La indexación semántica latente o palabras clave LSI están ganando más popularidad recientemente y cada vez más personas están agregando LSI a su contenido para clasificar. ¿Qué es LSI? ¿Es un factor de clasificación? ¿Realmente lo necesitas? En este artículo, hablamos todo sobre LSI, qué es, su importancia, algunas pruebas realizadas por la SIA en LSI y sus resultados, además de una estrategia de palabras clave LSI de 5 pasos para crear mejor contenido para SEO y para ayudarlo a aumentar su rango.
Antes de entrar en esto, creo que el mejor consejo que puedo darte es un poco de simplificación excesiva: no te obsesiones demasiado con LSI. Si tiene y hace estas 2 cosas, cubrirá mucho de lo que LSI exige:
LSI está usando naturalmente términos que están asociados con el tema sobre el que está escribiendo. Si su escritor tiene conocimiento sobre ese tema y simplemente escribe de forma natural, es probable que use términos LSI en el artículo.
Probablemente sepas qué son las palabras clave: desde una perspectiva seo, son las consultas de búsqueda o los términos de búsqueda que los buscadores escriben en un motor de búsqueda.
LSI es un acrónimo de indexación semántica latente (también denominada Análisis Semántico Latente). Es un programa informático que está programado para aprender una amplia variedad de sinónimos basados en el contexto. El programa utiliza técnicas matemáticas para encontrar la relación entre las palabras y el concepto dentro de una pieza de contenido.
En términos de SEO, las palabras clave LSI son términos que están relacionados entre sí y que surgen naturalmente en una conversación sobre un tema que los motores de búsqueda utilizan para comprender el contenido de una página o sitio. Los motores de búsqueda no son como los humanos que pueden entender un contenido leyéndolo y comprendiéndolo. Los algoritmos de búsqueda como el algoritmo de Google han evolucionado desde los días en que solo se basan en cuántas veces se usa una palabra clave y lo toman como una indicación del tema del contenido. Hoy en día, los motores de búsqueda como Google Search, entienden un contenido con el uso de entidades y LSI. Mucha gente confunde LSI como variaciones o sinónimos de una palabra clave, algunos incluso lo llaman palabras clave de cola larga. Sin embargo, las variaciones de palabras clave, palabras clave relacionadas, sinónimos, palabras clave de cola larga no son palabras clave LSI.
En términos simples, LSI dice que si hay una página web sobre un tema determinado (por ejemplo, zapatillas para correr), entonces si esa página web es lo suficientemente completa, hay otras palabras y frases relacionadas que estarán en esa página web. LSI son las otras palabras en una conversación que le da más contenido o significado al tema.
La mejor manera en que puedo ilustrar el análisis semántico latente es probablemente usar un ejemplo: ¿qué términos, o palabras clave semánticas, encontraríamos en una página web que habla de zapatillas para correr?
¿Qué hay de los términos zapatos para correr, atletas, corredores y marcas populares?
En el caso anterior, el término zapatillas de running sería la palabra clave principal, y las relacionadas circundantes serían palabras clave semánticas.
Del mismo modo, una página web sobre el tema de los zapatos para correr también puede tener palabras clave semánticas similares.
Los expertos en optimización de motores de búsqueda hacen todo lo posible para optimizar tantas páginas web como sea necesario para que esas páginas sean favorables a los algoritmos de los motores de búsqueda. La esperanza es obtener la mayor cantidad de tráfico orgánico posible.
(Por supuesto, no sabemos cuáles son los algoritmos de búsqueda reales, pero tenemos una buena suposición sobre cuáles son muchas de las variables determinantes).
Una buena estrategia de SEO implica crear contenido que sea integral, y parte de esa estrategia incluye:
Si tuviera que decir la importancia de las palabras clave principales y semánticas, diría que una palabra es exhaustividad.
Con la IA avanzada de los algoritmos de los motores de búsqueda, se da por sentado que, como mencioné anteriormente, un documento sobre zapatos para correr también mencionaría semánticamente:
palabras clave relevantes, como joggers.
Ah, sí… densidad de palabras clave.
Este término se puede definir básicamente como un porcentaje del número de veces que un término de búsqueda determinado aparece en una página web, en comparación con el número total de palabras en una página.
Entonces, volviendo a nuestro ejemplo, si el término zapatos para trotar aparece 10 veces en un documento de 1,000 palabras, se podría decir que el documento, o página web, tiene una densidad de palabras clave del 1% para el término, zapatos para trotar.
