Cómo hacer que su sitio web sea amigable con el SEO: la miniguía de un novato

Una guía paso a paso sobre cómo optimizar su sitio web para SEO.
SIA Team
July 11, 2021

Un sitio web potente y amigable con SEO es un gran activo, ya que lo ayuda con sus clasificaciones de búsqueda. Pero, ¿qué constituye un sitio web AMIGABLE CON EL SEO? ¿Qué factores debe considerar y qué áreas particulares debe cuidar para que su sitio sea amado por los motores de búsqueda? En este artículo, hablamos sobre los conceptos básicos de SEO y cómo hacer que su sitio web sea amigable con el seo, para ayudarlo con su clasificación SEO y ayudarlo a ganar tráfico de búsqueda a su sitio.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?

La optimización de motores de búsqueda o SEO consiste principalmente en optimizar su sitio web y aplicar diferentes estrategias para llegar a la primera página o en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda cuando las personas buscan términos relacionados con su sitio y contenido. ¿Por qué es esto importante?, te preguntarás. La comercialización de sus sitios a través de publicidad pagada, redes sociales y otras plataformas de marketing digital puede generar tráfico a su sitio, sin embargo, la mayoría del tráfico en línea es a través de los motores de búsqueda. Esto se debe a que la mayoría de las personas usan los motores de búsqueda, como Google, para realizar búsquedas y buscar información, productos y servicios que necesitan y si no está en la cima de los resultados de búsqueda, entonces las personas no podrían saber sobre su sitio, su producto o los servicios que ofrece. La optimización de su sitio para la clasificación de los motores de búsqueda lo ayuda a aparecer en los resultados de búsqueda, ayuda a que las personas descubran y visiten su página, y convierte a esas personas en ventas. Cada propietario de negocio o propietario de un sitio web debe optimizar su sitio si desea obtener una afluencia de visitantes a sus sitios de los resultados de sus motores de búsqueda orgánicos y convertir a esos visitantes en clientes.

¿Qué es un sitio web amigable con SEO?

Un sitio web amigable con SEO es un sitio web que es amigable con los motores de búsqueda, lo que significa que el sitio web está optimizado de tal manera que los motores de búsqueda pueden visitar y rastrear su sitio sin ningún problema, indexarlo, comprender de qué se trata su sitio y obtener su clasificación para sus términos específicos.

La buena noticia: su sitio ya puede ser (algo) amigable con el SEO

Aquí hay algunas buenas noticias: si utiliza cualquiera de las plataformas de creación de sitios web modernas y establecidas, como WordPress, Wix, Shopify y otras, su sitio probablemente se esté beneficiando de algo de SEO, al menos mínimamente.

Esto se debe a que los creadores de estas plataformas consideraron la optimización de motores de búsqueda cuando las estaban creando.

Pero probablemente hay mucho más que se puede hacer, y eso es lo que les voy a presentar.

El # 1, lo más importante que necesita saber sobre cómo hacer que su sitio web sea amigable con los motores de búsqueda

Brinde a los visitantes humanos de su sitio una experiencia de usuario increíble: ese es el objetivo principal que estamos alcanzando.

Me gustaría poder decir que eso es todo lo que necesita saber sobre la creación de un sitio amigable con SEO, y para ser honesto, si ese fuera su principio rector, tendría la mentalidad correcta.

Pero eso no es suficiente, ya que hay varios aspectos de un sitio fácil de usar y bien optimizado que debe conocer.

Los 5 aspectos de un sitio web exitoso y amigable con seO

5 Aspects of successful website

Hay varios aspectos de un sitio web optimizado que contribuyen a su capacidad para atraer una gran cantidad de tráfico orgánico. Algunos de estos son: el servidor en el que se encuentra, la apariencia del sitio y la experiencia del usuario (UX).

