“Hicimos un rediseño importante en nuestro sitio, y nuestro tráfico de búsqueda se redujo en un 60%. ¿Por qué?” Google responde

El video se puso en cola a ~ 28:34, cuando se hizo la pregunta.
Actualmente, aproximadamente una vez cada semana o dos, Google ejecuta lo que se conoce como SEO Office-Hours, que son sesiones de preguntas y respuestas en las que los webmasters y empresarios pueden hacer preguntas a un empleado de Google (John Mueller) relacionadas con la búsqueda de Google.

Durante el horario de oficina de Google SEO en inglés a partir del 5 de noviembre de 2021, John respondió a una pregunta de alguien que tuvo un rediseño importante:

“Tenemos un sitio web pequeño con menos de 200 URL. Hace unas semanas, realizamos un importante rediseño de un CMS sin cabeza para mejorar la calidad de la experiencia del usuario.

“Nuestro tráfico y clasificaciones han disminuido significativamente unos días después.

“¿Cuánto tiempo le tomará a Google reevaluar el nuevo diseño y devolver nuestro sitio a su posición de búsqueda anterior?

“Nuestras URL parecen rastrearse después de la actualización en Search Console. La migración utilizó los mismos metadatos y navegación de la estructura de URL de contenido, con solo unos pocos problemas técnicos, por ejemplo, los encabezados H2 no se mostraron en el HTML, lo que puede haber causado cierta confusión, pero que se resolvieron dos semanas después”.

Trate de mantener la estructura, mientras cambia los cosméticos

Por lo tanto, al escuchar la respuesta de John (parte de la cual he editado para mayor claridad a continuación), tiene sentido para mí que desee mantener la mayor parte posible de la estructura técnica de su sitio (es decir: las mismas URL, categorías, enlaces internos), mientras realiza cambios cosméticos (gráficos, diseño visual, esquema de color, etc.).

“Por lo tanto, es difícil decir de qué se trataba, pero en general, con relanzamientos de sitios más grandes, es importante tener cuidado de que, en la medida de lo posible, pueda reutilizar las cosas viejas si realmente desea ser visto como una nueva iteración del sitio web antiguo. Por lo tanto, usar las mismas URL suena como si estuvieras haciendo eso.

“Cosas como la vinculación interna … importan… el texto en las páginas, los encabezados, la estructura general de las páginas, todo eso también importa un poco”.

¿Posible problema técnico?

“… Con solo mirar a través de esta pregunta (porque no conozco el sitio web), mi sensación es que hay más de un problema técnico que está involucrado aquí que está causando estos problemas, en lugar de algo sutil del rediseño que lanzó allí “.

“Entonces, especialmente si dices que tienes las mismas URL y la estructura de URL es la misma, el texto es en su mayoría el mismo, y estás viendo una caída del 60% en el tráfico de la búsqueda, para mí eso apuntaría más a algún tipo de problema técnico fundamental que tal vez apareció junto con el rediseño.

“[Eso] podría ser… No sé… tal vez ya no podamos rastrear su sitio en absoluto, o tal vez no podamos llegar a su servidor correctamente, o tal vez la configuración de alojamiento que está utilizando ahora está detectando Googlebot como un bot deshonesto y bloqueando Googlebot “.

Una interjección

Solo me gustaría intervenir aquí: John propuso que “tal vez ya no podamos rastrear su sitio en absoluto”, pero en realidad, si observa la pregunta original, el webmaster dijo que, “Nuestras URL parecen estar rastreadas después de la actualización”.

Tal vez John solo estaba dando una respuesta más generalizada para otros que pueden estar en una situación similar, pero en esta situación específica, parece que Googlebot pudo rastrear el sitio.

De todos modos, John continuó:

“Ese tipo de cosas son elementos que yo vería aquí. Si este fuera un rediseño en el que simplemente cambiaste todo (nueva estructura de URL, configuraste algunas redirecciones), y es un sitio web completamente diferente esencialmente, entonces esperaría este tipo de caída o cambio, pero si esencialmente todo es igual y las cosas pequeñas han cambiado, entonces no esperaría una caída tan grande y sería más una cosa técnica “.

Tiene sentido… Pero, ¿por qué la caída en el tráfico de búsqueda?

Por lo tanto, si está haciendo un cambio cosmético importante en su sitio web, haga todo lo posible para mantener la mayor parte de la estructura técnica lo más similar posible a su iteración anterior … especialmente si quieres mantener los rankings.

Esto significa tratar de mantener los enlaces internos, las URL, los nombres de las páginas, incluso, hasta cierto punto, el texto, lo más similares posible a la versión anterior.

Ahora, puede haber momentos en los que tenga que comprometerse, tal vez un producto o servicio anterior no esté disponible, o esté haciendo un cambio de marca, y algunas de sus URL deben cambiar para reflejar eso.

Eso está bien: cosas como las redirecciones 301 pueden ayudar.

Fuente: Canal de YouTube de Google Search Central