¿Es una conversión de Google Analytics un factor de clasificación?

Cuando piensas en la experiencia del usuario como un factor de clasificación, probablemente pensarás en la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y las visitas a la página. Pero, ¿qué pasa si le dices a Google lo que es importante para ti? ¿Es posible darle a Google una guía sobre cuál es una buena experiencia de usuario en su sitio mediante la configuración de objetivos en Google Analytics? Si obtienes conversiones en esos objetivos, ¿obtendrás un aumento en las clasificaciones? Esto es lo que probamos.

Configuración de prueba

Se crearon e indexaron cinco páginas de prueba idénticas y se eligió la página en la posición de clasificación # 3 como la página del experimento.

Se han creado cinco proyectos de Mechanical Turk para crear el trffic a estas páginas y manipular las conversiones. Mechanical Turk es una plataforma donde puedes pagar a trabajadores reales para completar tareas en línea. Si bien no es específicamente un programa de SEO como Crowdsearch, Mechanical Turk parecía ideal para nuestros propósitos. Dentro del programa, podíamos pagar a los trabajadores para que hicieran clic donde queríamos que hicieran clic.

Se instruyó a todos los usuarios para que fueran a la página y copiaran la última palabra de la página en el formulario. Solo la página del experimento tiene una conversión configurada en Google Analytics. La conversión en este caso es visitar la página.

Google Analytics se ha configurado en las páginas de prueba para monitorear el tráfico y las conversiones.

Resultados

Es extraño que la página de prueba haya caído en las clasificaciones, pero como mínimo, es una clara señal de que las conversiones no son un factor de clasificación.

Al final, la página del experimento terminó con 64 conversiones. Es difícil determinar exactamente qué causó la sacudida al final que movió una nueva página a la posición # 1 y movió la página del experimento hacia abajo dos lugares.

Al revisar los datos finales, la página que se movió a la posición # 1 tuvo la 3ª mayor cantidad de visitas (aunque dentro de un puñado de visitas de las páginas con más visitas) y la 2ª mejor tasa de rebote.

Al igual que con las otras pruebas de métricas de usuario que hemos hecho, parece que la tasa de rebote y las visitas son factores importantes. No parece exagerado que haya una fórmula que se relacione con las visitas frente a la tasa de rebote que formaría parte de la parte del algoritmo de las métricas de usuario.

Comentarios de Clint

En este video, Clint habla sobre esta prueba y sus ideas sobre el uso de Google Analytics.

Prueba número 59 – Métricas de usuario: ¿Es una conversión de Google Analytics un factor de clasificación?

La idea detrás de esto es enorme Google Analytics porque, en teoría, Google monitorea todas las cuentas de análisis que están en su sistema y correlaciona esos datos y los usa para calificar su sitio web. Y así, si está utilizando Google Analytics, y establece el objetivo de conversiones, y eso crea la conversión, es una señal para Google de que la página es mejor que las otras páginas que están clasificando para el término, que el sitio web está clasificando, o que esa página en particular está clasificando, incluso si desea reducir ese alcance un poco más para la idea.

El contenido de esta prueba es que se crearon e indexaron cinco páginas de prueba idénticas, la página número tres fue la que estaba clasificando y luego la posición número tres fue la página experimental. Se configuró Google Analytics y luego configuramos la configuración de conversiones, así que establecemos los objetivos para realizar un seguimiento de las conversiones. Y luego crearon un proyecto de Mechanical Turk para manipular y activar lo que es esa conversión, y en este caso, la conversión es visitar la página. Es la conversión más fácil que puedes hacer, ¿verdad?

Así que tienes una página y dice, oye, ve a visitar esta página, y haces clic en ese botón que activa el objetivo, el objetivo dice que es una conversión y lo que terminó sucediendo aquí es que la página que estaba por delante de la conversión en realidad se cayó.

Probablemente sea algo realmente bueno que haya caído o, si es algo realmente bueno. Pero si está clasificando para, digamos, está clasificando para widgets azules y tiene una página que está clasificando para widgets de Google, y luego tiene estas otras páginas a las que desea enviar tráfico que está relacionada con cualquiera que sea su llamada a la acción, por ejemplo, comprar widgets azules. Y entonces tienes ese botón, se vincula a él y envías el tráfico allí, y lo llamas una conversión, en realidad, estás creando el enlace para comprar widgets azules para esa otra página. Así que los widgets azules son para lo que necesariamente se clasifica más alto. Esta es mi página de widgets azules y esta es mi página de comprar widgets azules. Y al hacer eso, creo que es por eso que esa página de prueba cayó en las clasificaciones de la palabra clave de prueba, que es el texto de anclaje y el enlace de su tráfico de envío. Así que esta página está relacionada con esto, esta página está relacionada con su versión de esto, vamos a enviar todo el tráfico allí. Así que ergo, no muestres la página a la que estamos enviando el tráfico, muestra la página que queremos clasificar para la que hemos optimizado. Y al hacer eso, al poner ese enlace allí, creo que eso es lo que causó que las clasificaciones cayeran.

Esta es una prueba interesante. También es un buen recordatorio de que si tiene una página web realmente buena y está convirtiendo su tráfico en ventas, no significa necesariamente que vaya a tener un rango más alto porque se está convirtiendo bien y tienes que pensar en ambos. Esto también es un buen testimonio del hecho de que el contenido de alta calidad resultaría en una conversión. Entonces, a menos que, por supuesto, esté en un sitio de información, bueno, incluso entonces, en un sitio de información, podría porque tiene un anuncio relacionado que se muestra, ¿verdad? Por lo tanto, podría estar relacionado con la conversión para hacer clic en un anuncio.

Es un buen recordatorio de que no solo debe tener en cuenta su copia, sino que la copia y el SEO no siempre están completamente entrelazados. Hay algunos aspectos del SEO que tienes que abordar, con el fin de clasificar bien y hay algunos aspectos para copiar que no se aplican al SEO. Y en este caso, la tasa de conversión de su copia no coincide necesariamente con la clasificación de su página web.

Y puedes ver lo inverso de eso, puedes clasificar muy alto para algo y luego tener tasas de conversión realmente horribles. Bueno, si la tasa de conversión fue un factor de clasificación, y estás clasificando muy alto para ello, y tienes tasas de conversión realmente bajas, ergo ya no deberías clasificar más alto, ¿verdad? Ahora, ese no es el caso en el mundo real.

Así que esta es una prueba interesante. Pensé en agregar esto a nuestra lista de repruebas, pero al final del día, ni siquiera estoy convencido de ello como una cosa, pero vamos a intentarlo. Y con las actualizaciones de métricas de usuario que vienen, supuestamente, Google es mejor para analizar las interacciones de los usuarios ahora con sus sitios web, veremos si ese es realmente el caso. Y probablemente apuesto dólares para decir que las conversiones de Google Analytics o las conversiones en absoluto, seguirán sin ser un problema en lo que respecta al SEO.