¿Estás reflexionando, “¿Por qué ha disminuido el tráfico de mi sitio?”. Las caídas en el tráfico son muy estresantes para los propietarios de sitios y si usted es uno de ellos que de repente experimenta una caída en el tráfico, este es un gran problema para las empresas. Las caídas de tráfico pueden causar pérdidas de ventas, especialmente para los sitios y negocios de comercio electrónico. Si se está preguntando y tiene preguntas, aquí hay 5 grandes razones por las que el tráfico de su sitio puede estar disminuyendo.
Mientras lees esto, quiero que tengas en cuenta una pregunta:
En el momento en que comenzamos a ver un declive, ¿hicimos algún cambio en nuestro sitio o en nuestro marketing?
Ver (o estar convencido de que) el número de visitantes a su sitio web está disminuyendo puede ser bastante desalentador. Lo que puede empeorarlo es no saber por qué está ocurriendo la caída. Tener una idea de las posibles razones por las que el tráfico de un sitio web puede estar disminuyendo es clave para rectificar cualquier problema que pueda haber causado esta caída de tráfico.
La gran conclusión: identificar la fuente de la pérdida de tráfico
Es posible que no haya una sola fuente de pérdida de tráfico web, podría deberse a una serie de razones. Permítanos profundizar más en las diferentes causas por las que el tráfico de su sitio ha disminuido y las formas particulares que se pueden hacer para resolverlo y recuperar el tráfico de su sitio nuevamente.
Aunque las razones por las que su sitio web puede estar perdiendo tráfico pueden ser más específicas que estas, aquí están las 5 grandes razones, o categorías, en las que encajan:
Estos son problemas que tienen que ver con su servidor, host o tal vez algún código en su sitio web que está causando problemas en su sitio. Los problemas técnicos incluyen un sitio web de carga lenta, algunas páginas de su sitio web que muestran errores 404, problemas de rastreo y similares. Este tipo de problemas pueden causar una pérdida de visitantes y un aumento en la tasa de rebote cuando los visitantes visitan su sitio. Es posible que cuando su sitio web se cargue lentamente, las personas que visitan su sitio simplemente cambien de opinión y abandonen su sitio.
Si bien los problemas técnicos generalmente no son vistos por sus visitantes, los problemas en la página pueden ser factores que son visibles para los humanos. Eso no quiere decir que todos los problemas en la página no sean también técnicos; una vez más, puede haber superposición. Sin embargo, los problemas en la página pueden ser los que puede (con suerte) ver más fácilmente. Los problemas en la página pueden incluir contenido de baja calidad. El contenido que no satisface la intención del usuario puede hacer que el usuario abandone su página, por lo que su sitio obtiene sesiones de alta tasa de rebote, y que puede causar una caída en las clasificaciones y una caída en el tráfico a su sitio. La calidad del contenido también es un factor que debe verificarse si realmente puede ser la razón de la caída del tráfico de su sitio.
Estos son posibles problemas que ocurren fuera de su sitio web (y generalmente están fuera de su control directo). Ejemplos de esto es cuando su sitio tiene enlaces no naturales que van a su sitio web que Google descubre y ha causado una caída en su clasificación, lo que luego causa una caída en el tráfico orgánico a su sitio.
Si bien estos también pueden considerarse como problemas fuera de la página, quería ponerlos en una categoría separada porque pueden pasarse por alto fácilmente. Podría ser que sus campañas de marketing y publicidad ya no funcionen. El bombo se ha apagado. La gente está cansada de ver anuncios similares y materiales de marketing de usted, por lo que ya no se interesan en visitar su sitio. Una forma de verificar sus campañas de marketing y publicidad es mediante el uso de Google Analytics. Tal vez también es hora de actualizar y rehacer sus campañas de anuncios y marketing y hacerlo puede ayudar a aumentar el tráfico de su sitio web nuevamente.
Estos son factores que pueden afectar cosas como la posición de su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda para una frase de palabra clave determinada. Si su sitio experimenta caídas en las clasificaciones, también se puede esperar que experimente una caída en el tráfico de búsqueda orgánica que va a su sitio web. Hay varias herramientas que podría usar para ayudarlo a rastrear las clasificaciones de sus sitios web y ver si la caída en el tráfico podría haber sido causada por una caída en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Si bien algunas causas potenciales pueden caer en más de una categoría, creo que estas cinco cubren un alcance lo suficientemente amplio como para que la mayoría de las posibles causas de bajo tráfico del sitio web se puedan descubrir aquí.
