“Nous passons d’un domaine non géographique à un domaine géographique ciblé. Quelles sont nos considérations en matière de référencement ?”

Lors de l’émission English Google SEO office-hours” du 3 septembre 2021, John Mueller, qui est Search Advocate chez Google, a répondu à une question concernant le déplacement d’un site d’un domaine .com à un domaine .co.uk.

La vidéo ci-dessous a été mise en attente à 38:12.

La question portait essentiellement sur : “… Nous envisageons de changer de marque et de domaine. La plupart du contenu du CMS et la structure du site web resteront les mêmes. La principale préoccupation est que nous passons d’un domaine .com à un .co.uk. La majorité de nos clients sont basés au Royaume-Uni, mais nous recevons du trafic du monde entier. Est-ce un problème ?”

Parfaitement bien, mais gardez quelques éléments en tête

À cela, John Mueller a répondu : “De notre point de vue, c’est parfaitement bien”.

Bien que cela soit parfaitement bien et faisable d’un point de vue Google et technique, lorsqu’il s’agit de géociblage, il y a quelques choses à garder à l’esprit.

“Vous êtes essentiellement en train de géo-cibler automatiquement le Royaume-Uni, mais…”

“…il peut s’agir d’un site Web mondial”, a déclaré John. Il entend par là qu’il peut s’agir d’un site qui attire des visiteurs du monde entier, presque comme un .com peut attirer des visiteurs du monde entier, même si le .com n’est pas un domaine de premier niveau (TLD) géociblé.

Il est donc important de garder cela à l’esprit : un site .co.uk peut recevoir du trafic du monde entier, mais, comme le dit John, “la seule chose que vous ne pouvez pas faire avec le domaine .co.uk est de créer une section séparée de votre site Web, comme un sous-domaine séparé, et de dire “ceci est pour un pays différent””.

Vous ne pouvez pas géocibler un domaine .co.uk vers un autre pays que le Royaume-Uni.

Si je comprends bien, puisque le domaine .co.uk est spécifique au Royaume-Uni, vous ne pouvez pas l’utiliser, ou un sous-domaine de ce domaine, pour essayer de cibler géographiquement un autre lieu géographique.

L’exemple donné par John est la tentative d’utiliser un sous-domaine d’un domaine .co.uk pour géocibler l’Australie : “Si vous aviez… une version de votre site pour l’Australie… et que vous l’appeliez australia.yoursite.co.uk, vous ne pourriez pas faire de géociblage pour cette partie de votre site Web parce qu’essentiellement, nous disons que tout ce qui se trouve sur ce domaine est déjà géociblée pour le Royaume-Uni.”

Ainsi, votre site peut avoir un contenu orienté vers le monde entier et vers le Royaume-Uni, mais pas nécessairement un contenu destiné à un pays spécifique autre que le Royaume-Uni.

(N’oubliez pas que John a dit “nous”, c’est-à-dire Google. Il se peut que ce ne soit pas la même chose pour les autres moteurs de recherche).

Vous pourriez constater des fluctuations de trafic

John a laissé entendre que vous verriez des fluctuations de trafic, simplement parce que, lorsque l’on passe d’un domaine générique à un domaine spécifique à un code pays, il peut s’écouler un certain temps avant que les choses ne se stabilisent.

Cela dit, à mon avis, cela peut toujours être le cas lorsqu’on passe d’un domaine à un autre.

Que peut-on faire avec le domaine .com ?

Vous pouvez utiliser le domaine .com pour cibler d’autres pays (bien que, d’après ce que dit John, les domaines spécifiques à un pays ou à une région seraient plus efficaces).

John a déclaré : “…en ce qui concerne la question de savoir s’il faut utiliser le .com au lieu du .co.uk…. Je pense que du point de vue du référencement, il n’y a probablement aucune raison, à moins que vous ne prévoyiez de cibler d’autres pays avec ce même domaine…”

NOTE : Je ne pense pas qu’il parlait de ciblage géographique, mais plutôt de ciblage au niveau des sous-domaines.

Il poursuit également en mentionnant que vous pouvez avoir des considérations marketing : “…mais il y a peut-être des raisons, d’un point de vue marketing, ou du point de vue de l’engagement général auprès des utilisateurs.”

Et si vous voulez géocibler d’autres pays ?

John a poursuivi en disant : “…d’un point de vue SEO, si vous voulez cibler d’autres pays, l’approche que vous devriez adopter avec un domaine .co.uk est, essentiellement, d’utiliser un nom de domaine différent pour les autres pays, de sorte que vous auriez yourwebsite.com.au…”.

Quelques-unes de mes réflexions

Tout d’abord, c’est une bonne chose que la structure du site de cette personne reste la même. Cela devrait faciliter les choses.

Cela m’amène à mon deuxième point : faites des redirections 301. Si vous avez, par exemple, le site yoursite.com/about, alors, en supposant que la page correspondante sur votre nouveau domaine sera fondamentalement la même, vous devriez faire une redirection 301 vers yoursite.co.uk/about.

Le transfert de domaines peut exiger beaucoup de planification et de réflexion, mais j’espère que ce que j’ai partagé ici vous aidera à prendre des décisions plus éclairées.

Source : Chaîne YouTube Google Search Central