¿Las organizaciones pequeñas tienen la oportunidad de competir con las grandes empresas en la búsqueda?

Con el creciente número de anuncios y el rango orgánico que se empuja hacia abajo en la página, ¿pueden las pequeñas organizaciones tener la oportunidad de competir con las grandes empresas en la búsqueda?
Marie Aquino
February 8, 2022

En el episodio de Google SEO Office Hours el pasado 4 de febrero, un usuario preguntó si las pequeñas organizaciones tienen la oportunidad de competir con las grandes empresas en la búsqueda. Esta pregunta se deriva de cómo en algunas industrias, los anuncios de Google Shopping se ejecutan junto con los anuncios que se muestran en la parte superior de la búsqueda, lo que luego empuja hacia abajo los resultados de búsqueda orgánicos y las organizaciones más pequeñas más abajo en la página.

John Mueller mencionó cómo es casi como una pregunta filosófica. Desde el punto de vista de Google, definitivamente no es el caso de que estén tratando de centrarse en los grandes sitios web, o algo así.

Desde un punto de vista práctico, si eres una empresa pequeña que intenta competir con empresas más grandes, siempre va a ser difícil, especialmente en la web.

Una cosa que Mueller notó con el tiempo es que al principio, muchas grandes empresas eran incompetentes con respecto a la web y tenían sitios web terribles, lo que hacía que su visibilidad en los resultados de búsqueda fuera mala. Durante esos tiempos, los sitios web pequeños pudieron ingresar y ganar visibilidad para una gran cantidad de usuarios.

Pero con el tiempo, a medida que las empresas más grandes comenzaron a ver el valor de la búsqueda y de la web, han hecho crecer sus sitios web y han comenzado a tener equipos competentes que trabajan muy duro para hacer una experiencia web fantástica.

Para las empresas más pequeñas, se hizo más difícil afianzarse, especialmente en un mercado muy competitivo.

Se trata menos de grandes empresas o pequeñas empresas, y en realidad se trata más del tipo de entorno competitivo, en general.

Mueller aconsejó que, como empresa pequeña, el enfoque probablemente debería estar más en las fortalezas y debilidades de sus competidores, y tratar de encontrar un ángulo donde pueda brillar, donde otras personas no tengan la capacidad de brillar, tan bien como usted.

Por ejemplo, hay tipos específicos de contenido o audiencia específica a la que dirigirse, cualquier cosa en esa línea, similar a cómo lo haría en un negocio físico normal.

Google es un negocio y gana dinero a través de los anuncios, lo que explica la visibilidad de los diferentes tipos de anuncios en la búsqueda, que a su vez, impulsa la búsqueda orgánica más abajo en la página, con las personas más propensas a hacer clic en las partes superiores que muestran los anuncios.

Esto ha sido una preocupación de muchas empresas. El SEO es una competencia y, además de competir con otras empresas, a veces empresas más grandes, también es una competencia con google.

¿Pueden las organizaciones más pequeñas tener la oportunidad de competir con organizaciones más grandes? Por supuesto que sí. Todo depende de cómo mires las cosas, cómo hagas visible tu negocio y mucha planificación estratégica.

En un artículo anterior, Google ha hablado no solo de centrarse en la búsqueda, sino también de mirar hacia otras fuentes de tráfico.

En un nicho competitivo, donde los grandes jugadores dominan la búsqueda, también es una buena idea consultar otras fuentes de tráfico como anuncios, redes sociales, plataformas de video, etc., diferenciarse de los grandes jugadores, encontrar a su audiencia, darse a conocer, encontrar su nicho particular, ser excelente en ello, que a pesar de ser una pequeña empresa entre las grandes empresas, llegarías a brillar y ser notado.

Echa un vistazo al episodio Google SEO Office hours en: