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Cómo escribir meta descripciones

Con Los 7 rasgos de (casi) todas las grandes meta descripciones, revelaré cómo escribir meta descripciones que consigan clics.

Tabla de contenidos
  1. Los 7 rasgos de (casi) todas las grandes meta descripciones
  2. 14 ejemplos de meta descripción que puede utilizar como plantillas
  3. Cómo escribir grandes meta descripciones: Un proceso de 7 pasos

Aunque las meta descripciones no son un factor directo de clasificación, tener una que describa con precisión su página y que capte el interés de un usuario puede ayudarle a conseguir ese clic en su página y puede afectar indirectamente a la clasificación. Puede que no seas el número uno, pero si estás entre los tres primeros y tienes una meta descripción mejor que los de arriba, seguro que consigues ese clic. Eso es lo que hace que las grandes meta descripciones sean importantes y en este artículo, voy a revelar cómo escribir meta descripciones que consigan clics. ¡Voy a proporcionar 7 rasgos que todas las meta descripciones deben tener, algunos ejemplos para ayudarle a lo largo, y mi proceso de 7 pasos en la escritura de grandes meta descripciones que le conseguirá los clics!

Pero antes, empecemos por el principio. ¿Qué es una meta descripción?

La palabra meta es en realidad un prefijo, y en este contexto, significa que no se ve.

¿No se ve? 

Sí, técnicamente, la meta descripción de una página web es en realidad parte de algo llamado metadatos. En general, los metadatos (al menos en las páginas web) no suelen ser vistos por el usuario final ocasional. 

"Pero", preguntas, "si no se ven, ¿por qué esforzarse en ellas?".

Porque su meta descripción es leída por los motores de búsqueda y puede utilizarse para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué trata su página web. 

De hecho, aunque las meta descripciones no suelen ser vistas por el usuario final típico, pueden serlo (y la mayoría de las veces lo son) que aparece en la página de resultados del motor de búsqueda.

De hecho, la mayoría de las veces, cuando miras una página de resultados de búsqueda de Google, ves una serie de listados. Con cada listado, parte del texto que ves es de la meta descripción de la página web asociada, extraída del código de la página. No siempre es así, pero sí lo es una buena parte de las veces.

No estoy seguro de que sea un factor de clasificación, pero algunos expertos en SEO creen que las tasas de clics y de rebote lo son. 

Por lo tanto, aunque las meta descripciones no sean factores directos de clasificación, si se hace clic en ellas más a menudo en las consultas de búsqueda y sus páginas asociadas tienen menos rebotes, entonces unas buenas meta descripciones pueden tener una correlación positiva con una mejor clasificación. 

Una buena meta descripción es preciso, se dirige a su público objetivo donde se encuentran a lo largo de el viaje del compradory obtener clics (y menos rebotes que los demás listados de la página de resultados de búsqueda). 

Por eso es tan importante escribir meta descripciones precisas, útiles y breves (de unos 120 caracteres, como máximo). 

Puedo, y lo haré, mostrarte cómo escribir grandes meta descripciones. Los resultados finales de estas técnicas de redacción son excelentes para tus usuarios, su experiencia de usuario, tu SEO y todos los demás factores en los que tus meta descripciones deben actuar. 

Lo que he preparado para ti es probablemente una de las mejores inversiones de tu tiempo. 

He aquí por qué...

Soy un antiguo redactor de respuesta directa que lleva años escribiendo para la web. En ese tiempo, he tenido que aprender a escribir meta descripciones atractivas que intriguen a los visitantes y que, al mismo tiempo, respeten el límite de caracteres de aproximadamente 120 caracteres.

Sigo dedicando mucho tiempo a perfeccionar el oficio de escribir meta descripciones que funcionen para nuestros visitantes (humanos) y motores de búsqueda (ordenadores, básicamente). 