Aquí hay una lista de ellos:

  1. El aspecto técnico
  2. El aspecto HTML (No dejes que este te intimide, porque si estás usando un buen creador de sitios web, probablemente no tendrás que editar directamente ningún código … a menos que tenga una necesidad particular de hacerlo. Más bien, gran parte del HTML / PHP estará precodificado para usted, y solo tendrá que escribir algunas palabras en algunos campos. Es realmente tan simple como enviar un correo electrónico).
  3. El aspecto del contenido
  4. La experiencia del usuario (UX)
  5. Lo que dicen otros sitios: enlaces entrantes y redes sociales

Hay cierta superposición entre estos 5, pero creo que esta categorización nos ayuda a darnos un marco con el que podemos comenzar.

El primer aspecto técnico: tener un sitio indexado

Este es relativamente fácil: ingrese su nombre de dominio en el motor de búsqueda de Google (es posible que desee ingresarlo en este formato: site: mysite.com). Si su dominio y sitio están indexados, eso es un comienzo.

El segundo aspecto técnico: la seguridad

Dependiendo de su navegador y del sitio en el que se encuentre, si mira el lado izquierdo de la barra de direcciones, es posible que haya visto un ícono de candado, que muestra que la conexión que tiene es segura. (Otra indicación puede ser que la dirección web comienza con https, en lugar de solo http).

secured website

Dependiendo de su navegador y del sitio en el que se encuentre, si mira el lado izquierdo de la barra de direcciones, es posible que haya visto un ícono de candado, que muestra que la conexión que tiene es segura. (Otra indicación puede ser que la dirección web comienza con https, en lugar de solo http).

Eso significa que ese sitio (o página, para ser más específicos), tiene un SSL (Secure Sockets Layer).

Básicamente, significa que los datos enviados entre el usuario final y el servidor están encriptados.

En estos días, en la mayoría de los buenos servidores web, implementar un SSL (Secure Sockets Layer) es relativamente simple.

Y lo que es más importante, vale la pena.

El tercer aspecto técnico: tiempos de carga de página rápidos

webpage load time

La velocidad de la página (cuánto tiempo tarda una página en cargarse) es importante. Después de unos 3 segundos de espera (tal vez incluso antes), la gran mayoría de los usuarios comienzan a abandonar una página que aún no se ha cargado. Esto aumenta su tasa de rebote y es un factor negativo. Los usuarios quieren un sitio web de carga rápida. Un sitio de carga lenta significa una oportunidad perdida para usted y también puede causarle un rango más bajo en el motor de búsqueda.

¿Qué determina la velocidad de la página?

Varias cosas, pero los factores más importantes que se me ocurren son:

  • El servidor de su sitio (su plan de alojamiento)
  • Los activos que necesitan tus páginas web (código, imágenes, scripts, etc.)
  • Su plataforma de creación de sitios web (WordPress, Wix, Shopify, etc.)

Afortunadamente, la mayoría de las plataformas de creación de sitios web hacen su parte para que la velocidad de la página sea lo más optimizada posible (¿Pagespeed es un problema para usted? Tenemos un artículo sobre la velocidad de la página y consejos sobre cómo aumentar la velocidad de su sitio).

El cuarto aspecto técnico: evitar enlaces rotos y/o malos

bad links from another website

¿Alguna vez ha hecho clic en un enlace, pero fue llevado a una publicación de blog, página o sitio que no existía o que mostraba un mensaje de error 404? (Ese es un ejemplo de un mal enlace).

¿O el enlace en sí no funcionó? (Si el enlace no se formateó correctamente, entonces ese es un ejemplo de un enlace roto).

Esa no es una buena experiencia de usuario, y no es la mejor impresión en los rastreadores de los motores de búsqueda.

Haga todo lo posible para asegurarse de que cada página de su sitio se actualice o se redirija a otra página.

Haga todo lo posible para asegurarse de que sus enlaces externos u otros sitios a los que se vincula estén continuamente activos y activos.

El quinto aspecto técnico: tener un mapa del sitio XML

No estoy hablando del mapa del sitio que la gente ve. Esos están bien. Estoy hablando de un mapa del sitio XML, que generalmente está ahí para los rastreadores de robots.

