El 24 de mayo de 2022, Google celebró su evento anual Google Marketing Live. El evento se centró en las proyecciones de crecimiento futuro de Google Ads.
Google anunció un aumento del 24% en los ingresos por búsquedas de un año a otro durante su llamada de resultados del primer trimestre.
La sesión sobre el futuro del crecimiento de los anuncios fue dirigida por John Nicoletti, vicepresidente de producto global y activación de ventas de Google.
Dijo que hay dos elementos clave para los anunciantes que buscan destacar entre la multitud: mejorar el rendimiento de las búsquedas, apostar por la automatización y ampliar su negocio a través de nuevos canales.
“Siempre hay oportunidades de crecimiento e innovación”, dijo Nicoletti. Los consumidores se adaptan a medida que avanza la tecnología. Es fundamental que los profesionales del marketing estén a la vanguardia y actúen con rapidez.
Según Nicoletti, “el 80% o más de los anunciantes utilizan la puja automatizada en los anuncios de Google para ahorrar tiempo y obtener un mejor rendimiento”.
En su presentación, declara que la “trifecta” de la automatización de las búsquedas incluye los siguientes componentes clave: palabras clave de concordancia amplia, que mantiene las concordancias de las palabras clave amplias, lo que le permite lanzar una red más amplia en las búsquedas relevantes; anuncios de búsqueda responsiva, que le permiten escalar más rápido al entregar el mensaje correcto al cliente correcto, y pujas inteligentes, que controlan cada puja individual sin necesidad de intervención manual.