Y ese es uno de los puntos de equilibrio cuando se hace casi cualquier forma de escritura en la web: hay que tener en cuenta que tanto la gente como los indexadores de búsqueda leerán/escanearán su contenido.

Si tiene curiosidad, puedes ver mi página de autor haciendo clic aquí, donde encontrarás muchos artículos que he escrito

He aprendido varias cosas, y me gustaría compartirlas con ustedes, lo que me lleva a la siguiente sección de este artículo. 

Los 7 rasgos de (casi) todas las grandes meta descripciones

meta descripción y contenido de la página

Mientras planeaba este artículo, me senté a pensar, De acuerdo, tengo que dar a mi lector una lista de cosas que pueden buscar (y usar como guía) al evaluar y escribir grandes meta descripciones.

Me senté a pensar en todo lo que tiene que ser y tener una buena meta descripción. 

Mi objetivo es ayudarle a comprender el comportamiento de los usuarios, ayudarle a posicionarse para su palabra clave y, entre otras cosas, ayudarle a conseguir más tráfico a través de la búsqueda orgánica.

Se me ocurrieron estos 7 rasgos: 

1) Las grandes meta descripciones son parte de una imagen más grande: Forman parte de una página que puede posicionarse bien para un término de búsqueda específico

Por supuesto, este tema trata de un asunto más amplio: la optimización de los motores de búsqueda o SEO. Parte de esto implica la creación de páginas web que, idealmente, están llenas de gran contenido. Este contenido debe ser tan bueno que compite con la página que ocupa el primer lugar en el rankings para su palabra clave de destino.

Una página de alto rango es -al menos en parte- el resultado de una buena creación de contenidos, sobre la que puedes leer en mi artículo, Creación de contenidos: Un proceso simple de 11 pasos que simplemente funciona

2) Las grandes meta descripciones son vistas como las mejores (o al menos una de las mejores) opciones en la página de resultados del motor de búsqueda

A eso se reduce todo: una persona hace una búsqueda en Google, ve los resultados y elige uno de los mejores. Con suerte, es el suyo. 

Pero, incluso si no eligen la suya primero, probablemente guarden una nota mental de cuáles les parecieron atractivas. (Si aplicas lo que aprenderás aquí, la tuya debería ser sin duda una de ellas).

Eso significa que la suya será sin duda una de las más meditadas. 

Una gran meta descripción SEO es un bien inmueble de primera calidad.

3) Las grandes meta descripciones suelen estar escritas teniendo en cuenta la intención del buscador

Cómo escribir meta descripciones

Cuando escriba su meta descripción, es bueno que piense en la palabra clave principal de su página, así como en las palabras clave de cola larga, e intente entrelazarlas. No obstante, no olvide que su buscador tiene una intencióny la intención puede ser más profunda que la simple consulta que han introducido.

Por eso es importante ir más allá de la investigación básica de palabras clave y hacer realmente una investigación sobre el estado mental de la persona que creemos que quiere llegar a nuestra página. (Esto va un poco más allá del alcance de este artículo, pero estoy hablando de datos demográficos, psicográficos, comportamiento anterior, nivel de conocimiento del tema, etc.)

He escrito sobre la intención de búsqueda en esta noticia, titulada, Google va más allá de las palabras clave... habla de la intención del buscador

En mi opinión (espero que imparcial), es una lectura que merece la pena, porque te introduce en un concepto del que hablan los empleados de Google y algunos profesionales del marketing más avanzados. Enlaza con un Artículo de Lazarina Stoy que, en mi opinión, hace un gran trabajo para establecer este concepto.

4) Las grandes meta descripciones están bien escritas y dan una gran primera impresión

gran primera impresión

Esta requiere pocas explicaciones. Algo que está bien escrito es más fácil de entender y seguir. Procura no utilizar palabras rebuscadas ni hacer tropezar al lector. 

5) Las grandes meta descripciones tienen algún elemento de curiosidad y/o interés propio.

Este es probablemente uno de los aspectos más importantes de una descripción sorprendente y de calidad. 

