La nouvelle version d’Audience Explorer de Google promet plus d’informations aux utilisateurs d’Ad Manager.

Quand vous entendez le mot data, à quoi pensez-vous ?

Pensez-vous au personnage de Star Trek ?

Pensez-vous à quelque chose de fade et d’ennuyeux, comme… des nombres aléatoires ?

Dans le contexte de la publication sur le Web et de la vente d’espace publicitaire, les données peuvent sembler ennuyeuses (à moins que vous ne soyez un mathématicien ou un spécialiste des chiffres). C’est particulièrement vrai lorsque vous avez plusieurs données à évaluer et sur lesquelles fonder vos décisions.

En effet, les données, de par leur nature même, sont exactement cela : elles sont ce qu’elles sont. Un élément de données n’est qu’une petite chose isolée, sans référence à un ensemble plus vaste.

Et cela m’amène à la raison pour laquelle certains disent que la narration est l’un des meilleurs moyens d’enseigner et d’apprendre, parce qu’il y a un récit et une morale qui tissent les données (des faits simples et ennuyeux) en des idées, des actions et des résultats significatifs.

Bien que le sujet de cette actualité (Audience Explorer) ne soit pas nécessairement un outil de narration (à moins que vous n’en fassiez un), il promet de vous fournir des informations qu’il est difficile d’obtenir à partir des simples points de données du passé.

Découvrez Audience Explorer

Aujourd’hui, Google a annoncé le lancement prochain d’Audience Explorer, qui fera partie de Google Audience Solutions (qui fait lui-même partie de Google Ad Manager).

Les solutions Audience de Google (qui engloberont Audience Explorer) ne sont peut-être pas très connues des spécialistes du marketing numérique. En effet, il s’agit d’un service destiné à un segment seulement des spécialistes du marketing numérique, à savoir les éditeurs qui disposent de grandes quantités de trafic à vendre à des annonceurs potentiels et qui souhaitent trouver de nouveaux moyens de présenter ces chiffres – ces données – aux acheteurs potentiels d’annonces.

C’est là qu’Audience Explorer entre en jeu : il fournit un contexte plus large pour relier des éléments de données de manière significative – des moyens qui, jusqu’à présent, étaient très difficiles à réaliser ou nécessitaient une perspicacité ou des compétences techniques remarquables.

Relier les points

La meilleure façon de décrire cela, la plus simple, est de vous rappeler un jeu de dessin auquel vous avez peut-être joué quand vous étiez enfant : Reliez les points.

C’est ce qu’Audience Explorer fait pour vous : il prend des données distinctes, apparemment sans lien entre elles, et relie les points de façon à ce que vous voyiez quelque chose de significatif : une image.

Ainsi, pour poursuivre cette métaphore, au lieu de devoir présenter à vos acheteurs potentiels de publicité des données sans signification, vous avez maintenant une image à leur présenter, avec des connexions significatives entre les différents points (points de données).

J’espère que ma tentative d’explication vous a donné une idée (une image ?) du potentiel d’Audience Explorer. Je vous l’accorde, j’ai peut-être été un peu grandiose dans mon explication, mais j’espère que vous avez compris.

Et peut-être que ce type de progrès fera son chemin vers d’autres produits Google, tels que Search Console et Adsense. C’est toujours formidable lorsque les données peuvent être visualisées de manière créative et imprévue.

Si vous êtes un éditeur à la recherche de revenus publicitaires et que vous souhaitez améliorer la présentation de vos offres aux annonceurs potentiels (ou même si vous souhaitez simplement mieux comprendre votre public), Audience Explorer pourrait être une solution à envisager.

Source : Blog Google