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L'importanza dell'ottimizzazione per la ricerca con marchio

Che tu sia un'azienda, un marchio o un influencer online che cerca di guadagnarsi da vivere da qualche parte nel mezzo, essere in grado di essere notato online è fondamentale per il tuo successo.

Che tu sia un'azienda, un marchio o un influencer online che si guadagna da vivere a metà strada, avere la capacità di essere visti online è essenziale per il successo. Mentre le vendite online continuano ad aumentare rapidamente, sempre più consumatori tirano fuori i loro dispositivi per cercare prodotti e servizi con un solo clic.

Le statistiche sono sbalorditive: Secondo DigitalCommerce360, La spesa online ha costituito il 21,3% delle vendite totali al dettaglio per il 2020. Di queste vendite, i consumatori online hanno speso $861,12 miliardi nel 2020 - in aumento del 44,0% anno su anno.

In che modo le vendite online stanno aumentando vertiginosamente? Un aspetto chiave potrebbe essere l'uso di ricerca a marchio.

L'aumento dei termini di ricerca del marchio ha guidato questo comportamento di ricerca online. Se la vostra azienda compete in un mercato online sempre più competitivo, dovrete assicurarvi che le vostre offerte uniche siano ricercabili online.

Questo articolo darà uno sguardo più da vicino alla branded search e all'importanza di ottimizzare i tuoi contenuti online per soddisfare i consumatori digitali.

cerca marchio

Cos'è un termine di ricerca con marchio?

Potresti non aver sentito parlare di branded search, ma probabilmente hai preso parte al processo, anche nei momenti prima di leggere questo articolo.

In poche parole, un termine di ricerca di marca è una parola chiave che si riferisce a un prodotto o servizio di marca. Il termine potrebbe essere una corrispondenza esatta o una variazione correlata, come il prodotto, la categoria di servizio o la posizione geografica.

Per esempio, considerate la ricerca online di smartphone. I termini: "Samsung galaxy s6" e "SAMSUNG S6" potrebbe riferirsi allo smartphone Samsung Galaxy S6. Con il potere della ricerca per marchio, gli utenti che digitano qualsiasi variazione di una frase di ricerca per marchio saranno condotti al prodotto che stanno cercando.

Nel mondo digital-first di oggi, le ricerche con marchio sono in aumento. Considerate i cambiamenti nel comportamento dei consumatori a causa della pandemia. Secondo GoogleLe ricerche specifiche del marchio per cibi e bevande che utilizzano i termini "consegna" o "ritiro" sono esplose di quasi 205% rispetto all'anno precedente.

Come potete immaginare, assicurarsi che i consumatori trovino il tuo contenuto quando si cercano frasi particolari o parole chiave di marca è essenziale per il vostro successo.

marchio e non marchio

Perché è importante ottimizzare per la ricerca del marchio?

Quando si ottimizzano i contenuti per le ricerche di marca, ci si assicura che il pubblico pertinente trovi il vostro prodotto o servizio. Questo significa che quando un consumatore digita una frase relativa alla tua azienda, sarà ricondotto alla fonte dell'informazione.

Soprattutto, sono guidati verso un luogo specifico per fare un clic o effettuare un acquisto.

L'ottimizzazione della ricerca del marchio è utile anche per gli influencer online. Permette loro di collegare il loro contenuto e costruire la credibilità nel tempo con i consumatori che condividono interessi simili.

L'ottimizzazione dei tuoi contenuti per le parole chiave di marca ha bisogno di un duplice approccio:

  1. Crea e pubblica grandi contenuti attraverso i tuoi canali.
  2. Assicurati che il contenuto possa essere trovato quando qualcuno cerca frasi specifiche o termini relativi a ciò che offri.

Per esempio, se volete ottimizzare i post del vostro blog per la ricerca del marchio, dovrete prima creare il contenuto. Poi, utilizzando strumenti come Google Analytics e il reporting SEO avanzato, assicuratevi che il vostro marchio sia presente in ogni pagina del vostro sito.

branding

Come posso ottimizzare il mio contenuto per la ricerca con marchio?

Se il branded search è così importante per un business di successo, come puoi iniziare a trarre vantaggio da questo stile di ottimizzazione?

L'esatto processo di ottimizzazione della ricerca del marchio dipende dalla natura del tuo business o del tuo canale di influencer online. Ecco alcuni consigli per aiutarti a ottimizzare la tua branded search online:

marchio di ricerca moomba

1. Considera i tuoi dati demografici

La ricerca con marchio deve iniziare con la vostra demografia.

Chiediti: "Chi cerca i miei prodotti o servizi online?" Poi, chiediti: "Chi è pagando per i miei prodotti o servizi online?”