De hecho, creo que este punto es tan importante que es fundamental: toda buena meta descripción evoca alguna forma de curiosidad o interés propio-de lo contrario, el buscador no hará clic en él. 

Las buenas descripciones se escriben teniendo en cuenta la intención de búsqueda del visitante y se redactan de forma que despierten el interés y la curiosidad. 

La curiosidad y el interés propio van mucho más allá de este tema: cada uno de ellos es un factor importante que explica por qué hacemos muchas de las cosas que hacemos.

Dicho esto, trate de no ser tan abstracto que su visitante potencial no sepa qué pensar. Los usuarios confundidos no hacen clicAsí que sí, una meta descripción sorprendente despierta la curiosidad, pero equilibra esa curiosidad con la especificidad.

curiosidad intención del usuario

6) Las grandes meta descripciones comienzan o introducen algo convincente

Esto es similar al rasgo de la curiosidad y el interés propio, pero creo que es lo suficientemente importante como para merecer su propio subtítulo. Una gran meta descripción SEO comienza algo (inicia un pensamiento o idea), y consigue que el buscador quiera continuar... en tu página.

caja misteriosa

7. En última instancia, las grandes meta descripciones hacen que el lector haga clic

Ese es el objetivo, ¿verdad? Alguien introduce una consulta en un motor de búsqueda, puede ver algunos fragmentos de los resultados de la búsqueda y decidir visitar la entrada de su blog (o página web), lo que daría lugar a tráfico orgánico a su página.

Un consejo: intenta tener en cuenta la voz activa (en contraposición a la voz pasiva). Básicamente, la voz activa es aquella en la que el sujeto realiza la acción, y la voz pasiva es aquella en la que se hace algo al sujeto. Puedes encontrar ejemplos de lenguaje de acción en Internet.

14 ejemplos de meta descripción que puede utilizar como plantillas

cómo conseguir clics

¿Qué mejor manera de aprender algo que leyendo algunos ejemplos y practicándolos?

Originalmente, iba a colocar esta sección después de la siguiente (el proceso paso a paso de abajo). 

Pero entonces, sentí que si describía el proceso sin darte primero algunos ejemplos, podría ser más difícil entender lo que el proceso te pide que hagas. Y también, tengo la sensación de que si ves estos ejemplos primero, no te sentirás con las manos vacías mientras te guío por el proceso. 

A continuación, te ofrezco una serie de meta descripciones que he escrito y que me parecen buenos ejemplos a seguir. (Espero ser imparcial en esa opinión, pero juzgue usted).

Como nota al margen, muchos de mis títulos superan ampliamente el límite de 60 caracteres recomendado para los títulos. (No lo confundas con el límite de 120 caracteres recomendado para las meta descripciones).

Mis títulos superaron el límite de 60 caracteres porque la mayoría de los ejemplos que aparecen a continuación son noticias, y realmente tenía que tener titulares que describieran adecuadamente la noticia que estaba transmitiendo. 

Además, sé que te pido que pongas la frase de tu palabra clave objetivo en tu meta descripción. 

Sin embargo, hay algunas excepciones. 

Tenga en cuenta que la meta descripción está pensada para trabajar en conjunto con el título, por lo que si una meta descripción no tiene la palabra clave objetivo, es muy probable que el meta título sí la tenga. 

(Y la meta descripción puede tener una variación de la palabra clave objetivo, lo que puede ofrecer cierta diversidad y apuntar a más palabras clave).

Cada plantilla tiene una estructura de 4 partes:

  • Un título, o subtítulo, que describe la plantilla.
  • Un ejemplo de meta descripción que ilustra esa plantilla, con la meta descripción real subrayada.
  • El título de la noticia o artículo del que se ha extraído la meta descripción.
  • Una breve explicación de por qué creo que la meta descripción funciona. 

Dicho esto, he enumerado 14, pero hay un número potencialmente interminable de variaciones y combinaciones que puedes encontrar o crear eventualmente. 

