“Un article pour plusieurs mots-clés, ou plusieurs articles, chacun pour un mot-clé ?” La réponse de Google

Si vous avez déjà effectué des recherches de mots-clés pour du contenu, vous avez probablement rencontré cette situation : vous disposez d’une feuille de calcul de liste de mots-clés qui vous indique des choses comme le volume de recherche et la difficulté.

Alors, vous vous êtes peut-être demandé : “Comment vais-je classer ces mots clés ?”

Cette question est liée au cloisonnement du contenu et/ou aux grappes de contenu, dont j’ai parlé dans “Quel est le point de vue de Google sur les silos de contenu ? Un Googler répond.

Une autre question que vous vous êtes peut-être posée est la suivante : “Quels sont les mots clés que je peux couvrir dans un seul article, et quels sont les mots clés auxquels je dois consacrer un seul article ?”

C’est en gros ce qui a été demandé à John Mueller, qui est Search Advocate chez Google.

La réponse de John a été la suivante : “L’un ou l’autre. C’est plus une décision stratégique, je pense”.

Les mots-clés concurrentiels peuvent nécessiter un contenu plus complet qui couvre plus de mots-clés.

En d’autres termes, si votre mot-clé principal pour un contenu donné est compétitif, ce contenu doit être plus complet et couvrir plus de mots-clés. Par conséquent, vous aurez probablement moins de pages, mais plus solides.

Ce que John a continué à dire confirme ce que je viens de dire : “En général, il s’agit de trouver un équilibre entre la création de pages spécifiques pour des sujets individuels et la création de pages plus générales, mais avec moins de pages, ce qui revient à trouver un équilibre entre un grand nombre de pages et un petit nombre de pages, et si vous avez moins de pages, ces quelques pages ont généralement tendance à être un peu plus fortes…”.

Les mots-clés à faible concurrence peuvent ne nécessiter qu’un contenu moins complet qui couvre moins de mots-clés.

À l’inverse, si vous créez du contenu pour un mot-clé relativement peu concurrentiel, alors ce morceau de contenu peut se concentrer exclusivement sur ce mot-clé.

Par conséquent, vous aurez probablement beaucoup de pages qui n’ont pas besoin d’être aussi fortes.

John soutient cette idée : “…Alors que si vous avez beaucoup de pages, la valeur est un peu plus répartie, donc s’il y a des sujets spécifiques où la concurrence est plus forte, vous devez avoir des pages très fortes…”.

Alors, par quoi commencer (si vous démarrez un nouveau site) ?

“…Donc c’est un peu l’équilibre que vous essayez de prendre là où, si vous commencez, probablement avoir moins de pages est une bonne idée afin que vous puissiez être aussi fort que possible dans ce domaine, et puis au fil du temps, comme vous voyez comme ‘Nous sommes très bons ici’, vous pouvez séparer les pages individuelles pour des sujets plus de niche…”

L’intention : Un autre élément à prendre en compte

Une chose que je n’ai pas encore mentionnée (et qui faisait en fait partie d’une question de suivi que vous pouvez entendre dans la vidéo), est celle de l’intention.

En fait, il y a quelques jours, j’ai publié un article sur l’intention, intitulé “Google Goes Beyond Keywords… Talks About Searcher Intent”.

En gros, ce que je veux dire ici, c’est que, quelle que soit la portée de votre article (qu’il couvre un ou plusieurs mots clés), il ne devrait pas, idéalement, y avoir de conflit d’intention. En d’autres termes, le contenu informatif doit être rédigé pour les requêtes de recherche (mots clés) qui ont une intention informative, le contenu transactionnel pour les requêtes qui ont une intention transactionnelle, et ainsi de suite.

(Si vous n’êtes pas sûr de ce que sont l’intention informative et l’intention transactionnelle, l’article que j’ai mentionné ci-dessus mentionne les 4 types d’intention de recherche. Vous y trouverez un lien vers un article de Lazarina Stoy qui fait un excellent travail pour établir la base conceptuelle de l’intention de recherche).

Si vous êtes venu ici à la recherche d’une solution simple, je suis désolé si j’ai (apparemment) compliqué les choses, mais au moins vous avez maintenant un aperçu pour vous aider à déterminer la portée de votre contenu.

Source : Chaîne YouTube Google Search Central