Google anuncia que AdSense pasará a una subasta de primer precio

Ayer, recibí un correo electrónico de Google Adsense. La línea de asunto era,

Evolución del ecosistema de Adsense: nuestro paso a una subasta de primer precio.

(Solía ser un editor activo de AdSense y todavía estoy en la lista de notificaciones del programa Adsense de Google).

La línea de asunto parecía interesante, así que la abrí.

El correo electrónico básicamente decía que, en los próximos meses, AdSense pasaría de un modelo de subasta de segundo precio a un modelo de subasta de primer precio.

No hay nada que los editores tengan que hacer.

El correo electrónico vinculado a una página de ayuda de Google AdSense, titulada Preguntas frecuentes sobre Adsense para pasar a una subasta de primer precio.

¿Qué son el primer precio y el segundo precio?

Por lo tanto, el programa Google AdSense es uno en el que los anunciantes pagan por el tráfico por clic.

Desde mi punto de vista, hay una especie de proceso de subasta que continúa en segundo plano. No es una subasta en vivo que uno tenga que monitorear constantemente.

En un modelo de subasta de segundo precio, el precio que paga el ganador se basa en el precio de la segunda oferta más alta.

Y, como probablemente hayas adivinado, en un modelo de primer precio…

… Sí, el precio final, como se dice en las preguntas frecuentes sobre Adsense al pasar a una subasta de primer precio, “refleja la oferta ganadora” (o, en otras palabras, el precio más alto que alguien estaba dispuesto a pagar).

¿Por qué la mudanza?

Google dice que está haciendo esto para hacer las cosas un poco más fáciles para los anunciantes. Ad Manager, AdMob y otras plataformas se han trasladado a este modelo, por lo que parece tener sentido que AdSense también se mueva a él.

¿Cómo afectará esto a los editores y anunciantes de AdSense?

Para los editores, Google no está seguro sobre el impacto final que esto tendrá.

Google dice que, desde la experiencia pasada con el movimiento de otras plataformas hasta el precio primero, el impacto para los editores puede ser un aumento neutral a leve de las ganancias.

Por otro lado, una cosa que me pregunto es que dado que este modelo se está moviendo al primer precio, y dado que el primer precio se basa en la oferta ganadora (en lugar de la segunda oferta más alta), tiene sentido para mí que las ganancias de los editores aumenten.

Pero esa es solo mi opinión.

Pero… ¿Significa eso que los anunciantes terminarán pagando más?

Por la misma razón enumerada anteriormente (pasar a la oferta más alta en lugar de basarse en la segunda más alta), creo que sí.

¿Es esto realmente para ayudar a llenar los bolsillos de Google / aumentar sus ganancias?

Bueno, no sé si Google tiene otros motivos. Por supuesto, como con cualquier negocio, Google quiere obtener ganancias, pero no estoy seguro de hasta dónde llegarán para lograrlo.

Sí, pueden decir que esto es más fácil para los anunciantes, e incluso si los anunciantes no tuvieran que pagar más por clic, el hecho de que estén tratando de facilitar las cosas puede obligar a los anunciantes a gastar más con ellos, lo que resulta en más ganancias para Google.

¿Qué deben hacer los editores y anunciantes?

Los editores no necesitan hacer nada. En cuanto a los anunciantes, no hay nada que haya visto en la página de ayuda que indique que los anunciantes necesitaban hacer algo. (Aunque se concede, esa página de ayuda puede ser más para editores).

Fuente: Ayuda de Google Adsense