Google tiene más de 200 factores de clasificación en su algoritmo que decide qué páginas clasificar para términos particulares en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Un número tan desalentador, ¿no? La perspectiva de configurar sus páginas para todos esos 200 factores de clasificación para hacer que sus páginas sean favorables para Google puede parecer una tarea tan difícil de hacer. Aquí es donde entramos, le damos una lista de los principales factores de clasificación para comenzar a hacer, para ayudarlo a comenzar a optimizar sus páginas para llegar a la cima de las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Además, te damos el factor de clasificación seo #1 para 2021 que ha resistido la prueba del tiempo y que todas tus páginas deben tener. Comience con estos y estará en camino de obtener su página clasificada en los motores de búsqueda. Le proporcionamos la hoja de ruta, no hay necesidad de confundirse yendo por los 200, le damos la dosis obligada.
Pero primero, comencemos por tener una idea clara de lo que estamos hablando.
Probablemente sepas que los motores de búsqueda son ejecutados por algoritmos que determinan qué resultados se muestran primero, segundo… y por último.
Y es probable que esté aquí porque se pregunta por qué los motores de búsqueda eligen mostrar una página web (la suya, con suerte) primero en una página de resultados de motores de búsqueda (SERP) para una consulta / palabra clave determinada.
Ahora, tengo algunas malas noticias para ti: nadie conoce el algoritmo de clasificación exacto de Google.
Pero sí creemos que hay variables (o factores de clasificación, señales de clasificación) que guían estos algoritmos.
La Agencia de Inteligencia SEO ha realizado pruebas y experimentos para determinar cuáles de estos factores están siendo considerados por los motores de búsqueda en la clasificación de una página.
A continuación, repasaremos una serie de factores de clasificación de Google que pueden ser conocidos y no tan conocidos.
Dicho esto, sentimos que hay uno que los guía a todos.
A medida que lees estas palabras, este factor de clasificación # 1 está en funcionamiento, en este momento.
El hecho de que estés siguiendo lo que estoy diciendo es una prueba de este factor de clasificación # 1.
Entonces, ¿cuál es el factor de clasificación # 1 más importante?
“¿Yo?” Tú preguntas.
Sí, y más específicamente, me refiero a que su experiencia, qué tan bien la página web cumple con su consulta de búsqueda y la intención de búsqueda (lo que escribió en el motor de búsqueda) es el factor más importante que determina si y dónde se clasifica una página.
Y cuando se considera que Google quiere devolver los mejores resultados de búsqueda a visitantes humanos reales, es fácil entender que la experiencia del usuario (a veces conocida como UX), es en última instancia el factor guía # 1.
Sé que esto parece obvio, y lo es, pero vale la pena mencionarlo porque, aunque enumeraremos algunos otros factores de clasificación a continuación, esos factores deben usarse junto con la experiencia del usuario.
Con demasiada frecuencia, nosotros (como negocios en línea) nos perdemos en los detalles y minucias de la implementación de estos factores. Desafortunadamente, algunos pueden perder de vista el objetivo final de sus esfuerzos.
Entonces, ahora que hemos establecido eso, ¿cuáles son los otros factores que los motores de búsqueda utilizan para clasificar las páginas web?
Ahora que sabe que el objetivo de Google es devolver el mejor resultado de búsqueda a sus buscadores, podemos razonar que Google quiere que todos los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda se apunten hacia ese objetivo.
Complacer a tu audiencia es complacer a Google.
Dicho esto, la optimización para la búsqueda ayuda al algoritmo a determinar de qué se trata su página y crear relevancia entre su página y la palabra clave de destino particular que se utiliza en una consulta de búsqueda.
Una vez establecida la relevancia y teniendo la visibilidad de búsqueda, le corresponde al usuario juzgar si su página satisface su razón para hacer la búsqueda en Google. La satisfacción del usuario y el compromiso del usuario son parte de lo que Google considera al clasificar una página.
El algoritmo de búsqueda puede considerar que su página es relevante y, pero cuando ve que el usuario no está satisfecho con su página durante su experiencia de búsqueda, entonces, no se clasificará.
Los factores de clasificación se pueden clasificar en 3 tipos:
Los factores técnicos de clasificación son factores que son… pozo… técnico y se ocupa del rendimiento de su sitio web. El tiempo de respuesta de su servidor (que ayuda a determinar las velocidades de su página) y la seguridad de su sitio son ejemplos de factores de clasificación técnica. Los signos vitales web centrales de su sitio también son parte del SEO técnico (puede verificar las métricas de su sitio en Google Search Console) Puede haber un poco de superposición entre los factores técnicos y en la página.
