede garantizar que los motores de búsqueda encuentren sus imágenes (suponiendo que los motores de búsqueda encuentren su mapa de sitio de imágenes). Puedes enviar los sitemaps a Google (y posiblemente a otros motores de búsqueda) en tu área de Google Search Console.

Puede probar a servir las imágenes con una CDN de imágenes

Servir imágenes con una CDN de imágenes

Una CDN es una red de distribución de contenidos y, al igual que los mapas de sitio XML, no se limitan a las imágenes. 

La idea básica detrás de una CDN es que si un usuario final (su visitante) está geográficamente más cerca del servidor que aloja su sitio, entonces la experiencia de ese usuario final será mejor que la de otro usuario final que está al otro lado del océano. Esto se debe a que, debido a la proximidad geográfica, su sitio se cargará más rápido para el usuario local. 

Una CDN es una red de servidores repartidos por diferentes puntos geográficos del mundo. Estos servidores alojan su sitio a los visitantes que están más cerca de ellos, lo que resulta en tasas más rápidas de transferencia de datos. 

Los archivos de imagen pueden ser entregados a través de CDNs (aunque no tienen por qué serlo)

Una vez más, una CDN es una opción más para entregar imágenes (y otros archivos).

La velocidad y la configuración de sus servidores pueden determinar la velocidad de las páginas

Los servidores de su sitio web son proporcionados y gestionados por su empresa de alojamiento. Si eres un profesional que tiene muchas imágenes, asegúrate de obtener un plan de alojamiento de una empresa de buena reputación.

Ciertos plugins (en sitios WordPress autoalojados) pueden reducir potencialmente los tiempos de carga

Por ejemplo, un plugin de caché crea versiones estáticas de las páginas de su sitio para poder servirlas rápidamente, sin tener que crear dinámicamente cada página cada vez que un visitante va a una. 

Aunque el almacenamiento en caché no es exclusivo de las imágenes, puede tener un efecto indirecto porque la velocidad de carga de una página no se limita sólo a la rapidez con que se cargan las imágenes, sino también a la rapidez con que se carga toda la página.

Consejos de SEO de imagen para aumentar la velocidad (Principio #3)

Comprimir las imágenes

La velocidad de la página se puede medir con Page Speed Insights de Google

Google's Page Speed Insights

Google's Page Speed Insights puede utilizarse para medir la velocidad de una página. Otras opciones para medir la velocidad de una página son GTmetrix y Pingdom.

Yo diría que hay que ir primero con Page Speed Insights de Google, porque parecen ser los más fiables. 

Lo que he hecho es, antes de optimizar una página web, mirar su puntuación en Page Speed Insights. 

Luego, haría mis optimizaciones y volvería a comprobar esa página en Page Speed Insights. 

Afortunadamente, mi página tenía una mejor puntuación. 

Continúa este proceso de ida y vuelta hasta que su página tenga una puntuación alta.

Consejos de SEO de imagen para asegurar que sus imágenes se vean bien en la mayoría de los dispositivos (Principio #4)

Considere las imágenes responsivas

Un tema responsivo puede hacer que casi cualquier imagen sea responsiva. (No creo que haya imágenes responsivas en sí, sino más bien páginas y/o hojas de estilo responsivas, que efectivamente hacen que sus imágenes asociadas sean más responsivas).  

Una imagen responsiva es aquella que ha sido codificada para funcionar bien en una variedad de tamaños de pantalla. 

Lo bueno es que, dependiendo de la plataforma y/o el tema de tu sitio web, la capacidad de respuesta puede estar integrada en el diseño. Si este es el caso, puede que no tengas que preocuparte por las imágenes responsivas.

Definir las dimensiones de la imagen

Es una buena práctica definir la anchura y la altura de las imágenes. Esto permite a los navegadores dimensionar las imágenes antes de que se cargue el CSS y evita que la página salte cuando se carga. Esto es una parte importante en la prevención de los problemas de desplazamiento de diseño acumulativo (CLS) que pueden causar problemas en su Core Web Vitals al que Google ha dado más importancia. La definición de las dimensiones de las imágenes indica a los navegadores, tanto en el escritorio como en el móvil, el espacio que deben asignar a cada elemento de la página. 

Elija el formato de imagen adecuado

Existen diferentes formatos de archivo que puedes utilizar para tus imágenes. Cada uno de los formatos tiene diferentes propósitos. Elija el formato adecuado para su sitio web - pueden ser imágenes jpeg, imágenes png, imágenes gif, realmente depende de usted y de lo que sea su sitio. Según las pruebas de SIA, no hay ningún formato de imagen en particular preferido por Google y realmente depende de usted. Elija un formato de archivo que conserve la calidad de la imagen y que, al mismo tiempo, se cargue rápida y eficazmente.

