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I Title & Meta Tag scritti in modo naturale ottengono un CTR migliore rispetto a quelli con le parole chiave nelle SERP?

Quale guadagna più click?

Questo viene direttamente da Rand Fishkin da un Whiteboard Friday un paio di mesi fa chiamato "8 pratiche SEO della vecchia scuola che non sono più efficaci". Ha affermato che il titolo e le meta descrizioni otterranno un CTR più alto se sono scritti più come gli annunci AdWords, più naturali, meno parole chiave, e più di un messaggio.

Non che noi 100% non siamo d'accordo con Rand su questo, ma abbiamo deciso di testarlo e chiamarlo fuori dal momento che ha fatto questa affermazione senza presentare alcuna prova a sostegno. 

Nel nostro ultimo dossier abbiamo testato per vedere quale meta title avrebbe superato l'altro, un meta title ottimizzato per una parola chiave o un meta title ottimizzato per i clic.

Non sorprende che il meta titolo ottimizzato per le parole chiave abbia vinto.

Per essere giusti con Rand, abbiamo fatto questo test CTR per vedere se forse il guadagno CTR sarebbe stato così grande che sarebbe stato meglio perdere un segnale di ranking (posizionamento della parola chiave nel meta titolo) ma guadagnarne un altro (CTR più alto).

Se non l'avete visto, Rand ha usato l'esempio di Tobacco Pipes. Ha messo insieme un elenco SERP pieno di parole chiave e un elenco SERP più naturale, basato su messaggi. Abbiamo messo questi esempi qui sotto.

È praticamente impossibile testare accuratamente uno contro l'altro in un ambiente reale. Così abbiamo creato un ambiente virtuale per testare questo utilizzando un fantastico (e GRATUITO) software SEO chiamato SERP Turkey, di Tom Anthony.

Come funziona SERP Turkey

Si inserisce la parola chiave, si carica la pagina dei risultati in SERP Turkey e si modificano le SERP che si vogliono testare l'una contro l'altra.

Poi usi un servizio come Mechanical Turk by Amazon (http://mturk.com/) per far cliccare persone reali sugli annunci nella tua SERP di prova e generare dati CTR reali su ogni risultato.

Questa tecnica ti permette di testare diversi meta titoli e descrizioni, in modo da trovare le varianti a più alta conversione.

Per questo test, abbiamo creato 2 pagine usando la parola chiave Tobacco Pipes. C'erano 200 tester umani.

Ecco un esempio di una delle SERP di test da SERP Turkey:

Ora abbiamo dovuto rimuovere la variabile della posizione perché, ovviamente, la posizione 1 ottiene il CTR più alto. Così abbiamo creato 2 SERP di test e abbiamo scambiato i risultati del test tra la posizione 1 e 3. 

Risultati

Il test di Mechanical Turk ha richiesto circa un giorno per completare 200 tester ad una tariffa oraria media di $8.00.

Quindi un valore abbastanza buono, il costo totale ha finito per essere circa $12 e probabilmente avremmo potuto ottenerlo per meno se ci avessimo provato. 

Prima prova con la variazione dell'annuncio del messaggio nello spot #1 e la variazione con la parola chiave nello spot #3.

Prova 2 cambiando le posizioni in modo che la variazione farcita di parole chiave sia lo spot #1 e l'annuncio del messaggio nello spot #3.

Questo mito è stato sfatato! Nel nostro test, il risultato della parola chiave farcita ha prodotto in totale, il più alto CTR con un totale di 56.34%

Per 100% dimostrarlo, dovremmo probabilmente rifare il test e vedere se otteniamo gli stessi risultati, ma non pensiamo che questo sia davvero il punto qui. Ci sono una serie di lezioni da questo.

Come ripetiamo ogni mese, non credete a tutto quello che sentite, anche se viene da Rand Fishkin. 

La giuria non ha ancora deciso se i titoli e le meta descrizioni pieni di parole chiave siano meglio di quelli basati su annunci e messaggi. Testate voi stessi usando questo metodo e scoprite cosa è meglio nel vostro caso specifico.

L'opinione di Clint

Con il passare del tempo, abbiamo sentito il bisogno di Clint di rivisitare di nuovo questi test. In questo video, dà la sua opinione sul fatto che i titoli e i meta tag scritti in modo naturale ottengono un CTR migliore.

Test 35, questo è un buon test. I titoli e i meta tag scritti in modo naturale ottengono un CTR migliore rispetto alle parole chiave inserite nelle SERP? È piuttosto interessante il modo in cui abbiamo fatto questo test. Quindi voglio provarlo e mostrarvi cosa succede. Quindi entriamo nel merito.

