¿Quieres aprender a escribir un título tanto para SEO, como en un título que a los motores de búsqueda les encantará y te clasificará en los resultados de búsqueda, y un título que captará la atención del lector y los atraerá a hacer clic en tu página?
Un gran titular que garantiza que los lectores visiten su página y lean su contenido, lo que a su vez, también lo ayudaría a obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.
Has venido al lugar correcto.
Este artículo trata sobre cómo escribir titulares. Aprende a escribir titulares convincentes, crea fórmulas de títulos potentes que llamen la atención y dirijan el tráfico a tu página y sitio.
Di adiós al aburrido titular genérico y comienza a escribir los mejores titulares que causan una gran primera impresión. atraer más tráfico a tu página, y eso te ayudaría a obtener tasas de conversión más altas. Empecemos.
Responda esto:
Porque no solo es (en mi opinión) un ejemplo de titular convincente, sino que funciona. Después de leer los próximos consejos de redacción de titulares, tendrá una idea más clara de por qué esto funciona. Y cómo escribir titulares aumentará sus tasas de clics.
Dentro de ese titular hay un secreto que lo hace funcionar, y sé que funciona… porque te hizo seguir leyendo.
Pero antes de llegar a los consejos de redacción de titulares, necesito dar unos pasos atrás.
Estoy seguro de que sabes lo importante que es tener titulares poderosos y una gran publicación de blog. Probablemente te hayas encontrado con la estadística que dice que algunos redactores pasan el 80% de su tiempo escribiendo titulares, o que si tu titular hace un mal trabajo, la mayoría de la gente no lo superará.
Los titulares pegadizos obtienen clics. Así de simple. Solo el titular es suficiente para que la gente vaya a tu página o publicación.
Con eso, comencemos con una pregunta que con suerte comenzará a estimular algunas buenas ideas de titulares:
Lo sabes cuando ves los titulares favoritos de la gente: ves un titular y parece atraerte. Sientes la necesidad de leer más, aunque solo sea para rascarte la picazón de la curiosidad.
Si le preguntas a varias personas qué hace que un buen titular de una publicación de blog (o cualquier titular) funcione, es posible que obtengas una serie de respuestas.
Apuesto a que algunos te mirarían fijamente y luego reflexionarían.
He estado escribiendo variaciones de titulares durante años. Probablemente usted y yo compartimos esta experiencia: después de haber escrito un buen contenido, invertiríamos bastante tiempo en nuestro titular, porque queríamos despertar el interés de los lectores potenciales.
Solía pensar que había uno o dos aspectos clave de escribir grandes titulares, pero mientras realmente reflexiono sobre esto, creo que, para que puedas darte la mejor respuesta que pueda, tengo que decir que hay tres aspectos en una fórmula de titular ganadora.
¿Necesitas absolutamente estos tres aspectos?
No, no lo creo. He escuchado a un gran redactor insinuar que solo necesitas uno de estos tres (# 2 o # 3 a continuación). Pero, dijo que el uso combinado de # 2 y # 3 aumentará drásticamente sus posibilidades de crear un titular ganador. Con estos podrás crear tus propias plantillas de titulares.
Estos son…
Mucha gente habla de plantillas de titulares y titulares de prueba, que pueden ser un gran recurso para los formatos de titulares.
Si tuviera que sentarme y tratar de crear una fórmula de titular, consideraría los próximos ejemplos. Lo bueno de estos 3 aspectos clave es que puedes crear tus propias plantillas de titulares y crear varios tipos de titulares.
De tu público objetivo… un solo lector
Esto puede parecer obvio, pero es tan importante que vale la pena mencionarlo. ¿Por qué titulé el primer punto como lo hice, indicando un “lector único” de una audiencia?
Porque a pesar de que tienes una audiencia de varias (o cientos, miles e incluso millones) de personas, cuando compartes un mensaje, quieres imaginarte escribiendo a una persona, un “solo lector”, por así decirlo.
