Les cookies de suivi et la vie privée peuvent souvent être en désaccord, et souvent, c’est parce qu’ils le sont.
Un article relativement récent de Forbes, intitulé “This Free App Stops Facebook And Google Secretly Tracking Your Phone” (Cette application gratuite empêche Facebook et Google de suivre secrètement votre téléphone), ne parle pas seulement d’une application gratuite (celle de DuckDuckGo), mais donne aussi quelques détails sur une bataille en cours pour la vie privée et le consentement des consommateurs.
Je pense que nous savons tous que nos téléphones peuvent être utilisés de différentes manières pour nous suivre : les services de géolocalisation, les pixels publicitaires et les algorithmes de profilage qui tentent d’établir le profil d’un individu ne sont que quelques exemples qui viennent à l’esprit.
Des deux principaux systèmes d’exploitation pour smartphones (iOS et Android), Apple (iOS), avec sa transparence en matière de suivi des applications, a fait un pas important vers la protection de la vie privée de ses clients.
Google (Android) n’a pas encore fait ce pas, ce qui laisse un vide.
Et c’est là que la protection contre le suivi des applications de DuckDuckGo pour Android entre en jeu.
La raison pour laquelle il s’agit d’un sujet aussi sensible est facile à comprendre : les gens veulent leur vie privée et ne veulent pas que leurs données soient vendues à des entreprises douteuses qui pourraient les utiliser de manière potentiellement néfaste.
D’un autre côté, les bons spécialistes du marketing ont besoin de données pour établir des profils de clients utiles qui peuvent les aider à mieux servir leur marché.
Mettre les spécialistes du marketing (et les entreprises) au défi d’innover
On s’accorde de plus en plus à dire que la viabilité pratique des cookies de suivi est en baisse. Cela est dû à l’augmentation des réglementations en matière de protection de la vie privée, à la nécessité d’avoir des bannières informatives sur les sites et à quelques autres obstacles techniques.
C’est pourquoi des entreprises comme Google ont essayé de trouver des moyens de combler les lacunes laissées par la diminution de l’attrait des cookies. L’apprentissage par l’intelligence artificielle est l’une de ces approches.
Pour l’instant, les pixels, la géolocalisation, les cookies de suivi et la vie privée resteront des sujets en constante évolution à mesure que nous avançons dans le futur.
Source : Canal Twitter de DuckDuckGo
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