XML significa eXtensible Markup Language, pero no tengas miedo de ese término. Un buen CMS o plataforma de construcción de sitios se encargará de esto.

Básicamente, un mapa del sitio XML es un archivo que tiene enlaces a (casi) todas las publicaciones (o páginas) importantes de su sitio. Hay sitemaps de imágenes, sitemaps de video, sitemaps de noticias e incluso un sitemap para la versión móvil de tu sitio.

Enviar su mapa del sitio a los motores de búsqueda es una parte importante del seo, ya que esto ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio web, y las diferentes piezas de contenido y tipos de contenido que tiene su sitio.

El sexto aspecto técnico: imágenes optimizadas

Una buena plataforma de creación de sitios web te ayuda a hacer esto. Algunas formas de optimizar sus imágenes son:

  • Utilice el formato de imagen adecuado para su sitio
  • Comprima los tamaños de imagen sin dejar de mantener una resolución de imagen de calidad.
  • Nombres de archivo de imagen que son indicativos del contenido de la imagen (es decir, rosa silvestre.webp)
  • Use texto alternativo o texto alternativo, y agregue una descripción de las imágenes para la accesibilidad web para aquellos con discapacidad visual. Para obtener un beneficio adicional de SEO, agregue su palabra clave principal en el título y la descripción para que los rastreadores de los motores de búsqueda entiendan de qué se trata su sitio.

Estos son solo algunos consejos para optimizar sus imágenes. Echa un vistazo a nuestros artículos de SEO de imágenes para obtener más consejos sobre cómo optimizar tus imágenes para SEO.

El séptimo aspecto técnico de un sitio web amigable con SEO: Diseño web SEO

Una buena agencia de diseño web sabe que hay un equilibrio entre estética y tecnología. Por ejemplo, demasiado énfasis en archivos de imagen grandes puede ralentizar una página web, por lo que la apariencia y los elementos de diseño deben equilibrarse con la funcionalidad y la velocidad. Tanto los usuarios como los motores de búsqueda deben ser considerados cuando se trata del diseño de un sitio. Un diseño web receptivo que funcione bien tanto para la versión de escritorio como para la versión móvil es importante, ya que Google considera tanto la versión de escritorio como la versión móvil de un sitio.

Los ocho aspectos técnicos: tener un sitio compatible con dispositivos móviles

optimized your mobile

Su sitio debe ser visible en todos los dispositivos. Un buen CMS (y tema, si estás en WordPress) puede ayudar a garantizar que tu sitio sea receptivo, lo que significa que las páginas de tu sitio ajustan sus dimensiones de acuerdo con el dispositivo en el que se encuentra el usuario.

El aspecto HTML de un sitio web amigable con los motores de búsqueda

Etiquetas de título descriptivas de hasta 60 caracteres

"¿Qué?" Has visto etiquetas de título: son texto que ves en las pestañas de las ventanas del navegador.

Descriptive Title Tags

Lo mantendré simple: en WordPress, son los títulos de las publicaciones. En Amazon, la etiqueta de título generalmente se compone del nombre del producto de la página en la que se encuentra.

Simplemente dale a tu página o publica un título preciso y rico en palabras clave (llegaré a las palabras clave a continuación) que tenga hasta 60 caracteres de longitud, y estarás listo para comenzar.

La razón por la que digo hasta 60 caracteres (no palabras, sino caracteres) es porque se cree que ese es el número máximo de caracteres que se muestran en la página de resultados de búsqueda de Google. Pero también debe considerar que las personas pueden usar sus dispositivos móviles (pantallas más pequeñas) para buscar, por lo que si puede hacer que su etiqueta de título tenga menos de 60 caracteres, eso es bueno.

Una vez más, esto se hace más fácil con una buena plataforma de creación de sitios web.