Quando questo test è stato completato, c'era una grande spinta a preoccuparsi più del CTR nei tag del titolo che dell'ottimizzazione. E abbiamo parlato di questo in alcuni video precedenti dei test dei tag del titolo che sono stati fatti. Ma la versione breve è che allora o anche oggi, c'è un grande processo, voglio dire. Come se stessimo scrivendo i nostri tag title con solo parole chiave mie. Quindi, widget blu, o tubi di legno, tabacco, tubi di legno e un altro tubo, tubo di legno personalizzato. Quindi ci sono tre parole chiave all'interno del nostro title tag e l'idea era che, in realtà, stiamo danneggiando il nostro click through rate perché non stavamo facendo, non so, tag title chiari, concisi, tipo National Enquirer per tutte le nostre cose.

E così abbiamo voluto testare questo e vedere quale ha effettivamente ottenuto un migliore CTR, quale ha risposto un po' meglio ai risultati del ricercatore. Qualcosa di questo tipo di clickbait-y o solo le parole chiave che dicono - ehi, questo è ciò che stiamo cercando, o ciò che riguarda questa pagina.

Quindi usiamo un servizio, si chiama SERP Turkey, potete ancora trovarlo, basta Google SERP Turkey. È su Tomanthony.co.uk è il dominio, lo vedrai, e poi basta mettere la tua parola chiave qui e poi segui le istruzioni. E quello che stai facendo è creare un test SEO e poi porti quel test SEO a Mechanical Turk, e assumi persone per guardarlo e seguire le istruzioni e imposti essenzialmente, un CTR. Scegli quello che è meglio per te, scegli quello che stai cercando per questa parola chiave, scegli quello che è meglio per te. E offrirà le selezioni e poi si capisce le variazioni, e come si vuole andare a fare questo.

Questo è davvero molto bello, specialmente se stai facendo qualcosa a lungo termine, pagine evergreen e puoi effettivamente testare queste due variazioni e vedere quale ti darà il miglior CTR.

Al giorno d'oggi, vi consiglierei di usare una specie di combinazione di fare in modo che le vostre parole chiave siano presenti e che siano cliccabili allo stesso tempo. Ne abbiamo parlato in un altro video e ho dato un esempio di questo.

Ma quello che abbiamo ottenuto da questo è la variazione dell'annuncio del messaggio al primo posto e le parole chiave la variazione al terzo posto. È più o meno così che è finita. E poi questo è la variazione delle parole chiave è il numero uno e il messaggio era al numero due. Questa è la prospettiva del ranking. Ora nella prospettiva del CTR, il più alto CTR era in realtà quello per ottenere la parola chiave ripiena. Quindi le pipe di legno, pipe di legno personalizzate, pipe di legno fatte a mano. Quella versione ha effettivamente ottenuto il CTR più alto rispetto a quella ottimizzata con meno parole per il CTR, per così dire.

Può essere che la copia abbia fatto schifo? Potrebbe essere. Ma ti dà solo un'indicazione. E inoltre, abbiamo osservato il comportamento degli utenti e guardando i tag del titolo e determinando che cosa riguarda quella pagina in una rapida occhiata e poi lo si fa attraverso i tag del titolo e a volte, si può perdere la barca se si sta cercando di essere troppo carino con queste cose - con il tuo tag del titolo. Quindi pensateci.

Prova SERP Turkey, è ancora là fuori, puoi usare il modello di test di Mturk e testare alcune parole chiave diverse, specialmente se stai costruendo modelli. Se fai dei modelli di pagina e stai facendo dei siti che hanno come target diciamo 30 o 40 città, e hai bisogno di un modello in modo da non dover riscrivere 30 o 40 pezzi diversi di contenuto, prova semplicemente il tag del titolo e Mturk. Vedi quale ti darà il miglior CTR e poi lo inserisci. E se tutto va bene, se stai facendo bene la tua pagina, il tuo schema e il tuo SEO tecnico, e il tuo tag del titolo è lì, entrerai nei primi cinque, forse nei primi dieci, e poi il tuo tag del titolo, che ha già dimostrato di essere quello con il più alto CTR, potrebbe effettivamente portarti in alto perché si mostra e attira le persone nei clic stessi, porterà la pagina in alto. E non avete bisogno di tanti backlink, il che è davvero molto buono.

Bene, quindi speriamo che lo troviate utile. Forse faremo un altro test con SERP Turkey e lo mostreremo un po'. Penso che sia uno strumento davvero bello e davvero utile.

Ulteriori informazioni

Se volete leggere di più sulla SERP Turkey e testare il CTR nei vostri titoli e meta descrizioni, c'è un ottimo post scritto da Tom Anthony nel blog di Moz qui con istruzioni più dettagliate su come impostare i test: https://moz.com/blog/split-test-gather-ctr-analytics-serps

Non è stato divertente? Abbiamo anche dei test sull'effetto reale del CTR sul rank. Controlla i nostri articoli sui test per maggiori dettagli su questo!

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