Une conversion Google Analytics est-elle un facteur de classement ?

Lorsque vous considérez l’expérience utilisateur comme un facteur de classement, vous pensez probablement au taux de rebond, au temps passé sur le site et aux pages vues. Mais que se passe-t-il si vous dites à Google ce qui est important pour vous ? Est-il possible de donner à Google une idée de ce qu’est une bonne expérience utilisateur sur votre site en définissant des objectifs dans Google Analytics ? Si vous obtenez des conversions sur ces objectifs, obtiendrez-vous une augmentation de votre classement ? C’est ce que nous testons.

Configuration du test

Cinq pages de test identiques ont été créées et indexées, et la page occupant la troisième place du classement a été choisie comme page d’expérimentation.

Cinq projets Mechanical Turk ont été mis en place pour créer le trafic vers ces pages et pour manipuler les conversions. Mechanical Turk est une plateforme sur laquelle vous pouvez payer de vrais travailleurs pour qu’ils accomplissent des tâches en ligne. Bien qu’il ne s’agisse pas spécifiquement d’un programme de référencement comme Crowdsearch, Mechanical Turk semblait idéal pour nos objectifs. Dans le cadre du programme, nous pouvions payer les travailleurs pour qu’ils cliquent là où nous voulions qu’ils cliquent.

Tous les utilisateurs ont reçu pour instruction d’aller sur la page et de copier le dernier mot de la page dans le formulaire. Seule la page d’expérimentation a une conversion configurée dans Google Analytics. Dans ce cas, la conversion consiste à visiter la page.

Google Analytics a été configuré sur les pages de test pour surveiller le trafic et les conversions.

Résultats

Il est étrange que la page d’essai ait chuté dans le classement, mais c’est au moins un signe clair que les conversions ne sont pas un facteur de classement.

En fin de compte, la page expérimentale a donné lieu à 64 conversions. Il est difficile de déterminer exactement ce qui a causé le bouleversement à la fin, qui a permis à une nouvelle page d’accéder à la première place et à la page expérimentale de perdre deux places.

En examinant les données finales, la page qui s’est retrouvée en première position était la troisième plus visitée (bien qu’à une poignée de visites des pages les plus visitées) et le deuxième meilleur taux de rebond.

Comme pour les autres tests de métrique utilisateur que nous avons effectués, il semble que le taux de rebond et les visites soient des facteurs importants. Il ne semble pas exagéré de penser qu’il existe une formule liée aux visites par rapport au taux de rebond, qui ferait partie de la partie algorithme de la mesure de l’utilisateur.

Le retour d’expérience de Clint

Dans cette vidéo, Clint parle de ce test et de son point de vue sur l’utilisation de Google Analytics.

Test numéro 59 – Métriques de l’utilisateur : Une conversion Google Analytics est-elle un facteur de classement ?

L’idée derrière tout cela est l’énorme Google Analytics, car en théorie, Google surveille tous les comptes d’analyse qui sont dans son système et corrèle ces données et les utilise pour classer votre site Web. Ainsi, si vous utilisez Google Analytics, et que vous fixez un objectif de conversion, et que cela crée la conversion, c’est un signal pour Google que la page est meilleure que les autres pages qui sont classées pour le terme, que le site Web est classé, ou que cette page particulière est classée, même si vous voulez réduire un peu plus la portée de l’idée.

Le contenu de ce test est le suivant : cinq pages de test identiques ont été créées et indexées, la page numéro trois était celle qui était classée et la page numéro trois était la page expérimentale. Google Analytics a été mis en place et ensuite on a mis en place les paramètres de conversions, donc on a mis en place les objectifs pour suivre les conversions. Ensuite, ils ont créé un projet Mechanical Turk pour manipuler et déclencher cette conversion, et dans ce cas, la conversion est la visite de la page. C’est la conversion la plus facile que vous pouvez faire, non ?

Donc vous avez une page et elle dit, hey, allez visiter cette page, et vous cliquez sur ce bouton qui déclenche l’objectif, l’objectif dit que c’est une conversion et ce qui s’est passé ici, c’est que la page qui était en avance sur la conversion a en fait chuté.

C’est probablement une très bonne chose qu’elle ait baissé ou – si c’est une très bonne chose. Mais si vous êtes classé pour, disons, vous êtes classé pour les widgets bleus et vous avez une page qui est classée pour les widgets Google, et puis vous avez cette autre page vers laquelle vous voulez envoyer du trafic qui est lié à ce que votre appel à l’action est, disons, acheter des widgets bleus. Et donc vous avez ce bouton, il est lié à cette page et vous envoyez le trafic là-bas, et vous appelez ça une conversion, vous créez en fait le lien pour acheter des widgets bleus pour cette autre page. Donc les widgets bleus sont ce pour quoi ils sont nécessairement mieux classés. Voici ma page de widgets bleus et voici ma page d’achat de widgets bleus. Et en faisant cela, je pense que c’est pourquoi cette page de test a chuté dans les classements pour le mot-clé de test, qui est le texte d’ancrage et le lien que vous envoyez le trafic. Donc cette page est liée à ceci, cette page est liée à votre version de ceci, nous allons envoyer tout le trafic là-bas. Donc ergo, ne montrez pas la page vers laquelle nous envoyons le trafic, montrez la page que nous voulons classer et pour laquelle nous avons optimisé. Et en faisant ça, en mettant ce lien là, je pense que c’est ce qui a causé cette baisse de classement.

C’est un test intéressant. C’est aussi un bon rappel que si vous avez une très bonne page web, et qu’elle convertit votre trafic en ventes, cela ne signifie pas nécessairement qu’elle va être mieux classée parce qu’elle convertit bien et vous devez penser à ces deux aspects. C’est aussi un bon témoignage du fait qu’un contenu de haute qualité entraîne une conversion. À moins, bien sûr, que vous ne soyez sur un site d’information, eh bien, même dans ce cas, sur un site d’information, cela pourrait être dû au fait que vous avez une publicité connexe, n’est-ce pas ? Donc, cela pourrait être lié à la conversion en cliquant sur une publicité.

C’est un bon rappel que vous ne devez pas seulement prendre votre texte en considération, mais que le texte et le référencement ne sont pas toujours entièrement liés. Certains aspects du référencement doivent être pris en compte pour obtenir un bon classement, tandis que d’autres aspects du texte ne s’appliquent pas au référencement. Dans ce cas, le taux de conversion de votre texte ne coïncide pas nécessairement avec le classement de votre page Web.

Et vous pouvez voir l’inverse de cela, vous pouvez être très bien classé pour quelque chose et ensuite avoir des taux de conversion vraiment nuls. Si le taux de conversion est un facteur de classement, et que vous êtes très bien classé pour ce facteur, et que vous avez des taux de conversion très faibles, vous ne devriez plus être mieux classé, n’est-ce pas ? Maintenant, ce n’est pas le cas dans le monde réel.

C’est donc un test intéressant. J’ai pensé à l’ajouter à notre liste de nouveaux tests, mais en fin de compte, je ne suis même pas convaincu de son utilité, mais nous allons l’essayer. Et avec l’arrivée des mises à jour des métriques utilisateur, Google est censé mieux analyser les interactions des utilisateurs avec vos sites Web, nous verrons si c’est vraiment le cas. Et je parierai probablement que les conversions Google Analytics, ou les conversions tout court, resteront une question sans importance pour le référencement.