Una meta descripción precisa y atractiva de hasta 120 caracteres

Cuando haces una búsqueda en Google, debajo de la mayoría de los listados, generalmente hay un texto negro que te da un poco de descripción sobre la página.

meta description

Ahora, este no es siempre el caso, pero puedes intentar decirle a Google cuál quieres que sea esa descripción, y lo haces a través de la meta descripción.

¿Cómo?

Ya conoces la respuesta corta: un buen CMS puede ayudarte a hacer esto.

Pero tenga en cuenta que solo porque ingrese una descripción de una página (hasta 120 caracteres), eso no significa que Google mostrará la descripción que escribió. Puede mostrar cualquier texto de su página (dependiendo de la consulta de búsqueda).

(El texto de la etiqueta de título, sin embargo, se muestra principalmente tal cual en Google, con cambios mínimos).

El aspecto de contenido de los sitios web optimizados para SEO

Internet fue, en un momento dado, llamada la Autopista de la Superinformación o Superautopista de la Información. Y tiene sentido.

¿Por qué la gente va a Internet?

Porque quieren información.

Y para nosotros, esa información viene en forma de contenido.

El contenido (contenido bueno, preciso y veraz) es el alma de Internet. Todo lo que hemos mencionado hasta ahora, y seguiremos mencionando, fomenta la importancia del buen contenido, y el buen contenido es el segundo más importante: el usuario y su experiencia son aún más importantes.

Pero no nos adelantemos.

URL fáciles de usar (Localizador uniforme de recursos o direcciones web)

Cuál de estos 2 parece más atractivo:

  1. make-site-seo-friendly
  2. H2jaieyubo-ii699-r-a0n-d7o4m-lo0n9

Por supuesto, la primera. Visualmente tiene sentido, y es corto.

Sí, lo has adivinado: un buen CMS tendrá esto precodificado para ti, así que simplemente escribe el nombre de tu página y se transpondrá a la url de la página.

Evitar (o minimizar) el contenido duplicado

2 Different Pages with same content

El contenido duplicado se refiere a tener el mismo contenido en más de una página.

Dicho esto, no te preocupes demasiado por esto, ya que muchos de los grandes sitios web tienen mucho contenido duplicado.

El contenido duplicado, en sí mismo, no necesariamente dañará su sitio, pero podría diluir algunos de sus esfuerzos de SEO. (Por ejemplo, si tiene 2 páginas excelentes dignas de rango, pero ambas comparten mucho del mismo contenido, entonces los motores de búsqueda solo pueden mostrar una de esas páginas, en lugar de ambas). Además, tenga en cuenta que Google tiene una penalización por contenido duplicado y es posible que el contenido duplicado no aparezca en el resultado de búsqueda de Google.

Además de esto, evite el contenido de baja calidad, especialmente el contenido generado automáticamente. El contenido malo no te clasificará, ya que esto causará una mala experiencia de usuario y, como mencionamos, la experiencia del usuario es lo que es importante para Google.

Todos los sitios web buenos y amigables con SEO tienen una gran experiencia de usuario (experiencia del usuario)

Mencioné esto anteriormente, pero lo mencionaré nuevamente: es el UX el pináculo de lo que estamos buscando.

Es algo que estoy haciendo en este momento: he hecho mi investigación, y espero que su lectura de esto haya sido (hasta ahora) una buena experiencia para usted, incluso si es solo una introducción a un territorio desconocido.

Contenido que cumple con la razón por la que llegaron a tu página

Aquí hay algo que probablemente debería haber mencionado anteriormente, pero considéralo una recompensa por leer hasta aquí: el objetivo de Google es devolver los mejores resultados para sus usuarios.

De acuerdo, eso parece obvio (lo es), pero lo que sigue no es algo que muchos novatos consideren: para que su página se clasifique en la primera página de los resultados de Google, Google debe pensar que su página es una de las mejores coincidencias para esa consulta de búsqueda (palabra clave).

Entonces, en un mar interminable de páginas web, ¿cómo maximizamos la posibilidad de que su página aparezca?

