Google lanza herramientas de gestión de frecuencia para Display & Video 360

Cuando se trata de publicidad (y negocios en general), hay una métrica crucial que pesa tanto como cualquier otra: el ROI o el retorno de la inversión.

Y, no solo quieres un ROI positivo, sino que lo quieres lo más positivo posible, e idealmente, quieres que sea varias veces lo que gastas en publicidad.

Sin embargo, dentro del ámbito de la publicidad, hacer eso puede ser un desafío.

Tiene un presupuesto publicitario limitado para administrar y tal vez una cantidad limitada de tiempo para mostrar resultados con ese presupuesto. (Hablando de tiempo, puede tomar tiempo y un poco de prueba y error maximizar los resultados de una campaña).

También sabe que, con la publicidad, puede haber espectadores que puedan ver un anuncio un número ilimitado de veces, pero por la razón que sea, pueden no responder.

Pero, es posible que esté pagando por esas vistas adicionales que no están recibiendo una respuesta.

¿No sería genial si pudiera dejar de mostrar sus anuncios a aquellos que no responden, o al menos limitar el número de veces que sus anuncios se muestran a alguien?

Si pudiera hacer eso, podría minimizar las pérdidas, lo que contribuiría a un ROI positivo.

Con las métricas de alcance y frecuencia, es más fácil alcanzar sus objetivos de ROI

Bueno, Google acaba de anunciar otra forma en que puedes hacer eso. De hecho, Google descubrió que, cuando los clientes de Display & Video 360 administraban el número de veces que se mostraban sus anuncios, sus clientes veían una ganancia de alcance del 6%.

Con este anuncio, hay 2 herramientas, o capacidades, que Google describe:

#1: Visualización de datos dedicada

El mejor ejemplo de esto se ve en la publicación del blog de Google, pero básicamente, puede establecer un objetivo de frecuencia (y por frecuencia, me refiero a la cantidad de veces que se ven sus anuncios) a través de múltiples canales, establecido a nivel de campaña.

Por lo tanto, puede tener múltiples configuraciones de frecuencia para cada campaña que ejecute.

En tiempo real, también.

Si, por ejemplo, ha iniciado una nueva campaña de prueba, es posible que pueda establecer un objetivo de alta frecuencia para esa campaña. De esa manera, es de esperar que pueda obtener una gran cantidad de datos de prueba y usar esos datos para decidir si este grupo demográfico responde a sus anuncios o tomar decisiones que guiarán futuras campañas.

#2: Cálculo de alcance adicional

Si está familiarizado con la plataforma Display & Video 360, probablemente haya oído hablar de las ofertas con garantía programática. En resumen, las ofertas programáticas garantizadas son una forma casi sencilla y automatizada de ejecutar compras directas con los editores, sin tener que establecer etiquetas manualmente y realizar la mayoría de las otras tareas que acompañan a las compras directas tradicionales.

De todos modos, con el anuncio más reciente, Display & Video 360 ahora puede calcular el alcance adicional que puede obtener para cada una de sus ofertas programáticas garantizadas. Esta es otra forma sin complicaciones de obtener algún tipo de previsión en su gasto publicitario proyectado.

Todo esto, sin depender de cookies de terceros

Probablemente sepa que las cookies (bits de datos que los sitios web suelen almacenar en su navegador o dispositivo) han estado bajo restricciones regulatorias, tanto que muchos sienten que, en pocos años, su uso puede ser una fracción de lo que son ahora.

Bueno, la buena noticia es que Google declaró que las características mencionadas anteriormente son funcionales, incluso en ausencia de cookies de terceros. Esto es bueno, porque es otro paso para garantizar la privacidad del usuario.

Si no ha oído hablar de la publicidad de TV conectada (CTV) y tiene un poco de presupuesto (suficiente para grabar pequeños videos profesionales), es posible que desee considerar Display & Video 360, ya que es una excelente manera de expandir su alcance.

Fuente: blog.google.com