¿Una página con marcado de esquema supera a una página sin?

La mayoría de los SEO ya están familiarizados con la postura de Google sobre el esquema. En septiembre de 2015, Barry Schwartz publicó un artículo popular en SearchEngineLand donde cita a John Mueller que el marcado de esquema aún no es un factor de clasificación, pero puede ser un factor en el futuro. Como se supone que el esquema ayuda a Google a descubrir de qué se trata una página, y íbamos a poner la palabra clave en el esquema, creemos que una página con esquema superará a una página sin esquema y que de hecho es un factor en el algoritmo de Google.

Para esta prueba, se configuraron 2 páginas con 400 palabras y una densidad de palabras clave del 2%. La página de experimento tenía un esquema de producto y oferta al optar por la etiqueta body, mientras que la página de control no lo tenía. Esto se probó dos veces, utilizando la misma configuración de prueba pero diferentes palabras clave.

Tanto en la prueba uno como en la prueba dos, solo la página con esquema se indexa. Las páginas sin esquema no aparecen en los resultados, a pesar de que se han enviado a Google.

Conclusión

Tanto la prueba uno como la prueba dos confirman que una página con marcado de esquema supera a una página sin marcado de esquema. Schema ha sido la próxima gran cosa durante mucho tiempo y Google ha negado repetidamente el uso de schema para su algoritmo de clasificación.

Creemos que finalmente estamos viendo el esquema como un factor y recomendamos comenzar a marcar sus páginas. Como miembro del SIA, tiene acceso a un generador de esquemas json-ld. Esa herramienta es la que se utilizó para crear el esquema para esta prueba. ¡Ahora es el momento de usarlo para aprovechar esta ventaja antes de que la competencia lo descubra y comience a aplicar esto a sus páginas!

Comentarios de Clint

En este video, Clint habla sobre esta prueba y sus ideas sobre el uso de Schema.

Esta es la prueba número 16: ¿una página con marcado de esquema supera a una página sin ella?

Creo que esta es una prueba de junio de 2016. Esto es cuando el esquema se estaba volviendo popular.

Si recuerdas, había muchos plugins saliendo. Había mucha gente que hablaba de agregar esquemas a las páginas. Y era nuevo. No mucha gente realmente saltó sobre él. De hecho, fue como, oh, solo una pérdida de tiempo. No tiene sentido hacer eso, etc. y John Mueller en ese entonces dijo en septiembre de 2015, que el marcado del esquema aún no es un factor de clasificación.

Honestamente creo que probablemente todavía no sea un factor de clasificación, pero lo están usando junto con los fragmentos enriquecidos, ¿verdad? Así que ves las reseñas, ves carruseles, ves videos, miniaturas, todas esas cosas dentro de los resultados de búsqueda para mejorar y aumentar el CTR para Google, todo está impulsado más o menos por el esquema.

Y últimamente, esta radio se graba en marzo de 2021. Pero últimamente, no puedes ir a un blog de SEO sin aprender sobre Rich Snippets y una mayor visibilidad, y cómo debes capturar esos snippets, etc.

Entonces, sabemos que el esquema es importante ahora.

En aquel entonces, en junio de 2016, simplemente no entendíamos cuánto podemos aprovechar eso. Hasta el día de hoy, me estoy pateando a mí mismo por no saltar más profundamente en el esquema antes de lo que ya lo he hecho.

Pero lo que fue esta prueba, en realidad fueron dos páginas de prueba. Así que hay artículos de 400 palabras con una densidad de palabras clave del 2%, que en ese entonces era el estándar. Ahora, estoy usando 10-ish y publicamos todo eso, al mismo tiempo, las dos páginas de prueba y las páginas de control al mismo tiempo.

Lo que terminó sucediendo es que las páginas de control nunca se indexaron y las páginas de esquema se indexaron.

Aquí hay algo interesante que pensar en ello ahora, sabiendo lo que sabemos. Uno, cuando agregamos esquema, agrega algunas instancias de la palabra clave, simplemente sucede y luego está cambiando la densidad de palabras clave en el HTML. Y ahora sabemos que cambiar la densidad de estas palabras clave en el HTML afecta la densidad general de palabras clave de la página, y Google lo tiene en cuenta. Simplemente lo hace.

Estamos viendo o vimos algo que no habíamos visto antes hasta el año pasado, que es el filtrado. Y eso salió después de que Google anunciara que iban a limitar la cantidad de páginas de un solo dominio que se clasificaban para una sola palabra clave. Y todos recordamos eso y todo fue aterrador y nuevo, todos están aterrorizados. Pero realmente, al final del día, realmente no podrías encontrar demasiadas instancias porque Google, mientras que el filtro todavía te dará dos o tres páginas para ese término. Digamos que haces 10, como estamos haciendo ahora con nuestras pruebas, haces 10 páginas para una palabra clave, nueve de cada 10 veces, siete de esas páginas realmente indexarán pero luego se eliminarán, y luego terminarás con solo tres páginas en tu conjunto de pruebas. Así que eso es un filtrado y lo vimos aquí en junio de 2016. El primer ejemplo de eso se aplica como parte de una prueba. Y sin que lo supiéramos, simplemente no lo captamos.

Sin embargo, esa es la alegría de las pruebas, podemos ver múltiples resultados y la mayoría de las cosas múltiples y cómo las cosas se ven afectadas por lo que hacemos. Y en este caso, fue nuestra primera indicación de que probablemente deberíamos haber tomado el esquema mucho más en serio. Y deberíamos haberlo visto mucho más profundamente e implicarlo más allá de los conceptos básicos de lo que puede obtener en un complemento o lo que puede obtener cuando solo está siguiendo las pautas de Google. Si solo haces lo que dice Google y todo el mundo hace lo que dice Google, estás en el estándar para ello y si quieres obtener más beneficios de ello, tienes que ir un poco más allá de eso.

¿Disfrutaste de esa prueba? Tenemos más pruebas en el esquema. Clint también tiene un curso de esquema y es gratuito para los miembros de SIA. Echa un vistazo a nuestras otras pruebas de esquema y sé miembro para acceder al curso de forma gratuita.