¿Las menciones de marca como enlaces implícitos afectan el rango?

Todo el mundo sabe lo que es un enlace y su importancia en el mundo del SEO. En 2014, Google lanzó una patente en la que identificaron un enlace hipertexto regular como un “enlace expreso”.

Un enlace expreso permite al usuario hacer clic en él para que el usuario pueda navegar a un recurso de destino. Google luego define un tipo diferente de enlace llamado “enlace implícito”. Un enlace implícito es una mención o cita del recurso de destino, pero el usuario no puede hacer clic en él para navegar a él.

Aquí hay un artículo decente al respecto cuando salió la patente, http://returnonnow.com/2014/05/citations-brand-mentions-implied-links-seo/.

En él, el autor concluye que los enlaces implícitos son claramente parte del algoritmo y probablemente lo han sido durante un tiempo.

Si investigas un poco sobre los enlaces implícitos, leerás varias opiniones que indican que los enlaces implícitos pasan jugo. Leímos un artículo que llegó a decir que los enlaces implícitos y los enlaces expresos tienen el mismo peso en el algoritmo. Esta es una afirmación audaz. Decidimos probar esto para ver si los enlaces implícitos, solo las menciones de marca, pueden afectar el rango.

Configuración de prueba

Se crearon e indexaron cinco páginas de prueba idénticas. La página en la posición de clasificación # 3 se eligió como la página del experimento.

Cada página de prueba tiene dos palabras clave en ellas. Una palabra clave (el ‘producto’) que es la misma para las cinco páginas y una que es única para esa página (la ‘marca’). La palabra clave de marca única de la página de clasificación intermedia se mencionó en 50,000 artículos en toda la web, sin vincular a la página.

Resultados

No ha habido cambios en los SERP. La página de prueba permaneció en el puesto #3. Con todo lo que se dice sobre el valor de las menciones de marca, estos resultados fueron un poco decepcionantes. Hay algunas explicaciones de por qué esto no funcionó desde el principio. Es posible que la ‘marca’ sea demasiado nueva. También es posible que se necesiten algunos enlaces expresos para activar el poder de los enlaces implícitos.

Comentarios de Clint

En este video, Clint discute esta prueba y sus pensamientos sobre las entidades y el rango.

Esta prueba número 63 – ¿Las menciones de marca, como enlaces implícitos, afectan el rango?

Quiero mencionar la marca, pero no quiero vincularla y ¿eso aumentará el ranking del sitio web?

Cuando se hizo esto, las entidades y Tex trazor y la API de PNL de Google, todo eso, ni siquiera era un pensamiento. Tal vez fue un pensamiento en el ojo del bebé, pero realmente no se publicó, hicimos algunas cosas de TDIF y LSI, pero nunca pensamos realmente en las entidades de la manera en que estamos pensando en ellas ahora.

Cuando se realizó esta prueba, vamos a asumir que la marca era demasiado nueva y es por eso que la prueba falló. Y en resumen, lo que estamos haciendo es en lugar de vincular, estamos haciendo un artículo, bla, bla, bla, sobre algo, y luego mencionamos una marca: Nike, y luego bla, bla, bla. Y la idea era, ¿es suficiente esta mención o realmente tengo que tener un vínculo de retroceso a Nike, nike.com, para que se considere un enlace?

Como mencioné anteriormente, la prueba falló. Esto no ayudó ni perjudicó a la página, es solo parte de otra pieza de contenido. Hoy en día, lo que sabemos sobre las entidades es: primero, cuando eres un negocio nuevo, esencialmente no eres una entidad. No tienes un gráfico de conocimiento, no tienes nada que decir, oye, este es un negocio legítimo. Y luego, lo que hacen muchas pequeñas empresas, y debido a que principalmente incursiono en pequeñas empresas, es que creamos nuestro sitio web y luego estamos en pequeñas empresas y estamos sirviendo a una comunidad local, en su mayor parte, por lo que creamos un GMB. Y este Google My Business da como resultado un número de identificación legible por máquina para su negocio.