¿Hay páginas en su sitio web que no son compatibles con dispositivos móviles?
En el campo de SEO, hemos notado que una parte saludable de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles. Esta ha sido una tendencia creciente durante años y cada vez más personas realizan búsquedas en sus dispositivos móviles en lugar de en sus computadoras. Debido a esto, es mejor asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y que no haya ninguna razón para que los usuarios que visitan su sitio abandonen repentinamente su página cuando vean que su sitio no está optimizado para dispositivos móviles.
Puede usar la herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles de Google para ver si una determinada página es compatible con dispositivos móviles: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Una redirección es simplemente una forma técnica de dirigir el tráfico de una url (o página) a otra.
Son casi como desvíos de carreteras. Si el contenido de una determinada página no está disponible (por ejemplo, un producto no está en stock), una redirección puede enviar tráfico a otra página con un producto similar.
Si se elimina o cambia una redirección, Google podría tardar un tiempo en reevaluar el contenido de la página de destino y volver a clasificar su sitio web.
Otro factor es si su redirección no está configurada correctamente, lo que podría estar causando errores en su sitio.
Hay diferentes herramientas que puede usar para asegurarse de que sus redirecciones funcionen como se supone que deben funcionar. Simplemente deje que la herramienta rastree su sitio y verificará si las redirecciones funcionan bien y no encuentran ningún problema.
Esto es simple: si hay un error en sus robots.txt archivo que indica a los rastreadores de motores de búsqueda que NO rastreen su sitio web (o una determinada sección de su sitio), entonces su sitio web (o una cierta sección de él) puede no estar indexado. Otra es que, su sitio también puede tener errores de rastreo que hacen que los robots de los motores de búsqueda no puedan rastrear su sitio. Revisar la consola de búsqueda y otras herramientas de seo puede ayudar a determinar si se encuentran errores de rastreo en su sitio.
Por lo tanto, probablemente no aparecería en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
A veces, por varias razones, los webmasters pueden mover su contenido de una URL a otra.
Un método para garantizar que los visitantes que van a la url antigua se envíen a la nueva, la prevista, es mediante el uso de la redirección 310.
Sin embargo, si haces muchas redirecciones 301, puede ser difícil hacer un seguimiento de todas ellas y, a veces, puede ocurrir un error o errores. Y luego, si falta uno de ellos o no se actualiza, y la araña de búsqueda lo encuentra y no sabe qué hacer con él, podría perder clasificaciones y visitantes, especialmente si esa página más antigua estaba clasificando.
Una redirección rota es simplemente una redirección que, por la razón que sea, no funciona.
Una vez más, si un bot de motor de búsqueda se encuentra con algo como esto, puede eliminar esa página del índice de búsqueda.
Hay algunos tipos de problemas de seguridad que pueden acosar a un sitio web.
Uno raro es si un hacker entra en su sitio web e instala malware en él. Luego, si viene un visitante, no verá su sitio web, y si utiliza un programa de análisis como Google Analytics, es posible que ese visitante no se cuente en su sitio, lo que podría ser la razón por la que ve una caída en el tráfico del sitio.
El contenido es una de las partes más importantes de los sitios web. Un sitio con contenido de baja calidad significará que los usuarios no estarán contentos con su sitio web. Terminarán abandonando su sitio y no volverán de nuevo. El contenido de baja calidad también significa que Google no lo clasificará. Al publicar contenido, asegúrese de que el contenido sea valioso tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Si también confía en el tráfico de búsqueda orgánica para el tráfico de su sitio web, ¿es posible que un competidor haya publicado contenido de mayor calidad que sobresalga de su contenido que solía obtener tráfico? Es una buena práctica actualizar el contenido de su sitio de vez en cuando y asegurarse de que su contenido sea de alta calidad y que tenga buenas páginas de destino.
Este es un poco menos obvio, pero en realidad va de la mano con contenido de calidad.
El contenido de alta calidad generalmente tiene un buen flujo, y un buen flujo proviene de una buena estructura. La gente no está leyendo exactamente el contenido de su sitio. La mayoría simplemente escanea para buscar las respuestas a sus preguntas. Dado que las personas tienen prisa y solo les gustaría leer contenido que les revele, es importante tener una buena estructura de contenido.
