“¿En qué momento deberíamos comenzar a preocuparnos por la velocidad de la página si está en la zona roja?” Google responde

Con el establecimiento de Page Experience, la métrica de velocidad de página se está convirtiendo en un aspecto cada vez más importante del rendimiento web.

En la marca de ~ 40 minutos y 8 segundos de las horas de oficina de SEO de Google en inglés del 29 de octubre de 2021, John Mueller de Google respondió a una pregunta (video en cola a continuación):

“¿En qué momento deberíamos empezar a preocuparnos por la velocidad de la página si está en la zona roja? Los sitios más rápidos aumentan las tasas de conversión, pero no podemos gastar toneladas de dinero en sitios pequeños que podrían no ofrecer mucho en primer lugar”.

La respuesta de Juan fue:

“Sí, no lo sé. ¿En qué momento deberías empezar a considerar page speed? Creo que es algo que casi todas las partes deberían considerar y pensar”.

Lo bueno de usar un CMS común o una plataforma de sitio web

Juan continuó:

“Una de las partes buenas de todo lo que rodea a Core Web Vitals, creo, es que debido a estas métricas muy públicas, muchas de las plataformas también han comenzado a pensar mucho más en la velocidad.

“Eso significa que si está utilizando un CMS común o temas populares en un sitio web, entonces casi por defecto, la velocidad también habrá aumentado.

“Y de vez en cuando, alguien hará un estudio y mirará los diferentes CMS y las diferentes plataformas de alojamiento y dirá: ‘Oh, y es como, Wix ha hecho mucho trabajo, y sus métricas han mejorado con esto en general’.

“Y eso significa que si estás usando una de estas plataformas, incluso si no haces nada en tu sitio web, también te estás beneficiando de todo el trabajo que la gente está poniendo en las plataformas.

“Y vemos eso en todos los ámbitos para casi todas las plataformas y CMS. Y asumiría que si tiene sitios web de negocios especialmente más pequeños donde tiende a usar las configuraciones más predeterminadas en un sitio web, [y] donde tiende a usar más CMS predeterminados y plataformas de alojamiento, se beneficiaría automáticamente de este cambio general a un poco más rápido.

“Entonces, desde ese punto de vista, es algo en lo que a veces, no necesitas hacer un montón de trabajo, siempre que realmente estés usando una plataforma de uso común”.

La relevancia es clave

Juan continuó:

“Con respecto a cuándo debes comenzar a pensar en la velocidad, creo que es complicado porque si bien la velocidad es un factor de clasificación, no es el único factor de clasificación, y la relevancia es realmente clave cuando se trata de clasificación. Así que es difícil de decir.

“Es como, ¿Cuándo te enfocas en esta parte particular de la clasificación con Google? Pero lo vería similar a una pregunta como ‘¿Cuándo debes centrarte en la usabilidad en un sitio web?’, o ‘¿Cuándo deberías centrarte en hacer tus imágenes para que puedan aparecer bien en Google Images?’

“Todas estas cosas son elementos individuales de aparecer en la búsqueda.

“Y cuándo debes centrarte en cualquiera de estos elementos individuales depende de ti, y la parte buena de la búsqueda es que no tienes que hacer todo perfectamente.

“Puedes elegir y elegir, y puedes decir: ‘Bueno, me centraré en la velocidad en este momento y me aseguraré de que las imágenes aparezcan bien y me aseguraré de que todos mis encabezados estén alineados, todas estas cosas tal vez.

“Y otras personas se centrarán en diferentes aspectos. Y todavía tenemos que encontrar una manera de mostrar esos 10 primeros rankings o lo que sea, por muchos que tengamos en este momento, en los resultados de búsqueda.

“Así que te lo dejaría un poco a ti”.

Para sitios grandes y pequeños, hay algo interesante a tener en cuenta

“Una de las cosas que también, creo, hay que tener en cuenta, especialmente para sitios web muy pequeños, sitios web locales en particular, es que a menudo, no se clasifican para estos términos genéricos competitivos de todos modos, lo que significa que tienden a clasificarse más para cosas donde su sitio web es realmente relevante. Y eso podría ser para las empresas locales.

“Por ejemplo, si estás buscando este tipo de negocio en esta ciudad, si tenemos 20 sitios web de negocios que son así, entonces automáticamente estás en el top 20 de todos modos. Por lo tanto, no es el caso de que su sitio web desaparezca de allí si su sitio web es lento.

“Del mismo modo, si alguien está buscando el nombre de su empresa explícitamente porque usted es un negocio local, y saben que existe y solo quieren verificar los horarios de apertura o lo que sea, entonces su sitio web será automáticamente relevante para esas consultas de todos modos.

“Así que no es algo en lo que de repente, este sitio web desaparece solo porque no es lo suficientemente rápido. Y del mismo modo, también sería cauteloso con respecto a los efectos positivos con respecto a la velocidad. Si se está centrando en este tipo de consultas locales, entonces con solo tener un sitio web más rápido, no obtendrá mucho más tráfico del que ya tiene si, por ejemplo, la mayor parte de su tráfico se basa en personas que buscan el nombre de su empresa.

“Si no son más personas que buscan el nombre de su empresa, entonces no son más personas que podrían encontrar su sitio web de esa manera. Así que las expectativas, creo, especialmente para las empresas locales más pequeñas es algo que es un poco difícil de manejar allí.

“Por supuesto, si está trabajando en un sitio web más grande que está activo a nivel mundial donde está tratando de clasificar en consultas más competitivas, entonces eso es algo en lo que podría ver cambios más visibles en los resultados de búsqueda a lo largo del tiempo”.

Un resumen relacionado con sitios pequeños / locales vs. sitios más grandes / nacionales / internacionales

En la parte superior de este artículo, dije que era interesante que la velocidad de la página puede importar “menos” si tiene una pequeña empresa local que una grande e internacional.

Espero que las palabras de Juan hayan podido explicar por qué.

Pero, si no, haré todo lo posible para explicar:

Si tiene una pequeña tienda minorista local llamada Kendra and Mack, y su tienda está en Anywhere Street, en Small Town, entonces si alguien hace una búsqueda de Kendra y Mack (que es una búsqueda de marca), su sitio puede aparecer (especialmente si ese buscador es local para usted).

Y, dado que la relevancia es clave, y su sitio es definitivamente el más relevante, su sitio aparecerá (probablemente # 1 en los resultados), independientemente de la velocidad de la página de sus páginas web.

Por el contrario, digamos que ejecuta un sitio grande en un espacio competitivo a nivel mundial. Todos sus competidores son sitios bien establecidos y bien optimizados que tienen grandes presupuestos de marketing y SEO.

Sí, su sitio se clasificará para búsquedas de marca (como su nombre), pero también está compitiendo por términos de búsqueda más genéricos y competitivos.

Usted, y muchos de sus competidores, son relevantes, tal vez casi igualmente relevantes, para tales términos de búsqueda.

En esos casos, estás buscando una ventaja, y ahí es donde una mejora en la velocidad de la página (o cualquier otra métrica de experiencia de página) puede darte una ligera ventaja.

Es por eso que la velocidad de la página puede marcar la diferencia si su sitio es más grande, a diferencia de la diferencia mínima que puede hacer para un sitio pequeño y más local.

Fuente: Canal de YouTube de Google Search Central