Estas 14 no son, en modo alguno, una lista exhaustiva. Podría seguir y seguir... y posiblemente enumerar unas cuantas docenas de ejemplos, pero espero que estos 14 sean un buen comienzo. 

También espero que puedan despertar tu propia creatividad.

Una meta descripción que hace preguntas

Meta descripción: ¿Utiliza un proceso de ventas de varios pasos? ¿Los clientes potenciales tienen que pensar en invertir con usted? ¿Con qué frecuencia vuelven?

De la noticia titulada, Retención de usuarios: Una métrica clave para casi cualquier sitio o aplicación de compras

Hacer preguntas puede ser una buena forma de hacer que la gente piense en algo que tiene en mente, o incluso que recuerde algo que ha estado cuestionando. 

Presentamos un término ligeramente nuevo para que los lectores se pregunten: "¿Qué es un ___?"

Meta descripción: La comprensión de esta "métrica" puede ayudarle a entender mejor cómo la gente utiliza su sitio.

De la noticia titulada, Semrush publica sobre la "meta métrica" de las sesiones en Google Analytics

Aunque la fuente de esta noticia no utiliza el término meta métricaPero sí que hablaba de una métrica de búsqueda que podría englobar otras métricas, lo que, en cierto modo, le da un poco más de categoría que algunas de las otras métricas. 

Sabiendo que quería estimular la curiosidad del buscador, pensé en el nuevo término "metamétrico".

FOMO: Miedo a perderse algo

Meta descripción: ¿Utiliza Google Ads? Puede que te interese saber esto. 

De la noticia titulada, Mayor rendimiento de los anuncios de Google con mejoras basadas en datos que respetan la privacidad del usuario.

La frase, Quizá le interese conocer estoparece dar a entender que hay algo importante que el lector sabe o no sabe, pero que, al menos, debe asegurarse de conocer. 

Si se fija en el título de la noticia, verá que habla de algo nuevo: mejoras. Eso implica que hay algo de interés periodístico, y que esas nuevas mejoras pueden ser algo que el buscador aún no conoce.

Esto, combinado con la importancia de la privacidad del usuario, hace que la frase "puede que quiera saber esto" sea más atractiva. 

Este es otro ejemplo de una meta descripción que transmite FOMO: Si usas Google Analytics, esta puede ser la característica más importante de 30 segundos que te estás perdiendo.

De la noticia, Google retuitea un recordatorio sobre una función de GA que a menudo se pasa por alto.

Este, además de tener un elemento FOMO, va un poco más allá: dice descaradamente que es una característica que el lector se está perdiendo. Y... solo tarda 30 segundos. 

¿Quién no querría saberlo?

Díselo a ellos

Meta descripción: Sí, con las URL, las mayúsculas y las minúsculas pueden marcar la diferencia. John Mueller, de Google, comenta algunos ejemplos de esto.

De la noticia, "¿Las URLs distinguen entre mayúsculas y minúsculas?" Esta es la respuesta de Google.

El título de la noticia contiene una pregunta de sí-no, y en la meta descripción, he respondido a esa pregunta sin rodeos, empezando por "Sí".

Una declaración If-Then

Meta descripción: Si te has preguntado cuántas palabras clave debe abarcar tu contenido, [entonces] esto te puede interesar.

De la noticia, "¿Un artículo para varias palabras clave o varios artículos, cada uno para una palabra clave?" Google responde.

(El [entonces] no está en la meta descripción real de la página de noticias, pero lo añadí allí para mostrar cómo esta meta descripción sigue el formato si-entonces).

Declaración del problema-solución

Meta descripción: ¿Prevé el tiempo una inminente catástrofe natural? He aquí cómo empezar a proteger su negocio.

De la noticia, Google reúne recursos para ayudar a las empresas durante una catástrofe natural.