Una buena estructura de contenido significa que haces un buen uso de los htags, destacando temas de importancia. Mantenga los párrafos cortos y fáciles de leer, y haga uso de las viñetas siempre que sea posible. Oraciones y párrafos demasiado largos no formateados bien pueden hacer que los usuarios encuentren su contenido tedioso y terminen abandonando su página y yendo a otro sitio. Por lo tanto, causando un aumento en la tasa de rebote, beneficiando más a su competidor y causando caídas y clasificaciones en su sitio.
Si tiene un buen sistema o herramienta de seguimiento, es posible que pueda ver realmente los datos de las fuentes de tráfico que le remiten tráfico. También hay herramientas que están diagnosticando el tráfico y pueden ver qué fuente de tráfico se ha visto afectada y ha causado el cambio.
Si realiza un seguimiento de sus clasificaciones de búsqueda, en términos generales, ¿dónde se clasifican sus páginas ahora en comparación con el mes pasado (o antes de que notara una caída repentina en el tráfico)? ¿También experimentaste una caída en las clasificaciones? ¿Hay alguna actualización del algoritmo que podría haberse implementado que también podría haber causado una caída repentina en el rango y, por lo tanto, una caída de tráfico a su sitio web?
Sé lo que estás pensando: “¿Cómo es posible rastrear las clasificaciones equivocadas?”
Bueno, puede suceder si tiene varias variaciones de una página que ofrecen el mismo producto (o variaciones de un producto).
Si una página diferente está clasificada que la que está rastreando, eso podría explicar por qué está rastreando las clasificaciones incorrectas (página, en este caso). Tal vez también sea mejor hacer una investigación de palabras clave para su página para ver qué palabra clave en particular puede ser más efectiva para su sitio. Además, es mejor apuntar a una palabra clave por página, ya que varias páginas dirigidas a una sola palabra clave es una mala práctica de seo y un flaco favor a sus páginas.
Si bien el término tráfico orgánico generalmente se usa en términos de tráfico de motores de búsqueda, aquí estoy considerando todas las fuentes de tráfico por las que no paga.
Esto incluye los videos de YouTube de su empresa y las publicaciones en las redes sociales.
Si confía en el tráfico orgánico, ¿es posible que haya habido una caída en el tráfico de alguna de estas otras fuentes? Tal vez sea hora de lanzar nuevos videos y publicar más contenido, hacer que su canal de youtube y las redes sociales sean más activos, para que más personas vuelvan a visitar su página web. Estos cambios pueden ser una forma de restaurar el tráfico a su sitio. Hay varias herramientas de youtube y herramientas de redes sociales que pueden ayudarlo a monitorear los datos en estos canales.
Se ha dicho que si se descubre que un sitio ha hecho algo que va en contra del espíritu de las pautas para webmasters de Google, ese sitio puede ser penalizado.
Una penalización puede resultar en una reducción en las clasificaciones, lo que significa una disminución en el tráfico a su sitio.
Si bien la mayoría de las sanciones de Google pueden ser algorítmicas, una penalización por acción manual ocurre cuando un revisor humano de Google realmente llega a una página, la evalúa y determina que esa página no cumple con las pautas para webmasters de Google.
Si cree que este es el caso, eche un vistazo a las pautas para webmasters de Google y determine cómo puede cumplirlas mejor. Mirar a través del menú de seguridad y acciones manuales de Google Search Console para su sitio también mostrará si realmente tiene una penalización por acción manual para su sitio.
Aunque Google constantemente hace refinamientos y cambios menores en su algoritmo de motor de búsqueda, hay algunos cambios importantes que son lo suficientemente significativos como para que se nombren.
Con una actualización del algoritmo de búsqueda, puede perder tráfico porque si se determina que otros sitios (como los sitios de sus competidores) están más en línea con el cambio algorítmico, entonces su posición en los resultados de búsqueda podría aumentar, mientras que la suya disminuye.
Bueno, puede tomar un poco de investigación para determinar si un sitio fue realmente penalizado, aquí hay algunos primeros pasos que vienen a la mente:
1. Ingrese el archivo .txt sus robots en el probador de robots .txt de Google, para asegurarse de que Googlebot no esté siendo bloqueado.
