Pratiquement toute création de contenu passe par une forme ou une autre du processus de création de contenu en 11 étapes que je vais décrire (et expliquer) ci-dessous.
D’autres articles sur d’autres sites peuvent explorer certains aspects de ces étapes plus en détail, mais lorsque vous allez droit au but, ces 11 étapes sont le processus que nous, à la SEO Intelligence Agency (SIA) et la plupart des éditeurs web professionnels passent par.
Si vous créez du contenu sur la base d’une recherche de mots clés, demandez-vous : quelle est l’intention de recherche d’une personne qui tape cette requête de recherche ?
De même, vous pouvez aussi vous demander, compte tenu de mon titre, ce que rechercherait une personne intéressée par ce contenu.
Toute personne qui saisit une requête de recherche dans un moteur de recherche ou qui clique sur un titre alléchant a une certaine intention.
Oui, c’est évident, mais votre objectif en créant ce contenu est d’essayer de répondre au mieux à l’intention de cette personne (ou si vous créez un contenu d’accroche, au moins de l’orienter dans la bonne direction).
Vous avez peut-être entendu parler du Buyer’s Journey ou d’un autre concept similaire. Fondamentalement, la croyance est que chaque client existant que vous avez, avant qu’il ne devienne un client, était…
C’est une version courte du parcours de l’acheteur.
Il y a une raison essentielle pour laquelle j’évoque le parcours de l’acheteur dans le contexte de la création de contenu : vous devez savoir où votre client potentiel se trouve actuellement dans son parcours. Une fois que vous le savez, avec chaque contenu, vous devez essayer de le rapprocher d’une décision.
En sachant cela, vous disposez d’une source d’inspiration potentielle pour votre prochaine idée de contenu.
Cette étape s’inscrit dans une perspective d’image de marque. Lorsque vous créez une marque, vous souhaitez partager votre message de manière cohérente.
Vous pouvez le faire en deux étapes :
Si votre vision, le message de votre marque et l’intention derrière chaque produit/service que vous proposez sont unifiés, vous n’aurez aucun problème à les faire correspondre aux besoins du lecteur (ou du téléspectateur ou de l’auditeur).
Je dépasse un peu le cadre de cet article, mais je me contenterai de dire ceci : une vision, un message. C’est exactement ce qui unit tout.
Cela peut sembler évident. Quels types de contenu seraient les meilleurs ? La vidéo, le contenu écrit, l’audio, les images (ou une combinaison de ces éléments) seraient-ils les meilleurs pour ce sujet ?
Pourquoi pas un livre blanc ? Ou une infographie ?
Ou (et je sais que je vais un peu loin ici) un essai gratuit (qui pourrait être un contenu gratuit qui est autrement payant) ? Ou d’un appel de coaching gratuit ? Et pourquoi pas une séance gratuite dans votre clinique ?
Je sais qu’une séance gratuite n’est pas un contenu en soi, mais… que se passerait-il si votre client potentiel permettait que cette séance soit enregistrée, afin que vous puissiez fournir cette vidéo (qui est un contenu) à d’autres personnes ?
Si vous créez un mode d’emploi, vous pouvez combiner du contenu écrit, visuel et vidéo. (Vous pouvez télécharger votre vidéo sur YouTube, Vimeo ou toute autre plateforme vidéo appropriée, et l’intégrer à votre article rédigé sur votre blog, ainsi que la partager sur vos flux de médias sociaux).
Présentez vos points principaux et secondaires, puis assurez-vous qu’ils sont structurés de manière séquentielle. Si vous avez des créateurs de contenu experts dans votre équipe (ou si vous avez fait appel à des services extérieurs), ils doivent avoir mis en place un processus de rédaction.
En fait, il se peut qu’ils veuillent que vous regardiez le plan avant de créer le contenu.
Écrivez, enregistrez ou créez. Assurez-vous d’avoir tout ce dont vous avez besoin : votre formation, votre équipement, l’éclairage, un bon microphone, une bonne acoustique, etc.
En fonction du format de votre contenu, du niveau de professionnalisme que vous souhaitez atteindre et de votre budget, vous pouvez avoir recours à un processus d’édition du contenu. Dans ce cas, vous pouvez faire appel à un rédacteur tiers pour examiner votre contenu, ou vous pouvez le faire en interne.
