“Si me quedo sin existencias, ¿debo canonicalizar a un artículo en stock?” Google responde

Si posee una tienda de comercio electrónico (o incluso minorista), esto debería ser de su interés.

Primero, te contaré un poco sobre la canonicalización. (Aunque daré los conceptos básicos aquí, en julio, escribí más extensamente sobre este tema, en un artículo titulado, URL canónica: 3 factores a considerar en la canonicalización para SEO).

Comenzaré con esto: a Google, en sus páginas de resultados de motores de búsqueda, le gusta mostrar resultados únicos.

Es decir, para los aproximadamente 10 resultados orgánicos, cada uno debe ser diferente.

Y, por supuesto, eso tiene sentido: no querrás ver una página de resultados donde 2 o más resultados sean extremadamente similares o idénticos.

De acuerdo, con eso en mente, consideremos una situación que usted, como minorista o empresario de comercio electrónico, podría enfrentar: tiene 1 producto, pero varias versiones de ese producto (diferente color, material, medida de cintura, etc.).

Si bien cada versión de este producto puede tener su propia página, no hay suficiente variación entre cada versión que merezca que Google intente clasificar numerosas versiones casi idénticas de un producto.

Y, de hecho, según Google, estas 2 o más páginas podrían competir efectivamente entre sí.

¿Qué pasa si tiene múltiples variaciones del mismo producto?

Porque piénsalo de esta manera: Googlebot llega a tu sitio y ve que tienes una cierta línea específica de jeans.

De acuerdo, genial.

Pero, esa línea de jeans viene en 8 tallas diferentes. Cada tamaño tiene una página en su sitio, pero aparte de la diferencia de tamaño, cada una de estas páginas es más o menos idéntica.

¿Google va a clasificar 8 versiones casi idénticas del mismo producto?

No es probable. Intentará elegir uno de estos 8 para mostrar.

Pero, ¿cuál?

Google no lo sabe. Es por eso que, efectivamente, las 8 páginas competirán entre sí.

A menos que…

… usas la canonicalización y le dices a Google cuál de los 8 quieres que sea el de referencia. (También puede canonicalizar a una página de categoría, que en realidad podría ser mejor).

¿Qué pasa si se queda sin existencias de su producto favorito?

Bien, digamos que has canonicalizado a la versión 1.

Pero… se queda sin la versión 1.

¿A qué te dedicas?

Esa fue una pregunta que se le hizo a John Muller durante el horario de oficina de Google SEO en inglés a partir del 5 de noviembre de 2021.

El siguiente video está en cola hasta la marca de 45:37, que es donde se hizo la pregunta:

“¿Estaría bien mover el canónico a uno de los productos que están en stock?”

La respuesta de John (que he editado ligeramente) fue:

“Claro. Seguro. Quiero decir, puedes cambiar canónico con el tiempo.

“Sospecho que lo que sucedería aquí es que nuestros sistemas tardan un tiempo en reconocer eso, porque estás cambiando el rel= canónico, y nuestros sistemas generalmente intentan mantener estable el canónico.

“Especialmente queremos evitar una situación en la que fluctúe entre dos URL como canónicas solo porque las señales son similares. Así que probablemente habrá algo de latencia involucrada en el cambio. Pero eso es algo que definitivamente puedes hacer”.

Por lo tanto, puede tomar un tiempo para que los sistemas de Google reflejen un cambio en la canonicalización, es decir, para que la canonicalización tenga su efecto visto en los resultados de búsqueda.

El único problema con esto es que no sabemos exactamente cuánto tiempo tomará esto.

¿Días? ¿Semanas?

Esta duración puede variar para diferentes sitios, así que ¿qué pasa si cambia la canonicalización por un SKU agotado hoy, pero obtiene ese producto en una o dos semanas?

Entonces, eso es algo que los minoristas tienen que considerar.

Una posible configuración

Por supuesto, estoy seguro de que hay algunas plataformas de sitios donde puede tener una página de categoría con todas las variaciones de su producto.

Cada una de estas variaciones (de color, tamaño, etc.) puede tener una página individual que tiene un canónico que va a la página de categoría.

Y, para cualquiera que esté agotado, tal vez la plataforma de su sitio le dé la opción de poner un aviso para el visitante: “Agotado”.

Esto sería genial: porque cada página de variación tiene un canónico a la página de categoría, y puede etiquetar artículos agotados (en sus propias páginas y en la página de categoría).

Además, no tendría que preocuparse por cambiar los canónicos con tanta frecuencia, porque los visitantes verán que un producto está agotado y Googlebot puede clasificar la página de categoría, que generalmente es una página más fuerte que cada una de sus páginas de variación.

Por supuesto, cada sitio es diferente, así que piense en esto y haga lo que sea mejor para sus visitantes, facilidad de navegación y SEO.

Fuente: Canal de YouTube de Google Search Central