La televisión conectada es básicamente lo que parece: televisión “conectada”, o televisión donde la transmisión es de, o a través de, una fuente de Internet, en lugar de exclusivamente a través de un canal de cable tradicional (aunque puede haber cierta superposición).
De todos modos, todos sabemos que, con el inicio de lo ocurrido en 2020, las personas han tenido más tiempo en casa.
Eso significa que la gente ha tenido mucho tiempo para ver la televisión, pero no solo la televisión de antaño: como saben, el streaming se ha convertido en la corriente principal. De hecho, se informa que para junio de 2020, Google Ad Manager había visto un aumento de casi 3 veces en el número de solicitudes de anuncios de TV conectada (CTV).
Y ya sabes lo que eso significa: más oportunidades para que los especialistas en marketing se anuncien. Pero, esto no es necesariamente la publicidad masiva de la marca de años anteriores.
No. En cambio, con Display & Video 360 de Google, tiene la capacidad de llegar a nuevas personas que tienen intereses similares a una audiencia que ha identificado anteriormente.
La semana pasada, Google presentó algunas nuevas herramientas de Display & Video 360, y ayer, Google describió 3 características que los anunciantes pueden usar para identificar los atributos ideales de su audiencia deseada, medir el impacto de las ventas y crear anuncios de audio más fácilmente.
Característica # 1: Audiencias similares preparan el escenario para el contexto correcto
Si se ha anunciado en línea antes (y estoy pensando en la función de audiencia similar de Facebook), es posible que reconozca fácilmente el término de Google, audiencia similar.
Para mí, es similar (juego de palabras) al término audiencia similar, que básicamente significa que un cierto número de personas tienen rasgos (intereses, hábitos de compra, hábitos de navegación, etc.) que son significativamente similares a los miembros que ya ha identificado (como sus clientes actuales).
Característica # 2: Mida el impacto de las ventas fuera de línea
Si eres un minorista fuera de línea, el próximo uso de Google de la medición de aumento de ventas te permitirá calcular cómo tu publicidad CTV está influyendo en las ventas fuera de línea.
Para hacer esto en los Estados Unidos, Google se basará en los datos de ventas de Nielsen Catalina Solutions (NCS).
Característica # 3: Mezclador de audio para anuncios de audio
Audio Mixer hace que sea más fácil para las pequeñas y medianas empresas (que pueden no tener el mismo presupuesto que una Fortune 500) crear anuncios que se escucharán en podcasts y otros entretenimientos de audio.
Audio Mixer le permite crear anuncios de audio rápidamente y escalarlos si demuestran tener un ROI rentable.
Si posee un negocio minorista en crecimiento y se toma en serio el seguimiento de sus resultados, los anuncios de TV (y audio) conectados pueden ser algo en lo que desee participar.
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