N’oubliez pas des éléments tels que la grammaire, le débit et l’orthographe. Il existe des outils gratuits en ligne pour cela.
Mais cela ne se limite pas au contenu écrit. Si vous avez déjà créé un contenu audio professionnel, vous savez que l’édition s’applique également à ce type de contenu. Bien que les erreurs grammaticales soient un peu plus difficiles à corriger dans un fichier audio, elles peuvent être corrigées dans les versions ultérieures, en fonction du temps dont vous disposez.
Cette étape peut se confondre avec la précédente. La relecture, bien sûr, consiste à faire une dernière lecture pour s’assurer que tout est correct.
Définissez le moment où vous souhaitez publier le contenu, puis publiez-le sur votre blog, votre site Web, les médias sociaux, etc., quelle que soit la plate-forme de contenu choisie.
Bien sûr, cette étape n’est pas immédiate. En fait, c’est probablement l’étape la plus itérative de tout le processus. Il se peut que vous souhaitiez publier un certain nombre de contenus, sur plusieurs plates-formes, avant d’avoir suffisamment de contenus à évaluer, pour voir quels contenus vous donnent les meilleurs résultats.
Bien sûr, vous n’allez pas vous contenter d’un seul billet de blog, article ou vidéo. Vous devez en faire plus, selon un calendrier. La création de contenu est aussi simple que cela : rechercher, créer, évaluer, répéter.
En plus des 11 étapes que je vous ai présentées ci-dessus, vous trouverez peut-être les conseils suivants utiles pour créer votre contenu Web.
J’y ai fait allusion plus haut. Si vous avez une vision et un message solides, et que chacune de vos offres en est le prolongement (et si vous avez fait les recherches nécessaires pour vous assurer qu’il existe une demande pour vos offres), ils devraient se refléter dans chaque contenu de haute qualité que vous créez.
Il est toujours bon de se re-familiariser avec nos études de clientèle. De cette façon, vous pouvez creuser davantage et trouver plus d’idées de contenu.
Si la vision de votre entreprise est à plus long terme, je vous demande ici de réfléchir à vos objectifs à moyen et à court terme.
Êtes-vous en train de créer un contenu qui, espérons-le, attirera les gens vers une campagne de marketing par courriel ? Votre objectif est-il de constituer une liste d’adresses électroniques ?
Cette question peut dépasser l’aspect de la création de contenu, mais elle peut aussi l’englober. Il est donc bon de se demander comment la création de contenu s’inscrit dans le contexte général.
J’ai entendu dire que le client potentiel moyen a besoin de 8 à 11 “contacts” (ou expositions à vous, à votre message, à votre produit, etc.
Bien sûr, cela dépend de ce que vous offrez : si vous êtes massothérapeute, il n’y aura peut-être pas autant d’expositions ; mais si vous offrez des services financiers personnalisés, peut-être plus. Vous devrez peut-être parler à des clients potentiels, leur assurer que leur argent est en sécurité chez vous, leur fournir une accréditation, etc.
Si ce n’est pas le cas, vous devriez en envisager un.
Si je devais décrire brièvement un plan de marketing de contenu, je dirais d’abord que vous en créez un une fois que vous avez mis en place quelques éléments principaux : étude de marché et de clientèle, recherche de mots-clés et de référencement, et évaluation réaliste du temps qu’il vous faudra pour gagner du terrain dans les moteurs de recherche.
Ensuite, vous posez hypothétiquement la question suivante : “Bon. Nous voulons informer nos clients potentiels de la manière dont nous pouvons les servir au mieux. Que devons-nous leur dire ? Quel contenu, et en quelle quantité, devons-nous créer ?”
Maintenant, c’est probablement un peu trop simpliste, mais c’est le début d’un plan de marketing de contenu.
Votre public cible n’est peut-être pas “le marché”, car, selon votre mot-clé, cela peut être trop large. C’est pourquoi je dis que, chaque fois que vous (ou votre équipe) commencez à travailler sur un élément de contenu spécifique, vous savez à qui vous écrivez (ou pour qui vous enregistrez, prenez une photo, etc.).
Elle doit rechercher les requêtes que les internautes utilisent pour trouver votre site.
Y a-t-il des requêtes qui attirent votre attention ?
Si c’est le cas, elles peuvent être des sources valables d’idées de contenu, comme des articles de blog, que vous pouvez publier sur vos plateformes de médias sociaux.