Por supuesto, mientras escribe un título o titular pegadizo, puede llamar a una audiencia en masa: “Nuevos propietarios de sitios …”
Pero recuerda: estás escribiendo a los seres humanos.
La otra cosa a tener en cuenta es que, a pesar de que acabo de hablar sobre escribir al individuo, también debes conocer a tu audiencia. Debe conocer su demografía, sus psicográficos, qué problemas y problemas tienen y qué palabras usan para describir esos problemas. Asegúrate de usar tu palabra clave objetivo.
Piensa en el titular/pregunta, ¿Por qué este titular es tan increíble?
Si bien no llama explícitamente a una audiencia (es decir: no dice: “Hey Writers”), hay una audiencia implícita: aquellos que quieren saber cómo crear buenos titulares.
A veces, en Internet, tu audiencia (especialmente si proviene de Google o sigue un enlace a tu página) se identificará a sí misma.
Curiosidad
La curiosidad es el “secreto” detrás del pegadizo titular que presenté anteriormente: ¿Por qué este titular es tan increíble?
Debido a que seguiste leyendo, sé que despertó tu curiosidad.
También tenía algo implícito…
Interés propio
Si bien “¿Por qué este titular es tan impresionante?” no presenta explícitamente nada de interés propio (beneficio), sí implica algún tipo de interés propio.
Básicamente dice: “Si continúas leyendo, podrás explorar por qué este titular es increíble … o incluso mejor, no solo explorar, sino tener una respuesta sólida en cuanto a exactamente lo que es tan impresionante sobre el titular”.
Se ha dicho que todas las personas hacen las cosas por una sola de dos razones: alejarse del dolor o hacia el placer. De cualquier manera, se puede considerar como interés propio (o al menos autopreservación).
Lo mismo se aplica a los titulares y las líneas de asunto.
Con los 3 aspectos que enumeré anteriormente, si tienes un poco de gusto e intuición, puedes crear tus propias estrategias de titulares.
Lo que sigue es un proceso de 10 pasos que está dirigido a la creación de contenido orientado a SEO. Dicho esto, los aspectos clave de este proceso se aplican a toda la creación de contenido de no ficción.
A continuación, he enumerado los 10 pasos que puede seguir para maximizar sus posibilidades de llegar a grandes ideas de titulares. Con estos, podrás crear tu propia fórmula de titular.
Conozca a su lector
Aquí es donde todo comienza. Sepa todo lo que necesita saber para que pueda comunicarse efectivamente con ellos, no solo en su titular, sino en todo el cuerpo de su mensaje.
¿Qué quiere tu lector?
¿Quieren evitar una experiencia dolorosa o perseguir una placentera? ¿Ambos?
Aunque no usé esta terminología, la mencioné antes: principio de dolor-placer. Es decir, las personas básicamente quieren alejarse del dolor y hacia el placer.
En realidad, déjame darte otro dato: la gente hará más para evitar el dolor que para ganar placer.
Por lo tanto, incluso si cree que su visitante puede querer ganar (en lugar de evitar) algo, vea si puede esforzarse para llegar a una idea alejada.
Por ejemplo, si estás escribiendo sobre 10 cosas que debes buscar al comprar un automóvil eléctrico, definitivamente mantén esa idea. Pero, es posible que también desee considerar un artículo titulado, 5 errores que cometen los novatos al comprar automóviles eléctricos.
O, tal vez incluso mejor, Comprar autos eléctricos en Texas: Evite estos errores de $ 5000.
Consejo: Los titulares negativos funcionan. Las personas a menudo querrán evitar el dolor más que obtener algo que desean. Nadie quiere perder $ 5,000 porque no sabía algo importante.
Solo el titular por sí solo hará que las personas hagan clic para simplemente evitar un dolor.
