Casi todos los especialistas en marketing digital y de contenido están familiarizados con el uso y la importancia de las palabras clave. Sin embargo, las palabras clave de cola larga son una herramienta menos entendida y, a menudo, subutilizada que puede disparar el éxito de cualquier estrategia de SEO cuando se utiliza adecuadamente. Esto es lo que las empresas y marcas listas para optimizar su contenido para maximizar el crecimiento necesitan saber sobre las palabras clave de cola larga.
A primera vista, la mayoría de los especialistas en marketing asumen que “cola larga” se refiere a la longitud de una frase o secuencia de palabras clave. Sin embargo, mientras que la mayoría de las frases más largas califican como una palabra clave de cola larga, el término no solo se refiere a la longitud de una palabra clave. Esencialmente, las palabras clave de cola larga son aquellas que se encuentran en la cola larga del gráfico de distribución de búsqueda.
Las palabras clave ubicadas en la región de cola larga de un gráfico de distribución se definen por su bajo volumen de búsqueda. Debido a esto, es mucho más fácil mantener una clasificación competitiva para un tema o nicho específico.
Las palabras clave de cola corta son atractivas debido a su volumen de búsqueda masivo. Con tantas personas que usan estos términos para buscar el contenido que necesitan, muchos especialistas en marketing se sienten rápidamente atraídos por estas palabras y frases. Sin embargo, debido a que el volumen de búsqueda es tan alto, la competencia para clasificar más alto es feroz.
Por esta razón, los especialistas en marketing que buscan diversificar su estrategia de contenido y maximizar los resultados incorporan palabras clave de cola larga en su trabajo. Al elegir palabras clave de menor volumen, pueden tener más éxito con un ranking de búsqueda competitivo. Dado que la búsqueda orgánica conduce a más tráfico y conversiones que el marketing de búsqueda pagado, esta es una estrategia de la que casi todos los especialistas en marketing pueden beneficiarse.
Desafortunadamente, muchos especialistas en marketing y empresas caen en la trampa de centrarse demasiado en el marketing de motores de búsqueda pagados. Sin embargo, la verdad es que el SEO hace un mejor trabajo al atraer a los tipos correctos de visitantes a un sitio, y ni siquiera tienen que pagar por ello (además de la escritura de su propio contenido). Esta es una gran noticia para las nuevas empresas y aquellas con un presupuesto de marketing más pequeño.
Hay dos formas principales en que esta estrategia puede ayudar a las empresas a lograr el crecimiento y alcanzar sus objetivos. La primera es mediante la creación de mejores rankings de búsqueda. Cuando las empresas utilizan palabras clave de cola larga en su contenido, se dan una mejor oportunidad de aparecer más cerca de la parte superior de una página de búsqueda.
La segunda forma en que las palabras clave de cola larga pueden ayudar a las empresas a aumentar su tráfico y conversiones es a través de búsquedas más específicas. Aunque las palabras clave de cola larga no tienen que ser largas, pueden traer clientes potenciales de mejor calidad a sitios web y páginas web cuando son más específicos. En cierto sentido, actúan como una forma de focalización.
Encontrar palabras clave de cola larga es más simple de lo que parece. En última instancia, aquellos que buscan las palabras clave correctas quieren abordar esta tarea con el objetivo de generar clientes potenciales y tráfico web. Hay muchas maneras diferentes en que se pueden encontrar palabras clave de cola larga, y aquí algunas para ayudar a aquellos que intentan comenzar.
Al usar Google y otras plataformas de búsqueda, los usuarios pueden desplazarse hasta la parte inferior de la página de búsqueda para obtener más información sobre las búsquedas relacionadas. Estas son sugerencias hechas por el motor de búsqueda para mostrarle qué otros términos puede buscar para ayudarlo a encontrar el resultado correcto. Los especialistas en marketing pueden usar estos términos como inspiración para sus palabras clave de cola larga.