2. Asegúrese de que su sitio esté activo y bien y que no se encuentren problemas de indexación.
3. Utilice el sitio: operador de búsqueda para ver si su sitio está indexado en Google. Entonces, si quisiera ver si seointel.com está indexado, iría a Google e ingresaría esto:
Sitio:seointel.com
4. Si Google no muestra resultados, entonces tienes una gran pista. Si no ve resultados (y ingresó su sitio correctamente), significa que su sitio no está indexado (o si lo estaba, se ha desindexado). Si tu sitio está en Search Console de Google, comprueba si hay una explicación de por qué no está indexado.
5. Si Google muestra resultados, eche un vistazo y vea qué páginas se enumeran primero.
(Aunque no estoy seguro de si esto está confirmado, escuché que la página de inicio debería aparecer primero, y que hay una especie de orden descendente en el que se enumeran las páginas, de modo que las páginas que Google cree que son más importantes aparecen primero).
El spam de enlaces causará caídas de tráfico de Google
La construcción de enlaces es un tema muy matizado, pero permítanme decirlo de esta manera: está bien si un sitio obtiene enlaces entrantes de forma natural.
Sin embargo, la construcción de enlaces por el bien de la construcción de enlaces está mal vista, y la construcción de enlaces hecha en exceso (un número masivo de enlaces de baja calidad) puede hacer que un sitio pierda clasificaciones y, por lo tanto, conduzca a una caída del tráfico.
Una forma de ver los enlaces de su sitio web es utilizar una herramienta de análisis de enlaces, para verificar qué tipos de enlaces tiene su sitio y si los enlaces de spam son realmente la causa de su caída de tráfico del tráfico de los motores de búsqueda.
Esto tiene que ver con el marketing comercial local, de ladrillo y mortero.
Básicamente, una discrepancia de geolocalización ocurre cuando una dirección que ve un visitante no es necesariamente la ubicación actual de un negocio. O bien, podría suceder cuando un anunciante o comercializador dirige un anuncio a un código postal, pero un editor dirige ese mismo anuncio a un código de área.
Supongamos que el mes pasado, su sitio estaba en la posición # 1 en la página de resultados de búsqueda para una consulta de búsqueda (o palabra clave) determinada.
Y supongamos que algunos de sus competidores mejoraron sus clasificaciones en los motores de búsqueda (a través de un mejor contenido, contenido actualizado, una mejor tasa de clics o cualquier cantidad de mejoras).
Este mes, debido a sus mejoras, tus competidores te superan. Su sitio ahora está en la posición # 3 o peor. Esto explicaría un cambio en los niveles de tráfico orgánico.
Por ejemplo, si 100 buscadores ven una página de resultados, y uno de esos resultados es su sitio, y el 3% de esos buscadores hacen clic en su sitio, entonces tiene un CTR del 3%.
Se teoriza que su CTR afecta su clasificación de búsqueda.
Entonces, digamos que el próximo mes, otros 100 buscadores verán una página de resultados, pero esta vez, solo el 2% de ellos hará clic en su sitio, entonces su CTR habrá disminuido en un 1%.
Esto, en sí mismo, puede explicar la disminución del tráfico. (En realidad, en este ejemplo, ¡la caída del 1% en el CTR en realidad resulta en una caída del 33% en las visitas!)
Entonces, ¿cómo se soluciona esto? Verifique el título de su página y la descripción y actualícela para que sea más interesante para los usuarios y aumente las posibilidades de que hagan clic en su listado de búsqueda. En una perspectiva de seo, asegúrese de que su título y descripción incluyan su palabra clave. Optimice los títulos y descripciones de sus páginas tanto para el motor de búsqueda mediante el uso de su palabra clave como para sus usuarios haciéndolos lo suficientemente interesantes como para garantizar un clic.
Si hay algo mal con su seguimiento, entonces los números y datos que muestra pueden ser erróneos, y es posible que vea una supuesta caída en el tráfico, mientras que, en realidad, nada grande ha cambiado.
Siempre puede mirar los ingresos de su sitio para ver si confirma una caída en el tráfico.
Si ha rediseñado su sitio, particularmente estructuralmente, y se ha movido por algunas páginas, entonces sus clasificaciones (y tráfico) pueden disminuir a medida que Google reevalúe la nueva estructura de su sitio. Vuelva a verificar su sitio y asegúrese de que no haya enlaces rotos o problemas técnicos de seo que puedan estar causando las caídas en el tráfico. Comprueba Google Search Console para ver si hay algún problema en tu página web que deba solucionarse. Verifique las urls de su sitio para asegurarse de que estén configuradas correctamente y que no haya páginas que no estén indexadas. No-index a menudo ocurre al rediseñar un sitio y podría ser que su diseñador podría haber omitido eliminar el código sin índice.