Imágenes únicas: ¿Realmente las necesita (o están bien las imágenes de stock)?

En algunas discusiones sobre SEO, se ha dicho que es necesario tener imágenes únicas/originales (imágenes que usted o su fotógrafo toman y que son exclusivas de su negocio).

En estos círculos, se suelen favorecer las imágenes únicas frente a las de stock. Algunos han llegado a insinuar que las imágenes únicas ayudan a clasificar mejor que si se hubiera utilizado una imagen de stock.

Pero, ¿es realmente así?

¿Ayudan las imágenes únicas a posicionarse mejor que las de stock?

Eso es lo que nos propusimos descubrir en la Agencia de Inteligencia SEO (SIA).

Descubrimiento de la Agencia de Inteligencia SEO (SIA)

Hicimos una prueba y descubrimos que ocurría lo contrario: las páginas con imágenes de stock superaban a las páginas con imágenes únicas.

Ahora bien, ¿significa eso que no hay que usar la imagen original?

Por supuesto que no. Si eres fotógrafo o tienes imágenes del espacio de tu negocio, entonces, por supuesto, úsalas. En el caso de las imágenes de productos, tampoco es necesario que sean únicas.

Lo único que revela esta prueba es que no está de más utilizar fotografías de archivo.

5 importantes consejos de imagen

1. Los pies de foto pueden ser grandes potenciadores de la imagen

Si no estás seguro de lo que es un pie de foto, se trata básicamente de un texto que suele aparecer debajo de una imagen, más cerca de ella que el resto del texto. Un pie de foto es una descripción de la imagen que suele ser una o dos frases cortas. Se diferencia del texto alternativo en el sentido de que el pie de foto siempre es visible, independientemente de si la imagen está o no está.

2. Considere los temas que utilizan la carga lenta

¿Alguna vez se ha desplazado por una página y se ha dado cuenta de que las imágenes se cargan a medida que se desplaza (en lugar de estar ya cargadas)?

Eso podría ser una forma de carga perezosa. 

Verá, no todos los que llegan a una página web pueden desplazarse hasta el final. 

Así que, en lugar de cargar toda la página para cada visitante (algunos de los cuales podrían no desplazarse hasta el final), ¿por qué no cargar sólo la parte de la página que el visitante solicita? 

Si el visitante se desplaza más, entonces esas partes de la página se cargan.

La carga perezosa puede ahorrar ancho de banda y puede reducir la velocidad de la página.

Si quieres tener lazy loading, comprueba si tu plataforma web lo ofrece.

3. Tener la palabra clave de la imagen en su nombre de archivo

Por ejemplo, si su imagen es la de una rosa, su nombre de archivo puede ser red-rose.jpg. 

Los motores de búsqueda pueden leer los nombres de los archivos de las imágenes, por lo que ésta es una forma más de optimizar una imagen.

4. El título de su imagen puede ayudar

Un título de imagen es un atributo de texto que una página determinada asigna a una imagen en esa página. Aunque se dice que el título de la imagen no es demasiado importante, nunca está de más darle un título a tu imagen siempre que sea posible.

Cómo preparar las imágenes para usarlas en sus artículos y contenidos

Creo que si sigues los principios, directrices y consejos anteriores, harás bien en preparar tus imágenes para cualquier contenido que quieras publicar. 

Dicho esto, dependiendo del número de imágenes que tenga para cada artículo, puede colocar las imágenes estratégicamente y utilizarlas para dar una forma de "alivio a los ojos" de los largos bloques de texto. 

Además, algunos temas de WordPress y otras plataformas de creación de sitios utilizan miniaturas (vistas previas de imágenes) como vista previa de una publicación. A veces, el valor por defecto es que la primera imagen de una entrada se utilizará como la miniatura, así que tenlo en cuenta.

Imagen SEO: Resumen

Los 4 principios críticos del SEO de imágenes son: UX, accesibilidad, velocidad y versatilidad en una amplia gama de pantallas. 

Al igual que con el diseño web (y con todo su negocio), quiere que sus imágenes mejoren la experiencia del usuario. Quiere que las imágenes sean accesibles para aquellos que puedan tener problemas de visión. Quiere que sus páginas (e imágenes) se carguen rápidamente y sean visibles en el dispositivo móvil más pequeño y en el monitor de pared más grande. 

Si sigue estos principios y consejos de optimización de imágenes, sus imágenes y esfuerzos de SEO tendrán las mayores posibilidades de éxito. 

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DK Fynn

SIA STAFF SEO WRITER

DK Fynn biografía completa aquí.