Estoy seguro de que sabes sobre…
… investigación de palabras clave.
Es probablemente una de las primeras cosas que aprendes sobre marketing digital. El concepto de investigación de palabras clave está tan ampliamente establecido que no es exclusivo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), aunque es una de las primeras cosas que aprendes en SEO.
Probablemente tengas un sentido intuitivo de esto, pero nunca lo pensaste conscientemente … Hasta ahora
Detrás de cada consulta de búsqueda (palabra clave, en nuestro caso), hay algo que impulsa a la persona a escribir esa consulta de búsqueda. Esa razón por la cual, podemos decir, es la intención de búsqueda.
Las palabras clave, al pie de la letra, son solo palabras clave, pero cuando miramos y pensamos más profundamente, nos preguntamos: “¿Qué quiere una persona que ingresa esta consulta?” Es entonces cuando nos acercamos a la intención de búsqueda.
¿Canibalismo de palabras clave o canibalismo por intención de búsqueda?
Me gustaría dar un pequeño paso al costado para tratar de mostrarle lo importante que es la intención de búsqueda.
Recientemente, mientras leía un artículo de Lazarina Stoy, titulado, Supercharge Your Keyword Research Process By Incorporating Search Intent Classification, leí la siguiente cita, que se atribuye al cofundador de Clearscope, Bernard Huang:
“No existe tal cosa como la canibalización de palabras clave, solo la canibalización con intención de búsqueda”
Si no está seguro de qué es el canibalismo de palabras clave, es básicamente la idea de que si tiene 2 o más páginas web que, según Google, ambas apuntan a la misma palabra clave (o consulta de búsqueda), entonces ambas páginas pueden competir entre sí por las clasificaciones.
En otras palabras, la idea es que, con 2 páginas que apuntan a la misma palabra clave, Google no sabrá qué página mostrar y, por lo tanto, su sitio podría tener un rango más bajo que si tuviera una página que se dirigiera claramente a esa palabra clave.
(Por supuesto, hay excepciones a esto. El sitio de una marca puede tener varias páginas que se clasifican para la misma consulta).
¿Por qué es tan importante el canibalismo por intención de búsqueda?
Bueno, ahora que (con suerte) he establecido un poco de contexto, veamos algo que el defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, dijo durante la última sesión de preguntas y respuestas, las horas de oficina de SEO de Google en inglés a partir del 17 de septiembre de 2021:
“Podría imaginar que nuestros sistemas, con el tiempo, tratan de averiguar cuál es la intención de estas consultas …”
Por lo tanto, Google trata de averiguar la intención de búsqueda.
John estaba respondiendo a una pregunta relacionada con por qué una determinada página se clasificaba de manera diferente para las versiones singular y plural de la misma palabra clave base.
Continuó diciendo: “… y también que esta intención puede cambiar con el tiempo, donde si vemos que tal vez nos equivocamos con el singular y el plural allí, podría suceder que lo cambiemos de nuevo a algo en lo que decimos: ‘Oh, en realidad esto es más informativo …”
Más información sobre la intención de búsqueda. Pero fíjate que dijo la palabra informativo, que, creo, es uno de los 4 tipos de intención de búsqueda. (Se podría decir que hay más, pero lo mantendré simple).
John continuó, mencionando otro tipo de intención de búsqueda (transaccional), “… o tal vez también es estacional, donde diríamos : ‘Bueno, en este momento es una consulta informativa, pero tal vez, si en diciembre estás buscando árboles de Navidad y quieres comprar uno, tienes más de una intención transaccional …”
Los 4 tipos de intención de búsqueda
En el artículo de Lazarina Stoy que mencioné anteriormente, Stoy dice que hay 4 tipos de intención de búsqueda: informativa, de navegación, comercial y transaccional.
Al escuchar lo que dijo John, me parece claro que cada pieza de contenido debería, idealmente, crearse exclusivamente con uno (e idealmente, solo uno) de los 4 tipos de intención de búsqueda. Y, claramente, y sin ambigüedades, debe centrarse en torno a ese tipo de intención de búsqueda.
Digo que cada pieza de contenido debe basarse claramente en un tipo de intención porque si Google no puede identificar claramente la intención, entonces Google podría no saber para qué términos de búsqueda (que funcionan con la intención) mostrar su página.
(Si escuchas el video y tienes en cuenta lo que dije, puedes estar de acuerdo en que esto está muy en línea con lo que Google está tratando de entender, que es la intención del buscador).
Juan también dijo: “… tenerlo para que tenga páginas separadas claras para las diferentes intenciones, creo que lo hace mucho más fácil para nuestros sistemas y lo hace mucho más fácil para los usuarios también. Si quieren información, entonces aterrizan en una página informativa”.
La intención de búsqueda es real, tan real como las palabras clave. Puede que no sea tan visible y medible como las palabras clave, pero detrás de cada consulta de búsqueda hay una intención de búsqueda.
De eso es de lo que tienes que escribir. Escribe a los deseos profundos de las personas.
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