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¿Debe optimizar una página para una o varias palabras clave?

¿Una o varias palabras clave? Lo hemos comprobado por usted.

La optimización en la página es una parte muy importante de la optimización en los motores de búsqueda y de la clasificación de su sitio. Uno de los aspectos importantes del SEO es el uso de palabras clave, tanto para la optimización en la página como para la optimización fuera de la página. Después de hacer la investigación de palabras clave y elegir las palabras clave para clasificar para las consultas de búsqueda relevantes, una de las preguntas importantes que surgen es, ¿debería optimizar su página para una palabra clave o es más beneficioso optimizar para múltiples palabras clave? ¿Cuántas palabras clave se pueden utilizar en una página?

Elija bien sus palabras clave

Elija bien sus palabras clave

El primer y más importante paso en el SEO es elegir las palabras clave. No podrá comenzar a optimizar su página de manera efectiva sin conocer las palabras clave correctas a utilizar, y utilizar las palabras clave equivocadas para optimizar es un esfuerzo desperdiciado. Imagínese el esfuerzo que supone posicionarse para un término que no tiene mucho tráfico de búsqueda. Puede ser el número uno, pero si sólo hay 10 búsquedas al mes para ese término, ¿por qué molestarse?

Si ya conoce sus palabras clave, entonces pase a la siguiente sección, si no, comencemos con los fundamentos de la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave consiste principalmente en investigar y comprender a su cliente potencial y lo que utiliza cuando busca su sitio, producto o servicio. Una vez que descubra lo que busca su público objetivo, podrá optimizar para ese término en particular, y aparecer para ese término cuando la gente lo busque en los resultados de búsqueda, y ganar tráfico orgánico a su sitio. Mucha gente se salta la investigación de palabras clave pensando que ya conocen a su público objetivo o a sus clientes y que ya saben lo que buscan en los motores de búsqueda. Sin embargo, lo que usted quiere clasificar y lo que la gente realmente busca puede ser diferente. Conocer a su público y hacer la investigación para ver los datos reales hará que su orientación de palabras clave sea mucho más eficaz y que las campañas tengan mucho más éxito y valgan la pena. Como he dicho, ¿por qué tomarse la molestia de optimizar un término que no busca mucha gente? 

El primer paso es hacer una lista de todas las ideas de palabras clave para las que le gustaría posicionarse y las palabras clave que cree que la gente está buscando. Después de anotar esas palabras clave, utilice una herramienta de investigación de palabras clave para buscar en los datos de estos temas o términos particulares. Las herramientas de investigación de palabras clave son herramientas de palabras clave, software, sitios que recopilan datos de los motores de búsqueda. Estas herramientas seo proporcionan datos como las palabras o frases clave utilizadas por la gente cuando busca, el volumen de búsqueda mensual promedio para esos términos, algunas palabras clave similares, y algunas sugerencias de palabras clave u oportunidades de palabras clave, además de su correspondiente volumen de búsqueda, también. Algunos ejemplos de herramientas de investigación de palabras clave que podría utilizar son: el Planificador de palabras clave de Google Ad, Google Trends, el Explorador de palabras clave de Moz, Answer the Public, entre otros. El uso de una herramienta de palabras clave le ayudará a descubrir las palabras clave que la mayoría de la gente está utilizando en las búsquedas orgánicas y estas palabras clave que la gente está buscando son las que usted debe apuntar. Sin embargo, dirigirse a las principales palabras clave que la gente está buscando no es la única manera de hacerlo, también puede dirigirse a las palabras clave de volumen de búsqueda medio con menos competencia. A veces, esto puede ser más beneficioso, ya que la competencia es también un factor cuando se hace la investigación de palabras clave y cuando se hace SEO, ya que a menudo, las palabras clave competitivas son bastante difíciles de clasificar. Para un debate más detallado sobre la investigación de palabras clave, la elección de las palabras clave adecuadas y la elaboración de una estrategia de palabras clave, le recomiendo que consulte nuestro artículo sobre Investigación de palabras clave

Así que ahora que tienes una buena idea de cuáles son tus palabras clave principales, secundarias, frases clave, variaciones de palabras clave y palabras clave de cola larga, vamos a proceder a la optimización de palabras clave y a saber si debes optimizar para una palabra clave o para múltiples palabras clave para una página. 

Dirigirse a una palabra clave o a varias

Dirigirse a una palabra clave o a varias

En Prueba 24 del SIA, se probó si optimizar una página para múltiples palabras clave es mejor que optimizarla para una sola palabra clave. Esta prueba se basó en el argumento de Rand Fishkin sobre el uso de las palabras clave y en que, cuando te enfrentas a múltiples variaciones de una palabra clave objetivo, no deberías crear páginas individuales para esas palabras clave, sino que deberías utilizar estas múltiples palabras clave en una página optimizada de forma inteligente, ya que la intención de todas las búsquedas es la misma. En esta prueba, se descubrió que la página que estaba optimizada para una sola palabra clave ganó frente a una página con múltiples palabras clave. 

