Google recently tweeted about the seemingly never-ending topics of privacy and data:
El tweet se vinculó a una página titulada, Cómo pensar en la construcción de un plan de medición de marketing, que tenía el video a continuación.
El video es presentado por Nacia Walsh. Karen Stocks, Directora General de Medición Global de Google, transmite una estrategia de 5 pilares para construir un plan de medición de marketing.
Los 5 pilares son:
Pilar 1: Datos de origen
Esto se refiere a los datos que recopila a través de las relaciones directas con los consumidores. Creo que se trata más de encuestas y de comunicación con los consumidores, en lugar de datos “duros” que tienen que ver con números.
Pilar 2: Herramientas multiplataforma
Desea comunicarse a través de múltiples plataformas. Sin embargo, esto viene con un desafío: hace que la recopilación de datos sea un poco más desafiante. Es por eso que es posible que necesite una solución analítica multiplataforma.
Pilar 3: Transparencia
Desea ser transparente con la forma en que usa los datos de las personas, así como con los datos que utiliza. Al explicar esto (es decir, en su página de Política de privacidad), asegúrese de usar un lenguaje claro y sin jerga.
Pilar 4: Datos del modelo
Aquí, Karen usa el término modelado de conversión.
Básicamente, con más restricciones en las cookies y la recopilación de datos, puede haber lagunas en la información disponible para los especialistas en marketing. Ahí es donde entra en juego el modelado de conversión.
Pilar 5: Solución basada en la nube
Debido a que las personas quieren experiencias más personalizadas, los especialistas en marketing están reuniendo sus datos de primera parte en una solución en la nube.
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