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Desmontando mitos: Optimice sus meta títulos para los clics y no para las palabras clave

¿Cuál gana?

Este mito que estamos a punto de romper o confirmar viene de Rand Fishkin en MOZ en su Whiteboard Friday del pasado 16 de abril de 2016. En su pizarra, Rand hace la afirmación de que no deberías optimizar tus meta títulos para una palabra clave objetivo o palabras clave objetivo y que, en cambio, deberías optimizarlo para conseguir clics.

Para esta prueba, se crearon dos páginas con los mismos metatítulos que utiliza Rand en su ejemplo. La única diferencia con los metatítulos de Rand es que la palabra "pipa" se sustituyó por una palabra clave única. Las búsquedas que nos interesa replicar son las de "pipas" y "pipas de madera".

Resultados 

Los metatítulos optimizados para las palabras clave ganan tanto las búsquedas simuladas de "tuberías" como las de "tuberías de madera".

Conclusión:

Este mito ha sido derribado. El meta título que está optimizado para las palabras clave objetivo vencerá al meta título que no lo está. Para ser justos con Rank, una gran parte de su argumento es que un meta título optimizado para obtener clics "ganará" porque superará al otro meta título en CTR, lo que lo convierte en el ganador al final. Sostiene que el CTR es más importante que la colocación de la palabra clave en el meta título.

Nuestra única preocupación con esta lógica es, ¿qué pasa si nunca llegas a la posición de conseguir esos clientes en primer lugar? Sabemos que el meta título optimizado para las palabras clave superará al meta título optimizado para los clics. Y sabemos que el meta título es el factor más importante en la página. Parece que podría ser todo un riesgo tirar ese factor, con la esperanza de conseguir la tasa de clics, al final. 

Comentarios de Clint

En este vídeo, Clint habla de esta prueba. También habla de la optimización tanto para el SEO como para el CTR, de que puedes hacer ambas cosas y de cómo hacerlo.

Esta es la prueba número 17 - Optimización de los Meta Títulos

Hemos hecho un montón de pruebas y esta se hace en junio de 2016. Creo que hemos enterrado la prueba de la etiqueta de los títulos en el suelo por falta de una mejor descripción. Es sólo a lo mucho que hemos profundizado en ella y descubierto la importancia de la etiqueta del título, la importancia de tener palabras clave en las etiquetas del título, la importancia del CTR, y cómo el CTR puede o no afectar a los resultados de búsqueda, etc. 

Empezaré desde el principio, aplicando los conocimientos de 2021 a una prueba de 2016. Si necesitas tener una palabra clave en tu etiqueta de título, simplemente tiene que estar ahí. 

El beneficio del CTR no se ve superado por el beneficio que se obtiene al tener la palabra clave en la etiqueta del título. Y en la mayoría de los casos, es preferible tenerla al principio. 

La idea es que la máquina lee y clasifica en base a lo que encuentra, ¿verdad? Así que si usted tiene una página o una etiqueta de título donde el contenido está en la parte delantera, la primera palabra que la máquina lee en relación con el título de la página es las palabras clave que usted está apuntando y luego se obtiene el resto o la "pelusa", el material de apoyo. 

Yo prefiero escribir mis etiquetas de título para que tengamos una forma de conseguir la palabra clave hacia el frente, pero también para que se destaque de lo que todos los demás están haciendo. Y quieres hacer eso para la gente que se desplaza por los resultados de la búsqueda y que ven sobre lo mismo, lo mismo, lo mismo, boom - oh, mira, ese es interesante. Así que estás jugando con el CTR, pero no estás ignorando que la palabra clave está en la etiqueta del título. 

Y por desgracia, cuando la gente habla del CTR y de la optimización y las etiquetas de los títulos, piensan que tiene que ser una cosa o la otra. Y yo digo, ¿por qué no pueden ser ambos? Si estoy escribiendo este buen contenido, y va a clasificar y hacerlo bien, ¿por qué no puedo tomar un poco de tiempo para poner una etiqueta de título que tiene mi palabra clave en ella, pero también, de nuevo, se destaca y es más clicable o más probable para atraer el clic que digamos, la competencia a su alrededor. 