Esos son un par de ejemplos sobre cómo escribir titulares. Observe cómo el último:
Identifica a su lector ideal, incluso hasta el estado (posibles compradores de automóviles eléctricos en Texas)
A pesar de que la motivación del lector es hacia el placer (quiere un automóvil eléctrico), hay un segmento del titular que apela a su impulso instintivo para evitar el dolor (los errores costosos).
Tiene menos de 60 caracteres de longitud (porque los SERP generalmente muestran hasta los primeros 60 caracteres del título / título de una página).
También podría haber mejorado un poco ese titular haciéndolo una lista numerada, es decir, diciendo Estos 7 errores de $ 5000, pero habría estado por encima del límite de 60 caracteres.
¿Qué podrían buscar en Google?
Con esto, quiero decir, ¿escribirían en un motor de búsqueda?
En SEO, tenemos un término: intención de búsqueda. Lo que alguien escribe en un motor de búsqueda dice algo sobre su intención. Su intención puede indicar que son conscientes de una necesidad o deseo (que coincide con su mensaje).
¿Qué intención de búsqueda coincide mejor con lo que tiene para ofrecer?
Haga su investigación (de palabra clave)
Los titulares genéricos están bien, pero quieres ser algo más que genérico. Quieres ser específico (si es posible), y de eso se trata este proceso.
Debido a que este proceso está ligeramente orientado al SEO, la investigación de palabras clave es clave, porque saber qué términos ingresan los lectores lo ayudará a crear un título (o título) que tenga una mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda.
Idealmente, desea encontrar palabras clave específicas y de baja competencia con las que pueda hablar y, al mismo tiempo, clasificar.
Hay muchas herramientas de palabras clave que proporcionan buena información. Derek Booth tiene un curso en la S.I.A. donde enseña pesca de palabras clave utilizando el planificador de palabras clave.
¿Cómo, exactamente, su producto o servicio les ayuda a obtener lo que quieren?
Probablemente te estés preguntando, Bueno… esta parte viene después del titular, entonces, ¿por qué la necesito ahora?
Entiendo de dónde vienes. Dicho esto, hacer este proceso puede ayudarlo a tropezar con algo que pueda poner en su titular.
Además, en una página de resultados de búsqueda de Google, los listados típicos tienen un poco de texto debajo del título (título). Este texto (a veces conocido como la meta descripción) se muestra al lector, y por lo general tiene un límite de 120 caracteres.
Esto puede ser para su beneficio, porque si puede mencionar brevemente cómo su producto puede ayudarlos, pueden hacer clic en su listado.
Dado dónde están ahora, ¿qué puedes decirles que hará que se detengan, se fijen en ti y lean tu mensaje?
Aquí es donde realmente comienza el trabajo.
Los 5 pasos anteriores te han preparado para esto.
Conociendo a mi visitante ideal, me preguntaría: Si yo fuera un escritor con una fecha límite que se acerca y que tuviera que encontrar rápidamente grandes titulares, ¿qué llamaría mi atención?
(¿Suena eso extrañamente familiar?)
Pensaría, bueno, querría un proceso definido que pueda darme resultados… lo más rápido posible.
Por supuesto, esa fue la idea detrás de este artículo: mostrarle un proceso que puede usar para crear titulares efectivos.
Crea múltiples titulares, seleccionando finalmente el que creas que es mejor
Lo bueno de pasar por este proceso es que te obligará a escribir titulares pegadizos, o al menos aquellos que son mejores de lo que habrían sido si no hubieras pasado por este proceso.
Dicho esto, encuentro que, la mayoría de las veces, cuando escribo grandes titulares para mis artículos, generalmente creo de 3 a 7 titulares potenciales antes de decidir con cuál me gustaría ir.
Además, es posible que desee hacer algo que hice recientemente: preguntarle a un colega cuál de los 5 o 6 titulares creía que era el mejor. (Ella estuvo de acuerdo con la que pensé que era la mejor, así que eso fue bueno).