Esta es fácil de explicar. Problema: una catástrofe natural inminente. Solución: aquí tienes cómo empezar a proteger tu negocio. 

Cuestiona algo que la gente da por cierto (o que está debatiendo)

Meta descripción: Desde el punto de vista del SEO, ¿tiene algún valor eliminar noticias o contenidos antiguos? 

De la noticia, "Tenemos un sitio de más de 10 años con muchas noticias antiguas. ¿Vale la pena eliminar las páginas antiguas?" John Mueller de Google responde.

Para que sepas el supuesto que se cuestiona aquí, en SEO, hay un concepto conocido como Quality Score, que es una medida global de la calidad de todas las páginas de un sitio. 

Así que, en general, cuantas más páginas de calidad tenga, mejor será su puntuación de calidad.

Con esto viene la idea de que si se eliminan las noticias antiguas, su puntuación de calidad aumentará. 

Pero, ¿es esta una suposición correcta?

Esa es la suposición que se cuestiona en la meta descripción, y para el lector ideal (que se toma en serio el Quality Score de su sitio), querrá saber la respuesta a esto, y hará clic para saber más. 

Especifique un número

Meta descripción: ¿Quieres recopilar datos respetando la privacidad? Aquí tienes 5 cosas que debes tener en cuenta.

De la noticia, Google tuitea un enfoque de 5 pilares para la medición holística del marketing.

A veces, a la gente le gustan los detalles, como los números y las afirmaciones precisas. De hecho, los contenidos basados en listas son algunos de los tipos de formatos de contenido más populares. 

Por eso la afirmación de "5 cosas" sería apropiada.

Resuma de qué trata el artículo

Meta descripción: Lily y Mando, de Lily y BAE, compartieron un breve clip en el que hablan de sus dos años de éxito en YouTube.

De la noticia titulada, Tweets de YouTube para los aspirantes a creadores de contenidos de vídeo.

No siempre es fácil resumir las cosas en un enunciado de 2 frases y menos de 120 caracteres, pero si puedes hacerlo, es otra opción para ti.

 Pregunte: "¿Esto le puede estar afectando?"

Meta descripción: ¿Pueden tus afiliados estar perjudicando el SEO de tu sitio? En general, John Mueller de Google no se preocuparía demasiado. 

De la noticia titulada, Google responde: "Nuestros afiliados no utilizan nofollow cuando nos enlazan. ¿Qué debemos hacer?"

Muchos gestores de afiliados (o vendedores) probablemente nunca considerarían que sus afiliados pueden estar perjudicando su SEO. Si el buscador es un gestor de afiliados que se preocupa por su SEO, entonces esto es algo que debería preocuparle.

Detalles de un evento próximo (o pasado)

Meta descripción: El 20 de octubre de 2021, de 12 PM a 1 PM EDT, Google organizará un seminario web para ayudarle a conectarse con los anuncios de Google.

De la noticia titulada, Google anuncia un taller para ayudar a las empresas a mostrar sus productos en línea.

Esto es bastante sencillo. 

Dicho esto, para un acontecimiento pasado, o para empezar una historia, puedes decir algo así como, Aprender a escribir unas buenas meta descripciones era difícil, hasta que leí esto...

 Una cita

Meta descripción: Google: "Si es lento, es lento; si es rápido, es rápido. No es un atributo del tipo de alojamiento que tengas".

De la noticia, "¿Afecta el tipo de host que utilizo a la eficacia del rastreo?" Google responde. 

El uso de una cita de una autoridad reconocida (y la mención de esa autoridad) puede ayudar realmente a dar credibilidad a su contenido. Y más puntos si la cita que utilizas contiene tu palabra clave (o alguna variación). 

 Un poco de intriga... y una promesa

Meta descripción: Es probable que algunas de sus páginas sean mejores que otras. ¿Sabe cuáles son? Descúbralo en menos de 4 minutos.

De la noticia titulada, Google tuitea sobre un breve tutorial para descubrir qué páginas de destino son más atractivas.

