Subdominio vs subdirectorio a menudo se debate sobre cuál de los dos es la mejor opción y cuál tiene un mejor beneficio de clasificación en la búsqueda web de Google. Con Mobile First y la actualización de Page Experience de mayo de 2021, la opción de subdirectorio es más atractiva. He aquí por qué.
Básicamente, la palabra subdominio en la url de ejemplo a continuación designa un subdominio, por lo que la estructura del subdominio (para la URL) se vería así:
subdomain.domain.com
La palabra subdirectorio en la dirección URL de ejemplo siguiente designa un subdirectorio:
domain.com/subdirectory
La palabra subcarpeta se puede tratar como un sinónimo de subdirectorio, por lo que usaré las dos indistintamente.
¿Por qué digo que, para la optimización de motores de búsqueda en la era posterior a la experiencia de la página, el subdirectorio / subcarpeta es la opción preferida?
Permítanme construir mi caso:
1. Cuando piensa en la optimización de motores de búsqueda, desea obtener los mejores resultados de motores de búsqueda para su sitio principal, que se asigna a su dominio principal.
2. Se sabe que un subdominio se trata casi como una entidad separada o un sitio separado.
3. Un subdirectorio (o subcarpeta) se ve como parte de un sistema de archivos bajo un dominio (y si es el dominio principal, entonces el subdirectorio se ve como parte de su sitio web principal). Esto contrasta un poco con los sitios de subdominios, que a veces se consideran parte de un sitio separado (aunque, técnicamente, está bajo el mismo dominio principal).
4. Si entiendes el siguiente punto (en el contexto de todo lo demás que voy a explicar), sabrás por qué la opción de subdirectorio es la opción más conveniente y eficiente para SEO: hay una gran diferencia entre Mobile-Friendly y Mobile First.
Una cosa es tener un sitio compatible con dispositivos móviles (o un subdominio de su sitio que sea compatible con dispositivos móviles). Para algunos sitios que tienen secciones compatibles con dispositivos móviles, el subdominio m (como en m.domain.com) era una opción preferida: el sitio estaba codificado para detectar si el visitante estaba en un dispositivo móvil y, por lo tanto, los redirigiría a la versión compatible con dispositivos móviles.
Dicho esto, debo decir que hay algunos sitios que no necesitan tener versiones separadas, porque el sitio principal se muestra bien en dispositivos móviles y de escritorio. (Esto puede deberse a una serie de cosas, como la simplicidad del diseño y las instrucciones CSS).
Esto está muy en línea con un enfoque mobile first.
Mobile First no significa que tenga una versión móvil y una versión de escritorio de su sitio (como se implica con mobile-friendly). Lo que significa es que, básicamente, debe diseñar la versión principal de su sitio (su dominio principal) para que sea compatible con dispositivos móviles primero, antes de comenzar a preguntarse cómo se verá en un dispositivo de escritorio.
También puede pensarlo de esta manera: Google utilizará la versión móvil de su sitio para determinar su clasificación SEO primero, antes de su versión de escritorio.
Antes, se entendía que Google indexa ambas versiones de un sitio. Sin embargo, en el momento en que escribo esto, la actualización de Page Experience todavía es relativamente nueva (el mes pasado), y todavía no estamos seguros de si ese seguirá siendo el caso.
Pero independientemente, debemos considerar que Google comenzará a usar la versión móvil de nuestros sitios como la que califica para la clasificación.
Esa es la gran diferencia a la que me refería anteriormente: en lugar de una versión de escritorio y móvil (que puede haber sido calificada de manera diferente), la móvil es la que se usa primero (por lo tanto, Mobile First). De hecho, es posible que ni siquiera necesite una versión de escritorio, porque la móvil se utilizará tanto para navegadores móviles como de escritorio.