Los factores de clasificación en la página, y tal vez en el sitio, son los que se cree que están principalmente en el control del webmaster o negocio. Van desde las palabras clave a las que se dirige hasta la legibilidad de su contenido.
En resumen, los factores de clasificación en la página son variables que tienen que ver con su sitio que Google (y otros motores de búsqueda) utilizan para determinar dónde se clasifica su sitio para una consulta de búsqueda determinada.
Los factores de clasificación fuera de la página son, como la palabra implica, factores de clasificación que no están en su sitio y, hasta cierto punto, pueden no estar bajo su control.
Por ejemplo, cuando otro sitio decide vincularse al tuyo, ese es un factor de clasificación fuera de la página, porque no es algo que controles.
Dicho esto, hay esfuerzos de construcción de enlaces en los que algunos sitios pueden controlar los enlaces entrantes de otros sitios, pero incluso entonces, esos enlaces todavía se ven como factores de clasificación fuera de la página).
Experiencia, autoridad y confiabilidad es lo que EAT significa, y este acrónimo salió a la luz después de una actualización de Google en agosto de 2018 que la gente llama la actualización “médica”.
E-A-T es importante porque para los temas YMYL (Your Money, Your Life), donde las personas pueden buscar información sobre temas importantes de la vida (finanzas, salud, etc.), Google quiere asegurarse de que devuelve los resultados de los autores con EAT. Google preferiría mostrarle un sitio con expertos acreditados, en lugar de una publicación de blog hecha por alguna persona desconocida.
En cierto modo, los factores de clasificación técnica son los más importantes, porque si no tienes un sitio, entonces nada más en SEO realmente importa.
Hay algunos que dicen que cuanto más antiguo es el dominio, mejor es el rango. Además, que cuanto más largo sea el registro de su dominio, mejor porque muestra que el propietario tiene un objetivo a más largo plazo.
El historial de dominios es importante (especialmente si le gusta comprar dominios caducados) porque la reputación y la autoridad de dominio de un dominio tienden a seguirlo. Por ejemplo, si tenía contenido de salud antes, debería tener contenido de salud en su iteración actual.
Para sitios específicos de ubicación o país, la extensión TLD (dominio de nivel superior) (.us, .jp, .co.uk, .ca, .fr, etc.) es una buena indicación de que el sitio es para usuarios de un país o área geográfica determinada.
Aunque esto puede no ser un factor de clasificación directo, es indirecto, porque la tasa de rebote (cuántas personas abandonan una página) es importante.
Se ha dicho que cuanto más tiempo tengan que esperar las personas a que se cargue una página, más probable es que salgan de esa página.
Por eso es importante que tus páginas se carguen rápidamente, en 3 segundos o menos.
Tenemos pruebas y artículos sobre la velocidad de la página y la tasa de rebote que puede estar interesado en leer. Hay consejos para mejorar la velocidad de su página y la tasa de rebote que pueden ayudarlo a mejorar estos factores en su página.
Cada vez más, Google prefiere la versión móvil de un sitio en lugar de la versión de escritorio, especialmente porque cada vez más usuarios móviles utilizan sus dispositivos móviles en lugar de escritorio. Debido a esto, más personas están haciendo búsquedas móviles. Si su sitio es receptivo (lo que significa que se mostrará junto con las dimensiones de la pantalla del dispositivo del usuario), entonces esto se cuida principalmente.
Como mencioné anteriormente, los factores de clasificación en la página son más fáciles de controlar que los factores de clasificación fuera de la página. Entre los factores en la página se incluyen los siguientes:
Los buscadores usan consultas de búsqueda (es decir, lo que escriben en un cuadro de búsqueda) para buscar, por lo que tiene mucho sentido que Google quiera mostrar resultados que pertenezcan a esa consulta de búsqueda. Si Google cree que el contenido de su página pertenece a esa consulta de búsqueda (coincide con esa frase de palabra clave), entonces Google puede usarlo para determinar dónde se clasifica su página.
Una forma de hacerlo es usar la palabra clave objetivo en su contenido y en algunos de los factores críticos en la página que los robots buscan cuando intentan determinar de qué se trata una página. Dicho esto, evite el relleno de palabras clave o el uso de sus palabras clave objetivo repetidamente que se convierte en demasiado, ya que esto podría causarle más daño que bien. Tome nota de la densidad de palabras clave correcta para su página haciendo un análisis competitivo de sus competidores que están clasificando para su término de búsqueda.