Para las personas que tienen varias páginas de aterrizaje, es razonable pensar que algunas de sus páginas son más atractivas que otras. Probablemente lo sepan. 

Pero... ¿saben cuáles son? 

Hacerles esa pregunta es intrigante, porque imagino que se preguntan, Sí... ¿cuáles son mejores? Probablemente debería averiguarlo para poder concentrar más mis dólares de publicidad en esos

Y luego, la promesa viene cuando les digo que averiguarlo sólo lleva 4 minutos. (En realidad, no es sólo una promesa: es una promesa que también es conveniente, por el poco tiempo que requiere).

Eso puede ser una descripción muy convincente.

 Si este problema le afecta, esta puede ser la razón

Meta descripción: Si has visto esos cambios inexplicables en Search Console, el Informe AMP o Core Web Vitals, esta puede ser la razón.

De la noticia, "Hemos visto una caída de 40% en el # de las páginas de usabilidad móvil en Search Console. ¿Por qué?" Googler responde. 

En realidad, se trata de una variante más específica de la declaración "si-entonces". Funciona bien para el contenido que ofrece sugerencias sobre por qué alguien podría estar teniendo un problema particular.

Con esto terminan (o quizás comienzan) los 14 ejemplos que tengo para ti. Equipados con ellos, vamos a profundizar en ellos.

Cómo escribir grandes meta descripciones: Un proceso de 7 pasos

destacarse de la competencia

Muy bien, ¡aquí está lo que estabas esperando!

Paso 1: ¿Ha investigado?

Como quiero que esto sea un proceso sin fisuras, decidí que debíamos empezar donde termina un proceso anterior: la investigación. Observe que No he dicho que la investigación de palabras clave. Sí, la investigación de palabras clave desempeña un papel, y definitivamente debe hacerlo, pero en lo que respecta a la investigación general, la investigación de palabras clave es sólo una parte de un proceso de investigación preliminar más amplio. 

Está fuera del alcance de este artículo decirle qué tipo de investigación preliminar debe hacer, pero algunos ejemplos son:

  • Perfiles de clientes y prospectos
  • Datos demográficos
  • Psicografia
  • Investigación de la competencia de palabras clave
  • La intención del buscador (el "Por qué" que explique por qué han introducido una determinada consulta de búsqueda)

Esta última -la intención del buscador- es, para mí, bastante importante, y merece ser considerada. Incluso lo describiré de una manera que no he hecho antes: la palabra clave detrás de la palabra clave. Ya he descrito la intención, así que no me extenderé demasiado aquí. 

Dicho esto, es conveniente que mencione un concepto relacionado: el viaje del comprador, sobre el que puede leer aquí: Considere el recorrido del comprador

Reconocimiento del recorrido del comprador (en qué punto del continuo de decisión de compra se encuentra su cliente potencial) y de la intención (como se explica en Google va más allá de las palabras clave... habla de la intención del buscador) son pasos fundamentales en su investigación. 

Cuando domines estos dos aspectos, estarás preparado para el siguiente paso. 

Paso 2: Para este contenido, ¿en qué fase se encuentra su visitante ideal? (Y, ¿cuál es la intención detrás de su consulta de búsqueda?)

Este es un paso de dos partes, pero las dos partes van de la mano. 

Para este contenido en particular -esta entrada de blog, video, lo que sea que esté escribiendo su meta descripción-en qué etapa del Buyer's Journey se encuentra su visitante ideal

¿Se encuentran en una fase temprana del viaje, en la que son conscientes de un problema, un deseo o una necesidad?

O bien, ¿están más avanzados en el viaje, en una etapa posterior en la que pueden estar considerando hacer negocios con usted, y están haciendo su última investigación?

El lugar en el que se encuentren determinará lo que escribas. 

Del mismo modo, ¿cuál es la intención de su búsqueda? 

¿Es su intención ¿informativa, de navegación, comercial o transaccional?

