Google’s Upcoming Audience Explorer Promises More Insight to Ad Manager Users

Cuando escuchas la palabra datos, ¿qué piensas?

¿Piensas en el personaje de Star Trek?

¿Piensas en algo soso y aburrido, como… números aleatorios?

En el contexto de la publicación web y la venta de espacios publicitarios, los datos pueden parecer aburridos (a menos que seas un matemático o una persona de números). Esto es especialmente cierto cuando tiene varios datos para sopesar y basar las decisiones.

Esto se debe a que los datos, por su propia naturaleza, son exactamente eso: son lo que son. Un dato es solo una cosa pequeña, aislada, sin referencia a un todo más amplio.

Y esto me lleva a por qué algunos dicen que la narración de historias es una de las mejores maneras de enseñar y aprender, porque hay una narrativa y una moraleja que entrelaza datos (hechos simples y aburridos) en ideas, acciones y resultados significativos.

Aunque el tema de esta noticia (Audience Explorer) no es necesariamente una herramienta de narración de historias (a menos que la hagas una), tiene la promesa de brindarte información que es difícil de obtener de los viejos puntos de datos del pasado.

Entrar en el Explorador de audiencias

Hoy, Google anunció el próximo lanzamiento de Audience Explorer, que formará parte de Audience Solutions de Google (que a su vez es parte de Google Ad Manager).

Las soluciones de audiencia de Google (que abarcarán Audience Explorer) pueden no ser algo ampliamente conocido por los especialistas en marketing digital. Esto se debe a que es un servicio solo para un segmento de vendedores digitales, específicamente editores que tienen grandes cantidades de tráfico para vender a anunciantes potenciales, y que quieren formas novedosas de presentar esos números, esos datos, a los posibles compradores de anuncios.

Ahí es donde entra en juego Audience Explorer: proporciona un contexto más amplio para conectar piezas de datos de manera significativa, formas que, hasta ahora, eran muy difíciles de hacer o requerían una visión notable o habilidad técnica.

Conectando los puntos

La mejor y más simple manera de describir esto es recordarte un juego de dibujo que podrías haber jugado cuando eras niño: Connect the Dots.

Eso es lo que Audience Explorer hace por ti: toma bits de datos separados y aparentemente inconexos, y conecta los puntos para que veas algo significativo: una imagen.

Entonces, para continuar con esta metáfora, en lugar de tener que presentar a sus posibles compradores de anuncios con bits de datos sin sentido, ahora tiene una imagen para presentarles, con conexiones significativas entre los diversos puntos (puntos de datos).

Espero que mi intento de explicar esto te haya dado una idea (¿una imagen?) del potencial de Audience Explorer. Por supuesto, puede que haya sido un poco grandioso en mi explicación, pero espero que entiendan el punto.

Y tal vez este tipo de avance llegue a otros productos de Google, como Search Console y Adsense. Siempre es genial cuando los datos se pueden visualizar de manera creativa e imprevista.

Si eres un editor que busca ingresos publicitarios y quieres mejores formas de presentar tus ofertas a anunciantes potenciales (o incluso si solo quieres entender mejor a tu audiencia), Audience Explorer podría ser algo a considerar.

Fuente: Blog de Google