¿Los títulos y metaetiquetas escritos naturalmente obtienen un mejor CTR que las palabras clave rellenas en los SERP?

Esto viene directamente de Rand Fishkin de un viernes de pizarra hace un par de meses llamado “8 prácticas de SEO de la vieja escuela que ya no son efectivas”. Afirmó que el título y las meta descripciones obtendrán un CTR más alto si se escriben más como anuncios de AdWords, más naturales, menos palabras clave y más como un mensaje.

No es que estemos 100% en desacuerdo con Rand en esto, pero decidimos probarlo y llamarlo ya que hizo esta afirmación sin presentar ninguna evidencia que lo respalde.

En nuestro último dossier probamos para ver qué meta título superaría al otro, un meta título optimizado para una palabra clave o un meta título optimizado para clics.

No en vano, el meta título optimizado para palabras clave ganó.

Para ser justos con Rand, realizamos esta prueba de CTR para ver si tal vez la ganancia de CTR sería tan grande que sería mejor perder una señal de clasificación (colocación de palabras clave en el meta título) pero ganar otra (CTR más alto).

Si no lo viste, Rand usó el ejemplo de Tobacco Pipes. Armó una lista de SERP rellena de palabras clave y una lista de SERP más natural basada en mensajes. Hemos puesto estos ejemplos a continuación.

Es prácticamente imposible probar con precisión uno contra el otro en un entorno del mundo real. Así que creamos un entorno virtual para probar esto utilizando una fantástica (y GRATUITA) pieza de software seO llamada SERP Turkey, por Tom Anthony.

Cómo funciona SERP Turkey

Ingresa su palabra clave, carga la página de resultados en SERP Turquía y edita los SERP que desea probar entre sí.

A continuación, utiliza un servicio como Mechanical Turk de Amazon (http://mturk.com/) para que personas reales hagan clic en los anuncios en su SERP de prueba y generen datos de CTR de la vida real sobre cada resultado.

Esta técnica le permite probar diferentes meta títulos y descripciones, para que pueda encontrar las mayores variaciones de conversión.

Para esta prueba, configuramos 2 páginas utilizando la palabra clave Tobacco Pipes. Había 200 probadores humanos.

Aquí hay un ejemplo de uno de los SERP de prueba de SERP Turquía:

Ahora tuvimos que eliminar la variable de posición porque, por supuesto, la posición 1 obtiene el CTR más alto. Así que creamos 2 SERP de prueba y cambiamos los resultados de la prueba entre la posición 1 y 3.

Resultados

La prueba Mechanical Turk tardó aproximadamente un día en completarse para 200 probadores a una tarifa promedio por hora de $ 8.00.

Así que bastante buen valor, el costo total terminó siendo de aproximadamente $ 12 y probablemente podríamos haberlo obtenido por menos si lo hubiéramos intentado.

Primera prueba con la variación del anuncio de mensaje en el punto #1 y la variación rellena de palabras clave en el spot #3.

Prueba 2 cambiando las ubicaciones para que la variación rellena de palabras clave sea el punto # 1 y el anuncio de mensaje en el lugar # 3.

¡Este mito ha sido destruido! En nuestra prueba, el resultado relleno de palabras clave producido en total, el CTR más alto con un total de 56.34%

Para probar esto al 100%, probablemente deberíamos volver a hacer la prueba y ver si obtenemos los mismos resultados, pero no creemos que ese sea realmente el punto aquí. Hay una serie de lecciones de esto.

Como repetimos cada mes, no creas todo lo que escuchas, incluso si proviene de Rand Fishkin.

El jurado está deliberando sobre si los títulos rellenos de palabras clave y las meta descripciones son mejores que los basados en mensajes. Pruébelo usted mismo usando este método y descubra qué es lo mejor en su caso específico.

Opinión de Clint

A medida que ha pasado el tiempo, sentimos la necesidad de que Clint volviera a revisar estas pruebas nuevamente. En este video, da su opinión sobre si el título escrito naturalmente y las metaetiquetas obtienen un mejor CTR.

Prueba 35, esta es una buena. ¿El título escrito naturalmente y las metaetiquetas obtienen un mejor CTR que las palabras clave rellenas en los SERP? Es un poco interesante cómo eliminamos esto. Así que quiero probarlo y mostrarles lo que está pasando. Así que vamos a entrar en ello.