Solo el uso de una herramienta de palabras clave cada vez que realizan una investigación se dará cuenta rápidamente de que se están perdiendo una gran cantidad de variaciones de palabras clave. Aquí hay algunos para probar:
Google Suggest es una excelente fuente de variaciones de palabras clave de cola larga. Aquellos que se preguntan qué es Google Suggest, ya lo han visto mil o más veces. Cuando los usuarios comienzan a escribir su búsqueda en la barra de búsqueda, Google y otros motores de búsqueda comenzarán a rellenar el resto de la frase con sugerencias. Estas sugerencias generalmente darán una buena idea de lo que otros están buscando en relación con una determinada palabra clave o frase.
Aquellos que buscan palabras clave de cola larga no deben olvidar echar un vistazo en su propio patio trasero. La minería a través de GSC mostrará muchas, si no todas, las frases de palabras clave que entregan a los visitantes a un sitio web o página web. Profundizar en estas palabras clave proporcionará muchas opciones con respecto a las palabras clave de cola larga relativas y efectivas.
Del mismo modo, aquellos que ejecutan campañas de PPC a través de AdWords pueden usar el Informe de consulta de búsqueda de la misma manera. Este informe muestra las consultas de búsqueda que las personas usaron antes de hacer clic en un anuncio. Hace que sea mucho más fácil ver qué consultas generan tráfico y conversiones, lo cual es ideal para adaptar el SEO a objetivos específicos.
Los sitios web de preguntas y respuestas pueden ser sorprendentemente una fuente fantástica para sugerencias de palabras clave de cola larga. Al peinar uno de los sitios, ayuda prestar atención a las palabras que se usan con frecuencia. Estas palabras y frases repetidas muestran lo que las personas pueden estar buscando para encontrar la información que necesitan.
Cuando se refiera a sitios web de preguntas y respuestas, pruebe estos:
Incorporación de palabras clave de cola larga en el contenido
Encontrar grandes palabras clave si la mitad de la batalla, mientras que integrarlas en publicaciones y contenido es la otra mitad. La optimización de palabras clave es esencial para cualquier negocio: no es suficiente intentar meter tantas frases en una publicación. Las palabras clave de cola larga deben integrarse en contenido relevante y de alta calidad para ver los mejores resultados.
Al integrar palabras clave de cola larga, hay algunos pasos a seguir para asegurarse de que su contenido esté optimizado y se alinee con los objetivos de una empresa, negocio o marca. Tener en cuenta estos cuatro pasos ayuda a garantizar que los especialistas en marketing aprovechen al máximo su estrategia.
Como cualquier otra función empresarial, es crucial establecer metas para los objetivos de marketing de contenidos. Es importante considerar cuál es el objetivo final y cómo debe lograrse. Para garantizar que los especialistas en marketing de contenido persigan objetivos que creen contenido fácil de usar que ocupe un lugar más alto, deben considerar estos objetivos:
Para que coincida de manera experta con la intención de un usuario, es esencial comprender a las personas que buscan un producto o servicio específico. Para ello, los marketers y las empresas pueden crear buyer personas en función de las características de sus públicos objetivo. Sin embargo, sin una comprensión clara de cómo se ven las personas compradoras, cualquier forma de estrategia es solo una mejor suposición.
Es importante ser selectivo al elegir palabras clave de cola larga. Las variaciones de cola larga con más palabras generalmente tendrán volúmenes de búsqueda más bajos; sin embargo, sus tasas de conversión suelen ser mucho más altas. El uso de las herramientas enumeradas anteriormente puede ayudar a obtener una mejor comprensión de las palabras clave que pueden ayudar a aumentar el rango de búsqueda de un sitio web o página web.
El contenido que produce un sitio web debe ser valioso para los visitantes respondiendo a sus preguntas o resolviendo sus problemas. Con esto en mente, es importante recordar que las palabras clave juegan un papel esencial en el SEO, pero en última instancia deben pasar a un segundo plano para crear contenido de alta calidad. Con una cantidad significativa de investigación de palabras clave, no debería ser demasiado difícil hacer coincidir el contenido con la intención del usuario con información útil de alta calidad.
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