Googler preguntó: “Si te diéramos $ 100K, ¿qué harías para SEO?”

En una reciente sesión de preguntas y respuestas, a John Mueller, defensor de búsqueda de Google, se le hizo una pregunta interesante:

“Si … te dimos como, 100 grandiosos, y no estabas trabajando con Google, ¿cuál sería la estrategia que harías?”

John respondió: “Sí, no lo sé, creo que siempre es complicado tratar de simplificarlo en uno rápido como … porque entonces la gente trata de sacarlo de contexto y decir: ‘Oh, Juan dijo que deberíamos hacer esto y, por lo tanto, nos vamos a ir y hacerlo en masa ahora’.

Esa fue una forma interesante de comenzar una respuesta.

Consejos probados en el tiempo

Pero continuó: “Creo que el enfoque de crear un buen contenido y correr la voz sobre ese contenido, encontrar personas que tal vez sean influyentes que estén interesadas en ese tema y que quieran escribir sobre él”.

Bien. Ese es un consejo sólido y probado en el tiempo.

Pero… Una advertencia

John continuó: “Creo que todo eso está bien. Lo que es problemático es si te vas y, por ejemplo, creas esos enlaces tú mismo. Entonces, si… te vas y solo compras publicaciones de invitados o compras enlaces directamente en los sitios de otras personas, desde nuestro punto de vista, eso sería problemático …”

De acuerdo, eso está bastante claro. Sabemos que Google utiliza los enlaces como una señal de clasificación, y prefiere que los sitios ganen sus enlaces orgánicamente, en lugar de tratar de comprarlos en un esfuerzo por manipular el rango.

(Hacerlo sería participar en esquemas de enlaces, y es una violación de las pautas para webmasters de Google).

Juan continuó elaborando:

“Esencialmente, cuando se trata de webspam, si alguien del equipo de Webspam mira algo y mira un sitio web y, en general, parece como, ‘Bueno, hay … una amplia variedad de… diferentes tipos de enlaces aquí’, y algunos de ellos … realmente no sabes si hay … una historia extraña detrás de esto donde podrían ser un poco cuestionables, pero hay suficiente por ahí que también es razonable, entonces generalmente el equipo de Webspam dirá: ‘Bueno, dejaremos que los algoritmos se encarguen de ello’“.

Lo que John está consiguiendo aquí es algo conocido en la industria de SEO como un perfil de backlinks. Presumiblemente, Google puede, por supuesto, ver muchos de los enlaces que van a un sitio web o página web en particular (o, al menos, los que están ayudando a determinar la clasificación de ese sitio / página).

Hmmm… ¿Significa eso que si alguien hace un poco de backlinking “cuestionable”, pero también adquiere orgánicamente (gana) backlinks naturales y un revisor humano mira el perfil de backlinks de su sitio, el revisor dirá: “Dejaremos que los algoritmos se encarguen de ello”?

No estoy seguro. Supongo que dependería de las pautas que el revisor esté utilizando, pero es interesante que John dijera eso, porque implicaría que una mezcla de backlinking “cuestionable” y orgánico podría funcionar.

Y continuó: “… pero si lo miran y ven… todos estos enlaces son esencialmente cosas que se parecen bastante a las publicaciones de invitados, a pesar de que no están etiquetados como publicaciones de invitados, entonces eso podría ser algo en lo que tomarían medidas”.

Por lo tanto, si paga por publicaciones de invitados, incluso si el sitio en el que se encuentra su publicación no se parece a un sitio de publicación de invitados tradicional, un revisor humano de Google puede determinar que este es, de hecho, un sitio de publicación de invitados.

(Este sería probablemente el caso si ven un patrón de tales sitios que se vinculan a usted. Uno individual puede ser una coincidencia, pero varios de ellos formarían un patrón).

Lo sé: es un poco subjetivo. Puede ser difícil determinar un sitio auténtico a partir de uno artificial que tiene el único propósito de vincular a otros sitios.

Mi consejo: si desea hacer publicaciones de invitados (ya sean pagadas o no), intente asegurarse de que los sitios reciban tráfico y sean sitios “reales”, en lugar de granjas de enlaces vacías que no reciben visitantes humanos reales.

El buen contenido por sí solo (probablemente) no es lo suficientemente bueno, pero …

… probablemente ya lo sabías.

(Por supuesto, eso depende de la competencia de SEO de su industria, qué tan competitivas sean sus palabras clave y qué tan autorizado sea su sitio).

Dependiendo de la competencia de SEO en su industria, probablemente sepa que el contenido es solo una parte de la base de un proceso de construcción a mediano y largo plazo.

John continuó confirmando que: “Así que esencialmente, cuando se trata de enlaces, por un lado … crear contenido realmente bueno es definitivamente el primer paso, pero tampoco es lo único.

“Por ejemplo, solo tener un buen contenido no hará que su sitio aparezca en la búsqueda de Google; tomamos las cosas en cuenta, como los enlaces, pero también muchos otros factores“.

Entonces, después de un buen contenido, ¿qué haría Juan…?

Juan se acercó al final de su respuesta dando algunos buenos consejos.

Él dijo: “… pero realmente, como correr la voz y tratar de conseguir … contactos que estén interesados en el tipo de contenido que creas, y animándolos a… tal vez enlace [a su contenido] o al menos revise su contenido también y eso puede ser todo tipo de personas. Como si pudieras, por ejemplo, también ejecutar un boletín informativo e incluir las páginas más nuevas que tengas. Cosas así”.

Entonces, en ese último fragmento, creo que John estaba aludiendo a 2 cosas: llegar a otros (que presumiblemente tienen blogs o tal vez plataformas de contenido donde pueden vincularse a usted, como un influencer con un gran número de seguidores en las redes sociales) y tener un enlace en un boletín.

Por supuesto, una mención auténtica de un influencer real es una forma más orgánica de adquirir un enlace.

Eso es un fuerte contraste con la compra de una publicación de invitado en un sitio que no recibe tráfico y tiene cientos de otras publicaciones que se vinculan a cientos de otros sitios.

Y, por supuesto, un revisor humano del equipo de Webspam de Google puede ver eso.

En cuanto a la sugerencia del boletín, tengo una idea de cómo eso podría afectar positivamente su SEO: apostaría a que Google rastrea lo que las personas hacen clic en sus cuentas de Gmail, por lo que si Google ve que un puñado de sus usuarios de Gmail hacen clic en los enlaces que van a su sitio, puede contar como un factor de clasificación positivo.

Por supuesto, no he verificado esto, pero no me sorprendería si ese es el caso.

Entonces, ¿qué harías por tu plan de SEO si te dieran $ 100K?

Fuente: Canal de YouTube de Google Search Central