Cuando se completó esta prueba, hubo un gran impulso para preocuparse más por el CTR en sus etiquetas de título que por la optimización. Y hemos hablado de esto en algunos videos anteriores de las pruebas de etiquetas de título que se hicieron. Pero la versión corta es, en aquel entonces o incluso hoy, hay un gran proceso, quiero decir. Como si estuviéramos escribiendo nuestras etiquetas de título con solo palabras clave mías. Entonces, widgets azules, o pipas de madera, tabaco, pipas de madera y otra pipa, pipa de madera personalizada. Así que hay tres palabras clave dentro de nuestra etiqueta de título y la idea era que, en realidad, estamos perjudicando nuestra tasa de clics porque no estábamos haciendo, no sé, etiquetas de título claras, concisas, de tipo National Enquirer para todas nuestras cosas.

Y entonces queríamos probar eso y ver cuál realmente obtuvo un mejor CTR, cuál respondió un poco mejor a los resultados del buscador. Algo de este tipo clickbait-y elegante o simplemente las palabras clave que dicen: oye, esto es lo que estamos buscando, o de lo que se trata esta página.

Así que usamos un servicio, se llama SERP Turquía, todavía puedes encontrarlo, solo Busca en Google SERP Turquía. Está en Tomanthony.co.uk es el dominio, lo verás, y luego simplemente pones tu palabra clave aquí y luego sigues las instrucciones. Y lo que estás haciendo es crear una prueba de SEO y luego llevas esa prueba de SEO a Mechanical Turk, y contratas a personas para que la vean y sigan las instrucciones y configuras esencialmente, un CTR. Elige el que sea mejor para ti, elige el que estás buscando para esta palabra clave, elige el que sea mejor para ti. Y ofrecerá las selecciones y luego descubrirá las variaciones y cómo desea hacerlo.

Eso es realmente genial, especialmente si estás haciendo algunas cosas a largo plazo, páginas de hoja perenne y puedes probar esas dos variaciones y ver cuál te va a obtener el mejor CTR.

Hoy en día, le recomendaría que realmente use una especie de combinación de asegurarse de que sus palabras clave estén allí y luego asegurarse de que se pueda hacer clic al mismo tiempo. Y hablamos de eso en otro video y di un ejemplo de eso.

Pero lo que obtuvimos de este es la variación del anuncio de mensaje en el punto número uno y las palabras clave la variación en el lugar número tres. Así es como terminó. Y luego esta es la variación de la palabra clave es el número uno y el mensaje estaba en el número dos. Esa es la perspectiva de clasificación. Ahora, en la perspectiva del CTR, el CTR más alto fue en realidad el que rellenó la palabra clave. Así que los tubos de madera, tubos de madera personalizados, tubos de madera hechos a mano. Esa versión en realidad obtuvo el CTR más alto en comparación con el menos optimizado para CTR, por así decirlo.

¿Podría ser que la copia simplemente apestaba? Podría haber sido. Pero simplemente te da una indicación. Y también, observamos los comportamientos de los usuarios y miramos las etiquetas de título y determinamos de qué se trata esa página en un vistazo rápido y luego lo haces a través de las etiquetas de título y, a veces, puedes perder el barco si estás tratando de ser demasiado lindo con esas cosas, con tu etiqueta de título. Así que piensen en eso.

Pruebe SERP Turquía, todavía está ahí fuera, puede usar el modelo de prueba Mturk y probar algunas palabras clave diferentes, especialmente si está creando plantillas. Si haces plantillas de página y estás haciendo sitios que se dirigen a digamos 30 o 40 ciudades, y necesitas una plantilla para que no tengas que reescribir 30 o 40 piezas diferentes de contenido y simplemente pruebes que la etiqueta de título y Mturk. Vea cuál le va a dar el mejor CTR y luego póngalo allí. Y con suerte, si todo va correctamente, estás haciendo bien tu en la página, tu esquema y tu SEO técnico, y tu etiqueta de título está allí, vas a entrar en el top cinco, tal vez en el top 10, y luego tus etiquetas de título, ya se ha demostrado que es el que tiene el CTR más alto, en realidad podría llevarte hacia arriba porque aparece y está atrayendo a la gente en los clics mismos, llevará la página hacia arriba. Y no necesitas tantos backlinks, lo cual es realmente bueno.

Muy bien, así que espero que lo encuentres útil. Tal vez hagamos otra prueba con SERP Turquía y lo mostremos un poco. Creo que es una herramienta realmente genial y realmente útil.

Más información

Si desea leer más sobre SERP Turquía y probar CTR en sus títulos y meta descripciones, hay una publicación de blog realmente genial escrita por Tom Anthony en el blog de Moz aquí con instrucciones más detalladas sobre la configuración de pruebas: https://moz.com/blog/split-test-gather-ctr-analytics-serps

¿No fue divertido? También tenemos pruebas sobre el efecto real del CTR en el rango. ¡Echa un vistazo a nuestros artículos de prueba para obtener más detalles sobre eso!