Con eso, comprenda que los motores de búsqueda tienen inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural. Eso significa que pueden entender de qué se trata una pieza de contenido, principalmente sin que el escritor tenga que hacer ningún relleno de palabras clave. El relleno de palabras clave generalmente está mal visto, y lo traigo aquí porque he visto a algunos webmasters, en un esfuerzo por alcanzar una cierta densidad de palabras clave, meter palabras clave en su contenido de una manera artificial que causa errores gramaticales.
No desea causar errores gramaticales solo para poder alcanzar una cierta densidad de palabras clave. En la comunidad seo, sabemos que cuando se trata de crear contenido amigable con SEO, el relleno de palabras clave es un mito de SEO desde los primeros días del SEO.
Permítanme decirlo de esta manera: LSI o palabras clave semánticas son para los artículos lo que los artículos son para una estrategia de contenido.
Con eso, quiero decir que, al igual que un buen artículo tiene palabras clave semánticas naturales, una buena estrategia de contenido tiene muchos artículos (y otras formas de contenido).
Pero eso no significa que no pueda considerar las palabras clave LSI cuando planifique su estrategia de contenido. De hecho, hazlo si puedes. Es solo que para mí, las herramientas de SEO, las ideas de palabras clave principales y las palabras clave de cola larga se utilizan en las etapas de planificación de una estrategia de contenido.
Por otro lado, cuando se trata de crear piezas de contenido buenas y de calidad, se dice que las páginas individuales de alto rango tienen muchos términos LSI. Estas páginas individuales pueden ser artículos, estudios en pdf, videos, etc.
Si está bien informado sobre su área temática, haga su investigación de palabras clave y tenga una lista de palabras clave, entonces está prácticamente listo para escribir su publicación de blog.
Digo esto porque probablemente conozcas la mayoría de los términos semánticos que se mencionarían cuando los expertos hablan de tu tema.
Dicho esto, si desea ir más allá y darle a su contenido la mejor oportunidad de clasificarse en los motores de búsqueda, algunos generadores de palabras clave pueden generar cientos de términos de palabras clave de cola larga relacionados.
Muchos de estos serán ligeras variaciones de su palabra clave semilla. Pero, esas variaciones pueden provocar ideas que serán términos LSI.
También hay varias herramientas y técnicas que puede usar para encontrar palabras clave LSI para su palabra clave en particular. Ejemplos de estos son Google Autocomplete, Google Keyword Planner, Google Related Searches, simplemente revisando los resultados de búsqueda, y herramientas de SEO como Ntopic, LSI Graph y Ubersuggest, entre otras. Hay muchos generadores de palabras clave LSI gratuitos disponibles en línea.
En el SIA, hicimos un par de pruebas en LSI para ver si es un factor de clasificación y si realmente necesita agregar LSI a su contenido, y para ver si LSI puede superar tener sus palabras clave en el contenido, si puede clasificar el contenido simplemente usando LSI. Aquí están las pruebas y sus resultados.
Ya en septiembre de 2016, la SIA ya ha probado LSI. En la prueba # 57, el SIA probó si LSI es un factor de clasificación. En esta prueba, se configuraron 2 páginas con 500 palabras y una densidad de palabras clave del 2%, utilizando la misma palabra clave y meta título, y se optimizaron de manera idéntica para la palabra clave objetivo, con la única diferencia de la página del experimento que incluye LSI con una puntuación LSI Ntopic del 80,93%.
2 páginas con 500 palabras y una densidad de palabras clave del 2%, la misma palabra clave y el mismo título meta utilizados en cada página: ambas páginas se optimizaron de manera idéntica para la palabra clave de destino. La página del experimento incluyó LSI y la puntuación LSI de nTopic fue del 80,93%. La página de control tenía el LSI reemplazado por palabras aleatorias en inglés en el lugar exacto en que se colocó el LSI en la página del experimento. A modo de comparación, la puntuación nTopic de la página de control fue del 36%.
En esta prueba, la página con el LSI gana, mostrando que LSI fue un factor de clasificación, contrariamente a lo que la gente pensó durante ese tiempo en 2016.
Como la prueba inicial de SIA en LSI que mostró que era un factor de clasificación fue en 2016, lo probamos nuevamente en julio de 2018, para ver si todavía era un factor de clasificación o si hubo algún cambio que ocurrió durante los últimos 2 años. El SIA utilizó una metodología de prueba actualizada y mucho mejor. LSI también sigue siendo un tema controvertido en la comunidad de SEO, por lo que se probó nuevamente.
En esta prueba, se encontró nuevamente que el LSI todavía sigue siendo un factor de clasificación y la página de prueba con LSI saltó al puesto número 1.