Google tiene sus propias herramientas que puede usar para verificar cualquier problema que pueda tener su sitio. Estos son Google Search Console y Google Analytics.
En Google Analytics, esto es lo que puede hacer:
1. Mira tus estadísticas desde mucho antes de que tu tráfico comenzara a caer.
2. Luego, trate de determinar la semana o dos antes de que comenzara a disminuir.
3. ¿Esa fecha se correlaciona con algo interno o externo? ¿Su equipo realizó alguna revisión importante del sitio? ¿Hubo una actualización de búsqueda de Google? ¿Detuviste (o iniciaste) una nueva campaña de marketing?
Estas son preguntas que puede usar para comenzar a averiguar por qué el tráfico de su sitio disminuyó. Siempre intente verificar y monitorear Google Analytics para tener puntos de datos de tráfico para su sitio. Es una herramienta muy útil para rastrear y diagnosticar el tráfico.
Este es directamente de una de las páginas de ayuda en Google Search Console. Básicamente, si su sitio es un https, pero en Google Search Console, declara que es un http (sin la s), entonces puede estar “perdiendo” algunas estadísticas de tráfico porque el tráfico que va a la versión https no se está contando. Comprueba tus urls y asegúrate de que coincidan.
En algunas plataformas de sitios web (estoy más familiarizado con WordPress), puede consultar el historial de revisiones de publicaciones individuales. Lo que puede hacer es que, si encuentra que el tráfico a una página determinada ha estado disminuyendo, puede verificar el historial de revisiones de una publicación determinada.
Si la fecha de su último cambio coincide con un cambio que realizó en esa publicación o sitio web, eso puede explicar por qué está viendo menos visitantes.
Una anotación en Google Analytics es básicamente marcar una fecha en un calendario.
Por ejemplo, digamos que la próxima semana, el miércoles, para ser específicos, será el último día de una determinada campaña publicitaria.
Lo ideal sería anotar (o marcar) esa fecha en Google Analytics.
Unas semanas (o meses) más adelante, si nota algo drástico, podrá ir a Google Analytics, mirar la fecha que anotó y tal vez obtener una idea y ver si la caída del tráfico puede haber sido causada por algunas de sus campañas de marketing y publicidad.
Siento que si estás en un mercado que es estacional (instalación de neumáticos de invierno, camping, batas de graduación, regalos navideños, etc.), entonces, por supuesto, el tráfico de tu sitio web puede ir y venir con las estaciones y diferentes períodos de tiempo y menos personas que visitan tu sitio, ya que no es la temporada para ello.
Básicamente, la poda de contenido es “recortar la grasa”.
Por ejemplo, digamos que un sitio web tiene algunas páginas que son solo páginas de relleno de baja calidad que realmente no hacen nada por nadie y no reciben mucho tráfico.
La poda de contenido significaría eliminar estas páginas y publicaciones de blog, incluso si google las indexa.
Por supuesto, a los webmasters no les gustará hacer esto. Pero hacer esto asegura un tráfico valioso a su sitio web.
¿Cómo sigues teniendo todo indexado sin podar tu contenido?
Al usar una etiqueta canónica, no tiene que podar o eliminar contenido, y se está refiriendo a la buena página a la que realmente desea que vaya el tráfico. La canonicalización puede tener algunos buenos beneficios de SEO.
Espero que este artículo le haya dado mucha información sobre las posibles causas de por qué el tráfico de su sitio web ha disminuido, y con suerte, ahora tiene una idea de qué hacer a continuación y podría configurar un plan de contingencia cuando vuelva a ocurrir una caída de tráfico en sus sitios web.
¿Su tráfico orgánico sigue siendo bajo y no está seguro de qué hacer? ¿La gente todavía no está visitando su sitio web y no está segura de cuál es el problema? ¿Necesita ayuda para aumentar su tráfico de búsqueda? ¿Tal vez necesita enlaces de calidad para ayudarlo a impulsar su sitio y clasificaciones, y avanzar más en la página de resultados de búsqueda del motor de búsqueda? Echa un vistazo a SEONitro 3.0 para tus necesidades de construcción de enlaces y si no te gustan mucho los enlaces y necesitas datos de seo probados y probados sobre qué rangos y qué no, echa un vistazo a las pruebas que hemos hecho en el SIA.
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