Une bonne stratégie de contenu s’inscrit dans la durée, est complète et fait appel à différents types de contenu.
Certains outils de création de contenu sont gratuits, d’autres proposent un essai gratuit, d’autres encore sont abordables, et d’autres encore peuvent être hors de portée de votre budget.
Bien sûr, les logiciels de traitement de texte, tels que Microsoft Word ou Google Drive, peuvent être considérés comme des outils de création de contenu, et il est probable que vous soyez familier avec ces logiciels. Même votre système de gestion de contenu (WordPress ou autre plateforme de site) peut être considéré comme un outil de création de contenu.
Un autre type d’outil de création de contenu serait ce que l’on appelle les outils d’optimisation de contenu. Frase et Surfer SEO sont des exemples de tels outils. Sans entrer dans les détails, je crois savoir qu’ils facilitent le processus de rédaction en suggérant des expressions de mots clés qui sont fortement corrélées au contenu le mieux classé dans les moteurs de recherche.
Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu et que vous connaissez les objectifs SMART, vous pouvez utiliser ce processus pour vous guider dans vos efforts de contenu. Si vous ne savez pas ce qu’est SMART, il s’agit d’un acronyme qui indique que les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et limités dans le temps.
(Si vous recherchez des objectifs SMART en ligne, vous constaterez peut-être qu’il existe de légères variations dans la formulation, mais vous avez compris).
Vous pouvez utiliser cette méthode de fixation d’objectifs dans tous les domaines de votre vie.
Et ce contenu n’a pas besoin d’être ouvertement promotionnel. Disons que vous proposez quelque chose qui répond à un besoin ou à une envie spécifique. Au lieu de “Comment notre produit fait X”, vous pouvez avoir un titre qui dit : “L’histoire de deux personnes qui avaient du mal avec ABC”.
Vous pensez probablement aux entreprises qui comptent au moins une douzaine de personnes dans leur personnel, voire plus.
Mais si vous êtes propriétaire d’une très petite entreprise de moins de 6 personnes, ou si vous êtes un solopreneur, ne négligez pas l’idée d’avoir une équipe de contenu.
La nécessité d’un contenu unique
Le terme “contenu unique” est généralement utilisé en référence au contenu écrit. (Cela dit, il existe l’idée que les images, le son et la vidéo doivent également être uniques).
Unique, bien sûr, signifie unique, ou quelque chose qui n’existe qu’en un seul exemplaire.
Qu’y a-t-il de mal à soumettre le même contenu à différents sites, comme cela se fait dans la syndication de contenu ?
Le problème est que, si deux sites ont le même contenu (le vôtre et un autre plus établi), le site le plus établi peut dépasser le vôtre pour le même contenu (peut-être même s’il a été publié sur votre site en premier).
C’est pourquoi, au lieu de publier et de soumettre un article plusieurs fois, il est préférable d’avoir plusieurs articles différents.
Ou… peut-être un article unique, mais réécrit pour chaque soumission supplémentaire, de sorte que chaque soumission supplémentaire soit unique.
Mais, cela peut prendre beaucoup de temps.
Nous voulons être efficaces.
Existe-t-il un moyen de conserver une partie de nos efforts originaux, tout en créant suffisamment d’unicité pour que chaque soumission de notre contenu soit considérée comme unique ?
Il semble qu’il y ait un moyen, et 51%, selon un test que nous avons effectué à la SEO Intelligence Agency, semble être le chiffre magique.
Dans le test SIA n° 40, nous avons testé la quantité de texte original nécessaire pour qu’un contenu soit considéré comme unique par Google. Dans ce test particulier, comme je l’ai dit précédemment, il a été découvert que 51 % du contenu doit être unique pour passer le filtre de contenu dupliqué.
Dans cette vidéo, Clint discute plus en détail du test et de ses réflexions sur ce test particulier.
Comme je l’ai dit au début, la création de contenu est simple. J’espère que les étapes que j’ai présentées ci-dessus, ainsi que les conseils qui les accompagnent, vous aideront à établir votre propre processus avec lequel vous pourrez travailler, encore et encore.
Vous avez besoin de conseils supplémentaires ? Nous avons d’autres articles sur la création de contenu et sur le référencement et le classement de votre site et de vos pages dans les moteurs de recherche. Consultez nos autres articles pour plus de détails.
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