Google Search Console Insights: Google responde preguntas

Si utilizas Google Search Console, es posible que hayas oído hablar de Search Console Insights, que combina datos de Google Search Console y Google Analytics para darte una imagen más completa del rendimiento de tu contenido.

Más específicamente, Search Console Insights te ayuda a responder preguntas como:

¿Qué pieza(s) de mi contenido están funcionando mejor?

¿Cómo descubren las personas mi sitio?

¿Qué consultas buscan las personas en Google antes de visitar mis páginas web?

Pero esa es una vieja noticia (bueno… a partir de junio, de todos modos).

Las noticias más recientes tienen que ver con la publicación de blog más reciente de Search Console Insights de Google, Google Search Console Insights detrás de las cortinas. Sirve como una publicación de preguntas y respuestas que busca abordar algunas de las preguntas que las personas tenían sobre Search Console Insights.

La publicación del blog hace los siguientes puntos:

-Tienes que “enlazar” o asociar el perfil de tu sitio en Google Analytics con Google Search Console.

-Los datos en Google Analytics y Google Search Console son, por supuesto, diferentes. Uno representa datos que miden la actividad en la página, el otro representa datos que miden lo que sucedió en la búsqueda de Google.

-Algunos informes están basados en URL, mientras que otros están basados en títulos, así que asegúrese de tener en cuenta esa distinción.

-Varias métricas se calculan de manera ligeramente diferente, así que tenlo en cuenta.

-Todas las páginas que obtuvieron sus primeras visitas a la página en los últimos 28 días se consideran contenido nuevo y se les da la nueva tarjeta de contenido, que es como una pequeña ventana que muestra algunas estadísticas clave relacionadas con las nuevas páginas.

-Otra cosa que tiene un rango de 28 días es la tarjeta de contenido más popular. Esta tarjeta puede mostrar estadísticas como visitas a la página, tiempo promedio en la página y una cifra porcentual relacionada con la tendencia de esa página.

-La tarjeta de enlaces de referencia de otros sitios web muestra algunos de sus principales enlaces de referencia para una página en particular, así como visitas aproximadas a la página y un porcentaje de tendencia.

-Las insignias, que parecen ser estadísticas resaltadas que solo aparecen en tarjetas específicas, aparecen para páginas que tienen una duración promedio alta, es uno de los 5 primeros resultados en una página de resultados de búsqueda o tiene un porcentaje de tendencia que es más alto que la página promedio en su sitio.

Empoderar a los creadores de contenido con más información

Con estos datos, que es una amalgama de dos fuentes de datos, un creador de contenido puede descubrir cuál de sus contenidos (identificados por páginas / URL o títulos) está funcionando mejor.

Digamos que tienes 3 piezas de contenido que abordan un cierto ángulo sobre un tema determinado. Si esos 3, en promedio, tienen mejores estadísticas que la mayoría de las otras piezas de contenido en su sitio, entonces puede haber algo a considerar.

Pero, jugar con datos puede ser complicado

Entonces, todos estos datos son geniales, pero al mirar piezas específicas de datos, debe recordar que hay varios factores que pueden explicar por qué vemos ciertas estadísticas, y tenemos que tenerlos en cuenta.

Por ejemplo, pensemos en la página A y la página B. Google Search Console Insights nos dice que la página A tiene una duración promedio más alta (duración media alta), lo que significa que las personas pasan más tiempo en esa página.

Vamos a dar una estadística: la página A tiene una duración promedio de visualización de página de 4 minutos. La página B es de 3 minutos.

Está bien.

Pero también, el contenido de la página A es más largo. El contenido de la página A es un 33% más largo que el de la página B, lo que explicaría matemáticamente por qué la página A tiene una vista de página de 4 minutos, que es aproximadamente un 33% más de tiempo que la página B.

Entonces, con los datos, hay matices como ese que hay que tener en cuenta.

Otra cosa a considerar es la estadística que tiene que ver con la referencia de enlaces de otros sitios. Si una página determinada tiene enlaces entrantes de otros sitios, puede recibir tráfico de esos sitios.

Pero… ¿Qué pasa si tiene otra página que no tiene tales enlaces, pero parece ser más popular entre aquellos que la encuentran?

Los datos son excelentes, pero deben considerarse dentro del contexto, y debe poder explicar por qué está viendo lo que está viendo.

Por último, ten en cuenta que Google Search Console Insights compara páginas entre sí que no son completamente iguales para empezar. Cada una de sus páginas es diferente (diferentes longitudes, enlaces, visibilidad, etc.), y esas diferencias pueden sesgar los datos que ve.

Fuente: Blog de Google Search Central