No es instantáneo, solo porque haga el GMB, no obtendrá la identificación legible por máquina. Se necesita un poco de tiempo para que se activen y luego, cuando los vea, eventualmente obtendrá el Gráfico de conocimiento o la identificación legible por máquina para usted.

En ese punto, ahora tu marca, así que nos quedaremos con Nike, es una entidad dentro de la esfera de la PNL de Google, ¿verdad? Así que tienes una identificación legible por máquina, por lo que ahora tu marca es una entidad, y Google te asociará con ese GMB o tal vez incluso con una lista de Wikipedia, etc. para fines de PNL. Pero al final del día, Google sabe que Nike es una marca ergo, una cosa, ergo, es una entidad: persona, lugar, cosa y evento.

Cuando escribes sobre ello, el contenido en sí hoy en día está más en puntos, como si estuviera escribiendo sobre zapatos, hablo de Nike, Adidas, Fila, Jordans. Teniendo esas marcas enumeradas en ese artículo, digamos que este artículo está más estrechamente alineado con el tema de los zapatos, y dirá zapatos de baloncesto. Así que está más en línea con el tema de las zapatillas de baloncesto porque cuando escribes un artículo sobre zapatillas de baloncesto, es probable que menciones la marca de Jordans a través de Nike, Fila, Adidas, etc.

Y hoy, sabemos que así es como funciona. Lo que no sabemos es, porque esto es un poco más difícil ahora. Digamos que tienes 50 páginas, tu marca, tu sitio web, representa tu marca. Por lo tanto, todo su sitio web en su conjunto, representa su marca. Entonces, no podemos decir a ciencia cierta que estas menciones están ayudando, es decir, estas menciones desvinculadas, no podemos decir que están ayudando, ni podemos decir que no están haciendo nada porque todo lo que está haciendo es establecer dentro de todos esos contenidos es otra cosa donde el aprendizaje automático o la IA incorporada en los resultados de búsqueda se encontraron con Nike, asoció eso con este ID legible por máquina, e identificó que esta es una entidad, y eso es lo que hizo, y debido a que esta entidad está asociada con su sitio web, ergo, más popular, esta es una marca, más asociada con estas cosas, y aquí está el enlace a esa cosa.

Entonces, si estoy hablando de zapatos, eventualmente, con el tiempo, Google asociará zapatos y Nike juntos. Y cuando busco zapatos, voy a ver páginas de Nike, y no necesariamente una página específica, voy a ver páginas del sitio web de Nike.

Donde esto se vuelve realmente interesante es ¿qué pasa si combinamos estos en un par de cosas? Así que tenemos Nike y estamos haciendo citas no estructuradas al final del día, es lo que es. Entonces, si no sabe la diferencia, la cita no estructurada es solo el nombre, la dirección, el número de teléfono, sin el vínculo de retroceso y la cita estructurada tiene un vínculo de retroceso. Así que vamos a hacer una cita no estructurada y vamos a anotar Nike, y luego vamos a decir Nike, zapatillas de baloncesto.

Si estoy escribiendo un montón de contenido sobre zapatillas de baloncesto y quiero que Google asocie Nike con zapatillas de baloncesto, la idea es mantenerlas juntas, construye esa asociación sin el backlink, porque esta es una entidad conocida. Esta es una entidad conocida (Nike) y esta es una entidad conocida (béisbol) y esa es una entidad conocida (zapatos). Entonces, todas esas entidades están unidas y asociadas y tengo 10, 15, 20 y 30 artículos sobre zapatos de baloncesto, y todos ellos dicen, zapatos de baloncesto Nike, ¿es más o menos probable que una página de Nike que tiene zapatos de baloncesto se clasifique en los resultados de búsqueda?

Es pronto en este momento, pero nos basamos en las reacciones de los resultados de búsqueda y cómo las entidades están desempeñando un papel, que creo que esto va a funcionar mucho mejor. Tenga en cuenta que no estoy hablando de relevancia, estoy hablando de que estas palabras están muy cerca unas de otras. En este caso, están uno al lado del otro. Todas son entidades, y todas están en una pieza de contenido.