En este video de 2017, titulado Subdominio o subcarpeta, ¿cuál es mejor para SEO? John Mueller de Google básicamente afirma que realmente no importa si usa subdominios o subdirectorios, ya que Google trata a los subdominios y subdirectorios de la misma manera, y los robots de búsqueda no tienen mucho problema de ninguna manera.
Mencionó que las diferentes configuraciones de servidor pueden hacer que una u otra sea una opción más fácil.
También pasó a:
Esto es importante: también dijo que los propietarios de sitios deben pensar a largo plazo y elegir una opción que puedan seguir con si optar por su propio subdominio o una subcarpeta de su sitio. (Esto tiene sentido, porque pasar de una configuración a otra puede ser una molestia, y puede tomar un tiempo antes de que los motores de búsqueda puedan volver a indexar un sitio al que se le ha cambiado su estructura).
Esos son algunos puntos válidos, y no quiero marginar lo que dijo, pero …
… eso fue en 2017, mucho antes de la actualización de Page Experience de mayo / junio de 2021 y la realidad de Mobile First. Por lo tanto, aunque estoy de acuerdo con la mayor parte de lo que dijo, creo que, en su mayor parte, las subdirectorias / subcarpetas son preferibles.
¡Eh! No descartes la noción de subdominios. Aquí hay algunas razones específicas para usar subdominios
Si bien esta lista no es exhaustiva, es un punto de partida:
Sí, www es un subdominio. Era mucho más frecuente durante los primeros días de la Web, pero hoy en día, a menos que tenga una necesidad muy específica de www, ya no es realmente frecuente. Si un sitio utiliza www, por lo general, el sitio tendrá una redirección configurada para que, incluso si no escribe www, se le enviará a la versión www. Para los sitios www, a menudo es suficiente mencionar la url sin el www, ya que la redirección llevará al visitante a la versión adecuada.
Si observa la estructura de url de algunos sitios multilingües (Wikipedia.org ser un buen ejemplo), es posible que haya notado que:
La versión en inglés es: https://en.wikipedia.org/
La versión de Français es: https://fr.wikipedia.org/
English version es: https://es.wikipedia.org/
En cada caso, verá que hay varios subdominios (en., fr. y es. respectivamente) que se utilizan para designar las diferentes versiones de idioma del dominio principal, wikipedia.org.
Pero, ¿es esa la mejor manera, o la única manera, de estructurar un sitio multilingüe o multilocalización?
En la Agencia de Inteligencia SEO (SIA), una cosa que hacemos es probar una serie de variables relacionadas con SEO para tratar de identificar la mejor manera de hacer las cosas. Por variables, me refiero a eso en el contexto del Método Científico.
Usando el Método Científico, establecimos un experimento en el que cambiamos la variable independiente (en este caso, el uso de subdominios vs. subdirectorios) para determinar el resultado de la variable dependiente (en este caso, cuál clasifica mejor).
En este video, Clint habla más sobre la prueba y sus pensamientos sobre los resultados: https://www.youtube.com/watch?v=EtM2Ml_YZmU
Entonces, ¿cuál ganó? Resulta que los subdominios ganaron. Pero…
… puede haber razones para ahorrar tiempo y dinero por las que aún desee optar por subdirectorios, incluso si tiene un sitio multilingüe o multinacional.
Lo explicaré en la siguiente sección.
Recordemos que, aunque Google puede indexar subdominios y subcarpetas con la misma facilidad, y los algoritmos de búsqueda se adaptan a cada uno, los subdominios deben ingresarse en Google Search Console por separado.
¿Por qué?
Porque algunos en la industria del SEO piensan que los motores de búsqueda (particularmente Google) ven los subdominios como sitios separados. Incluso nuestro experto, Clint, en el video anterior, alude a la noción de que los subdominios pueden considerarse como sitios separados.
Ese es un pequeño ejemplo de cómo el uso de subdominios puede multiplicar su trabajo. Pero va más allá de eso: si quisiera clasificar las versiones separadas de su sitio (por ejemplo, los subdominios que pertenecen a los diferentes idiomas o versiones nacionales de su sitio), tendría que hacer esencialmente SEO en cada subdominio como si fuera un sitio separado.