En esta prueba realizada por la SIA, se probó cuál clasificará mejor, un contenido que tiene baja densidad de palabras clave y con más LSI, o una página que usa la palabra clave de destino en el contenido sin LSI. Esto se basa en el mito de que una página con palabras clave LSI superará a una página con mayor densidad de palabras clave y se basa en la observación de que las páginas de clasificación no repiten la palabra clave varias veces en el cuerpo. La idea es que Google se está volviendo más inteligente y está buscando contenido en páginas que coincida con la intención de búsqueda y no se base en la ubicación de palabras clave.
En esta prueba, la página que usa la palabra clave de destino (7 veces) supera a la página que usa la palabra clave 1 vez y luego usa palabras clave LSI. Sin embargo, esta prueba se realizó en 2016 y los cambios podrían haber ocurrido durante el período de 5 años. Esta prueba es para volver a probar.
¿Quieres conocer los resultados recientes de las pruebas SIA? Únase a la SIA en https://seointel.com/
A partir de las pruebas realizadas por la SIA, puede ver la importancia de usar LSI en su contenido y cómo usarlo puede ayudarlo con el rango. La siguiente sección es una guía sobre cómo implementar LSI para ayudarlo a clasificarse.
¿Su escritor tiene que ser un “experto” en el tema o el tema del artículo?
No, no necesariamente. Pero deben saber lo suficiente como para tener una conversación, y probablemente deberían saber un poco más sobre el tema que el lector (que … tiene sentido).
Puede que no sean una “autoridad tópica” como tal, pero tal vez lo sean… después de que hagan el siguiente paso.
¿Por qué investigar si ya estás familiarizado con el tema?
Bueno, dependiendo de qué tan específica sea su palabra clave de enfoque, usted (o su escritor) puede desear refinar su conocimiento. La investigación no tiene que llevar mucho tiempo: para un escritor excepcionalmente bien informado, incluso una cantidad mínima puede ser suficiente.
Y cuando se trata de investigación de palabras clave, básicamente puede hacer lo siguiente:
¿No es interesante que, para un artículo que habla de LSI, el paso que tiene que ver con LSI sea opcional?
Esto se debe a que, en mi opinión, si su escritor tiene una buena comprensión del tema, y lo promueven con la investigación de una palabra clave objetivo, naturalmente incorporarán términos relevantes (algunos de los cuales serán términos LSI) en el artículo.
Recuerde, los términos LSI son solo términos que ocurrirían naturalmente en un documento completo (o discusión) sobre un tema determinado.
Sin embargo, si desea tener un artículo que tenga una mejor oportunidad de clasificarse en Google y esté más dirigido a lo que Google entiende como temas contextuales que deberían estar juntos, use una herramienta para poder ver cuáles son esos temas y palabras que deben usarse en su contenido. Recientemente, han salido muchas herramientas de optimización de contenido que hacen uso de la optimización de su contenido en función de las entidades y LSI. Puedes usar estas herramientas para ayudarte a optimizar tu contenido. Algunos ejemplos de estas herramientas son Frase, Surfer, Inlinks, SeO Cognitivo, entre otros.
Usando su investigación de temas e investigación de palabras clave, debería poder escribir contenido que esté optimizado para SEO. Escríbelo de forma natural y escribe contenido que sea muy completo sobre el tema. Hacerlo le ayudaría a usar naturalmente los términos de LSI. Y para ese impulso adicional, compruébelo con las herramientas de optimización de contenido SEO que he mencionado anteriormente y haga los ajustes necesarios.
Si bien su palabra clave objetivo es más importante cuando se trata de tenerla en el contenido, también puede optar por agregarla en su Título y en sus htags. Sin embargo, recuerde que, como hemos probado y comprobado en el SIA, tener sus palabras clave en el Título, Htags y contenido sigue siendo importante y sigue siendo un lugar al que los rastreadores de Google miran cuando se trata del tema principal de su contenido. Si pudiera, agregue LSI. Otra opción es usar LSI en metaetiquetas como la etiqueta de meta título, meta descripción, etc.
Espero que con este artículo, haya podido explicar más sobre LSI, su importancia y cómo podría comenzar a aplicar a sus páginas y comenzar a ver algunas mejoras en el ranking.
LSI es solo una parte de la optimización de su contenido para la búsqueda. Hay muchos factores en los que los motores de búsqueda como Google confían cuando se trata de leer y comprender el contenido, y clasificarlo. Echa un vistazo a nuestras guías de seo en la página para obtener más detalles sobre cómo optimizar tu página y hacerla amigable para los motores de búsqueda. Mejor aún, únase a la SIA para obtener datos siA probados que se ha demostrado que lo clasifican.
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