Si hay un concepto de marketing digital legalmente relacionado que sigue siendo recurrente… una y otra vez… es la de la privacidad.
Eso es comprensible, y no importa cuánto escuchemos al respecto, no debemos agotarnos, ser complacientes o pensar que sabemos todo lo que necesitamos saber al respecto.
Algunas personas se preocupan por sus datos, y hay órganos de gobierno que pueden acumular algunas multas severas a las empresas que consideran que violan los códigos de privacidad. Escribí sobre 2 casos de este tipo en Multas y acuerdos: el récord de Amazon de $ 887 millones, Zoom se conforma con $ 85 millones. Lo que esto significa para las empresas digitales.
Las regulaciones de privacidad no solo dictan cómo las empresas manejan los datos, sino que incluso dictan (y limitan) cómo hacemos las cosas a nivel técnico, por ejemplo, las cookies. Escribí sobre eso en ¿Buscando una alternativa a las cookies? El etiquetado del lado del servidor es prometedor como reemplazo.
Y eso nos lleva al tema de esta noticia. Ayer, 23 de septiembre de 2021, se publicó un artículo de Ben Fisher, quien es Gerente de Producto para tag Manager de Google: Bring Performance and Privacy Together With Server-Side Tagging.
El etiquetado del lado del servidor para Google Tag Manager se introdujo en agosto de 2020. Ofrece 2 beneficios principales: las etiquetas se mueven a un contenedor de servidor seguro, lo que aumenta la privacidad, y en segundo lugar, el etiquetado del lado del servidor puede reducir los tiempos de carga de la página.
Te estarás preguntando, ¿en qué plataforma estaría esto?
Docker, que es una plataforma de código abierto, es en lo que se ejecutará el etiquetado del lado del servidor, por lo que sus servidores deben tenerlo instalado.
Y Tag Manager no es el único producto de Google que tiene etiquetado del lado del servidor. Las soluciones de Google Ads y Google Marketing Platform, como Campaign Manager 360, Display & Video 360 y Search Ads 360, tienen capacidad de etiquetado del lado del servidor.
A medida que las regulaciones de privacidad exigen un mayor cumplimiento de las empresas digitales, tenemos que estar al tanto y familiarizados con las soluciones disponibles para nosotros. Con suerte, la tecnología continuará tratando de satisfacer las demandas regulatorias.
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