Podría estar hablando de bailar y luego este tipo estaba bailando con un conjunto de zapatos de baloncesto Nike. Google todavía va a saber porque la identificación de la máquina está vinculada a la PNL de Google, está vinculada a las identificaciones de la máquina, atada al GMB, y está vinculada a la Wikipedia que estoy hablando de Nikes, específicamente, hablando de zapatillas de baloncesto Nike, estoy hablando de zapatillas de baloncesto, y en última instancia, estoy hablando de zapatos, y va a resolver todas esas cosas y cuándo está decidiendo el ranking, y todavía está asociando esto, no necesariamente tiene que estar relacionado con el contenido. Así que es muy pronto para llamar a eso una victoria. Pero con la forma en que la PNL está funcionando en este momento, en mi opinión, sería muy, muy inteligente para ti comenzar a hacer esto. Si puede obtener un enlace o no. En algunos casos, si no puede obtener un enlace. Digamos que estás haciendo una publicación sobre tu negocio de techos en Dallas y estás escribiendo sobre todas estas cosas y él dice: estaba usando mis nuevas zapatillas de baloncesto Nike y estaba sacando algunas tejas y luego obtuve el estúpido alquitrán en la parte superior de mis zapatos. Me siento como un imbécil por escribir esto, esa sería una forma de cómo implementarías esto y solo vas a mencionar tu marca, tus zapatos y tu estilo de zapatos y lo vas a asociar y poder unirlos. Así que así es como lo lograrías, realmente vagamente. Como por qué el fontanero tenía zapatos nuevos, tal vez eres como un fontanero genial. Pero puedes asociarte y puedes hacerlo con cualquier marca.

Digamos que lo estamos haciendo, hablemos de Digitaleer Web Design en Phoenix me construyó este gran sitio web bla, bla, Entonces, Digitaleer, esa es una entidad porque tengo una identificación de máquina, el diseño web no lo es, pero la web es una entidad: propósito, lugar, cosa y diseño, no estoy seguro de si el diseño está desencadenando una entidad en este momento, pero sé a ciencia cierta que Phoenix es, Phoenix es una entidad. Así que es una entidad, estas palabras clave, y una entidad, así que ergo, Digitaleer es un lugar sobre diseño web en Phoenix.

¿Esto me ayudaría a clasificar para la palabra clave: diseño web Phoenix? Eso es lo que tenemos que averiguar y ver si Google lo está usando a ese nivel o es porque es todo lo relacionado con el diseño web, y mencionaste este lugar sobre diseño web, tal vez te asocies con él sin los backlinks, y queremos aprender eso. Si están haciendo eso, esa sería una buena manera de eliminar la dependencia o reducir la dependencia de los backlinks jugando con estas cosas de asociación de palabras y atándolas y haciendo que la máquina lo haga en lugar de enviar backlinks, lo que en el caso de Google reduciría el spam de enlaces porque ahora tenemos una mejor manera de asociar esas palabras.

Algo para probar, algo con lo que seguir adelante en esta prueba, ciertamente vamos a rehacer esta y jugar con ella y hacer algunas cosas más en su lugar con algunas variaciones. Probablemente tendremos que hacer esto en algunos sitios web en vivo en lugar de sitios de prueba. Solo porque queremos jugar con otros factores de la competencia, en comparación con una sola variable en la que no tenemos una identificación legible por máquina, y estamos preparados para el fracaso desde el principio porque nuestra marca aún no sería una entidad.

Así que tenemos que jugar con esto y establecer marcas que tengan una identificación legible por máquina, que sean entidades establecidas dentro del ecosistema legal de Google para probar esto y ver si funciona. Pero creo que es un plan sólido y es una idea sólida, ya que sabemos que las entidades son un factor y que sabemos que Google las está utilizando para determinar la calidad del contenido en lo que respecta a cómo lo lee la máquina o la IA. Creo que este es el siguiente paso lógico para continuar nuestro viaje por el camino de las entidades.