NOTA: Esta noticia no pretende ser una fuente de asesoramiento legal. En cambio, solo está destinado a fines informativos. Para obtener asesoramiento legal, le recomendamos que consulte con un abogado o abogada.
Resumen: Google publica un informe sobre cómo las empresas pueden mejorar su ROI mientras cumplen con la privacidad.
A lo largo de los años, ha habido un creciente escrutinio y regulaciones legales que definen mejor cómo las empresas digitales pueden recopilar, rastrear y posiblemente almacenar datos de los usuarios.
Los visitantes del sitio, los usuarios de aplicaciones (y los órganos de gobierno a nivel nacional) han estado exigiendo que las empresas digitales respeten y sean transparentes sobre el uso de los datos de las personas.
La Ley CAN-SPAM de 2003, el más reciente Reglamento General de Protección de Datos de la UE (GDPR) de 2016 y la Ley de Privacidad del Consumidor de California de 2018 (CCPA) (y posiblemente otros de los que ni siquiera tenga conocimiento) son ejemplos de órganos de gobierno que han tomado medidas para tratar de garantizar que los datos de sus respectivos ciudadanos estén protegidos.
Su objetivo, por supuesto, es garantizar que los datos de las personas se utilicen de manera transparente, respetuosa y no explotadora.
Esto ha resultado en restricciones a lo que las empresas pueden hacer técnica o tecnológicamente.
Por ejemplo, existe un consenso creciente de que las regulaciones solo se volverán cada vez más estrictas, y como tal, la utilidad de las cookies tendrá cada vez menos beneficios.
La desventaja, para algunos especialistas en marketing, es que cada vez habrá menos que puedan hacer.
Menos datos de los que pueden recopilar legalmente.
Menos capacidad para descubrir estadísticas demográficas clave sobre su base de usuarios.
Pero… ¿Tiene que ser así?
¿Cómo nosotros, como empresas digitales, continuamos comercializando y obteniendo información clave, mientras cumplimos con las regulaciones de este panorama legal en constante evolución?
Google, y estoy seguro de que otros, han estado trabajando en formas innovadoras de llenar creativamente los vacíos de datos impuestos por las crecientes restricciones, mientras lo hacen de una manera transparente y compatible con la privacidad.
Y eso nos lleva al tema de este post: un nuevo documento que Google acaba de publicar:
Ese tweet se vinculó a esta página, titulada, The All-New Marketer’s Playbook for Delivering Performance and Privacy.
Esa página habla de la descarga que Google ha preparado para ti. También menciona algunos estudios de casos en los que las empresas han tenido un ROI positivo, mientras realizan sus campañas de una manera segura para la privacidad.
Hacia la construcción de un negocio digitalmente maduro
Ayer, escribí una noticia basada en la idea de que es probable que las empresas digitalmente maduras crezcan 2 veces.
El documento de 28 páginas que he mencionado es tanto una inspiración como un procedimiento creativo. Puede ayudarlo a guiarlo hacia la construcción de un negocio digitalmente maduro.
Fuente: ThinkWithGoogle
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