Bueno, la respuesta a esa pregunta depende de qué tan profundo desee sumergirse en SEO, pero tener contenido único de primera categoría y bien investigado es una forma probada en el tiempo de establecer una base sólida de SEO.

Y eso comienza en el siguiente paso…

Todo buen SEO comienza con este tipo de investigación

No, no es una investigación de palabras clave (eso es lo siguiente, y un subconjunto de este tipo de investigación): investigación de usuario / visitante / cliente.

Conocer a su posible visitante del sitio, sus necesidades, deseos y deseos, es clave para crear un sitio que les sirva.

La investigación psicográfica y demográfica está un poco fuera del alcance de este artículo, pero basta con decir que desea saber todo lo que pueda sobre su visitante.

… Luego viene la investigación de palabras clave

keyword research

Cuando una persona va a un motor de búsqueda y escribe algo, lo que escribe se llama una consulta de búsqueda. Para nosotros, las consultas de búsqueda se llaman palabras clave (o frases de palabras clave).

Al hacer una investigación de palabras clave, podemos descubrir las consultas de búsqueda que nuestros prospectos deseados están escribiendo en los motores de búsqueda.

La investigación de palabras clave es un tema propio, pero diré que hay una serie de herramientas gratuitas (y de pago) que puede usar. Dicho esto, su propia intuición y mejor juicio también son indicadores confiables de las consultas de búsqueda que las personas pueden usar.

Enlaces internos (es decir, enlaces a otras páginas de su sitio)

Estoy seguro de que, si has mirado una página de Wikipedia y has hecho clic en algunos enlaces en el cuerpo principal, van a otra sección de esa página o a otras páginas de Wikipedia.

Los enlaces internos pueden tener un efecto positivo en su SEO porque ayudan a los rastreadores de búsqueda a navegar mejor por su contenido y también pueden ayudar a su visitante.

internal linking

Un gran contenido es digno de enlaces

A medida que aprenda más y más sobre SEO, escuchará que la construcción de enlaces (el proceso de otros sitios que se vinculan a usted, ya sea de forma natural o por medios artificiales) es importante.

Quieres que tu contenido sea tan bueno que otros sitios web se vinculen al tuyo.

Dicho esto, hay formas de crear enlaces a contenido menos que digno de elogio (a veces artificialmente), pero eso generalmente está mal visto por Google.

Google sabe que los enlaces se pueden fabricar artificialmente.

Es por eso que el siguiente punto es importante.

Los grandes sitios optimizados para motores de búsqueda atraen tráfico de las redes sociales

Arriba, hablé sobre la construcción de enlaces y lo importante que puede ser. Pero los enlaces se pueden crear artificialmente.

Por lo tanto, algunos teorizan que una forma en que Google verifica la autenticidad de un sitio es por el tráfico que recibe (de las redes sociales y otras fuentes). Algunos dicen que el navegador Chrome, que es una aplicación de Google, es una forma en que Google puede monitorear el tráfico de la web.

Es probable que un sitio que recibe mucho tráfico en las redes sociales se clasifique mejor en los motores de búsqueda. Según algunos, el tráfico de las redes sociales es casi tan importante como los enlaces, y no tan fácil de manipular.

Ahora tiene una buena base para crear un sitio amigable con SEO

El SEO es un campo grande y en constante cambio, pero para aquellos que desean controlar los conceptos básicos que marcan la diferencia, la información que compartí aquí le dará un gran comienzo.

Recuerda algo que he repetido en todo momento: un CMS moderno lo hace fácil. Cualquiera que sea el CMS que esté utilizando, me sorprendería si no hubiera tutoriales que le mostraran cómo hacer que su sitio web sea amigable con el SEO.

También tenemos varios artículos que discuten más información sobre los diferentes factores de SEO On Page y Off Page SEO para aplicar a su sitio. Echa un vistazo a nuestros otros artículos para saber más sobre ellos y para ayudarte a idear una estrategia de SEO que resultaría en un rango más alto en los motores de búsqueda.

DK Fynn
SIA STAFF SEO WRITER