Paso 3: Conozca la(s) palabra(s) clave -o tal vez mejor, la intención- a las que se dirigirá con esta página

Aquí es donde tendrá que tomar algunas decisiones estratégicas. ¿Utilizará una página para dirigirse a una "intención" o utilizará una página para dirigirse a varias "intenciones"? 

John Mueller, de Google, dijo que cualquiera de las dos formas puede funcionar, pero que si se intenta apuntar a varios "intentos" dentro de la misma página, Google puede pensar que se trata de un "intento" y no del otro.

¿Te ha confundido eso?

Lo siento. Tal vez los primeros 6 minutos de este video te den algo de contexto:

Paso 4: Pregúntese: "¿Qué debo decir para captar el interés de este buscador?"

Sabemos que las grandes meta descripciones despiertan algún tipo de curiosidad e interés. 

En este punto, usted conoce a su cliente potencial/visitante y lo que está buscando (la intención de búsqueda). 

Entonces, ¿qué hay que decir para llamar su atención? 

Y aquí está la que probablemente sea una pregunta aún mejor: ¿Cómo se puede destacar entre los demás sitios?

Si ha mirado las páginas de resultados del motor de búsqueda de su palabra clave objetivo, probablemente habrá visto que las meta descripciones con las que competirá están bastante bien escritas.

Entonces, ¿cómo destacar entre ellos?

Bueno, usted afirma algo que es esperanzadoramente diferente a lo que la mayoría de las otras meta descripciones están diciendo. 

Por ejemplo, la meta descripción de esta página es:

Con Los 7 rasgos de (casi) todas las grandes meta descripciones, revelaré cómo escribir meta descripciones que consigan clics.

Si llegó a esta página a través de un resultado de búsqueda, ¿es esa la meta descripción que vio? 

Si ha hecho clic en él, entonces te obligó a hacerlo

¿Por qué? 

Probablemente por la frase Los 7 rasgos de (casi) todas las grandes meta descripciones. Espero que haya destacado. También espero que haya sido curiosidad por saber cuáles son los 7 rasgosy que su curiosidad le hizo hacer clic. 

Del mismo modo, puedes hacer algo parecido. Di algo que destaque y despierte el interés. 

Utiliza las 14 plantillas que te he proporcionado más arriba (y diablos, ve más allá de ellas). Algo te vendrá como un gran ejemplo que puedes modificar para tu propio uso. 

Paso 5: Asegúrese de respaldar lo que afirma

Sé que probablemente ya lo haces, y no pretendo cuestionar tu integridad. Lo que digo es que si decides ser audaz para llamar la atención, asegúrate de estar a la altura.

Por ejemplo, sé que hay muchísimas páginas en Internet que hablan de las meta descripciones. Tenía que escribir una que destacara. Sabía que, para destacar, tenía que escribir algo que despertara tu curiosidad e interés. 

Sabía (o más bien esperaba) que una frase pegadiza como "Los 7 rasgos" destacaría, así que esbocé este artículo en torno a ella, y me aseguré de hacer todo lo posible por cumplirlos. 

Este artículo no sólo cumple la promesa de 7 rasgos, sino que espero que estés de acuerdo en que he cumplido más que eso, y que estés teniendo una buena experiencia de usuario.

Paso 6: Usando lo que sabes, escribe algo de hasta 120 caracteres.

Cuando digo "usar lo que sabe", quiero decir que use todo lo que sabe: su investigación, su intención de búsqueda específica y otras cosas que haya identificado. 

Durante años, se ha dicho que 120 caracteres es el límite para las meta descripciones, pero con los dispositivos más pequeños de hoy en día, no estaría de más tener menos caracteres, como 100 o incluso 90.

Eso sí... siempre y cuando puedas seguir despertando la curiosidad, decir algo significativo y utilizar alguna variación de tu palabra clave objetivo.

Te preguntarás si es malo superar los 120 caracteres. 

