Si vous avez recours à des pratiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour votre entreprise, vous savez probablement qu’il s’agit d’une activité potentiellement intéressante, surtout à long terme.
Cependant, contrairement à la publicité payante, le référencement pouvant prendre du temps, il peut être plus difficile de calculer le retour sur investissement de vos investissements en temps, en énergie et parfois en argent.
Pour votre entreprise, savez-vous si le référencement a un meilleur retour sur investissement que la publicité payante ?
Récemment, sur le canal Twitter de Google Analtyics, il y avait un tweet…
Le tweet renvoie à un article d’Adriana Stein, intitulé ” Comment calculer le retour sur investissement de votre référencement en utilisant Google Analytics “.
Pour moi, si je faisais de la publicité payante et du référencement, avant d’essayer de déterminer le ROI de l’un ou l’autre (ou des deux), je m’inquiéterais de la confusion.
Je m’interrogerais sur ce point car si je devais mesurer le ROI du trafic payant ou du référencement, je voudrais mesurer mon trafic payant séparément de mon trafic de référencement. Je voudrais être sûr que si Amy a cliqué sur l’une de mes publicités payantes, sa visite est prise en compte dans le calcul du retour sur investissement du trafic payant.
Mais comme, dans ce cas hypothétique, les deux sources de trafic visitent les mêmes pages, il est difficile de séparer statistiquement les sources afin de pouvoir mesurer précisément leur ROI.
Ce problème peut-il être résolu dans Google Analytics ?
Je ne suis pas sûr que vous puissiez mesurer le ROI de 2 sources de trafic (payant et SEO) avec une précision de 100%, mais je suis sûr qu’il existe des méthodes pour le faire.
Quoi qu’il en soit, quand il s’agit de mesurer le ROI du référencement, il est bon de garder à l’esprit quelque chose que j’ai mentionné précédemment : Les résultats du référencement peuvent prendre du temps. Vous pouvez publier un contenu optimisé pour le référencement aujourd’hui, il peut être indexé demain et prendre quelques jours pour être classé.
Quoi qu’il en soit, que vous soyez ou non propriétaire d’une entreprise de commerce électronique, si vous faites du référencement, je suis sûr que l’article de Stein vous offre un aperçu et des méthodes que vous pouvez utiliser pour mesurer votre retour sur investissement en matière de référencement.
Source : Canal Twitter de Google Analytics
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