Video: El futuro de la medición en un ecosistema cambiante

Si eres un anunciante y comercializador profundo al que le gusta realizar un seguimiento de cada paso de tu recorrido del cliente, probablemente tengas un proceso de marketing sólido.

Pero, a lo largo de los años, probablemente haya sentido la presión del gobierno y las restricciones de privacidad.

Estas restricciones han llevado al desarrollo de avisos / banners de cumplimiento, la disminución gradual de las cookies y el crecimiento del modelado de datos basado en IA son 3 cosas que vienen a la mente cuando se plantea este problema.

Dicho esto, una mayor transparencia es buena para el consumidor: sus visitantes. Muchos de ellos quieren estar seguros de que tiene medidas de privacidad sólidas en su lugar.

Y, cuando pueda utilizar su información, como recopilar sus direcciones de correo electrónico o usar cookies, se pueden usar declaraciones de cumplimiento.

(Estoy seguro de que has visto muchos sitios web donde, una vez que aterrizas en una página, tienes un pequeño banner en la parte superior o inferior que tiene una declaración de cookies y un botón OK. Tal vez su sitio tiene uno de estos).

Pero, ¿qué les depara el futuro a los anunciantes?

Un Tweet reciente conduce a un video que da una idea.

Aquí está el video:

Entonces, si desea ver hacia dónde se dirige Google con estos cambios, el video de arriba le da una pista sobre cuál es la visión de Google.

El video está alojado por Namrata Chakrabarti, el líder global de productos para la medición de conversiones en Google.

Etiquetas Disparando de una manera “Consciente del Consentimiento”

Namrata dijo: “Por un lado, con la creciente necesidad de transparencia y control, los banners de consentimiento se volverán comunes en todas las regiones, y la importancia de las herramientas que ayudan a que las etiquetas se disparen de una manera consciente del contenido aumentará”.

Ella continuó:

“En segundo lugar, las cookies y sus identificadores de dispositivos continuarán degradándose, y la industria se moverá hacia una medición y recopilación de datos más agregada y anónima.

“Finalmente, el techo de conversiones observables continuará disminuyendo, aumentando la dependencia de los modelos de conversión para proporcionar informes de medición integrales.

Tres pilares estratégicos

“Para proporcionar una mejor base para la medición en su nuevo mundo, Google se centra en invertir en la construcción de nuevas soluciones duraderas para preservar la privacidad dentro de tres pilares estratégicos.

“La primera es reservar su infraestructura de medición existente…

“Por lo tanto, tendremos que depender de las cookies a corto plazo mientras cumplimos con los requisitos de privacidad de los usuarios y cumplimos con las directrices regulatorias.

“El siguiente pilar es … permitir un modelado integral. Todas las soluciones dentro de este pilar nos ayudan a proporcionar señales adicionales para llenar los vacíos de medición.

“Y, por último, proteja sus datos a través de controles adicionales en el almacenamiento de datos e invierta en tecnología que preserve la privacidad”.

Namrata continuó dando más ejemplos de cómo herramientas como Google Tag Manager, junto con técnicas emergentes como el etiquetado del lado del servidor y el modelado de datos pueden ayudar a llenar los vacíos de datos que resultan del aumento de las restricciones.

Fuente: Canal de Twitter de Google Analytics