Con esta prueba, ya se desmiente la idea de que el CTR es más importante que las etiquetas de los títulos. Y basándonos en esto como factor de clasificación, la palabra clave tiene que estar en la etiqueta del título, simplemente tiene que estar. Tenemos esta prueba y tenemos algunas otras, probablemente como 30, quiero decir, pruebas en las que estás jugando con diferentes aspectos del título y viendo dónde está la etiqueta del título, en relación con las etiquetas HTML y la importancia de la misma. Hablamos de eso en la prueba de la etiqueta HTML. Viste eso donde se apila como los cinco grandes. 

No soy el único entrenador de SEO o persona o experto en la materia que le dirá lo importante que es una etiqueta de título y tener su palabra clave es. El hecho de la cuestión es que tienes que averiguar esto al hablar de la implementación de esas palabras clave allí.

Ahora bien, el CTR, ¿cómo hacer para encontrar la mejor etiqueta de título para su término y tener en cuenta el CTR? 

First off, there’s a couple things. One, you’re allowed to extend beyond the set characters inside of the title tag. So I think what is it, 60 is the number and that’s where all the tools are at and then it starts truncating, and Google will truncate off. But they are reading the rest of this. 

Estoy haciendo pipas de madera, digamos que mi palabra clave es pipas de madera y eso es lo que voy a usar y quiero hablar de cómo hacer CTR. Así que podría hacer algo como esto. Y en realidad déjame mostrarte un mejor aspecto.

Estamos viendo las pipas de madera, ¿verdad? Así que la pipa de madera Briar para la venta. Tabaco pipa de madera, pipas de madera, pipas de madera hechas a mano, esa es una buena. Pipa de fumar, pipas de fumar, pipas de fumar, y pipas para la venta, pipas de madera de tabaco, pipas de madera hechas a mano, pipas de tabaco de madera personalizadas, mira a la gente que está buscando para comprar esto - pipa de madera en el Internet. Si están buscando para hacer eso, no van a fumar a la tienda. O tienen su propia. Si, no van a ir a las tiendas de humo y realmente no quieren ir a Amazon porque hay tiendas de humo donde compras tabaco y cosas. Puedes conseguir algunas pipas genéricas decentes, todo el mundo lo consigue. Pero si vienen aquí y lo buscan, probablemente les seduzca la idea de tener una pipa de tabaco de madera personalizada. ¿No es así? 

Hagamos clic en eso. Y sólo quiero esa palabra. Así que vamos a aplicarla aquí mismo. Tubos de tabaco de madera personalizados.

Ahora mira lo que hice, tengo pipas de madera, tengo pipas de tabaco de madera, tengo pipas de tabaco de madera personalizadas, todo dentro de allí. Y va a destacar mucho más que estas. Así que las pipas para fumar, las pipas de madera para fumar, todo el mundo sabe que si estás comprando una pipa, sabes que fumas con ella. Así que es una especie de término desperdiciado para mí, en mi opinión. 

Pipas de madera, este probablemente habría sido uno de los que habría hecho clic en sólo mirar aquí, sólo porque lo hizo un poco mejor. Y tal vez este que pipa de madera artesanal, por lo que realmente puede ir - pipas de madera personalizadas artesanales. Y eso es realmente un enlace decente. Así que podemos hacer una búsqueda de fragmentos de Google. Normalmente tengo esta herramienta guardada.

We can see how much our town’s 52 words. Look, it’s going to show wooden pipes, my keywords up front, handcrafted custom wooden tobacco pipes, handcrafted wooden pipes, custom wood tobacco, pipes, custom wood pipes, wood tobacco pipes, tobacco pipes, all of those other variations are all right inside of there. And my title tag looks halfway decent compared to all these other ones. So if my page was here, and you’re scanning down, this is the title tag that says – hey, we know where we’re talking about with pipes, right? And you’re probably going to beat the CTR game. And if you get in top three, and you win the CTR game, more than likely the traffic’s there, Google’s going to reward you with page one rankings. That’s it. Page one, position one rankings, to be clear.

Muy bien, esa es la prueba número 17, optimizar los meta títulos. Recuerda, son importantes, pero no son tan poco importantes como para dejar tus palabras clave fuera. Sólo hay que pensar un poco, y ni siquiera conozco este mercado y escribimos una muy buena etiqueta de título desde el principio.

Le damos una oportunidad a Rand y en la siguiente prueba, veremos si hay una diferencia en el CTR entre los dos meta títulos diferentes y si esa diferencia en el CTR es lo suficientemente significativa como para justificar el daño a sus rankings en primer lugar por no añadir la palabra clave en el meta título. Consulte nuestros artículos de prueba y lea todo lo relacionado con este tema.

Personal de la SIA

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