Si eres un minorista fuera de línea (o realmente, cualquier empresario orientado a resultados), ciertamente quieres maximizar el ROI de todo lo que haces.
Y, por supuesto, eso incluye la publicidad.
Publicidad online. Para impulsar las ventas fuera de línea.
Pero incluso si sabes si funciona o no, la pregunta es, ¿qué tan bien está funcionando mi publicidad en línea para aumentar las ventas en línea?
Y aunque no estoy seguro de si alguna vez puede rastrear realmente con una precisión del 100% el ROI de cada dólar publicitario en línea, puede comenzar a dar pasos en esa dirección.
Eso es lo que afirma un tweet reciente en el canal de Twitter Analytics de Google.
Cómo rastrear las conversiones fuera de línea en Google Analytics, el artículo al que se hace referencia en ese tweet, tiene una admisión sorprendente: afirma que, cuando se trata de rastrear conversiones fuera de línea, herramientas como Google Analytics (GA) se quedan cortas.
Qué manera de presentar a alguien el seguimiento de conversiones fuera de línea usando GA.
Dicho esto, es un punto válido, y lo bueno es que hay métodos que puedes usar para superar esta aparente limitación. Y lo diré aquí: es posible que necesite software adicional para rastrear parte de su actividad de clientes potenciales fuera de línea.
Por ejemplo, el seguimiento de llamadas necesitaría otro software que se vinculara a GA.
Para los clientes potenciales fuera de línea, se puede utilizar una herramienta CRM (gestión de relaciones con el cliente) (y esto tendría que vincularse a GA). (Es decir, es otra herramienta no hecha por Google, pero puede vincularse a GA a través de una API o algún tipo de conexión de software a software).
Quizás el ejemplo más fácil de seguimiento de ventas fuera de línea a en línea que puedo describir tiene que ver con un televisor o una adición impresa.
Puede tener lo que se llama una URL personalizada para rastrear sus anuncios de TV o impresos. Una URL de vanidad, en este caso, es solo una extensión de su nombre de dominio principal. La extensión está esencialmente codificada para rastrear los éxitos que provienen de una fuente fuera de línea, como su anuncio impreso.
Cada golpe es rastreado, a través del embudo hasta la venta.
Si espera que esto le muestre cómo puede rastrear las ventas fuera de línea con una solución en línea como GA.
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