Esto tiene que ver con el código de su página web, que generalmente no se ve (aunque algunas plataformas de sitios web ponen énfasis visual en las etiquetas de encabezado).
Así como el texto en el título de un libro o artículo nos ayuda a determinar si lo leeremos, el texto que compone el título de un documento (página web) tiene una gran importancia.
Si el texto de un título le da al documento su nombre, entonces las etiquetas de encabezado sirven como secciones dentro de ese documento.
El texto en estas áreas clave es importante factor de clasificación en la página porque le dice al motor de búsqueda de qué se trata el documento (página web).
El título también es el que se muestra en la consulta de búsqueda y tener su palabra clave en el título, además de permitir que los motores de búsqueda sepan de qué se trata su página, ayuda a los usuarios a determinar también el tema de su página, si lo que están buscando está en su página y si deben hacer clic en su página.
Una meta descripción es una parte invisible de la página web. Es básicamente una breve descripción de lo que trata la página web. Una vez más, debido a su posición prominente, ayuda a los motores de búsqueda a determinar la relevancia de su página web para la consulta de búsqueda.
Al igual que con el título, la metadescripción también se muestra en una consulta de búsqueda. Le permite al buscador saber qué esperar cuando visita su página. La optimización de esta parte ayuda al usuario a decidir si debe hacer clic en su página o no.
El título y la meta descripción deben optimizarse tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Un título atractivo y una meta descripción aumentan la tasa de clics que también puede ayudar a clasificar su página más alto.
Aunque defiendo que todos los sitios deben optimizar sus imágenes, esto puede ser especialmente cierto para los sitios orientados visualmente, como los tutoriales de instrucciones pictóricas y los sitios de fotografía.
En resumen, optimizar una imagen es solo una forma de asegurarse de que se muestre bien en dispositivos de varios tamaños.
El texto alternativo es parte de la optimización de imágenes y es ideal para la accesibilidad: algunas personas pueden tener dificultades para ver y pueden confiar en el software de lector de pantalla. Este software puede leer texto alternativo y decirle a esa persona de qué se trata la imagen.
Sí, lo has adivinado: los motores de búsqueda también pueden leer este texto alternativo. Los motores de búsqueda no tienen ojos y no pueden ver cuál es la imagen. Se basan en el texto alternativo para saber qué es la imagen y usar su palabra clave objetivo y explicar qué es la imagen ayuda a que su página e imagen se clasifiquen. Estoy seguro de que sabes que Google tiene una búsqueda de imágenes, por lo que si tus imágenes están optimizadas, podrían clasificarse, abriendo así otra vía para que los visitantes te encuentren.
En caso de que no esté seguro, una URL es solo la dirección completa de una página web. (A veces se llama enlace, lo que no siempre es el caso). Si está en una computadora portátil, probablemente sea lo que ve en la barra de direcciones de su navegador.
De todos modos, se sabe que es bueno tener URL más cortas (porque serían más fáciles de recordar) y tener tus palabras clave principales en la URL de tu página. Eso no solo tendría sentido para los motores de búsqueda, sino que desde la perspectiva de un buscador, es más atractivo visualmente.
Creo que la forma más sencilla en que puedo describir esto es decir que quieres que tu contenido sea lo más completo posible.
La conclusión aquí es que desea que la longitud de su contenido sea comparable a la longitud de las páginas que se clasifican para la palabra clave para la que desea clasificar.
Por lo tanto, si desea clasificar para una palabra clave determinada, haga una búsqueda de esa palabra clave. En la página de resultados de Google, vaya a cada uno de los 10 (o 5 principales) resultados de búsqueda orgánica (no los patrocinados / pagados) y calcule el recuento promedio de palabras de las páginas que encuentre.
Quieres que tu contenido esté alrededor de ese recuento de palabras.
Si se encuentra en un mercado orientado al video o le gustaría clasificar su contenido de video, solo asegúrese de que sea tan completo (o mejor, más completo) y de una duración comparable.
También se considera la calidad del contenido. La pieza de contenido de alta calidad que es relevante para la intención de búsqueda de los usuarios se clasifica mejor que el contenido de baja calidad. Apunta a contenido relevante para tus palabras clave que sea integral. Evite el contenido duplicado. Si bien el contenido duplicado no es una penalización, hay filtros para esto y, la mayoría de las veces, el sitio de mayor autoridad es el que clasifica y los sitios de menor calidad que tienen contenido duplicado se filtran de los resultados de búsqueda de Google.