Múltiples titulares también son buenos para las pruebas divididas, que mencionaré a continuación.
Para algunos, este paso es lo más lejos que necesitas llegar. Sin embargo, si eres más curioso, ambicioso o eres parte de una empresa más grande, entonces es posible que desees ir hasta el final a través de este proceso. Los siguientes consejos de redacción de titulares deberían llevarlo allí.
Mide tus resultados
Si bien la medición y el seguimiento se extienden más allá de los titulares, ya que sabemos que los titulares son un determinante importante de los clics, es bueno mencionarlo aquí.
Hay algunas maneras de medir los resultados de un titular. Lo primero que me viene a la mente es usar algo como Google Search Console para rastrear la tasa de clics (CTR) de un título determinado (página, en este caso).
Dicho esto, medir el CTR de un título / título en una página de resultados de búsqueda es un poco complicado, porque también debe tener en cuenta la posición de la página en la página de resultados de búsqueda.
A continuación, hablo de una prueba que realizamos en la Agencia de Inteligencia SEO (SIA). Puede valer la pena.
Considere la posibilidad de realizar pruebas divididas
Si no está seguro de qué es, la prueba dividida A / B es donde toma dos páginas idénticas, cambia un aspecto de una de ellas (en este caso, el título) y ejecuta una prueba donde se alterna cada versión, y después de un cierto número de visitas, determina qué versión le dio el mejor resultado.
En otras palabras, tienes el Titular A vs el Título B. Durante un cierto período de tiempo, A y B reciben un número lo suficientemente significativo de visitas como para determinar que uno de ellos es un claro ganador. El ganador se convierte en el titular que utilizas.
Las pruebas divididas pueden ser un proceso técnico muy complicado, pero para las grandes corporaciones que tienen las cantidades de tráfico y recursos para hacer esto, la recompensa puede ser grande.
Repetir
Cuando tengas un buen titular, esfuérzate por crear uno aún mejor, uno excelente.
Es un proceso interminable que nunca deja de crear titulares magnéticos.
Uno: Leer buenos titulares en revistas o sitios de noticias.
Dos: Conviértalos para que se ajusten a su nicho o propósito.
En la Agencia de Inteligencia SEO (SIA), no escuchamos ciegamente los muchos mitos de SEO que existen. No. En cambio, probamos cosas.
Para obtener más información sobre cómo planificar titulares que podrían obtener mejores tasas de clics, vea este video:https://www.youtube.com/embed/wqgxVeS3iTE?feature=oembed
En la competencia actual por la atención, los especialistas en marketing de contenido siempre están buscando cualquier ventaja que puedan obtener. Con el proceso de escritura para mejores titulares que presenté anteriormente, el comercializador de contenido ahora tiene un mapa sólido para concebir, redactar, probar y medir buenos titulares. Esto se aplica si desea crear un título de blog, líneas de asunto para boletines informativos por correo electrónico o contenido promocional.
Sabes cómo escribir un titular para la visibilidad SEO y el impacto en el lector.
Aquí hay algunos consejos rápidos sobre cómo crear titulares ganadores.
Cuando se trata de titulares, no hay una regla dura y rápida. Como se discutió en este artículo, hay consejos conocidos al escribir titulares.
Escribe tus titulares pensando en tus lectores.
Asegúrate de usar palabras que hagan que tus titulares se mantengan por sí solos.
Usa adjetivos interesantes y basados en la acción y palabras poderosas para atraer a tus lectores. Esto también funciona para las líneas de asunto de correo electrónico.
Si está en pruebas divididas, pruebe un título contra otro para ver cuál obtiene más clics. También puede probar esto para compartir en redes sociales.
Si tiene un gran titular, asegúrese de que su copia corporal en su artículo pueda convertir a sus lectores en cualquier acción que desee que tomen. La S.I.A. cuenta con un curso de Optimización de la Tasa de Conversión que te ayudará a convertir visitantes en ventas.
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