Google Search Console Insights : Google répond aux questions

Si vous utilisez Google Search Console, vous avez peut-être entendu parler de Search Console Insights, qui combine les données de Google Search Console et de Google Analytics pour vous donner une image plus complète des performances de votre contenu.

Plus précisément, Search Console Insights vous aide à répondre à des questions telles que :

Quels sont les éléments de mon contenu qui fonctionnent le mieux ?

Comment les internautes découvrent-ils mon site ?

Quelles requêtes les internautes recherchent-ils sur Google avant de visiter mes pages Web ?

Mais ce n’est plus d’actualité (depuis juin, en tout cas).

La nouvelle la plus récente concerne l’article le plus récent du blogue de Google sur la console de recherche, intitulé “Google Search Console Insights behind the curtains“. Il s’agit d’un billet de questions-réponses qui vise à répondre à certaines des questions que les internautes se posent à propos de Search Console Insights.

L’article de blog aborde les points suivants :

-Vous devez “lier” ou associer le profil de votre site dans Google Analytics avec Google Search Console.

-Les données de Google Analytics et de Google Search Console sont, bien entendu, différentes. L’un représente les données qui mesurent l’activité sur la page, l’autre représente les données qui mesurent ce qui s’est passé sur la recherche Google.

-Certains rapports sont basés sur l’URL, tandis que d’autres sont basés sur le titre, alors assurez-vous de garder cette distinction à l’esprit.

-Certains indicateurs sont calculés de manière légèrement différente, il faut donc en tenir compte.

-Toutes les pages qui ont été vues pour la première fois au cours des 28 derniers jours sont considérées comme du nouveau contenu et reçoivent la carte de nouveau contenu, qui est comme une petite fenêtre qui montre quelques statistiques clés relatives aux nouvelles pages.

-La carte de contenu le plus populaire est un autre élément qui a une portée de 28 jours. Cette carte peut afficher des statistiques telles que le nombre de pages vues, le temps moyen passé sur la page et un pourcentage lié à la tendance de cette page.

-La carte des liens de référence d’autres sites Web montre certains de vos principaux liens de référence pour une page particulière, ainsi que le nombre approximatif de pages vues et un pourcentage de tendance.

-Les badges, qui semblent être des statistiques en surbrillance n’apparaissant que sur des cartes spécifiques, apparaissent pour les pages dont la durée moyenne est élevée, qui figurent parmi les cinq premiers résultats d’une page de résultats de recherche ou dont le pourcentage de tendance est supérieur à la page moyenne de votre site.

Donner plus de visibilité aux créateurs de contenu

Grâce à ces données, qui sont un amalgame de deux sources de données, un créateur de contenu peut découvrir lequel de ses contenus (identifiés par des pages/URL ou des titres) est le plus performant.

Disons que vous avez 3 contenus qui abordent un certain angle sur un certain sujet. Si ces trois éléments ont, en moyenne, de meilleures statistiques que la plupart des autres éléments de votre site, il y a peut-être quelque chose à considérer.

Mais jouer avec les données peut être délicat

Toutes ces données sont formidables, mais lorsque vous examinez des données spécifiques, vous devez vous rappeler que divers facteurs peuvent expliquer pourquoi certaines statistiques sont observées et que vous devez les garder à l’esprit.

Par exemple, pensons à la page A et à la page B. Google Search Console Insights nous indique que la page A a une durée moyenne plus élevée (high avg. duration), ce qui signifie que les internautes passent plus de temps sur cette page.

Donnons une statistique : la page A a une durée moyenne d’affichage de 4 minutes. Celle de la page B est de 3 minutes.

C’est une bonne chose.

Mais aussi, le contenu de la page A est plus long. Le contenu de la page A est 33 % plus long que celui de la page B, ce qui expliquerait mathématiquement pourquoi la page A a une durée de consultation de 4 minutes, soit environ 33 % de plus que la page B.

Ainsi, avec les données, il y a des nuances comme celle-là qu’il faut garder à l’esprit.

Un autre élément à prendre en compte est la statistique relative aux liens de référence provenant d’autres sites. Si une page donnée a des liens entrants provenant d’autres sites, elle peut recevoir du trafic de ces sites.

Mais… que faire si vous avez une autre page qui n’a pas de tels liens, mais qui semble être plus populaire parmi ceux qui la trouvent ?

Les données sont intéressantes, mais elles doivent être considérées dans leur contexte et vous devez être en mesure d’expliquer pourquoi vous observez ce que vous observez.

Enfin, sachez que Google Search Console Insights compare entre elles des pages qui ne sont pas tout à fait égales au départ. Chacune de vos pages est différente (longueur, liens, visibilité, etc.), et ces différences peuvent fausser les données que vous voyez.

Source : Blog Google Search Central