Dans l’épisode du 28 janvier de Google Search Central, un utilisateur a demandé à Mueller ce que l’on pouvait faire du contenu sur les sujets et événements saisonniers tels que le Black Friday. Une fois l’événement terminé, doivent-ils quitter définitivement les pages ou doivent-ils être supprimés puis réintroduits l’année suivante ?
Selon John Mueller, c’est à vous de voir comment vous préférez traiter ces pages. Garder les pages, c’est bien. Vous pouvez les supprimer si elles ne sont plus pertinentes.
Ce que vous constaterez globalement, une fois le sujet ou l’événement saisonnier passé, c’est que le trafic global vers ces pages diminuera. Si les gens ne cherchent pas le vendredi noir, ils ne trouveront pas vos pages sur le vendredi noir et cela n’a pas vraiment d’importance que vous ayez la page ou non, car vous ne manquez aucune des impressions.
Si vous rendez la page noindex ou 404 pendant un certain temps, et que vous la réintroduisez plus tard, lorsque l’événement ou la saison arrive, c’est tout à fait possible.
Une chose à laquelle Mueller a dit de faire attention avec les pages saisonnières est que vous devez réutiliser les mêmes URL année après année. Au lieu d’avoir une page appelée Black Friday 2020 ou Black Friday 2021, puis Black Friday 2022, ayez simplement une page appelée Black Friday.
Ainsi, si vous réutilisez l’URL de la page, tous les signaux qui ont été associés à la page au fil des ans continueront à jouer en votre faveur, au lieu de devoir créer de nouveaux signaux pour chaque nouvelle page saisonnière mise en place chaque année.
Si vous supprimez les pages lorsque vous n’en avez pas besoin et recréez simplement la même URL plus tard ou si vous conservez ces pages en ligne pendant une période plus longue, les deux solutions sont parfaitement adaptées, en particulier lorsqu’il s’agit d’événements saisonniers compétitifs comme le Black Friday, Noël, etc.
M. Mueller a expliqué qu’il a tendance à voir des sites créer ces pages à l’avance, même s’ils n’ont pas encore beaucoup de contenu à partager, afin de pouvoir créer des signaux pour ces pages – en ce qui concerne les liens internes et externes. Il s’agit en quelque sorte d’un effort de marketing, qui consiste à préparer les pages, à les développer, à temps pour l’événement ou la saison, lorsque les gens recommencent à chercher.
John Mueller a donné un bon aperçu des pages saisonnières. Comment gérez-vous ces pages ? Les gardez-vous ou les supprimez-vous ? J’espère que ses réponses vous donneront une meilleure idée de ce qu’il faut en faire, en attendant la prochaine saison.
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