Conoscere sia il vostro avatar di cliente - il cliente ideale verso cui puntate il vostro marketing - che i vostri dati demografici generali può aiutarvi ad affinare le migliori parole chiave di ricerca del marchio.

Se sei una piccola impresa o un influencer online, allora l'ottimizzazione della ricerca con marchio ottimizzerà il tuo contenuto per il pubblico che servi. Questo significa avere una chiara comprensione di chi vuoi raggiungere e quanto spesso digitano certe query.

intento dell'utente

2. Pensare all'intenzione dell'utente

L'uso del tuo marchio in una ricerca mostra che l'utente sa già chi sei e sta cercando specificamente la tua azienda. Questo significa che vogliono andare direttamente al tuo sito web, che è il motivo per cui vuoi posizionarti in cima alla pagina dei risultati di una ricerca per il marchio.

Per esempio, se vendi vestiti e accessori da donna in una boutique online, avrebbe senso ottimizzare i tuoi post sul blog per frasi chiave come: "donna abbigliamento,” “abito da festa," e "abiti smart casual" con il vostro marchio incluso.

Tuttavia, non puoi scegliere solo parole chiave che tu pensano che siano un buon abbinamento. Lasciate che sia il pubblico a fare da guida attraverso il vostro SEO.

strategia seo

3. Costruisci la tua strategia SEO

L'ottimizzazione della ricerca del marchio è buona solo quanto la vostra capacità di essere trovati per i termini e le frasi di parole chiave per cui state ottimizzando.

Per scoprire le parole chiave di maggior valore per l'ottimizzazione della ricerca del marchio, è necessario potenziare il SEO e monitorare i risultati.

Puoi iniziare guardando la tua concorrenza, iniziando con i primi cinque siti circa nei risultati di Google quando digiti ricerche specifiche relative alla tua attività ("abiti da festa").

Guardate come stanno usando il loro marchio in tutto il loro contenuto e se stanno costruendo backlink da altri domini affidabili sul web.

Puoi anche completare un audit SEO con un'agenzia digitale che può aiutarti a trovare il modo migliore per ottimizzare il tuo sito, compresa la creazione di contenuti con parole chiave per la ricerca di marca e la costruzione di backlink da altri siti web di alto livello.

usa il tuo marchio

4. Usa il nome del tuo marchio nella tua copia

Vuoi che le persone usino sia i link interni che quelli esterni quando fanno riferimento al tuo marchio, in modo da poter costruire la fiducia all'interno della comunità su chi sei e cosa fai.

Usare il nome del tuo marchio nel titolo di un post del blog è il modo ottimale per costruire l'ottimizzazione di ricerca del marchio, sia che attiri i clic sul tuo sito o no.

parole chiave per i marchi

5. Fai un'offerta su parole chiave ad alto valore di marca

Potete lavorare attraverso i metodi SEO organici per iniziare a sviluppare e implementare parole chiave di ricerca di marca - o potete saltare la linea e fare offerte su parole chiave di alto valore online.

Con la ricerca di marca che gioca un ruolo così importante nel business online, le aziende stanno spendendo un bel po' di soldi per raccogliere parole chiave lucrative di marca. Una volta fatta un'offerta e vinta, queste parole chiave possono essere mirate al vostro target demografico chiave e guidare il traffico verso il vostro sito web o altri canali online.

Vuoi una prova del potere delle parole chiave di ricerca acquistate con il marchio?

Cerca un prodotto di marca (come "CRM Hubspot") e guarda come i CRM di altre piattaforme appaiono nella pagina di ricerca. È probabile che queste aziende abbiano fatto un'offerta e vinto parole chiave per ricerche di marca che possono essere utilizzate per rubare il traffico dalle ricerche di marca.

traccia la tua ricerca con il marchio

6. Segui la ricerca del tuo marchio e adattati

Se vedete già traffico da ricerche di marca verso il vostro sito web, assicuratevi che il vostro contenuto pubblicato sia adatto a ciò che vogliono quegli utenti.

Se gli utenti non trovano ciò di cui hanno bisogno sul tuo sito o blog, è il momento di adattarsi e cambiare per servirli meglio.

Questo potrebbe significare esaminare più parole chiave o sviluppare nuovi contenuti che corrispondono meglio alle ricerche dei vostri clienti. Potrebbe anche significare raffinare il modo in cui si scrive su linee di prodotti o servizi specifici, in modo che il pubblico sia più interessato a loro e torni spesso a leggere di più.

In molti modi, un sito di e-commerce non è diverso da un negozio di mattoni quando si tratta di attirare il traffico, convertire quel traffico in clienti e farli tornare.

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