No, no es malo, técnicamente. Sin embargo, si su meta descripción excede el espacio asignado en una página de resultados de búsqueda, puede que no se muestre completamente.

Y en algunos casos, eso está bien, pero prefiero dos frases sólidas que hagan claramente algún tipo de promesa.

Paso 7 (opcional): Asegúrese de que su meta descripción aparezca realmente en su contenido

Creo que cuando la mayoría de la gente escribe sus meta descripciones, pueden escribir un resumen preciso de lo que hay en la página, y eso es bueno. 

Pero, ¿qué pasa si Googlebot no cree que una meta descripción sea un retrato preciso de lo que hay en la página? 

Por eso creo que la meta descripción debe ser algo que esté realmente en la página. 

Personalmente, cuando creo contenido, casi siempre me aseguro de que las primeras frases de mi contenido puedan utilizarse como meta descripción. Creo que esto "demuestra" a Google que lo que lee en tu código de meta descripción es algo que realmente está en la página. 

Eso es todo... por ahora

Si sigues todo lo que he dicho hasta ahora y todos mis consejos para la meta descripción, es muy probable que tengas una alta probabilidad de escribir una meta descripción que esté basada en una sólida comprensión de las necesidades de tus visitantes. 

En definitiva, todo se reduce a eso: conocer sus necesidades, captar su atención con una promesa de satisfacer sus necesidades, mantener su atención y cumplir su promesa

Si creas contenido de calidad, combinado con un sólido SEO en la página, una buena etiqueta de título y una gran meta descripción, probablemente tengas un ganador en tus manos. 

Preguntas frecuentes sobre la meta descripción SEO

¿Puede una descripción de buena calidad ayudar a los índices de clics?

Definitivamente, especialmente si su descripción es una de las mejores en la página de resultados de búsqueda.

Si tomo el contenido de la página y lo utilizo como meta descripción, ¿se considerará contenido duplicado?

No, no lo haría, porque la meta descripción es, idealmente, como un fragmento de lo que hay en el contenido real de la página. Esto es algo que recomiendo hacer. Sin embargo, hay que tener en cuenta que hay que escribir meta descripciones únicas para cada página de su sitio y evitar tener meta descripciones duplicadas.

¿Tiene que tener cada página su propia meta descripción?

Idealmente, sí. 

De hecho, cuando se trata de SEO y de la clasificación en los motores de búsqueda, recuerde esto: sí, los motores de búsqueda indexan sitios, pero es más preciso decir que indexan numerosas páginas individuales de sitios web individuales. 

Cada página tiene una oportunidad de clasificarse, y en este caso, cada página única debería, idealmente, tener su propia meta descripción individual. 

¿Y las palabras clave de búsqueda?

¿Te refieres a optimizar una página para al menos una frase de palabras clave? Sí, es bueno tener esa frase de palabras clave (o una variación de la misma) en su etiqueta de meta descripción. Definitivamente, trate de tenerla en su título.

Además, como he dicho antes, es bueno que esa meta descripción sea la misma que la apertura del cuerpo del contenido o la introducción del artículo.

Además, cuando escriba su meta descripción, tenga en cuenta que si su página se comparte en sitios para compartir en redes sociales, suele ser la meta descripción la que se mostrará en las plataformas de redes sociales. Esto significa que su meta descripción no sólo puede verse en los resultados de los motores de búsqueda, sino también en los sitios de intercambio social.

¿Puede decir "Haga clic aquí" en su meta descripción? 

Supongo que se puede. Mi breve investigación no ha encontrado nada que diga que no se debe. 

Dicho esto, puede que no sea necesario, ya que si el visitante se encuentra en la página de resultados de un motor de búsqueda, el lector sabe que debe hacer clic en su resultado preferido, por lo que pedirle que haga clic aquí podría ser un poco redundante.

DK Fynn

SIA STAFF SEO WRITER

DK Fynn biografía completa aquí.