Basándonos en esta prueba y en nuestra experiencia con las páginas de clasificación, nuestra opinión es que, sigue siendo mejor dirigirse a una palabra clave en particular por página, especialmente si la palabra clave es una palabra clave importante por la que se está tratando de clasificar en las consultas de búsqueda.

Según nuestras otras pruebas, tener la palabra clave a la que te diriges en el meta título, el cuerpo y el H1 son factores de clasificación on page más importantes y son lugares donde debe colocar su palabra clave. Esto significa que en esos lugares, es crucial tener su palabra clave de destino, ya que Google da importancia a esas áreas y tener una palabra clave utilizada en todas esas áreas ayuda a Google a identificar el tema de la página y clasificarla para ese término.

Conseguir la clasificación = Más términos de clasificación

Palabra clave de destino

Según los estudios de las páginas clasificadas, es natural que las páginas mejor clasificadas también se clasifiquen para varias palabras clave. Esto significa que si se optimiza para una sola palabra clave y se clasifica para esa palabra clave, también se tiende a clasificar para otras palabras clave relacionadas con esa palabra clave principal.

Cuando se optimiza para un término concreto, también es natural utilizar variaciones de la palabra clave y otras palabras clave relacionadas en el contenido. Al hacerlo, también tendrá una buena oportunidad de clasificarse para estos otros términos. Pero, por lo general, el enfoque principal debe seguir siendo la palabra clave objetivo para la que está tratando de clasificarse. Si se posiciona para esa palabra clave específica, también podrá posicionarse para esos otros términos.

El contenido de calidad se clasifica

el contenido de calidad se clasifica

El contenido de baja calidad no le hará clasificar, ya que el contenido de baja calidad no es una buena experiencia para el usuario y, como siempre mencionamos, Google se centra en la experiencia del usuario. Cuando escriba su contenido, su prioridad principal debe ser siempre crear contenido de alta calidad que la gente esté interesada, que busque y que pueda satisfacer su intención cuando busque y haga clic en su contenido. Sea lo más exhaustivo posible y satisfaga todos los motivos, al igual que una tienda que tiene todo lo que necesita, su recurso debe incluir todo lo que el buscador necesita. De esta manera, satisfaces la intención del usuario, además, más tiempo en el sitio, menos tasa de rebote, y te ganas la confianza del usuario por ser una fuente de información fiable y para las búsquedas posteriores, ¡podrían ir a tu sitio también! Además, cuando tienes un gran contenido, la gente enlazará de forma natural a tu página, ¿cómo es eso de los backlinks naturales? Por último, procure ser un recurso mejor que sus competidores. Comprueba qué es lo que está clasificando actualmente y hazlo mejor que los que están arriba. Proporcione un contenido exhaustivo, de alta calidad y bien investigado y, por supuesto, utilice su palabra clave principal en su contenido y en las áreas críticas de la página y utilice también palabras clave relevantes en su contenido.

Optimización para múltiples palabras clave

Palabras clave múltiples

¿Existen casos en los que se pueden apuntar más palabras clave en una sola página? Si es así, ¿cuántas palabras clave más?

En el caso de las palabras clave de baja competencia o de cola larga, es posible apuntar a varias palabras clave en una página, siempre y cuando sean palabras clave relacionadas, la intención del buscador sea similar y aparezcan de forma natural en el artículo. En este caso, elija un tema principal o una palabra clave principal en torno a la cual girará el contenido, utilice esa palabra clave en el título de su página, en las meta descripciones, en el H1 y en el contenido, y para otras palabras clave a las que apuntar, téngalas también en sus otras etiquetas de encabezamiento y en su contenido. Sin embargo, es mejor limitar el uso de múltiples palabras clave a un máximo de 4, ya que hacer demasiadas palabras clave puede disminuir sus posibilidades de optimizar la página bien, y disminuye su capacidad para clasificar para esos términos. 

Otra cosa, evitar el uso de palabras clave no relacionadas y el relleno de palabras clave, ya que esto sólo tendría un efecto negativo en su página. Si bien mencioné la creación de un contenido de alta calidad y completo, trate de no llenar todo en una sola entrada del blog. Puedes crear varias páginas orientadas a palabras clave específicas para cada una de ellas.

Conclusión:

Concéntrese en la optimización de una palabra clave por página, especialmente en el caso de las palabras clave importantes para las que le gustaría posicionarse. La optimización para una palabra clave principal, la creación de contenido de alta calidad en torno a esa palabra clave y la clasificación para la misma también le da una buena oportunidad de clasificarse para las palabras clave relacionadas. Pero lo más importante es que te asegures de apuntar a las palabras clave correctas y de crear contenido en torno a ellas que la gente busque y le interese. De lo contrario, sólo estará perdiendo su tiempo y esfuerzo, clasificándose para un término que nadie está buscando o un contenido que no interesa a nadie.

¿Quieres saber más sobre el SEO y elaborar una estrategia de seo para posicionarte mejor en Google y otros motores de búsqueda? Consulte nuestros otros entrada del blog sobre SEO y Marketing Digital.

Marie Aquino

SIA STAFF SEO WRITER

Marie's biografía completa aquí.