Por otro lado, desde una perspectiva SEO, si en lugar de usar subdominios, usaras subcarpetas del mismo dominio raíz, solo tendrías que hacer SEO para un sitio. Las URL de su sitio se basarían en una estructura de URL inherente.
Es decir, todo el SEO que hizo en las diferentes subcarpetas (que pertenecerían a las diferentes versiones nacionales o idiomas de su sitio) consolidaría el dominio raíz principal, y habría un beneficio sinérgico en su sitio multilingüe o multinacional. Domain Authority sería más fuerte en su dominio principal, y sus enlaces internos también podrían resultar en clasificaciones de búsqueda más altas. Sus estrategias de SEO, como la construcción cuidadosa de enlaces, funcionarían de manera mucho más eficiente.
1. Capacidad de servidor o alojamiento. Para un solo dominio, la mayoría de las empresas de alojamiento deberían poder acompañar fácilmente a los subdominios o subdirectorios, por lo que esto no debería ser un problema.
2. Sistema de gestión de contenidos. WordPress, que es uno de los muchos CMS, es más complaciente con los subdirectorios que con los subdominios. (De hecho, básicamente puede crear subdirectorios para segmentar el contenido de su blog). Para tener WordPress en subdominios separados se requeriría una instalación de WordPress separada en cada subdominio separado.
3. Teniendo en cuenta el punto anterior, podría tener el contenido de su blog en un subdominio de blog, es decir: blog.mysite.com. Eso también puede funcionar.
4. Consolidación del esfuerzo SEO. Mencioné anteriormente cómo es preferible tener un dominio raíz con subdirectorios. Si esto es importante para usted, considere los subdirectorios.
5. Puede tener tanto subdominios como subdirectorios. (Amplío esto a continuación).
6. Siempre hablo de la experiencia del usuario, pero realmente, a pesar de que la opción de subdominio requiere más trabajo, en última instancia no puede tener ninguna diferencia en lo que respecta al usuario.
Debería disculparme por algo: hasta ahora, he hecho de todo este problema de subdominio contra subcarpeta una proposición completamente de uno u otro, pero no tiene que ser así. En realidad, puede ser una proposición de ambos y ambos.
Aquí hay una historia que ilustra la validez del enfoque de subdominio.
Hace varios años, solía trabajar en la oficina de otra empresa de marketing en Internet. Siempre estaríamos trabajando en uno de nuestros sitios y, por supuesto, antes de lanzar cualquier cambio grande, siempre tendríamos una versión de prueba.
Llamamos a nuestras versiones de prueba el sandbox, y, si el recuerdo me sirve bien, teníamos un subdominio llamado sandbox (por lo que la dirección sería sandbox.oursite.com).
Dado que los subdominios se consideran sitios independientes, puede configurarlos para que tengan más restricciones y menos acceso al dominio raíz principal. Esto es ideal para fines de seguridad y prueba: si algo sale mal, el acceso limitado al sandbox no afectará negativamente al sitio en vivo en el dominio principal. Esa es una razón técnica clave por la que es posible que desee usar un subdominio.
Es recomendable tener una instrucción noindex para su sitio sandbox, de modo que los rastreadores de los motores de búsqueda no lo indexen, evitando así que el tráfico orgánico no se envíe a su sitio de prueba. Su webmaster puede descubrir fácilmente cómo agregar noindex a un archivo .txt robots.
Cuando se trata de la pregunta de la estructura del sitio, que es mejor, subdominio o subdirectorio, creo que ahora tiene una mejor comprensión de cómo tomar la decisión para su sitio. Solo recuerda que no está escrito en piedra y, si es necesario, si estás dispuesto a poner el trabajo, puedes hacer un cambio. Realmente dependería de su preferencia, la solicitud y la cantidad de trabajo que está dispuesto a asumir.
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