Además, el contenido de baja calidad causará una alta tasa de rebote, ya que esto no satisfará la intención del usuario y simplemente terminaría abandonando la página y buscando respuestas o lo que necesita en otro lugar.
Tener una estrategia de contenido para su sitio web también es una buena idea, ya que esto ayudaría con la planificación de qué contenido tendrá su sitio y podría trabajar en el enlace interno de sus páginas. Esto serviría para mantener a los usuarios más tiempo en su sitio y visitar otras páginas de su sitio también causa del increíble contenido en su sitio.
No dejes que ese término te asuste. Si su contenido proviene de un lugar de conocimiento y autoridad, cubrirá esto.
La saturación semántica solo significa que los motores de búsqueda entienden las asociaciones de palabras. Por ejemplo, si un documento es sobre una escuela, las palabras aula, maestro y estudiante son asociaciones cercanas. Otro término que es más conocido por esto es LSI o indexación semántica latente. (Tenemos un artículo y pruebas sobre LSI que puede leer que le brinda más detalles sobre esto y por qué debe usar LSI en su contenido)
Al escribir contenido sobre un tema en particular, es natural usar algunos términos de LSI. Animo a las personas a ser comprensivas en su contenido, tanto ideológica como semánticamente, ya que cuanto más completo sea su contenido, más LSI podrá usar y más los motores de búsqueda pueden juzgar su tema y su relevancia para un término de búsqueda basado en su contenido. El contenido completo también puede clasificarse para más palabras clave y su página puede obtener más visibilidad SEO.
Si ha realizado búsquedas en Google de libros, películas y productos, es posible que haya visto pequeñas estrellas de reseñas en ciertos listados.
Eso probablemente se deba a algo llamado Schema, que es un sistema de categorización que los webmasters pueden aplicar para que los motores de búsqueda puedan categorizar mejor su sitio.
El esquema puede ser un factor de clasificación porque cuanto más fácil sea para los motores de búsqueda categorizar sus páginas, más probable es que se encuentre su sitio.
Los enlaces internos son simplemente enlaces a otras páginas del mismo sitio (o dominio). Wikipedia es el epítome de los enlaces internos.
Los enlaces internos son excelentes porque pueden ayudar a los motores de búsqueda (y a los usuarios) a navegar a otras páginas que son relevantes para su artículo. Pueden ser un factor de clasificación porque los enlaces se pueden considerar como una forma de moneda, por lo que un enlace de una página cuenta como un “voto” para la página a la que se está vinculando. Además, el uso de un texto de anclaje de enlace interno que sea relevante para lo que trata la página ayuda a los robots de búsqueda a determinar que la página en particular trata sobre ese tema.
Los factores de clasificación fuera de la página también se pueden considerar como “fuera del sitio” o también externos. Aquí hay uno del que normalmente no escuchas …
A continuación, mencionaré los backlinks, pero hay algo muy obvio en los backlinks: son fácilmente manipulables.
Pero lo que no es tan fácil de manipular es el tráfico, personas reales, que llegan a un sitio desde la web 2.0 / redes sociales.
Si bien no creo que Google salga y diga esto, no es una declaración descabellada: Android y Chrome pueden ser excelentes fuentes de datos para Google. Si bien es posible que Google no pueda monitorear todo Internet, Android y Chrome son buenos puntos de referencia.
Desde hace tiempo se sabe que los backlinks de otros sitios, particularmente sitios de buena reputación, son un fuerte factor de clasificación.
Backlinks, también conocidos como enlaces relevantes entrantes o son enlaces de un sitio web a otro que Google considera como un voto positivo de otro sitio. Esto se debe a que un sitio solo vincularía a otro que tenga contenido valioso. Cuantos más enlaces entrantes de alta calidad tenga una página, mayores serán sus posibilidades de clasificarse en la búsqueda relevante.
Si bien esta no es necesariamente una lista exhaustiva, lo que he enumerado aquí son algunos de los factores de clasificación de búsqueda más importantes en los que tiendo a centrarme. Y recuerda, tú eres el factor de clasificación más importante.
Esto es solo un corto recorrido por algunos factores de clasificación para ayudarlo a clasificarse en la búsqueda orgánica y obtener tráfico orgánico a su sitio. Tenemos más artículos que profundizan en cada factor y proporcionan cosas que hacer para su lista de verificación de SEO: seo técnico, SEO en la página, SEO fuera de la página. Echa un vistazo a nuestros artículos para ayudarte a idear una estrategia de SEO, que te ayudaría a vencer a tu competencia y tener un impacto positivo en tus clasificaciones de búsqueda orgánica.
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